インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックを活用したマーケティング施策を称える「Facebook Studio Awards」の2回目が開催され、グランプリにあたる「BLUE AWARD」はモンデリーズインターナショナルの菓子「OREO」が受賞。日本からは、ナイキジャパン「Nike RUN Like ME」、ユニクロ「Uniqlo Check-In Chance」がショートリストに。
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Announcing the Winners of the 2013 Facebook Studio Awards
http://www.facebook-studio.com/news/item/announcing-the-winners-of-the-2013-facebook-studio-awards
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審査員には、日本から福田敏也氏も参加。

ルーパインの自転車用ライトの広告。ライトを点灯すると、その先のコンテンツを閲覧できるようになる。

アンハイザーブッシュ「Budweiser」が、フェイスブックと連動したカップを製作。乾杯すると友達に。

PeXが「デジタルギフトオンデマンドサービス」を開始。「Amazonギフト券」や「iTunesギフト」などのデジタルギフトをオンデマンドで即時発行してもらい、利用した分のみを後払いできる。

ユーチューブのビデオに挿入される「TrueView 動画広告」は、再生開始の5秒後からスキップできる。スキップされないためには、ビデオの長さを5秒以内にすればよい。フォルクスワーゲンのように。
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Volkswagen: The Automatic Skip Ad on YouTube
http://www.digitalbuzzblog.com/volkswagen-the-automatic-skip-ad-on-youtube/
Volkswagen Golf GTI: The Fastest YouTube Ad
http://www.digitalbuzzblog.com/volkswagen-golf-gti-the-fastest-youtube-ad/
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しかし、これではすべての再生に広告費が発生してしまう。広告費の課金を抑制したければ、最初の5秒に広告メッセージを含め、それ以降を退屈にしておけばよいだろう。

マースの菓子「Snickers」が、空腹のためにスペルを間違えて検索してしまったひとを、検索広告によりキャンペーンサイト「yourenotyouwhenyourehungry.com」に誘導。よく検索される500語について、スペルの間違い25,381語を準備して入札した。

日本コカ・コーラが、自動販売機にスマートフォンをかざして利用する拡張現実アプリを提供。

グーグルが、オンラインでマーケティングチャネルに接触してから購買に至るまでのカスタマージャーニーについて、国別や商品カテゴリー別にベンチマークを確認できるツールを公開。日本のデータも確認できる。
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The Customer Journey to Online Purchase
http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
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グーグルによると、ディスプレイ広告の表示時間とクリック率は比例する。

フォレスターリサーチによると、ヨーロッパにおけるソーシャルメディア向けマーケティング支出は、2012年は14億ユーロだった。2017年には32億ユーロになるという。
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European social media marketing spending in good shape
http://blogs.forrester.com/anthony_mullen/13-04-29-european_social_media_marketing_spending_in_good_shape_upcoming_legislation_the_major_inhibitor
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IABによると、2012年のアメリカのインターネット広告費は前年比15％増の365億7,000万ドル。そのうち、モバイル広告費は前年比111％増の33億7,000万ドル。
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Internet Ad Revenues Again Hit Record-Breaking Double-Digit Annual Growth, Reaching Nearly $37 Billion, a 15% Increase Over 2011's Landmark Numbers
http://www.iab.net/press_release/pr-041613
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オランダのバンド「Light Light」がビデオを公開。オーディエンスのマウスポインターの動きが記録され、ビデオに反映されるという。新しい体験。
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Do Not Touch
http://donottouch.org/
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インテージが、PCやモバイルによるウェブサイト閲覧、テレビ視聴、購買行動の情報を一元的に収集して分析できる「i-SSP（インテージシングルソースパネル）」を提供する。

セールスフォースドットコムが、ソーシャル広告管理プラットフォームを提供。
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Social.com
http://social.com/
http://www.youtube.com/watch?v=P8XKdqoNzdE
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アメリカでは、ツイッターのセルフサービス広告を誰でも利用できるようになった。

カルピスが「渇いた写真」を「リア充写真」に手作業で加工するキャンペーンを展開。フェイスブックで自分の「渇いた写真」を選択して注文すると、リア充加工されてタイムラインに投稿される。加工された写真が「いいね！」されなかったら抽選で商品が当たるという「いいね！」保証付き。

ユニリーバ「Dove」が、自分の本当の美しさに気付くビデオを公開。
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Dove Real Beauty Sketches
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
ダヴ　リアルビューティー　スケッチ
http://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo
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「Dove」といえばパロディー。すでにいくつものパロディーが制作されている。
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パロディーが続々と
http://www.adweek.com/adfreak/low-self-esteem-not-problem-doves-real-beauty-sketches-men-148674
http://www.adweek.com/adfreak/latest-parody-ogilvys-dove-campaign-sketchy-and-nsfw-149060
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ユーチューブで検索すると、さらにパロティーを見つけることができる。

バリューコマースが、NFCを活用した「携帯アフィリエイト・トラッキングシステム」で特許を取得。オンラインからオフラインまでの行動を追跡して報酬を支払う仕組み。

IDCによると、2012年のアメリカのモバイル広告費は前年比88％増の45億ドル。2013年の成長率は55％から65％で、70億ドル前後にまで増加する見込み。2012年のモバイル広告費の内訳は、ディスプレイ広告が39％で、検索広告が61％。検索広告の成長率は低下傾向にあるが、ディスプレイ広告の成長率は前年を上回った。ディスプレイ広告を販売するパブリッシャーの首位はフェイスブックで、パンドラ、ツイッターがそれを追う。広告ネットワークではグーグルが首位だが、アップルはミレニアルメディアに抜かれて3位に。広告ネットワークに代わり、パブリッシャーが勢力を盛り返してきている。

エビダンが広告事業者の行動ターゲティング広告からオプトアウトできるアプリを公開。
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Ad Control
https://itunes.apple.com/us/app/ad-control/id598356289
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