アドテクノロジー黄金時代を証明する7つのトレンド
先日、アドテクノロジーの来たるべき黄金時代という記事を紹介しましたが、今回はその元ネタとなった記事を改めてad exchangerから。今回はIT分野に特化した投資会社のトップ自らが語るアドテクノロジーの現状と可能性につ … 続きを読む
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「ECサイト「4モデル式」戦略マーケティング」を読んだ
まだ発売前だと思うが、献本頂き早速読破した。2008年9月に出した本の改訂版になるのだが、元の本も読んでいるので懐かしさがあった。
全てのECがこれでカバーできる訳ではないが、4つのマトリクスで分かりやすいタイプ別のECの取り組み方が書かれている。商材や商品カテゴリーによって事情は違うので、これをベースに結局は自分でよく考えることが必要だ。ここに答えが書いている訳ではないのだから。
目次を見てもわかると思うが、アクセス解析の細かい分析手法とかということよりも、そもそもECの商売はどうあるべきか、戦略レベルでまずしっかり考えて取り組むことが必要であることを説いた上で、アクセス解析のデータをどう活用するのかということを述べている。
アクセス解析の活用法を網羅的に書いてある訳ではなく、ショップの人が自分でできる最低限の労力で最大の効果を出せる方法に絞り込んである実践的な内容だと思う。特に中小のECサイトを運営している方には是非参考にして欲しい書だ。
ただ、少々残念なのは、Google アナリティクスの画面のキャプチャー数はそれ程多くなかったような気がするので、折角なので新バージョンのレポート画面に差し替えた方が良かったと思う。たしかにレポート画面自体に本質的な意味があるわけではないのだが、画面を見合わせながら本書を読む人が皆無だとは思えないので。
（9/13追記）
あと2箇所気になる部分があったので指摘しておく。1箇所は実害ないのでどうでもいいのだが、月間500万PV上限という制約の話で、こちらは現在多分1,000万に変更になっていると思う。例えばP224に記述がある。他にもあったと記憶している。
もう一つはトラッキングコードなので影響が大きい話。P209の追記例1。ここは追記でなくて、書きかえられるなら書きかえる方がベター。追記しかできないなら仕方ないということで、ASPが提供するECのカートによっては追記しかできないのであれば致し方ないが。
_gaq.push(['_trackPageview', '/step1.html']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
↓
_gaq.push(['_trackPageview', '/step1.html']);
とできるなら、こうしておきたい。こうしないと表示されたURLとこの仮想ページ（/step1.html）で2ページ分カウントされてしまう。
＜目次＞
PART1：ネットショップの経営と戦略
PART2：ECサイト4モデル式マーケティング
PART3：アクセス解析によるサイト改善
PART4：ECサイト4モデル式アクセス解析
PART5：ミッションが戦略を決める
PART6：Google アナリティクスの設定
発行：アスキー・メディアワークス
著者：権成俊、 村上佐央里
定価：2,380円+税
約240ページ
関連リンク：
書評ページをまとめた
全てのECがこれでカバーできる訳ではないが、4つのマトリクスで分かりやすいタイプ別のECの取り組み方が書かれている。商材や商品カテゴリーによって事情は違うので、これをベースに結局は自分でよく考えることが必要だ。ここに答えが書いている訳ではないのだから。
目次を見てもわかると思うが、アクセス解析の細かい分析手法とかということよりも、そもそもECの商売はどうあるべきか、戦略レベルでまずしっかり考えて取り組むことが必要であることを説いた上で、アクセス解析のデータをどう活用するのかということを述べている。
アクセス解析の活用法を網羅的に書いてある訳ではなく、ショップの人が自分でできる最低限の労力で最大の効果を出せる方法に絞り込んである実践的な内容だと思う。特に中小のECサイトを運営している方には是非参考にして欲しい書だ。
ただ、少々残念なのは、Google アナリティクスの画面のキャプチャー数はそれ程多くなかったような気がするので、折角なので新バージョンのレポート画面に差し替えた方が良かったと思う。たしかにレポート画面自体に本質的な意味があるわけではないのだが、画面を見合わせながら本書を読む人が皆無だとは思えないので。
（9/13追記）
あと2箇所気になる部分があったので指摘しておく。1箇所は実害ないのでどうでもいいのだが、月間500万PV上限という制約の話で、こちらは現在多分1,000万に変更になっていると思う。例えばP224に記述がある。他にもあったと記憶している。
もう一つはトラッキングコードなので影響が大きい話。P209の追記例1。ここは追記でなくて、書きかえられるなら書きかえる方がベター。追記しかできないなら仕方ないということで、ASPが提供するECのカートによっては追記しかできないのであれば致し方ないが。
_gaq.push(['_trackPageview', '/step1.html']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
↓
_gaq.push(['_trackPageview', '/step1.html']);
とできるなら、こうしておきたい。こうしないと表示されたURLとこの仮想ページ（/step1.html）で2ページ分カウントされてしまう。
＜目次＞
PART1：ネットショップの経営と戦略
PART2：ECサイト4モデル式マーケティング
PART3：アクセス解析によるサイト改善
PART4：ECサイト4モデル式アクセス解析
PART5：ミッションが戦略を決める
PART6：Google アナリティクスの設定
発行：アスキー・メディアワークス
著者：権成俊、 村上佐央里
定価：2,380円+税
約240ページ
関連リンク：
書評ページをまとめた
インフォグラフィックでみるアトリビューション・モデリング
顧客ニーズなどに応じて、どのアトリビューション・モデリングを使うとよいかを簡易的... 杉原剛 http://www.atara.co.jp
GoogleがFeedBurnerを終了！？ 見捨てられたJPドメインが広告だらけのパークドメインに
Googleは、数年前に買収したRSSサービスのFeedBurnerを買収した。その日本ドメインであるfeedburner.jpドメインが登録更新されずパークドメイン化してしまっている。GoogleがFeedBurner事業を縮小する動きがいくつも見られるため、ひょっとするとFeedBurnerそのものを終了させるのではないかという懸念が出てきた。
- GoogleがFeedBurnerを終了！？ 見捨てられたJPドメインが広告だらけのパークドメインに -
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM
GoogleによるA/Bテスト時の注意事項
先ほど、A/Bテストに関する記事を投稿したばかりですが、SEO的に気になる点の一つが、ページの標示内容をユーザー毎に変えてしまうとGoogleにクローキングとみなされペナルティを受けてしまわないか？という懸念。そんな不安 … 続きを読む
[セミナー]「アクセス解析イニシアチブ主催＠名古屋 小川卓氏 出版記念セミナー 」で講演をしてきました
というわけで名前の通りなのですが、「ウェブ分析レポーティング講座」の出版を記念して講演をさせていただきました。
ニコニコ生放送・ニコニコ動画の企業活用が4割超に増加 など
ニコニコ生放送・ニコニコ動画の企業活用が4割超に増加
2012/9/10のアジャイルメディア・ネットワークのリリースから。
http://agilemedia.jp/pressrelease/amn4100.html
英大学の3割が自身のFacebookのファンを無視
2012/9/10のSocialbakersの記事から。
http://www.socialbakers.com/blog/862-30-of-universities-in-the-uk-ignore-their-facebook-fans/
2012/9/10のアジャイルメディア・ネットワークのリリースから。
http://agilemedia.jp/pressrelease/amn4100.html
英大学の3割が自身のFacebookのファンを無視
2012/9/10のSocialbakersの記事から。
http://www.socialbakers.com/blog/862-30-of-universities-in-the-uk-ignore-their-facebook-fans/
2012年世界のPC市場は2％の伸びに留まる など
2012年世界のPC市場は2％の伸びに留まる
2012/9/11のForrester Researchのリリースから。
http://www.forrester.com/Apple+Driving+PC+Market+Only+Computer+Hardware+Segment+Growing+In+2012/-/E-PRE4064
2016年にパブリックITクラウドサービスの市場規模は1兆円に
2012/9/11のIDCのリリースから。
http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS23684912
2012/9/11のForrester Researchのリリースから。
http://www.forrester.com/Apple+Driving+PC+Market+Only+Computer+Hardware+Segment+Growing+In+2012/-/E-PRE4064
2016年にパブリックITクラウドサービスの市場規模は1兆円に
2012/9/11のIDCのリリースから。
http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS23684912
70％以上のタブレット端末利用者、端末の向きを変えながらwebサイトを閲覧 など
70％以上のタブレット端末利用者、端末の向きを変えながらwebサイトを閲覧
2012/9/11のIMJのリリースから。
http://www.imjp.co.jp/company/press/release/20120911-001354.html
日本でテレビを見ながらスマートフォンを利用する人は75.9％
2012/9/10の博報堂ＤＹホールディングスのリリースから。
http://www.hakuhodo.co.jp/archives/newsrelease/7091
2012Q1米テレビ視聴、リアルタイム視聴は1日平均4時間38分
2012/9/11のNielsenのブログから。
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/media_entertainment/the-cross-platform-report-how-and-where-content-is-watched/
2012Q2米広告費、全体では0.9％増、ディスプレイ広告は5.4％減
2012/9/10のKantar Mediaのリリースから。
http://kantarmediana.com/intelligence/press/US-Advertising-Expenditures-Increased-In-Second-Quarter-Of-2012
2012/9/11のIMJのリリースから。
http://www.imjp.co.jp/company/press/release/20120911-001354.html
日本でテレビを見ながらスマートフォンを利用する人は75.9％
2012/9/10の博報堂ＤＹホールディングスのリリースから。
http://www.hakuhodo.co.jp/archives/newsrelease/7091
2012Q1米テレビ視聴、リアルタイム視聴は1日平均4時間38分
2012/9/11のNielsenのブログから。
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/media_entertainment/the-cross-platform-report-how-and-where-content-is-watched/
2012Q2米広告費、全体では0.9％増、ディスプレイ広告は5.4％減
2012/9/10のKantar Mediaのリリースから。
http://kantarmediana.com/intelligence/press/US-Advertising-Expenditures-Increased-In-Second-Quarter-Of-2012
2012年世界のモバイルアプリのダウンロードの9割が無料 など
2012年世界のモバイルアプリのダウンロードの9割が無料
2012/9/11のGartnerのリリースから。
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=2153215
2012/8日本の量販店でのスマートフォン販売、iOSの割合が2割を切る
2012/9/11のBCNランキングから。
http://bcnranking.jp/news/1209/120911_23669.html
米EC企業の調査対象の6割がモバイルに最適化したサイトを保有
2012/9/11のForrester Researchのリリースから。
http://www.forrester.com/mediaresources#/Retailers+Mobile+Financial+Investments+Remain+Conservative+According+To+Shoporg+Forrester+Research+Survey/-/E-PRE4044
2012/9/11のGartnerのリリースから。
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=2153215
2012/8日本の量販店でのスマートフォン販売、iOSの割合が2割を切る
2012/9/11のBCNランキングから。
http://bcnranking.jp/news/1209/120911_23669.html
米EC企業の調査対象の6割がモバイルに最適化したサイトを保有
2012/9/11のForrester Researchのリリースから。
http://www.forrester.com/mediaresources#/Retailers+Mobile+Financial+Investments+Remain+Conservative+According+To+Shoporg+Forrester+Research+Survey/-/E-PRE4044
iPhone 5効果で2012下期の世界のスマートフォン出荷台数は3.5億弱に など
iPhone 5効果で2012下期の世界のスマートフォン出荷台数は3.5億弱に
2012/9/11のiSuppliのリリースから。
http://www.isuppli.com/Mobile-and-Wireless-Communications/News/Pages/IHS-iSuppli-IHS-Screen-Digest-News-Flash-Fast-Facts-on-Apples-iPhone-5-Announcement.aspx
世界のAndroidスマートフォン累計出荷台数は2013年に10億超に
2012/9/11のiSuppliのリリースから。
http://www.isuppli.com/Mobile-and-Wireless-Communications/News/Pages/Cumulative-Android-Smartphone-Shipments-Will-Exceed-1-Billion-in-2013.aspx
2012/9米成人の45％がスマートフォンを所有
2012/9/11のThe Pew Research Centerのリリースから。
http://www.pewinternet.org/Reports/2012/Smartphone-Update-Sept-2012/Findings.aspx
2012/9/11のiSuppliのリリースから。
http://www.isuppli.com/Mobile-and-Wireless-Communications/News/Pages/IHS-iSuppli-IHS-Screen-Digest-News-Flash-Fast-Facts-on-Apples-iPhone-5-Announcement.aspx
世界のAndroidスマートフォン累計出荷台数は2013年に10億超に
2012/9/11のiSuppliのリリースから。
http://www.isuppli.com/Mobile-and-Wireless-Communications/News/Pages/Cumulative-Android-Smartphone-Shipments-Will-Exceed-1-Billion-in-2013.aspx
2012/9米成人の45％がスマートフォンを所有
2012/9/11のThe Pew Research Centerのリリースから。
http://www.pewinternet.org/Reports/2012/Smartphone-Update-Sept-2012/Findings.aspx
AdWords スクリプトが全 AdWords 広告主様にご利用可能になりました
Posted by 萩倉 健支 AdWords API チーム
シンプルな JavaScript を記述することで、キーワードの更新、広告のコピー、アカウントの統計情報の取得などを行える新しい AdWords ツール 「AdWords スクリプト」 を、先日このブログでもお知らせいたしました。
今までは申請いただいた方のみご利用いただいていましたが、今回全ての AdWords 広告主様に AdWords スクリプトをご利用いただけるようになりました。また、今回のリリースには以下の新機能も含まれています。
他の開発者の皆様と情報を共有したり、アドバイスを受ける場として、フォーラム（英語）もぜひご覧ください。
シンプルな JavaScript を記述することで、キーワードの更新、広告のコピー、アカウントの統計情報の取得などを行える新しい AdWords ツール 「AdWords スクリプト」 を、先日このブログでもお知らせいたしました。
今までは申請いただいた方のみご利用いただいていましたが、今回全ての AdWords 広告主様に AdWords スクリプトをご利用いただけるようになりました。また、今回のリリースには以下の新機能も含まれています。
- より複雑なスクリプトの実行が可能に
スクリプトの実行時間の上限を今までの 5 分から 30 分に延長しました。これにより、実行に時間がかかる、より複雑なスクリプトも実行可能になっています。また、スクリプトの容量の上限も 100K に増やしています。 - 動的な広告テキストの更新が可能に
広告テキストの更新を可能にする、広告パラメータの機能を追加しました。この機能を使うことにより、広告の承認を再度待つことなく広告の数値データの変更が可能になります。こちらのリンク（英語）から、広告パラメータを使用した、動的な広告テキストの変更のサンプルを参照できます。 - スクリプト実行のスケジュール設定
スクリプト実行のスケジュール設定が可能になりました。日ごと、週ごと、月ごとの中から選ぶことができます。
- AdWords スクリプトを紹介する GDL （Google Developers Live） を 日本時間 2012/9/25 17:00 に日本語で開催。
GDL とは Hangout on Air を通して開発者の皆様と Google 社員がコミュニケーションを取れるイベントです。詳細についてはこちらをご覧ください。
他の開発者の皆様と情報を共有したり、アドバイスを受ける場として、フォーラム（英語）もぜひご覧ください。
A/Bテストの基本 – 広告、メール＆サイトまで -
ウェブに限らずマーケティングはテストが大事とは当然のようにいわれますが、基本的な広告やランディングページのA/Bテストでさえ、きちんとやっているサイトは意外となかったりするのが現実ではないでしょうか？今回はA/Bテストの … 続きを読む
検索は買われた、メディアは売られた
インターネットが産み出した新しいマーケティング手法の代表格といえばサーチマーケテイングとソーシャルメディアマーケティング。その効果という意味では現状、まだまだサーチに圧倒的な軍配が上がるようです（少なくとも単純なROI測 … 続きを読む
PHPのページにX-Robots-Tagでnoindexを設定し検索結果に出ないようにする方法
PHPでHTTPヘッダーに noindex と nofollow を X-Robots-Tag 出力させる設定方法を説明する。使う場面はかなり限られているだろうが自分へのメモ用として記事にした。
- PHPのページにX-Robots-Tagでnoindexを設定し検索結果に出ないようにする方法 -
Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM
ロゴデザインの参考になりすぎる厳選10サイト
空前のスタートアップブームで会社やウェブサービス、アプリのロゴ作成のニーズが増えていることと思います。ウェブ系のロゴは他と違ったまた独特のスタイルがあると思いますが、ともすれば「ありがち」なロゴになってしまい他のロゴに埋 … 続きを読む
おしゃれでクリエイティブな30枚の名刺デザイン
ビジネスパースンなら必須の名刺、ウェブ業界はちょっと変わった名刺の会社も多いですよね。今回は、クリエイティブながら仕事にも普通に使えそうなクール＆おしゃれな名刺デザインを集めた記事をどうぞ。 — SEO Ja … 続きを読む
(((AUN-bits))) 海外マーケティング情報をランキングでお届け！
こんにちは！アウンコンサルティングの上原です。 今週のテーマは海外マ...
9 月 23 日 AdWords システムメンテナンス実施のお知らせ
日本時間 9 月 23 日（日曜）午前 2 時から 午後 12 時まで（米国太平洋時間 22 日午前 10 時から午後 8 時まで）の期間中、システムメンテナンスのため AdWords 管理画面をご利用いただけなくなります。
設定済みの広告の配信は通常どおり行われますが、アカウントにログインし、変更を加えることはできません。
またこの期間中に自動化ルールが実行されるようスケジュール設定をされている場合も、変更は行われません。毎日決まった時間帯に実行されるルールを設定している場合も、日本時間 9 月 23 日（午前 0 時から翌 24 日午前 0 時まで）の期間中には実行されませんのでご注意下さい。
AdWords Editor をご利用の場合、AdWords Editor で加えた変更をアカウントにアップロードしたり、最新の変更を取得することはできません。オフラインでの編集をご利用ください。また、メンテナンス中は AdWords API もご利用いただけなくなります。
皆様には大変ご不便をおかけいたしますが、ご理解のほどよろしくお願いいたします。
設定済みの広告の配信は通常どおり行われますが、アカウントにログインし、変更を加えることはできません。
またこの期間中に自動化ルールが実行されるようスケジュール設定をされている場合も、変更は行われません。毎日決まった時間帯に実行されるルールを設定している場合も、日本時間 9 月 23 日（午前 0 時から翌 24 日午前 0 時まで）の期間中には実行されませんのでご注意下さい。
AdWords Editor をご利用の場合、AdWords Editor で加えた変更をアカウントにアップロードしたり、最新の変更を取得することはできません。オフラインでの編集をご利用ください。また、メンテナンス中は AdWords API もご利用いただけなくなります。
皆様には大変ご不便をおかけいたしますが、ご理解のほどよろしくお願いいたします。
2012/7の日本の広告、全体は対前年同期比3.0％増、インターネット広告は9.6％増
2012/9/10の経済産業省の特定サービス産業動態統計調査の2012年7月分速報から。
http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/result/result_1.html
http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/result/result_1.html
