Aggregator

　93年にインターネットを始めたから、20年経った。この20年間の目まぐるしい進化と変容にはあらためて驚く。
　僕はパソコン通信じゃなくて、インターネットから始めた。しかもDOS／V機で・・・。ハードディスクがたった40MBというスペックで、ウィンドウズ3.1が動くと言われて買ったが、まあお世辞にも動くという感じじゃなかった。カメレオンというインターネットのスタートアップソフトでネット生活と洒落込んだものの、ブラウザもまだモザイクがあるかないかで（だいいち日本語のホームページがない）、ゴーファーとかニューズグループ、あとメールなんだが、メールする相手がまずいない。ニューズグループ内に、MIDIファイルがあって海賊版のレッド・ツェッペリンやデビッド・ボウイの何ビットか忘れたけどチープな音源があって、それを聴いてみるくらいが、最初のインターネット体験だった。

　JOIが社長をしてたPSIネットというプロバイダーに入ったけど、そのころの日本のネットユーザーはいったい何人いたんだろう。秋葉原のラオックスのコンピュータ館の４Ｆがたしか全フロア、パソコンソフト売り場だったが、ほとんどが98のソフトで、マックが棚４～５くらい、DOS／Vにいたっては、（IBM／AT 互換機用と言っていた）棚の半分くらいという悲惨なDOS／V＆インターネットユーザーは、しないでもいい苦労をたくさんしてきた。先取りしたのはいいが、誰も教えてくれないから、障害だらけだった。
　
　96年にインフォシークを立ち上げて、広告セールスを始めた時も、最初は毎日30万PVになるとサーバーは落ちるは、それが何故かわからないは、サーバーが落ちると放送事故と同じだから３倍返ししろという代理店のおやじはいるは・・・。まだ「ピ～ひょろひょろ」のダイヤルアップ時代、夜11時がゴールデンタイムのインターネットは、まだ技術系の人のものであって、情報システム部門の人がターゲットの広告が多くを占めていた。
　なので、日本で最初のアドネットワーク＝ＤＡＣネットワークをつくって、OS別配信でUNIX配信をすると、サンマイクロシステムさんの情報システム部署向けのセミナー広告はクリック率が28％もあった。
　
　インターネット広告の価値を一挙に上げてくれたのは、やはり孫さんだ。街頭でモデムを配るという凄まじいプロモーション活動は、ADSLを普及させ、常時接続、定額、高速通信を実現させ、ネットユーザーの拡大と共にひとり当たりの接続時間も３倍以上にもなった。おかげで、ネット広告市場は一気に拡大し、ＤＡＣも恩恵を受けた。
　
　93年にインターネットを始め、その翌年に世界で最初にバナー広告が始まったの受けて、その2年後にネット広告を売る会社を立ち上げ、そのまた2年後に日本で最初のアドネットワークをつくり、さらにその3年後に会社を上場させた。そのスピード感は決して遅いものではなかったと思う。それもインターネットがすごいスピードで進化するからこそで、それに乗っかって自分も常に変化していけた。いまだに退屈することはない。

　82年に新卒で入ってから既に広告業界に31年いる訳だが、その2／3はネットユーザーだったことになる。もちろん長けりゃいいってもんじゃないけど、この20年にネットと広告にまつわるエポックメイキングな意味のある出来事を、歴史的評価を含めて書き留めておいた方がいいかもしれない。

Googleは、誤った設定を行なっているスマートフォン向けサイトの評価を下げるアルゴリズム変更を実施することを発表した。対象となるのは、間違った構成でスマートフォン向けサイトを構築していてるにもかかわらず、設定ミスによりユーザエクスペリエンスを著しく低下させているサイト。加えて、ページの表示速度が遅いスマホサイトも対象になる。

- Google、スマートフォン向けサイトのランキングアルゴリズムを変更。誤った設定のサイトの評価を下げる、表示スピードが遅いサイトも対象に。 -

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ニューズ・ツー・ユーが運営するニュースリリースポータルサイト「News2u.net」のニュースリリース累積掲載本数が、ついに100,000本となりました！

100,000本目のニュースリリースを配信いただいたのは日本ファイナンシャルアカデミー株式会社様です。

日本ファイナンシャルアカデミー株式会社様には、「うまい！うますぎる」でお馴染みの埼玉県の銘菓十万石まんじゅうの10個入りを10箱プレゼント！

記念すべき100,000本目のリリースはこちら！

藤井 理氏によるコラム『第76回 株式市場で何が起きているか？』を公開～「ファイナンシャルマガジン」

日本ファイナンシャルアカデミー株式会社 ニュースリリース

• 藤井 理氏によるコラム『第76回 株式市場で何が起きているか？』を公開～「ファイナンシャルマガジン」（2013年6月14日　日本ファイナンシャルアカデミー株式会社）
• 日本ファイナンシャルアカデミー株式会社のニュースリリース一覧

埼玉県の銘菓。小豆一粒、米一粒へ熱いこだわりで作られています。

十万石まんじゅうの誕生秘話や、味見をしたニューズ・ツー・ユー社員の感想もチェック！↓↓

• うまい！うますぎる十万石まんじゅう10個入り10箱がもらえる！？ニュースリリース掲載100,000本達成記念！

2001年7月のサービス開始以来、約12年。
「News2u.net」は、会員企業様の多種多様なニュースとともに成長してきました。

2013年6月14日、ついに100,000本目のニュースリリースが配信されました。
感慨深いです。

配信数・バリエーションともにますます発展している「News2u.net」をこれからもよろしくお願いします！

ご利用は「News2uリリース」サービスページから。

過去の掲載本数達成リリース

• ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」掲載本数90,000本を突破！
• ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」掲載本数80,000本を突破！
• ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」掲載本数70,000本を突破！

• エンハンスト  キャンペーンのネイティブ サポートに伴うキャンペーン サービスの変更
  Campaign オブジェクトに enhanced フィールドを追加しました。
• AdGroupAdService の変更、モバイル優先広告の設定が可能に
  モバイル優先広告を設定できるよう、Ad オブジェクトに devicePreference フィールドを追加しました。
• 広告設定オプションの管理方法を改良
  エンハンスト キャンペーンに対応する広告設定オプションを FeedServices を使って作成できるようになりました。
• 新しい入札設定
  広告グループや条件入札の設定に関して、より柔軟な仕組みを導入いたしました。入札の管理が簡単になります。
• クライアント センター （MCC）でのクライアント アカウント リンクの管理が API から可能に
  ManagedCustomerService に新しいメソッドを追加しました。MCC アカウントへの招待、招待の受諾、既存リンクの取り消し、MCC 間でのリンクの移動が API から可能になります。
• ディスプレイ ネットワークでの新しい入札機能への対応
  AdGroup オブジェクトの変更により、これまでのように固定の入札単価の優先順位に依存するのではなく、ディスプレイ ネットワークで contentBidCriterionTypeGroup を使用して、個別の入札単価を設定できるようになりました。どの Criterion の入札額が使用されるかが明示的に設定できるようになります。
• 新しいレポート
  PLACEMENT_PERFORMANCE_REPORT など、各種レポートが新たに追加されました。詳しくは、レポートに関するドキュメントを参照してください。
• TargetingIdeaService と TrafficEstimatorService の機能拡張
  NetworkSearchParameter を使ってネットワーク別にフィルターできる機能を追加すると共に、TargetingIdeaService に新しい統計情報 AVERAGE_CPC を追加しました。キーワードの StatsEstimates には、TrafficEstimatorService 用の 2 つの新たな属性、impressionsPerDay と clickThroughRate が含まれます。

1. 幅広い範囲をターゲットにする 

動的検索広告を利用する際は、広告主様のウェブサイトのうち、広告掲載に使用したいページを指定します。この「動的広告ターゲット」が、従来の検索キャンペーンにおけるキーワードと同様の役割を果たします。

キーワードを 1 つ 1 つ設定する手間を省く動的検索広告のメリットを最大限に活かすには、ウェブサイトの全体か大部分のページをターゲットに設定することをお勧めします。 

そうすることで、これまで広告掲載の対象とならなかったユーザーや、いわゆるロングテールの語句で検索したユーザーにも、幅広く広告を掲載することができます。 

アジアの e コマース業界をリードする Qoo10 は、この手法で動的検索広告を活用して瞬く間に成果を上げました。それは、既存のキーワードで網羅している範囲と、実際に販売している商品との「ギャップを埋める」ことができたためです。  

Qoo10 のマーケティング担当役員である Muhd Fitri Khamis 氏が述べているように、「ドメイン全体ではなく一部のページだけをターゲットとした場合、それほど高い成果は得られないかもしれません。」現在、Qoo10 の動的検索広告キャンペーンは、AdWords 経由での売り上げの 10% を占め（PDF の英語記事）、そのクリック率は他のキャンペーンを 33% も上回っています。

2. 除外ターゲットを活用する 

動的検索広告キャンペーンの場合、特に早い段階から検索クエリ レポートやカテゴリ レポートを使用して、成果が見込めない検索クエリやページを除外する必要があります。

たとえば、最近になって一時停止したキーワードや、販売している商品と関連性が低いページ（「よくある質問」ページなど）を除外します。

除外ターゲットや除外キーワードを設定する方法については、こちらのヘルプセンター記事をご覧ください。

3. 関連性の高いページや同程度の価値のある商品をグループにまとめる 

関連性のあるページや同じ程度の価値がある商品を同じターゲットとしてまとめます。 

たとえば、海辺の賃貸物件を 1 つの広告グループにまとめ、スキー ロッジの賃貸物件をもう 1 つの広告グループにまとめます。ターゲットを絞り込むと、ユーザーが探している商品に合った広告を表示することができます。 

また、高額商品と、低額商品を別のターゲットに分ける方法もあります。たとえば、高性能電化製品と、その周辺機器とを別のグループに分けます。すると、商品の価値に応じて入札単価を変えることができます。 

ターゲット設定の詳細については、こちらのヘルプセンター記事をご覧ください。

4. コンバージョン オプティマイザーや目標コンバージョン単価を使用する 

動的検索広告を利用する際は、コンバージョン単価制をあわせて使用することをお勧めします。コンバージョン単価制とは、目標コンバージョン単価に応じて AdWords が入札単価を調整する自動入札機能です。ウェブサイトのコンテンツを変更したり、広告の掲載対象を広げたりしながらも、目標コンバージョン単価を維持したい場合に最適です。 

この 2 つを組み合わせて高い成果を上げたのが、ソフトウェア ダウンロード大手の Soft32.com です。動的検索広告とコンバージョン オプティマイザーを併用した Soft32.com （PDF の英語記事）では、膨大な数のリンク先ページをターゲットとするキャンペーンを設定し、すべてのキャンペーンで目標コンバージョン単価を維持することができました。 

Soft32.com の創設者兼 CEO である Lucian Todea 氏によれば、動的検索広告のおかげでロングテール キーワードを効果的に活用できるようになり、わずか数か月でコンバージョン数が 15% も増えたそうです。

5. 定期的に確認する 

ウェブサイトの構成やコンテンツを変更したときは、その変更を動的検索広告キャンペーンに反映させます。また、検索クエリ レポートとカテゴリ レポートを定期的に確認し、高い成果を上げているページの入札単価を引き上げると同時に、成果の低いページや検索クエリは除外ターゲットに設定します。

BtoCのメーカーにとって、新製品の情報は最もニュースリリースを書きやすいテーマです。
記載する情報は、販売促進を担当するマーケティング部門や製品設計を行った開発部門などと、連携して集めた方がよいでしょう。

ニュースリリースはWeb上に蓄積されるものなので、URLを記載できるというメリットがあります。
スペックなどの詳細情報をすべて掲載すると、原稿が長くなり、情報が分散して意図が伝わりにくいリリースになってしまいます。詳細は自社サイトに用意しておいて、ニュースリリースから誘導することでシンプルでわかりやすいリリースが実現します。

画像を掲載して、製品を印象づけることができるのも、ニュースリリースの大きな特長です。

BtoC向け製品の紹介に効果的なニュースリリースとは

内容が伝わるタイトル

タイトルには社名・製品名・発売日をすべて記載していることが理想的です。製品の成分や特徴がタイトルから伝わることが本文を読んでもらうきっかけになります。

背景を伝える

新シリーズ開発の背景などを記載し、親近感と信頼感を持ってもらうことがポイントです。また、オリジナル性を主張と関心を持ってもらいやすくなります。

評判を公表する

ソーシャルメディアが普及した現在、口コミは重要です。口コミ情報や社内で使用した感想に加え、マーケティングデータなどで具体的なイメージが喚起しやすいリリースが注目を集めます。

箇条書きで商品の詳細を記載

商品の特徴や詳しい説明を箇条書きで記載すると、読みやすく、興味を持った方にとって親切なリリースとなります。また、より詳しい情報を自社サイトに掲載し、リリースにURLを記載して誘導すれば、さらに効果的です。

価格を明記

商品の価格と、すぐに購入が可能なリンク先を用意して記載しておくことも大切です。自社サイトへ誘導せずともニュースリリースを見ただけで購入に至る可能性もあります。

製品の特長が箇条書きでわかりやすく、種類別の価格も明示

• ニューバランス　これからのシーズンに最適な「Summer minimus（サマーミニマス）」発売　～ソールに通気ホールを搭載し、快適な履き心地～（2013年4月23日　株式会社ニューバランス ジャパン）

一目で製品のカラーバリエーションがわかる写真を掲載

• 撮ったその場ですぐにプリントが楽しめるインスタントカメラ instax mini 8 「チェキ」 ホワイト・ブラック・ピンク・ブルー・イエロー新発売（2012年9月12日　富士フイルム株式会社）

“女性のことを考えた”開発背景の記載で親近感アップ

• ダヴ ボディウォッシュに、ほんのり甘いピーチ＆スイートピーの香り「ハーモニー」2012年2月15日（水）新発売（2012年2月15日　ユニリーバ・ジャパン（ユニリーバMKニュース））

本文を読まなくても製品の特徴がよくわかるタイトル

• 顔をふくたび、汗ばんだとき、お風呂あがりなど、驚きの香り体験！水分や汗を感じるたび、さらに香りわきたつ新柔軟剤「フレア フレグランス」誕生！今ならサンプルプレゼントキャンペーン実施中（2011年9月20日　花王株式会社（花王MKニュース））

一般消費者がターゲットとなるBtoC企業のニュースリリースでは、親近感やわかりやすさが効果を出すポイントとなります。口コミ情報や視覚に訴える写真などを掲載しましょう。
またニュースリリースの利点を活かし、詳細は自社サイトやランディングページへの誘導することで、より大きな効果が期待できます。

①たかがネット広告とバカにしている。（でも内心不安でいっぱい）

②今さら恥ずかしくてデジタルの勉強などできない。（確かにもう遅い）

③何とか逃げ切れるだろうと思っている。（その考えは甘い）

　大概、本当にハイエンドなブランディングコミュニケーション開発に携わったことのある一流広告マンであれば、少なからずデジタルマーケティングの重要性を認識し対応できているとは思う。もちろん優秀なSPプランナーもしっかりデジタル対応できているだろう。総合代理店と言ってもピンキリなので、受け止め方は様々だろうが。
　
　前回のエントリー（アドテクノロジーの人が「広告」を知らないということ）に多くの反応があったのだが、おそらくアナログ広告マンからは、いわく「こういう広告を知らない人たちに現場の主導権を奪われつつあるのが問題だ」とか、「結局なんにも知らないこういう人たちにひっくり返されるんだろうけど・・」というような実に情けないコメント。いかにも自分は広告コミュニケーションのプロのような口ぶりだが、一流のアドマンならこんなことは言わない。

　広告コミュニケーションの知見、経験がしっかり身についているのなら、ちゃんとデジタル勉強して対応すれば、彼らは怖くないはず。
　主導権を奪われているのは、しっかりデジタルに対応できてないからでしょ？

そもそも、アナログ広告マンが、ネット広告仕事をしようとすると、まず経験したことのない「デジタルストレス」に晒される。ネット仕事は、まだまだ確立していないので、いろんなレギュレーションがあり、多くの例外的対応を余儀なくされる。地雷原ばかりなので、必ず事故も起きる。その上、ここで終わりという息の抜けるところがないので、従来のマス広告やプロモーションの仕事をしてきた広告マンには、デジタルストレスが立ちふさがる。
　今から対応するには、確かに大きな障壁がある。もちろん年齢の問題もあるが、それだけではない。

　確立している従来広告ビジネスに慣れてしまってから、デジタル業務に入ると、ストレスが大きい。問題は順番で、まずはデジタルストレスに慣れてから、マスを覚える方がうまくいく。その意味では新入社員はまずデジタル部門で研鑽させたほうがいい。3～5年鍛えたら、営業に出してビジネス全体をコーディネートさせるといい。
　デジタル知見がある人材がフロントに立つことが、総合代理店に一番求められている。フロントにデジタル知見がないから、そもそもデジタル仕事をゲットできない。いいデジタル仕事が獲れなければ、いくら優秀なスタッフがいても、そのスタッフもすぐスポイルされてしまう。それだけデジタル仕事は生ものであり、どんどん進化していく。半年先端に近い仕事ができなければ、スタッフは劣化する。そのためにもクライントと日々インターフェイスするところにデジタルスキルを配置しなければならない。
　
　総合代理店は何でもワンストップで営業が窓口となり、様々な専門スタッフを連れてくるのが流儀であったが、もうそうした手法は限界だ。
　このスピード感の求められる時代に、クライアントに行ってその場で解決できないのは、クライアントにストレスを与えるだけ。いちいち「スタッフに訊いてきます」では話にならない。そんな代理店に頼まなくなるのは当然だろう。

　経営層だけでなく、中間層もデジタルマーケティングへの認識と一定以上の知見のない代理店の20代の若者は、会社の看板など要らないように次世代アドマンとしての研鑽をすぐ開始しなさい。若いから大丈夫ではない。今やっていないことがリスクなのです。

SMX Advanced 2013から「You&A With Matt Cutts」のセッションをレポートする。You&A With Matt Cutts は米Googleサーチクオリティチームのマット・カッツ氏に、SMX代表のダニー・サリヴァン氏がさまざまな突っ込んだ質問をぶつけていくQ&Aトーク。パンダアップデートやペンギンアップデート2.0、モバイルのランキングアルゴリズム変更などさまざまな最新情報をマット・カッツが明らかにした。

- Googleのマット・カッツが明かした21個の最新SEO情報 from #SMX Advanced 2013 -

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6月11・12日に米シアトルで開催されたSMX Advanced 2013に参加した。カンファレンス中に撮影した写真を紹介する。

- #SMX Advanced Seattle 2013 に参加しました -

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2013年6月13日（木）、コワーキングスペース茅場町Co-EdoでCSS Nite @Co-Edo, Vol.14 を開催し、29名の方にご参加いただきました。

外村 和仁（ピクセルグリッド）をお迎えし、「ノンプログラマのためのJavaScriptはじめの一歩」と題してお話しいただきました。

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• 【レポート】CSS Nite @Co-Edo, Vol.14「ノンプログラマのためのJavaScriptはじめの一歩」 - ProjectDD

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年6月3日～2013年6月9日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. ニューバランスMade in U.S.A. M990新色は「BOSTON」～2013グローバル・シティ・パック・コレクション～
   （2013年6月3日　株式会社ニューバランス ジャパン）
2. もうすぐ「父の日」。ニューバランスのウォーキングシューズでお父さんに健康をプレゼントしよう
   （2013年6月3日　株式会社ニューバランス ジャパン）
3. 米国製「990番」シリーズのニューカラーが新発売。ニューバランス直営店、公式オンラインショップにてご予約受付開始！
   （2013年6月6日　株式会社ニューバランスアスレチックス）
4. 韓流スター・ヒョンビンが本場ハワイでバリスタ修行！ 「ヒョンビン～Ａｌｏｈａ Ｃａｆé Ｄｒｅａｍ」 6月10日より先行放送（旅チャンネル）
   （2013年6月7日　株式会社ジャパンイメージコミュニケーションズ）
5. ニューバランス×ブレーン「クリエイティブリレー」　最新作のご案内「夏トレには素敵なご褒美が待っている！」
   （2013年6月3日　株式会社ニューバランス ジャパン）
6. 【ＮＥＣ】 クラウドサービスを支援するアマゾン ウェブ サービス対応のソフトウェアを拡充
   （2013年6月4日　日本電気株式会社）
7. 新型車両 1000系・1300系をこの秋より導入します！～「静かさ」と「省エネルギー性能」を追求～
   （2013年6月6日　阪急電鉄株式会社）
8. 【Ｚ会の通信教育 小学生コース】Ｚ会の添削指導が無料で体験できる「夏のおためしてんさく」スタート！
   （2013年6月3日　株式会社Ｚ会）
9. 【Ｚ会の通信教育＜高3・大学受験生向け＞】夏の重点学習で志望大合格に向けて一気にレベルアップ！　Ｚ会の通信教育　夏期集中シリーズ申込受付開始！
   （2013年6月5日　株式会社Ｚ会
10. 世界初！ミツバチ酵母ビール「銀座ブラウン」Ｗｅｂ限定発売
    （2013年6月6日　サッポロビール株式会社）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

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累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは90,000件を超えています。

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