インターネット広告のひみつ - ブログ

ディスプレイ広告総合マネジメントプラットフォーム「Adways Marketing（ADMA）-DSP」を提供。

年齢層や性別などに基づく「統計パターン推奨型広告」と、過去の広告閲覧状況に基づく「閲覧パターン推奨型広告」を提供。

ソネット・メディア・ネットワークスが、広告配信最適化プラットフォーム「Logicad」の管理画面を広告会社や広告主に提供。

クチコミ分析ツール「GLUE SNS」のレポートを無料で提供するという。

パブマティックがIDCに委託した調査より。世界のディスプレイ広告のリアルタイム入札取引額は、2011年は13億5,580万ドルだったが、2012年には前年比119％増の29億7,230万ドルとなる見込み。市場規模が最大なのはアメリカだが、調査対象国のうち2012年の成長率が最も高いのは日本。日本のディスプレイ広告のリアルタイム入札取引額は、2011年は4,680万ドルだったが、2012年は前年比329％増の2億80万ドルとなる見込み。ホワイトペーパーをダウンロードすると詳細を確認できる。
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Real-Time Bidding in the United States and Worldwide, 2011-2016 (October 2012)
http://www.pubmatic.com/october-23-2012.php
Download the full white paper
http://www.pubmatic.com/reports/
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ツイッターは利用者に性別を登録させていないが、ハンドル名やフォロー傾向をもとに性別を推測。判別の精度は高いという。

博報堂DYグループが、グループ内で活用しているソーシャルメディア分析ツール「Topic Finder」を広告主に提供。

「ヒトでもなく、ツールでもない、第3世代のヒューマンテクノロジー型サービス」だという。
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THREe
https://three.ne.jp/
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アジャイルメディア・ネットワークがNTTコムオンライン・マーケティング・ソリューションと連携して、「CoTweet」を活用したアクティブサポート支援サービスを開始。

ニベア花王「みんなでデコって奏でよう NIVEA デコオルゴール」。オンラインで商品をデコレーションするのでなく、デコレーションした商品の写真を投稿してもらう。投稿された写真のデコレーションがオルゴールの音を奏でる。

ヤフーとソフトバンクテレコムが、消費者をオンラインからオフラインの店舗へ誘導するサービス「ウルトラ集客」開始。ヤフーで食品や飲料などの商品情報、クーポンなどの特典を告知して、店舗への誘導を図る。PCやスマートフォンなどで特典のバーコードを受け取った消費者は、店舗に設置された端末「CouponGATE」から特典の引換券を受け取り、レジで商品と交換できる。

博報堂DYメディアパートナーズが、スマートフォン利用者向けにゲーミフィケーションを応用した販促支援を展開できるサービス「じぶんクエスト」を提供。

Twitter Japanの協力を得て、ツイッターでのテレビ番組への反応を測る指標の整備に取り組むと発表。最初の取り組みとして、「1分あたりのツイート件数」とその「前四週平均」を番組別に算出して評価するという。

駅のベンチ広告の横にある機器にスマートフォンをかざすと、テレビ広告が視聴でき、駅のコンビニ「NEWDAYS」で使える150円割引クーポンが抽選で当たる。この施策は「山手線トレインネット」車内でも展開されているようだ。
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フェイスブックで紹介された写真
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=207626216036112
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=210169359115131
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コムニコとニフティが「MarkeZineDay 2012」で発表したプレゼンテーション資料を公開している。フェイスブックの投稿の反応率について偏差値を算出して、ファン数の異なるページ間でも反応率の優劣を比較しやすくした。また、個別の投稿を分析すると、画像ありの投稿の反応率は画像なしのそれの5倍だった。投稿に含まれる平仮名の割合と反応率には正の相関が、片仮名の割合と反応率には負の相関があった。漢字の割合は20％から30％が最適だった。問いかけや行動の喚起を含めることが有効であることも確認された。最も反応率が高いのは17時台の投稿だったが、7時台、11時台の投稿も反応率が高かった。7時台は投稿が少なく目立ちやすいのが要因と推測される。

フェイスブックがグローバルブランド向けに新たなページ構成「Global Pages」を提供。特定の国向けのローカルページと、その他の国向けのデフォルトページを設定して、利用者の居住する国ごとに適切なページに誘導できる。各ローカルページとデフォルトページはURLが異なるが、ページ名、ファン数、話題にしている人の数は同一となる（ページ名はローカルの言語が使用できる）。居住国別に適切なページにリダイレクトされるので、ブランドはひとつのURLを使用すればよい。メインページの管理者はグローバルなインサイトを閲覧できるようになる。

朝日新聞社がソーシャルメディアの利用実態を調査した資料「ソーシャルメディアと新聞」を公開。消費者がソーシャルメディアに書き込みを行うときの情報源は、1位がテレビ、2位が新聞。ソーシャルメディア利用者に最もよく読まれ、高く評価されている新聞は、朝日新聞だという。

モバイル広告サービス「Mobile App Install Ads」をすべての開発者に提供。
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Mobile App Install Ads
https://developers.facebook.com/docs/concepts/mobile-ads/
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イーマーケッターが「Brand Advocates」（ソーシャルメディアでファンやフォロワーになるだけでなく、商品やサービスを推奨してくれるひと）に焦点を合わせたレポートを配布。

NHN Japanが、「LINE」の公式カメラアプリ「LINE camera」において、企業向けに「スポンサードカメラスタンプ」を提供。ローソンのスタンプが配布されている。