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マルチスクリーン時代の消費者行動を探る | 第3回：複数スクリーンの同時利用状況と、購買プロセスにおける関わり

ファインドスター広告ニュース
12 years 7ヶ月 ago
　最終回は複数スクリーンの同時利用状況と、購買プロセスにおける関わりをみていきたいと思います。　まずはどのくらいの人が複数スクリーンを同時利用しているのかをみてみます。複数スクリーンを同時利用すること...

Google アナリティクス サミット：最新情報と 2013 年の新たな地平線

Google Analytics 日本版 公式ブログ
12 years 7ヶ月 ago

毎年、Google アナリティクスの認定パートナー ( GACP )と（今年から）プレミアムのお客様が、サミットのためにマウンテンビューに集まります。Google アナリティクスのチームは、この場所でアナリティクスの未来を共有し、GACPの皆様とアイディアを共有します。以前はサミットで発表した情報は、サミットの場だけで留めておくルールでした。しかし、今年から最新の情報を世界の皆様と共有します。以下は、そのサミットで共有した最新情報のまとめです。



以下は、Google アナリティクスのエンジニア ディレクター Paul Muret のキーノートスピーチの抜粋です。

ユニバーサル アナリティクス
10 月 30 日の朝、ユニバーサル アナリティクスをリリースしました。ユニバーサル アナリティクスは、Google アナリティクスを、他のデータと統合し、マーケット全体を見通せるように、お客様のニーズに合わせてカスタマイズできるサービスです。詳しくはこちらの ブログ記事 をご覧ください。

アトリビューションモデリングツールのホワイトリストベータの開始
2012 年 4 月から、アトリビューションモデリングツールを、プレミアムのお客様に提供してきました。アトリビューションモデリングツールは、ビジネスの目標の達成や売上に至る、デジタルのマーケティングチャネルの全体像を見通すことができます。
今日、このアトリビューションモデリングツールを、一般に向けて徐々に公開していきます。今週金曜日のウェビナー（英語）にぜひご参加ください。そして、ホワイトリストベータにもエントリーできます。

費用データのインポート
Google アナリティクスは、ディスプレイ広告や他社のリスティング広告、メール、アフィリエイト、ソーシャルなどの費用データを、インポートできるようになります。これで Google だけでなく、それ以外の他社のマーケティングプログラムも、比較して分析することができるようになります。費用データのインポートは、来月から開始の予定です。

お客様のライフタイムバリュー ( CLV )
お客様のライフタイムバリューを分析する機能は、2013 年にリリース予定の機能です。個々のお客様が、今後ビジネスでどれだけの収益をもたらすか、それを確認できるようになります。マーケッターのあらゆるニーズを満たし、今後の皆様のビジネス上のスマートな決断をサポートするパワフルな機能です。
ライフタイムバリューから以下の決断ができるようになります。
・お客様のセグメントごとの価値はいくらか？
・セグメントごとの新規顧客の獲得コストにどれだけ投じるべきか？
・リピーターを獲得する（リマーケティングの）コストはいくらか？
・顧客のランク付けはどうすべきか？
・マーケティング活動がうまくいったかどうか？

購買頻度や最近の購買状況（ RFM 分析 ) 
もっとも重要な顧客のセグメントが見つかれば、最適な顧客獲得方法やマーケティング費用の割り当てを決めたり、顧客をどうもてなすかを決めることができます。RFM 分析は、そうした顧客セグメントを決めるため、優れたマーケッターが長く活用してきた分析手法です。Google アナリティクスに、この機能が登場します。RFM 分析レポートは、2013 年に登場する予定です。

カスタムディメンションとカスタム指標
ユニバーサル アナリティクスの主要な機能の一つ、ディメンションの拡張機能によって、CRM データなどの情報を、Google アナリティクスに組み込むことができるようになります。たとえば、広告キャンペーンの費用を組み込めるので、投資対効果 ( ROI ) をもっとはっきりとつかむことができます。

このカスタムディメンションとカスタム指標は、その定義を設定する以外は、まさにアナリティクスの基本レポートのディメンションや指標のように使うことができます。顧客の年齢や性別といったデータを、アナリティクス上のディメンションや指標のように扱えます。

プレミアムのグローバルな展開
エンタープライズの顧客向けに Google アナリティクス プレミアムをリリースして 1 年、米国、英国、そしてカナダで、成功裏に展開してきました。その経験を活かして、2013 年には日本、ブラジル、フランス、ドイツ、オランダ、イタリア、スペイン、ノルウェーの 8 カ国にリリースする予定です。

モバイルアプリ分析を 100％ に 
モバイルアプリの拡がりなど、モバイルへのフォーカスがこれまでになく鮮明になってきました。Google アナリティクスの新しいアプリ解析機能は、クローズドベータのフェーズを追えて、オープンなベータサービスとして、すべての皆様にご利用いただけます。
クローズドベータに参加した 5,000 以上のアプリ開発者のフィードバックを経て、すべての開発者とマーケッターに向けて解放します。


Google アナリティクスは、データドリブンなビジネスとマーケッターをサポートするために、これからもっともっと進化していきます。

Google アナリティクス　チーム
noreply@blogger.com (Analytics team)

2013/2広告業売上、全体では前年同月比0.5％減、ネット広告は4.3％増

Insight for WebAnalytics
12 years 7ヶ月 ago
2013/4/18の経済産業省の特定サービス産業動態統計調査から。http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/result/result_1.html

全体では前年同月比でマイナス0.5％、テレビは0.6％増。インターネット広告は4.3％増。新聞は2.8％マイナス、雑誌は8カ月連続マイナス、ラジオは11カ月連続マイナス。



noreply@blogger.com (hiromi ibukuro)

Mozilla、UGCスパムが原因でGoogleから手動ペナルティを喰らう

海外SEO情報ブログ
12 years 7ヶ月 ago

米Mozillaのサイト、mozilla.orgがGoogleの手動対応によって一部のページをインデックスから削除された。ユーザーが作成したコンテンツにスパム的な内容が含まれていたことが原因。ただし手動対応の適用範囲はサイト全体ではなく問題となったページに限定されているようだ。

- Mozilla、UGCスパムが原因でGoogleから手動ペナルティを喰らう -

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【海外SEO】鈴木謙一

11のクリエイティブなリンク構築戦略

SEO Japan
12 years 7ヶ月 ago
最近のGoogleのSEO取締度アップに伴い、以前に比べてリンク構築に関する記事が少なくなってしまったSEO Japanです。とはいえ、やっぱりリンクは今でも（極めて）大事、ということで、今回はパンダ・ペンギン後の時代で … 続きを読む →

記念すべきAppleの最初の製品

SEO Japan
12 years 7ヶ月 ago
徹底したデザインと細部へのこだわりで知られるApple、そしてその思想の根源ではスティーブ・ジョブスが常にいたわけですが、そんなAppleが最初に出した製品は一体どんなものだったのでしょうか？そこにデザインや細部へのこだ … 続きを読む →

検索結果0件のサイト内検索ページやレビュー件数0件のレビューサイトをGoogleはどう扱うか

海外SEO情報ブログ
12 years 7ヶ月 ago

検索結果が0件のサイト内検索ページ、あるいは検索結果に限らずレビュー件数が0件のレビューサイトのページがGoogleの検索結果に出てきた場合Googleはどのように対処するのかをGoogleのMatt Cutts氏が説明した。

- 検索結果0件のサイト内検索ページやレビュー件数0件のレビューサイトをGoogleはどう扱うか -

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【海外SEO】鈴木謙一

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