インターネット広告のひみつ - ブログ

テレビやラジオの音声を認識してスマートフォンに関連情報を表示する技術を提供。

インタラクティブ領域のプロダクション9社が、一般社団法人「インタラクティブ・コミュニケーション・エキスパーツ」を立ち上げた。

日本アイ・ビー・エムが、顧客別のマーケティングのカスタマイズを包括的に支援するクラウドサービスを販売。

ディスプレイ広告の視認可能なインプレッションの定義や測定について、MRCがパイロットテストの結果と見解を公開。パイロットテストは、2012年の5月から6月にかけて、22件のキャンペーンを調査した。視認可能なインプレッションの割合は、78.6％から7.3％までばらつきがあった。そもそも、クロスドメインのiFrameなどの問題により、視認可能か否かを判別できるインプレッションは一部にすぎない。視認可能なインプレッションを業界標準の通貨とするには、解決すべき課題が多い。
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Viewable Impression Advisory from MRC
http://www.iab.net/press_release/2570895
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パイロットテストの結果については、360iも詳細なレポートを公開している。
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The Future of Viewability – New Report Outlines Key 3MS Findings
http://blog.360i.com/360i-news/the-future-of-viewability-new-360i-report-outlines-key-3ms-findings
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IABはiFrameの代替技術として、視認可能なインプレッションの測定に対応する「SafeFrame 1.0」の仕様を公開。パブリックコメントを求めている。
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IAB Releases SafeFrame 1.0 for Public Comment, Specifications will Power Viewable Impression Measurement Standards
http://www.iab.net/press_release/pr-111912_safeframe
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NHN Japan「LINE」は、飲食店などの店舗、テレビや雑誌などのメディア、地方自治体などの公共団体向けに、ビジネスアカウント「LINE@」を提供する。ローカルアカウントとメディアアカウントは月額5,250円、パブリックアカウントは無料。

グループMとM80が、25ブランド（ブランド名は非公開）のページを分析。フェイスブックがエッジランクのアルゴリズムを変更した9月20日以降、投稿のオーガニックリーチ（オーガニックな投稿を閲覧するファンの割合）は、38％減少（15.56％から9.62％に減少）した。一方、エンゲージメント率（エンゲージメントが発生したインプレッションの割合）は96％増加（0.76％から1.49％に増加）した。
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Gaining An Edge: The Brand Impact of Facebook's EdgeRank Algorithm Change
http://www.scribd.com/doc/113741359/Gaining-An-Edge-The-Brand-Impact-of-Facebook-s-EdgeRank-Algorithm-Change-GroupM-Next-M80-Research
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投稿の種類別に比較すると、リーチが最も減少したのは「リンク」。テキストによる「近況アップデート」だけはリーチが増加した。

スマートフォン向けの広告プラットフォームを提供するキープに出資。ゲームのステージをクリアするなど、消費者がスマートフォンのアプリで何らかの目標を達成したとき（高揚感を得る「アチーブメント」の瞬間）に、広告を表示できる。

ミクシィは「mixiアドプログラム」において、2013年1月から「UU単価」の支払いを廃止する。それにともなう「imp単価」の見直しもないので、アプリの開発者には痛手となるだろう。

コカコーラが企業サイトをデジタルマガジンのように刷新して、名称を「Coca-Cola Journey」とした。
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Coca-Cola Journey
http://www.coca-colacompany.com/
Coca-Cola Journey: Why We're Here
http://www.coca-colacompany.com/opinions/coca-cola-journey-why-were-here
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メルセデス・ベンツ日本が「新型Aクラス」のアニメーションを公開。

2012年のアメリカのリアルタイム入札取引額は、ディスプレイ広告費の13％を占める見込み。2016年には28％にまで高まるという。イーマーケッターがアメリカのリアルタイム入札市場を予測するのは初めて。IDCの予測より控えめ。

マーケティングエボリューションによると、アメリカにおいて広告主は予算の7％をモバイル広告に割くべきだという。商品カテゴリー（高関与か低関与か）や目的（認知か購入意向か）によって、適切な予算配分は異なるが、平均すると7％。スマートフォンの普及率が59％にまで高まる2016年には、モバイル広告に10％を割くべきだという。ホワイトペーパーをダウンロードできる。

フェイスブックやツイッターと連携したキャンペーンを手軽に実施できるツール「ソーシャルPLUS for キャンペーン」を提供。

グーグルがアトリビューションを解説するウェビナーを5回にわたって実施した。すべての録画が公開されている。
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1. Marketing Attribution: Insights from Google Analytics and Econsultancy (4/26/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=a-3Y__L5F0w
2. Building Blocks of Digital Attribution (5/24/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=nOSiQmmk83Y
3. Search Attribution: Google AdWords Search Funnels (6/20/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=JUBniemdnZk
4. Multi-Channel Funnels: Attribution Across Channels (8/9/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=VxTOpSYPZHs
5. Attribution Modeling for Digital Success (11/2/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=JRTWNN2J6Jo
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グーグルはこれら以外にも、広告ソリューションについてのウェビナーを頻繁に実施している。
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Learn with Google Webinars
http://www.google.com/ads/experienced/webinars.html
http://www.google.co.jp/ads/learn/webinars.html
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アサツーディ・ケイがソーシャルメディアのクチコミ分析ツールを販売。

一般のアカウントとは別に、ビジネスアカウントを提供するようになった。既存のアカウントをビジネスアカウントに変更することもできる。ビジネスアカウントでは、プロファイルと検索結果にウェブサイトのURLを表示できる。また、各種ボタンやウィジェットを利用できる。
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Pinterest for Business
http://business.pinterest.com/
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「インターネット広告のひみつ」のアカウントも、ビジネスアカウントに切り替えた。

サイバーエージェント、東京急行電鉄、東急エージェンシー、凸版印刷が、交通広告や屋外広告とスマートフォンを組み合わせた広告手法「スマートOOH広告」の実証実験を展開。広告のNFCタグにスマートフォンを近づけるとキャンペーンに参加できる。

「いいね！」しているページの新着情報を表示する「Facebookページのフィード」を追加。

凸版印刷が「いいね！カウンター」を開発。良品計画が採用。

ホットリンクはグニップを通じてツイッターのすべてのツイートデータを利用できるようになる。