インターネット広告のひみつ - ブログ

日本コカ･コーラ「ジョージア」が4コマ漫画のオチをツイッターで募集。リツイートの多いツイートからおもしろいものを選び、締切日の翌日の朝日新聞の朝刊に掲載。

グーグルがテレビとユーチューブの適切な広告予算配分をドイツで調査。80件のテレビ広告キャンペーンについて、同じ予算でリーチを拡大する方法と、同じリーチで予算を縮小する方法をシミュレーションした。同じ予算でリーチを拡大するためには、テレビ広告費の12％をユーチューブに配分すべきだった。キャンペーンの規模が大きい場合や、ターゲットが男性や若者の場合は、ユーチューブへの予算配分をさらに高めるべきだった。また、テレビとユーチューブを組み合わせると、キャンペーンの予算を7.4％縮小しても同じリーチを確保できた。

ナイキジャパンによる箱根駅伝応援施策。ナイキが支援する5大学向けに、アスキーアートで作られたタスキ「Tasukii Art (タスキーアート)」をツイッター（@nikerun_jp）から投稿。そのツイートがリツートされればされるほど、キャンペーンサイトでタスキがつながっていく。
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RT TASUKI
http://nikerunning.jp/rttasuki/
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2012年に「インターネット広告のひみつ」に投稿した500件以上のブログ記事のうち、閲覧数上位10記事は次の通りです。
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4. WPP、AKQAを買収
5. ファン数やフォロワー数の推移を分析する方法
6. フェイスブック広告クーポンが無料
7. 購買への影響力の強さ、テレビ広告よりネット広告
8. グーグル、自然検索と検索広告のカニバリを調査
9. Ameba芸能人ブログ、「関係性の明示」必須に
10. スーパーボウル、多数の広告が「Shazam」に対応
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このブログのファンでないと興味のない話題だと思うので、上位3記事、および各記事のリンクは、次のフェイスブックのファンページにおいてファン限定で公開します。

12月28日から1月15日まで、スーパーソフトウエア「漫画カメラ」の「お正月フレーム」で撮影した写真をフェイスブックやツイッターに投稿すると、おみくじ結果と抽選番号が自動的に合成されて投稿される。抽選で100名に賞品が当たる。

WOMマーケティング協議会が「WOMJガイドライン」を改定。「消費者行動偽装の禁止」の原則を追加。

IABがレーダーリサーチとともに、デジタル広告のエンゲージメントの概念や指標について整理した資料を公開した。まず、エンゲージメントを「Ad Engagement」「Content Engagement」「Audience Engagement」に区分。エンゲージメントの形態は「Cognitive」「Physical」「Emotional」に分類して、それぞれの測定方法や指標を整理した。
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IAB Digital Ad Engagement Whitepaper: An Industry Overview and Reconceptualization
http://www.iab.net/adengagement
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ソーシャルメディアにおけるエンゲージメントについては、「Consumption」「Collaboration」「Creation」と分類した。

12月21日、検索マーケティングやディスプレイ広告の競合分析を提供するアドグールーを買収。
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AdGooroo
http://www.adgooroo.com/
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既存の顧客情報と連携して、属性に合わせて最適なクーポンを配信できる。

デジタルガレージの第三者割当増資を電通が引き受ける。電通の持株比率は7％になる。

オンラインストレージサービス「デジタル貸金庫」のプロモーションとして、疑似恋愛を体験できるウェブサイトを公開。途中で浮気すると思い出の写真や動画が消え、データ保管の重要性に気付く。

ニールセンとツイッターが、ソーシャルテレビ視聴率「Nielsen Twitter TV Rating」の開発に向けて、複数年の独占契約に合意。

凸版印刷。店舗の担当者が、タイムセールなど鮮度の高い情報を通知できる。

スマートフォン向けのビデオ広告配信サービス「C-tap」を開始。

パナソニック。「エボルタ」ロボがバーベルを持ち上げられる回数を予想してもらうキャンペーンを展開。途中でミニクイズを用意するなど、飽きさせない工夫がある。過去の「EVOLTAチャレンジ」と比較すると規模が縮小した感じがするが、業績不振の影響か。

アメリカンファミリー生命保険「いいねんが」キャンペーン。フェイスブックの友人にお年玉付き年賀はがきを送れる。50枚まで無料。宣伝色の薄いテンプレートも用意されていて良心的。喜んで何枚も送ったのだが、相手からは「いいね！しないと受け取れない」と不評だった。

マースのキャットフード「Temptations」がブックマークレットを配布。パッケージを振れば振るほど、ウェブサイトに猫が集まってきて、大変なことになる。
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KittyCat Hijack
https://www.facebook.com/TemptationsCanada/app_336395689744790
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ギフティが「giftee X'mas キャンペーン」を実施。フェイスブックの利用者なら、ファミリーマート「スパイシーチキン」の無料クーポンを友人に贈れる。先着5万名分。

オンラインで生中継の映像を見ながらバズーカの発射ボタンを押し、オフラインのクリスマスツリーに飾られた豪華賞品を撃ち落とすキャンペーン。射幸心があおられた。カヤック。

NHN Japanがスマートフォン向けのウェブサイトやアプリを対象に「LINEで送る」ボタンを公開。「LINE」がインストールされたスマートフォンで次のボタンをクリックすると動作を確認できる（PCからでは動作しない）。
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LINEで送るボタン
http://media.line.naver.jp/ja/
デモ
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