インターネット広告のひみつ - ブログ

博報堂アイ・スタジオが、「Passbook」に対応したクーポンを簡単に作成して配布できるツールを提供。
------------------------------
Pass U
http://www.pass-u.com/pc/
------------------------------

ヤフーはグーグルの「AdSense」および「AdMob」を利用して、コンテンツと関連性の高い広告を表示する。契約は非排他的なものだという。

モンデリーズインターナショナルの菓子「OREO」。スーパーボウルが停電で中断したとき、「You can still dunk in the dark」というコピー付きの画像をツイッターに投稿して話題に。リアルタイムに制作して投稿した機動力がすごい。
------------------------------
停電時のツイート
https://twitter.com/Oreo/status/298246571718483968
------------------------------

モンデリーズインターナショナルの菓子「OREO」。クッキーが好きかクリームが好きかで争うテレビ広告をスーパーボウルで放送。消費者がハッシュタグ「#cookiethis」または「#cremethis」を付けて写真を投稿すると、その写真がクッキーまたはクリームで再現され、インスタグラムのアカウントで紹介される。
------------------------------
OREO - Cookies vs. Creme
http://brands.nabisco.com/oreo/cookievscreme/
http://www.youtube.com/watch?v=6kMWLYYcAYw
http://instagram.com/oreo/
------------------------------

スーパーボウルのテレビ放送において、コカコーラは砂漠で商品を求めて競走する広告を放送。競走の勝者を消費者に予想させた。
------------------------------
Coke Chase 2013 Ad
http://www.youtube.com/watch?v=6uFQAqwbwSg
Who Gets the Coke
http://www.cokechase.com/
------------------------------
このコカコーラの広告は事前に（1月22日から）公開されていたので、ペプシコは急いでパロディーを制作し、スーパーボウルの当日（2月3日）にオンラインで公開。また、ペプシコはハーフタイムショーを提供して、先着100万人に商品をプレゼントした。
------------------------------
Actors vs. Soda Machine (Behind the Scenes at #CokeChase)
http://www.funnyordie.com/videos/2064614b20/actors_vs_soda_machine
http://www.youtube.com/watch?v=0pCtmuGkI8o
https://twitter.com/PepsiNEXT/statuses/298069478560899072
Get a Free 2 Liter Bottle of Pepsi NEXT
http://www.pepsinext.com/
------------------------------

日本コカ・コーラ「からだ巡茶」が、ソーシャルメディアの休息を提案。ツイッターやフェイスブックの利用を一定の期間休止すると、抽選でプレゼントが当たる。
------------------------------
ソーシャルデトックス
http://meguri-socialdetox.com/
------------------------------

ソーシャルメディアのクチコミを分析するクラウドサービス「FUJITSU DataPlaza ソーシャルメディア分析ツール」を提供。データセクションのツールと推定される。

フェイスブックで友人にギフトを購入すると、ギフトを受け取るための「Facebook Card」が友人に届く。

岡山市が「ようこそ 桃太郎市へ」というウェブサイトを開設して、市長が「桃太郎市」への改名を発表するビデオを公開。
------------------------------
岡山市髙谷市長から重大発表？
http://www.youtube.com/watch?v=lxnyIwORnJU
ようこそ 桃太郎市へ
http://den-oka.jp/teaser/
------------------------------
後日、節分の豆まきによって市長に取り付いていた鬼は追い払われ、市長が「おしい！桃太郎市」に代わるキャッチフレーズ「伝説の岡山市」を発表。
------------------------------
伝説の岡山市
http://den-oka.jp/
------------------------------

エーエイチレフの被リンク分析ツール「Ahrefs Site Explorer」の日本語版を開発して販売。
------------------------------
Ahrefs Site Explorer（日本語版）
https://ja.ahrefs.com/site-explorer/
------------------------------

グーグルが「DFPスタンダード」にビデオ広告配信機能を追加。月間40万インプレッションまで無料。
------------------------------
Free video ad serving in DFP Small Business, available to all publishers
http://doubleclickpublishers.blogspot.jp/2013/01/free-video-ad-serving-in-dfp-small.html
------------------------------

ヤフー、GyaO、メディアマインド・テクノロジーズが、メディアマインドの第三者配信サーバーを利用した広告の掲載を1月28日から「GyaO!」で開始。最初の広告主はソフトバンクモバイル。2月4日からは、ヤフーのフロントページでもオリンピック東京招致の広告がメディアマインドから配信されているようだ。

ピンタレストのAPIは公開されていないが、クローリングと画像認識の技術を利用して分析するサービスがあるようだ。
------------------------------
Curalate
http://www.curalate.com/
Pinfluencer
http://www.pinfluencer.com/
------------------------------

NTTコムオンライン・マーケティング・ソリューションとループス・コミュニケーションズが、ソーシャルメディアを活用している企業を純粋想起させる調査を実施。最も多く想起されたのは「ローソン」。

オンライン旅行販売を手がけるイギリスのラストミニットドットコムが、一般（非ブランド）のキーワードによる検索連動型広告の効果を正確に捕捉する実験を行った。非ブランドの検索連動型広告を出稿する地域と出稿しない地域を用意して、12週間にわたりオンラインとオフラインのコンバージョンを測定した。それによると、非ブランドの検索連動型広告によるコンバージョンの総量は、最終クリックで捕捉したコンバージョンより43％多かった。
------------------------------
lastminute.com's 12-week geo-experiment reveals a 43% uplift in Google AdWords values
http://services.google.com/fh/files/blogs/final_lastminute.com_case_study.pdf
------------------------------
非ブランドのキーワードによる検索は、購買ファネルの上部で発生する。最終クリックによる評価では、購買ファネルの下部の広告に成果を奪われてしまう。

ガートナーの推計によると、2012年の世界のモバイル広告費は97億5,910万ドル。2013年には114億2,000万ドルになると予測。

ミック経済研究所がソーシャルメディア広告市場の規模を推計。2012年度は前年比7.5％増の691億円の見込み。2013年度は9.4％増の756億円と予測。

「ViewThruエビス」に第三者配信機能を搭載。「アドエビス」の機能を利用して、インプレッションからコンバージョンまで一貫した効果測定ができる。

フェイスブックのエンゲージメント率などを算出できるツールを公開。エンゲージメント率の定義に注意。

フェイスブックの広告のコンバージョン測定機能をすべての広告主が利用できるようになった。PCで広告に接触してモバイルでコンバージョンするような、デバイスをまたいだコンバージョンも測定できるようだ。コンバージョンしやすいひとに広告配信を最適化することもできるという。
------------------------------
Conversion Measurement: A Win for Direct Response Marketers
http://www.facebook-studio.com/news/item/conversion-measurement-a-win-for-direct-response-marketers
------------------------------