SEO Japan

今回から新たに登場のBlogstorm（イギリスの人気SEOブログ）、まずはキャッチーな記事をご紹介。ネットの歴史をさかのぼり、大ヒットしたバイラルマーケティングのキャンペーンのBEST10を選びます。ソーシャルメディアマーケティングやこれからのSEOを考える時に参考になるアイデアがいっぱいです。 — SEO Japan バイラルマーケティングキャンペーンは、オンラインまたはオフラインで大量の口コミを生んでブランド認知を築くための驚くべき戦略である。 この記事で私たちは、オンラインおよびオフライン両方における史上最高のバイラルマーケティングキャンペーンを褒めたたえた。 Ronaldinho: Touch of Gold (Nike) このリストの中での私のお気に入りは、間違いなくこのNikeの作品である。ロナウジーニョが、新しいブーツの配達を受け取り、ネット上で最も見事なサッカーの技術を2分以上にわたってやってみせるのだ。 2350万人がこの広告をYouTubeで見ている。正真正銘の天才だ。 My Heart Will Go On (無料Macbook Air) この動画のすごいところは歌ではなく（歌はタイタニックからコピーされただけ）、ユーザーがアフィリエイトを宣伝するためだけにこの動画をアップロードしたという事実にある。 このビデオクリップを見た2100万ユーザーのうちどれだけの人がアフィリエイトリンクをクリックしたのだろうか？ ギター (Guitar MasterPro.net) この動画は、最もシンプルな形態にあるバイラルマーケティングを示している。男性がギターを演奏している素晴らしいビデオクリップをアップロードし、彼がGuitarMasterPro.net でギターを習ったと伝える短いメッセージを書き、4500万人の視聴者の中に同じように習いたいと思う人がいればと期待しているのだ。 最高のサーフィン (Quicksilver) Quicksilverの口コミ広告の開始から最初の1ヵ月で1000万ページビューを獲得してウェブを魅了し、彼らの他の全ての広告を合わせたよりも宣伝効果はずっと高かった。 もちろん私たちは、映像がやらせでサーファーは実際には役者であることは知っているのだが、だからといってこの動画がウェブ中に広がるのが止むことはなかった。 実験 (Transport for London) この動画がリストに入ったのは、超短期間で多くのページビューを獲得したことが理由だ。たった3ヶ月で370万人がこの動画を視聴し、2008年のトップキャンペーンの1つとなっている。 盗まれたNASCAR (TaxBrain.com) 税金に関するウェブサイトを宣伝するのはかなり難しいため、この大胆な行為の仕掛け人であるマーケッターは創造力を働かせることにしたのだ。 彼らは、自分達のウェブサイトのアドレスが書かれたNASCARが盗まれるという脚本を書き、たった数日で100万ドル以上に値するテレビ露出を完全に無料で成し遂げた。 その大胆な行為は脚光を浴び、その後もずっと順調だった。 Napolitan Productionsと協力して、私たちは数日の間意見を出し合い、私たちのNASCAR（ナスカー）のレースカーのスポンサーが私たちのブランド確立をしたという結論を出し、それが口コミ動画の目玉になると感じた。調査ではNASCARがレースファンによって盗まれたことはないことを示した。そして、レースファンは本当に狂信的であるため、もしかしたらカリフォルニアの小さなレース場でけだるい夏の日にNASCARが盗まれることもあるかもしれない。私たちがこの方向性に沿って進む助けとなったのが、映画“タラデガ・ナイト”の公開だった。私たちは本物のスタントマンとモデルとベテランの本物のテレビカメラクルーを雇った。リハーサルのために地元のレース場を借り、レース場には私たちの計画を説明し、その週の日曜には実際のレースイベントで、車が“盗まれた”のだ。 Threshersの40% Off割引券 2006年のクリスマスの直前、Threshersはワインとシャンパンの40％オフ割引券を、インターネットを通じて漏洩した。小売店のみを対象としていた割引券が誤って一般ユーザーに公開されたという噂が、Eメールやソーシャルネットワーク、ブログを介して加速的に世界中に広まった。 Threshersは、広告上はお金を失うことを心配するふりをしていたが、最終的には1ヵ月で自分達の1年以上の宣伝となり、大きな儲けを得たことは間違いない。 “こんなに大ごとになることは意図していなかった”と会社の広報担当は言った。 このオファーの人気について少し心配していることを会社は認めている。 “私たちは息をひそめて待っている・・・来週の始めには、今週とこの週末に目にしたビジネスのレベルがどれくらいだったのか数字をみることになるのだ“と広報は付け加えた。 “これは普通よりも良いオファーで、私たちの利益幅を上げることもできるでしょう。“ 従順なチキン (Burger King) 2004年に開始し、最初の週で驚きの4600万ビューを獲得したSubservient [...]

急速な勢いで重要なコミュニケーションツールの位置を確立したツイッター、そのマネタイズの手法に関してはまだまだこれからといった感じですが、ツイッター自身が開始したツイッター広告はアメリカを中心に大手企業にも採用されかなり注目されているようです。今回はそんなツイッター広告の今後についてネットマーケッターのアンケートを元に解説。 — SEO Japan ここ数年、ツイッターは熱狂的なコミュニティを構築する取り組みに焦点を絞っていた。一方、その他の確立されたソーシャルネットワークや成長中のソーシャルネットワークは広告費を増やしつつ、同様の取り組みを行っていた。2011年は、ツイッターがマイクロブログネットワークから、本格的なインタレストネットワークへと成長し、ユーザーはツイートごとに好き嫌いを表現するようになるだろう。 積極的にユーザーが関与するインタレストネットワークに、煩わしくない方法で、関連するプロモーションやブランドを紹介する機能が組み合わされると、ソーシャルネットワークに広告ネットワークを融合することが出来る。 Twitter 2.0へようこそ スコアをつける方法に応じて、2.0か3.0に分かれる。デザインが新しくなり、そして、CEOが変わったことで、ツイッターは広告戦略を堂々と告知するようになった。そして、ついに謎に包まれたベールを脱ぐときがやって来た。ツイッターの新しいプロモーティド版のツイート、トレンド、そして、アカウントの製品ラインは、バージンアメリカ、コカコーラ、スターバックスを始めとする多くの一流企業の賛同を得ている。そして、今後もさらに多くの企業が採用することになるだろう。 ツイッターの収益化戦略は、ソーシャルグラフではなく、インタレストグラフに接触する機能に依存している。この違いは、ソーシャルグラフでは誰を知っているかが重要視されるが、インタレストグラフでは、長期および短期の興味を基に強い、弱い、そして、一時的な関係を結ぶことが重要視される点だ。そして、しばらくの間は、自分の意見およびつながりを持つ相手を基に興味を確定することになる。 ツイッターの広告製品は、適切な人々にリアルタイムで、注目と意図を介して（P.A.I）、接触することが出来るようにデザインされている。、キーワードを検索もしくは声に出すと、関連するプロモーティドの手段が現れることになる。P.A.Iと私が呼ぶのは、例えばツイートや検索クエリのような言葉や行動が、キーワードにターゲットを絞っているためだ。そして、意図に沿うプロモーティドキャンペーンに出会うと、ユーザーはより行動を起こす可能性が高くなるのだ。 プロモーティドツイートを宣伝 ツイッターでのブランドの成功の大半は、意識を高める能力、そして、望む成果やクリック・トゥ・アクションをもたらす能力にかかっている。プロモーティド戦略は、広告の接触範囲を活かした交流のプレゼンスを提供するために策定される。ブランドのマネージャーや広告主は当然ながらパフォーマンスに関して疑問や懸念を抱いている。そして、消費者に対する思い、そして、プロモーティドのアクティビティが不愉快な参加者や陰険な参加者を呼んでしまうのではないかと言う考えもある。 ビジネスを考慮してツイッターを理解する点に焦点を絞ったカンファレンスのTWTRCON、そして、良き友人でもあるローラ・フィットン氏（@Pistachio）率いるOneForty（ワンフォーティー）が、先日、ツイッターのプロモーティド製品に関する非公式ではあるものの、多くの情報が詰まった調査を実施した。詳細を説明する前に、私が@OneFortyでアドバイザーを務めている点を自己申告しておく。それでは、この進化する新しいマーケティングプラットフォームに関する理解度や認知度を確認していこう。 110名の調査の参加者のうち、51%はマーケティング部門に所属し、テクノロジー/ウェブの管理、PR、そして、事業管理に携わる人の合計が30%であった。 ブランディングおよび広告がこの調査の中心に据えられており、参加する企業はツイッターのプロモーティドプログラムに熱い視線を寄せていることが判明した。回答者の39%はエージェンシーの代表者であり、26%はメディア企業のスタッフ、そして、直接ブランドに関わる人々が26%を占めていた。 プロモーティドプログラムは、理解および認知においては認められた存在になりつつあるようだ。プロモーティドツイートが82%で最も認知されているが、プロモーティドトレンドおよびプロモーティドアカウントもそれぞれ68%、60%と知名度が高く、よってプロモーションのメリットを受けることが出来るだろう。 この調査の参加者はマーケッターやブランドマネージャーであると同時にソーシャルな消費者でもある。彼らの印象は、それぞれがプロモーティド製品に持つ個人的な利害関係を浮き上がらせている。私たちはこの豊かなエゴシステムにおいて、ソーシャルな消費者であり、関係者でもある。これが鍵を握っている。なぜなら、この事実は、これらのキャンペーンの最終的な策定の経緯を変化させることになるからだ…マーケティングの5つ目のPがキャンペーンの策定および実行中に完全に反映される。平均すると、この点において、大半の参加者がニュートラルな立場をとっており、40-44%は賛同した。3-11%はこのアイデアを受け入れるにはもっと情報が必要だと答えていた。しかし、驚くことに全体的には強気な意見やネガティブな意見が目立った。 30%はプロモーティドツイートを前向きに取られ、25%はトレンドを支持していたが、プロモーティドツイートやプロモーティドアカウントのメリットを認めたのはたった15%であった。 一方、27%はツイートのプロモーティド化を快く思っていないことが判明した。そして、20%はプロモーティドトレンドの価値を見いだせないと答え、なんと31%もの人々がプロモーティドアカウントを見たくないと述べたのであった。 ツイッターの目標は、リアルタイムだけでなく、適切なタイミングで、ストリーム内でメッセージやブランドを活発化することである。そのためには、キャンペーン、そのなかでも特にプロモーティドキャンペーンは、レスポンス、リアクション、そして、共有を促すためには、クリック・トゥ・アクション、成果、そして、何よりもソーシャルな要因が必要になる。 このグループのうちプロモーティドツイートをクリックしたことがあると答えたのは、たった29%であった。 リツイートまたはリプライしたのは13%であり、期待外れと言わざるを得ないだろう。 37%がプロモーティドトレンドをクリックし、さらに読み進めたを選択した…好奇心を引き出すのがこのアイテムの役割である。 そして、プローモティドアカウントをフォローしたのは12%にとどまった。 この調査の参加者は有料の宣伝キャンペーンに精通している。59%はグーグルアドワーズのプログラムに資金を投じており、55%はフェイスブックの広告キャンペーンを利用し、そして、11%は既にツイッターのプロモーティド製品を試したことがあると答えている。 ここからが重要なパートだ。目を凝らせば、ツイッターのプロモーティドスイートの未来を予言する水晶玉が見えてくるはずだ。 24%はプロモーティド製品をマーケティングの手段として用いることに強い興味を示していた。 27%はいくらか興味があると答えた。 この2つのグループを組み合わせると企業の51%がツイッターのマーケティングミックスの採用を考慮していることになる。 楽観的に考えるならば、どちらでもないと答えた27%は、口コミやケーススタディによっては、興味があるグループに揺れる可能性があるだろう。 悲観的にとらえると、興味がないと答えた22%と分からないと答えた27%を合わせると、試す準備が出来ていない会社が49%に達すると考えることも出来る。 最後になるが、この調査の結果には、マーケティングの分野における意図 vs 注目の構図を明確に見ることが出来る。これは、プロモーティド製品を売り込み、説明する仕組みは、今後、味方および金銭的な支持を得る上で人々に影響を与える効果があるため、ツイッターはこの構図を受け入れることが重要である。同様に、教育およびコミュニケーションが知名度を上げ、さらに意義深いキャンペーンを鼓舞するだろう（R.R.S.）。 55%は情報を求めて待機すると答えており…その中でもROIに関するトピックのデータを求める声が多かった。 42%は、決定を下すのは時期尚早だと答えた。 この2つのグループを集計すると、不安でいっぱいになる。77%は見識、指示、そして、サクセスストーリーを待つと意思表示しているのだ。しかし、13%は、これは誤りであり、ユーザーは抵抗すると答えた点は注目に値する。 一方、21%はツイッターのプロモーティド製品が強力なツールであると確信し、進化を期待を込めて注目している。しかし、新しモノ好きの人々の20%は、これが未来の広告の始まりだと答えている。私も同感だ。 私たちは、広告業界にとってまさに変革の時代に生きており、徐々にその変化が見え、そして、動き始めている。マーケティングからソーシャルグラフへ、そして、インタレストグラフへのシフトチェンジにより、オーディエンスを迎える準備が整いつつある点に私たちは気が付いている。注目が集まる場所で、集まる時間に人々とつながりを持ち、そして、彼らを動かすことがらをターゲットにすることで、消費者の注目の窓を開くことが出来るだけでなく、この発展中の広告の取引の関係者すべてにメリットをもたらすような望ましい行動、そして、見識を促すことも出来るようになるのだ。 Twtrcon oneforty promoted products survey 2010 1118 View more presentations from TWTRCON. この記事は、Brian Solisに掲載された「The Future [...]

1つのコンテンツが様々な形でネット上に流通する現在、検索エンジンが重複コンテンツをどう処理しているかという問題はSEOのプロでなくとも気になる話題です。今回はGoogleが取得した特許を元にGoogleの重複コンテンツの判別アルゴリズムをSEO by the Seaが探ります！ — SEO Japan 検索エンジンの特許のなかには、検索エンジンがコアの機能を実行する仕組みを詳細に取り上げているものもある。「コアの機能」とは、ページのクロール、ページのインデックス、そして、検索者への結果の表示を意味する。 例えば、昨年の12月、私は「アンカーテキストと異なるクローリングの早さに関するGoogleの特許」と言うタイトルのエントリを投稿した。これは、2003年に申請された特許をクローズアップしており、検索エンジンがウェブページをクロールし、見つけたページのウェブアドレスやURLを集める仕組みを説明した。 このエントリが取り上げた特許は、「ウェブクローラーシステムでのアンカータグのインデックス」であり、グーグルがどのぐらいの頻度で特定のページを訪問または再訪問しているのかをひも解いていた。毎日複数のページをクロールすることもあれば、リアルタイムまたはリアルタイムに近いペースでクロールするページもあり、－ 場合によっては数分おきにクロールされるページもある。ウェブページのリアルタイムのインデックスに関して、ここ数ヶ月で多くの議論が重ねられてきたので、今回は、2003年に申請されたこの特許に注目してみようと思う。 この過去の特許は、検索エンジンのクローラーが、一時的なリダイレクト（302）と永続的なリダイレクト（301）を、その違いに注目し、そして、ある時は一時的なリダイレクトを追跡し（検索結果に表示するページを判断するため）、そして、永続的なリダイレクトに関連するURLを集めて、後ほど – 一週間後やそれ以降 – 対応するクエリに放り込むことで、異なる扱いをする仕組みにも触れている。 この特許は、ページのクロール中に見つけたリンクの前後のテキスト、そして、アンカーテキストが、これらのリンクに対する注釈として用いられる仕組みを取り上げ、そして、検索エンジンがテキストを近くのリンクと関連付けるかどうかを特定する際に注目する特徴の幾つかを紹介している。 また、「ウェブページをクロールしている際に見つけた重複するコンテンツを特定する方法、そして、コンテンツに対する最も適切なアドレス、またはカノニカルなURLを特定する仕組み」と言う非常に興味深いトピックも取り上げている。これは検索エンジンにとっては非常に重要である – 同じコンテンツが複数のページで見つかった場合、検索エンジンは同じコンテンツに対して複数のソースをインデックし、表示することに時間もリソースも費やしたくないからだ。 今週、関連するグーグルの特許が認められた。この特許は検索エンジンが重複するコンテンツを扱う仕組みについてさらに詳しく説明している。この特許を申請した考案者達は、同じ日に申請されたアンカーテキストに関する特許にも関わっていた。グーグルがウェブページのクロール中に重複するコンテンツを探す理由について、この新たに申請された特許は、前半部分で次のように説明している: また、別のウェブサーバーに保存されていても、同じコンテンツを共有する文書の重複したコピーが増え続ける傾向があります。 一方では、これらの文書の重複したコピーは歓迎される。なぜなら、一つのウェブサーバーが閉鎖されることで、ウェブサーバー上の文書を読み込むことが出来なくなるリスクを軽減するからだ。しかし、もう一方では、適切に対応されない場合、フロントエンドおよびバックエンドでの検索エンジンの仕事量を大幅に増やし、効率を下げるデメリットがある。 例えば、検索エンジンのバックエンドでは、同じ文書の重複したコピーは、コンテンツにおいては関連性のない異なる文書として扱われ、そのため検索エンジンは、重複した文書を処理し、管理するため、ディスクのスペース、メモリ、ネットワークの帯域幅を浪費する。 フロントエンドでは、重複する文書を保持すると、検索エンジンは大きなインデックスを検索し、クエリを処理するために処理能力を余分に使わなければならなくなる。また、検索結果に掲載される必要のある様々なコンテンツが重複する文書によって締めだされてしまうと、ユーザーエクスペリエンスにも悪影響を及ぼす可能性がある。 このような理由で、検索エンジンがクロールする際に重複する文書を処理するために余分な労力を注ぐ前に、これらの文書を検知するシステムおよびメソッドを開発しておきたい。 また、これらの重複した文書を効率よく管理し、検索エンジンが重複する文書を含む結果のクエリに対応する際に、効率的に最も適切で信頼できるコンテンツを供与することが出来るようにしたい。 特許: ウェブクローラーシステムの重複する文書の検知 考案: Daniel Dulitz、Alexandre A. Verstak、Sanjay Ghemawat、Jeffrey A. Dean 付与先: Google 米国特許申請番号: 7,627,613 付与日: 2009年12月1日 申請日: 2003年7月3日 概要 ウェブクローラーシステムで重複した文書が検知される。新たにクロールされた一連の文書を受け取ると、新たにクロールされた文書と同じコンテンツがある場合、検知される。新たにクロールされた文書と選ばれた一連の文書を特定する情報は、新しい一連の文書を特定する情報と組み合わされる。 重複した文書は、それぞれの文書に対するクエリの独立したメトリクスに基づいて、含まれるか、除外される。新しい一連の文書を代表する単一の文書は、既定の一連の条件に基づいて特定される。 この特許は、グーグルがクロールおよびアンカーテキストに対処する仕組みを取り上げた、先に認められた特許と重なる部分が多い。例えば、ウェブページの一部のURLは従来のように数日ごとに定期的にクロールされ、別のURLは毎日クロールされ、また別のURLは1日に数回クロールされる点を説明している。 重複する文書の検知に関する特許は、アンカーテキストには触れる程度だが、検索エンジンのコンテンツフィルターが重複するコンテンツのサーバー（特許の申請書ではDupserverと呼ばれている）に対応する仕組みの詳細を提供している。検索エンジンは、新たにクロールされたページを受け取ると、まずDupserverを調べて別の文書の重複するコピーかどうかを確かめ、重複する場合は、どちらがオリジナルのバージョンなのかを特定する。 この特許は、グーグルが見つける重複するコンテンツの種類をすべて網羅しているわけではないだろう – 重複するコンテンツを含む多くのページは、URLによって異なるヘッダーやフッター、サイドバー等の常用のコンテンツで埋められた全く異なるテンプレートが含まれる場合など、種類は多種にわたる。または、一部のコンテンツは重複し、一部のコンテンツはオリジナルのページ、または、複数のソースでコンテンツが重複するページも考えられる。この特許は、網羅する重複するコンテンツの種類を定義しており、リダイレクト、そして、このようなページに関連する重複するコンテンツを処理する方法について説明している: 重複する文書は、実質的に同等の内容を持つ文書であり、完全に内容が一致し、文書のアドレスが異なる形態を取る場合がある。 従って、重複する文書にウェブクローラーが遭遇するシナリオが少なくとも3つは存在することになる: [...]

Instigator Blogから新しい起業像に関する話題を。ネットの普及やテクノロジーの発展で従来の起業家のモデルは変わりつつあるという内容。これから起業したい人は読んでおくと参考になるかも。 — SEO Japan スタートアップチームの構成として広く受け入れられているものは、1人がビジネス・ファウンダーでもう1人がテクニカル・ファウンダーである。これは、理論的には筋が通っている。1人が製品を作ってもう1人がそれを売るのだ。しかし、実際にはそんなに簡単な話ではない。 少し前に私は、ファウンダーは周囲と連携を取らずに仕事をすることはできないと書いた。もしもビジネス側の人間が技術サイドにタッチしなかったり、その反対のことがあれば、たくさんの問題を引き起こす可能性がある。ここ数カ月で複数の起業家と話をしてみて、私は自分の考えをさらに一歩先へと進めることにした。つまり、ビジネス・ファウンダーは死んだということだ。 私たちは、より多くのスタートアップが2人のテクニカル・ファウンダーで共同設立されるのを目にするようになっている。それは、彼らが暗い部屋に座って一晩中コードに取り組むことができるという意味ではない。全くもってその反対なのだ。しかし、技術側の人間も、自分たちのビジネスの築き方についてより多くの知識をつけてきている。彼らは、カスタマーサービスや口コミの輪やユーザー獲得やマーケティングといったようなことについて学び、積極的に把握しようとしている。彼らは、従来のビジネス・ファウンダーの責務を引き継ぎながら、製品開発やコーディングの近くに居続け、かつ積極的に取り組むのだ。 技術的なノウハウを持っていない古典的なビジネス・ファウンダーの価値は著しく下がっている。それは、会社が製品やマーケットフィットを見いだしていて、すでに拡大する準備ができているなら違うかもしれないが、早い段階でスタートアップは純然たるビジネス・ファウンダーなしで成功しているのである。 “新しい”ビジネス・ファウンダーとは、テクノロジーを収集して製品を作ることができる人物である。それは、A/BテストのためにランディングページとWordPressサイトを一緒にハックできる人物。それは、アナリティクスを収集することができる人物。それは、プロダクト・マネージメント（“プロジェクト・マネージメント”はない！）を任される人物。従来のビジネス・ファウンダーはこれらのスキルを今すぐに身につけるか、そこから離れるかのどちらかしかない。なぜなら、テクニカル・ファウンダーが彼らの領域に積極的に入って来ているからだ。そして、テクニカル・ファウンダーはこれらのビジネスの要素を理解し、受け入れ、優れていなければならない。そうあるはずなのだ。 あなたが自分のスタートアップについて考え、“誰が顧客に話すのか？”と自問する時、それは、2人のファウンダーのうちのどちらか1人であるべきではない。両方のファウンダーが顧客に話をすべきなのだ。両方のファウンダーが初期のカスタマーインタビューに対応すべきなのだ。そして、あなたが“UIやプロダクトフローをデザインしたりすることに関わるのは誰か？と自問する時、その答えは全員である。 従来のビジネス・ファウンダーは終焉を迎えた。 しかし、それはスタートアップがテクノロジーを重視しビジネスを無視するということではない。全くその反対である。今日のスタートアップにあるほとんどのリスクは、マーケットリスクであってテクニカルリスクではない。重要なのは、マーケットリスク、解決すべき問題、市場機会、買収戦術、価格設定などを特定する人物が、ソリューションを築くべき人物と同じであるということだ。スタートアップにいる全ての人がビジネス・ファウンダーなのだ。そして、全ての人がテクニカル・ファウンダーなのである。 この記事は、Instigator Blogに掲載された「5 Computer Illiterate People Who Make Money Online」を翻訳した内容です。 10年前とは考えられない程、低コストでウェブサービスを立ち上げられるこの時代、起業に必要な・求められる人の質も代ってくるのでしょうね。経営を見る人間（CEO）と技術を見る人間（CTO）のツートップで役割分担して事業を進める方式が少し前まではある種、ネット企業の理想のパターンとして見られていたと思いますが、確かに今の時代はスタートアップであればCEO=CTOで十番回せる場合も多いでしょうし、分かれているにしろお互いの能力がより求められる時代になっているのかもしれません。喜ばしい面とチャレンジングな面、両方があると思いますが、そもそも日本は米国に比較してテクノロジーを分かる人間で経営を分かる人間が少ないといわれることも多いのは事実です。とはいえ経営なんてやりながら学んでいくことですし、テクノロジーに強い人は経営を見る人がいないことを恐れず起業にチャレンジしてほしいですね！ — SEO Japan

ネットで一儲けしたい！でもネットの知識が足りないから無理！と諦めてしまっている方は世の中多数いると思いますが、ネットどころかパソコンの知識が無くともネットで成功することは不可能じゃありません。今回はITリタラシー弱者なのにネットで成功した人たちの夢あるお話を。 — SEO Japan オンラインでお金を稼ぐことが、難しいことである必要はない。あなたはコンピューターの達人である必要はないし、経験豊富な起業家である必要もない。 世の中には一番に賢いとは言えない私のような人間は腐るほどいるが、私たちはオンラインでお金を稼ぐ方法を見つけてきた。私が最初に始めた時、私はまだ高校生で、どうやって会社を立ち上げるのかもどこからスタートすればいいのかも分からなかった。しかし、私は徐々にそれを理解したのだ。 それをあなたに証明するために、オンラインでお金を稼ぐだけでなく、設立者が最初に始めた時には会社を起こすことについて何も知らなかったというビジネスを5つ紹介しよう。 1: ティモシー・サイクス 既にあなたも知っての通り、多くの人が株取引でお金を失っている。その一方で、ティムは市場を調査することやペニー株を取引することに長けている。彼個人では1ヵ月の株取引で100,000ドルを稼ぐことはできないが、優れたトレーダーになる方法を他の人に教えることでもっと多くを稼ぐことができるかもしれないと彼は考えた。 彼は、TimothySykes.comを立ち上げ、株式市場について教育をした。彼の知識はもっと情報を求めている人達に評判が良かったため、彼は自然ともっと多くのコンテンツを提供するようになった。しかし、ただ与えるだけでなく、彼は追加情報には料金を発生させることに決めた。それがDVDという形になっている。 ティムは、実に年間130万ドルをブログから稼いでいる。 2: ガールフレンドの作り方 マイクとジェイソンは、デートが得意な南カリフォルニアの若者だ。生活のために、彼らは男性に魅力的になる方法を教えている。数年前にビジネスのアドバイスを求めて彼らが初めて私に連絡してきた時、こいつらはいい加減でお金なんて稼げやしないと思っていた。その後、彼らの顧客の何人かに会ってみると、私は彼らがその市場にある真剣な悩みを解決しているということに気が付いた。 今日まで早送りすると、彼らは自分達のウェブサイト、ガールフレンドの作り方の中で自分達の知識を電子ブックにまとめることを決定し、今では1ヵ月に20,000ドルの収益を上げている。午前11時に仕事を始める彼らにとっては少ない金額ではない。 3: Toon Junkie あなたは、子どもの頃にわんぱくダック夢冒険やデジモンやテールスピンといった漫画を見ていただろうか？子どもの頃に漫画漬けだったマニュ・セティは、最近の漫画は彼が成長期に見ていたものとは比べ物にならないと感じた。 彼は漫画にとても情熱的だったがために、あなたの子どもの頃の素晴らしい漫画を自分の子どもと一緒に見られるように共有するビジネスを始めたのだ。 マニュは開発者にお金を支払い、古き良き漫画を売るeコマースサイトを作った。今では、Toon Junkieは1ヵ月に81,000ドル以上の収益を上げている。 4: Youporn (NSFW) 数年前、私はスタンフォード大学の中退者から電話をもらった。アダルトビデオだけを取り扱ったYouTubeのまがいものを作ったら面白いのではないかと言うのだ。彼は全くビジネスプランを持っていなかったが、彼はアダルトビデオにはお金を払うべきではないと考えていた。 私はその創設者と何年も話をしていなかったが、ある時、Youporn (NSFW)は月に30億ページビューを達成し、1ヵ月120,000ドルの広告収入を上げていた。 私が、なぜそんなにYoupornを人気にすることができたのかと尋ねると、彼は、自分は顧客が探していたものを提供しているのだと答えた。それが無料のアダルトコンテンツなのだ。 5: Bradford &Reed 私の親友、アンドリュー・ワーナーは、彼が子どもの時にはすでにビジネスを始めたがっていた。お金を持っていない時代、優れたコンピューターさえも持っていない時代にだ。 彼は、人々がオンラインで無料のグリーティングカードをもらえる方法を生み出したがっていた。なぜなら、世界がコンピューター世代に移行する中、私たちがEメールを介してグリーティングカードを受け取れないわけがないからだ。 彼は、自分の古くなったJ-Crewの洋服を持ち出して現金に換えることにした。そして、そのお金を、e-グリーティングカード会社を始めるために使ったのだ。彼はウェブサイトの作り方もプログラミングの仕方も知らなかったため、自分がビジネスサイドを担当し、技術的なことを扱えるビジネスパートナーを見つけた。 数年のうちに、その会社は年間3800万ドルの収入、年間1800万ドルの利益を得るようになったのだ。 結論 私は、これらの成功者の話しを理由に、多くの人が失敗しているオンラインビジネスをすることが簡単であるとあなたを説得しようしているわけでは決してない。しかし、同時にあなたはそれが全く難しいことではないということに気が付く必要がある。 細かいことを心配する代わりに、あなたは外に出て何かやってみる必要があるだけなのだ。1つやってみるのではなく、オンラインビジネスについて考えることに時間を費やし過ぎれば、あなたがお金を稼ぐことは決してないだろう。 それに加え、私が上で紹介した人達はある程度ついてはいたが、彼らがうまくいっている本当の理由は、彼らがその市場の悩みを解決したからである。人々の問題を解決することができれば、あなたはそれに支払いを請求することができるのだ。 ティモシーは、あなたが株式市場でお金を稼ぐ手助けをしている。 マイクとジェイソンは、あなたが街で女性と出会う手助けをしている。 マニュは、あなたがかつて好きだった古い漫画を見ることを可能にしている。 Youpornの創設者は、あなたが無料でアダルトコンテンツを見るのに役だっている。 アンドリュー・ワーナーは、あなたがオンラインでグリーティングカードを受け取ることを可能にしている。 あなたは、誰かコンピューターの達人ではないのにオンラインで成功している人を他に知っているだろうか？ この記事は、QuickSproutに掲載された「5 Computer Illiterate People Who Make Money Online」を翻訳した内容です。 [...]

ソーシャルメディアエクスプローラーから2011年に注目されるであろうソーシャルメディアのトレンドを5つ紹介します。流石に鋭い考察です。 — SEO Japan ソーシャルメディアはどこに向かっているのだろうか？半年後に“事情通”になるために今学ぶべきことは何だろうか？2010年も残すところあと6週間となり、多くの人々が2011年を予測するエントリを投稿している、あるいは今後投稿することになるが、私も便乗し、今後の展開に関する予測、そして、分析をこの場を借りて発表させてもらうことにする。 消費者によるコンテンツのキュレーション 「消費者のストリームに私のブランドは掲載されているだろうか？」これがブランドマネージャー達が、2011年のソーシャルメディアの取り組みを行う上で、最も自問するべき疑問である。なぜなら、来年、人々は自分のコンテンツをより管理可能な形式でコントロールすることを重要視するようになるからだ。消費者は、ツイッターやフェイスブックで多くのブランドをフォローするとクーポンや特売を得ることが出来る点に気が付きつつあるが、いずれ多過ぎる情報の管理に頭を悩ませることになるだろう。 そのため、フェイスブックでは、消費者がウォールからコンテンツを投稿するブランドを除外し、友達リストを使って“本当”の友達にのみに注目し、そして、心から興味をそそられるアイテムのみにコメントを残したり、共有するようになっているのだ。ツイッターでは、Cadmus（カドマス）と言う名の企業が、ツイッターの利用パターンに基づき、どのコンテンツがユーザーに最も関連するかを特定することで、私たちがストリームを閲覧する仕組みを変えようとしている。ペイパー.liやフリップボード（iPad用）等のその他のツールも、基本的にはコンテンツの人気を基にツイッターを管理し、コンテンツを読者フレンドリーにする。 ブランドにとっては、ただ単にコンテンツを作成するだけでは不十分ということになり– 人々のストリームで管理してもらえるコンテンツを作らなければならない。コンテンツが本当に説得力に溢れ、共有する価値があるなら、注目を集め、ライクされ、コメントやリツイートを生み出し、人々のストリームに正当に反映されるので、ブランドマネージャーは胸をなでおろすことが出来るだろう。この取り組みに失敗すると、SEOの専門家とインフルエンサーを味方につけ、そして、コンテンツを人々のツイッターのストリームの見やすい場所にプロモートするため、ある程度の現金を用意しなければならなくなるだろう。 ニッチのロケーション 2010はロケーションの年であったと言っても過言ではない。しかし、2011年は、ニッチのロケーションの年になるだろう。インターネットユーザーのたった4%しかロケーションベースのサービス（LBS）を利用していないのは事実だが、Foursquare（フォースクエア）とGowalla（ゴーワラ）が今年メディアで多くの注目を集めたのも疑いようのない事実である。来年、LBSはさらに焦点が絞られるようになり、その結果、人々が（1）特別な見返りがあると感じ、（2）“大物”が一人占めする感覚が少なくなったと感じれば、利用する人は増えると予測している。 Image via CrunchBase ショップキック等のサービスは、バーゲンを好み – そして、買い物をしたい店にのみ位置を知ってもらいたいと願う – インストアの買い物客に人気がある。フードスポッティングのような新しいプラットフォームは食べ物のニッチで注目を集めている; Xtifyのジオロケーションテクノロジーを使えば、プレイボーイのようなブランドが、アプリを特定の場所の層にターゲットを絞って提供することが出来る。中身を教えてもらい、母親に知られなければ、私は買うかもしれない。 ゲーム化およびソーシャルゲーム このトピックは私の大好物だ。確かに最近やけにファームビルにはまっているが、理由はそれだけではない。自然だからだ。結局、私達は、モノポリーのオモチャを手に入れるためだけに、マクドナルドでラージのドリンクを10年に渡ってオーダーしているのだ。2010年に目立ったのはロケーションだけではなかった。Zynga（ジンガ）もまた多くの注目を集めていた – 同社は、フェイスブックと公式に提携を結び、アップルにすり寄り、そして、人々の自由な時間を奪ったのだ。それでは、2011年、ソーシャルゲーム界では何が起きるのだろうか？私は、ソーシャルゲームはスーパーボウル化するとみている。 冒頭で伝えたはずだ。大きなブランドは既にスーパーボウルのマーケティングを既に計画しているだろう。一般人がビールが詰まった箱のおまけのトロフィーを集める光景が目に浮かぶようだ。そのトロフィーは当然ながらソーシャルウェブと連動しており、消費者は勝利品を共有し、ブランドはトロフィーの持ち主のソーシャルスフィアのデータを根こそぎ集めるだろう（まだ計画を練っていないなら、この企画を実施するとよい –お礼は小切手で構わない）。 そしてフットボール以外では、ファームビルがブランド統合の新たな実験場になりつつある – ここ数週間で大きな発展を遂げており、ファーマーの保険、映画「メガマインド」、そして、マクドナルドのプロモーションが新たに行われている。来年、さらに多くの、そして、さらに深いブランドと既存のゲームプラットフォームの統合が行われ、さらに、消費者を刺激するため、特別優待、クーポン、あるいは、おまけに対するゲームの構造を作成するブランドが増えるだろう。 実は、ソーシャル・メディア・エクスプローラの月刊のニュースレター「ナビゲーター」の今月号で、ジェイソンがゲーム化に関する素晴らしいアイデアを紹介しているので、是非、皆さんには購読してもらいたい。 QR コード ここまでくるとギーク度が高過ぎるかもしれないが、私はQRコードが大好きで、名刺に自分のQRコードを載せるほどだ。追跡することが出来ない従来の印刷メディアおよび屋外のメディアに双方向性が加わり、追跡することが出来るようになる。さらに、何でもない物体や出来事に新しさと不思議な感覚がもたらされる効果もある（Maker Faireで見かけた編み物のQRコードの写真を見てもらいたい – 編み物大好き人間として、これには度肝を抜かれた。ただし、このコードを読み込むためのQRリーダーを作ることは出来ないだろう）。 QRコードは私のようなギークの個人的な趣味のように思えるかもしれないが、日本では受け入れられており、2011年には51%のアメリカ人がスマートフォンを手に入れる点を考慮すると、米国でも飛躍的に成長する態勢は整っている。現在、多くの素晴らしい企業やアプリがQRを試しており（または事業の命運をかけており）、来年、雑誌へのブランドの統合、屋外のメディアでの一貫性のある利用、さらにQRコード、ゲーム化、そして、ソーシャルコマースのマッシュアップを含め、この分野でさらに多くの取り組みが行われるのではないだろうか… ソーシャルコマース 当初、このトレンドについては、グループ購入とフェイスブックコマースの2つのトレンドを軸に私は取り上げることにしていた。しかし、考えれば考えるほど、同じことだと言う結論に達するようになった。どちらも、ソーシャルサークルを活用して、買い物や買った商品を共有する新たな手段である。2010年、消費者にすべての買い物を友達全員と共有してもらおうとした大胆なスタートアップが誕生した（今でもBlippy（ブリッピー）とSwipely（スワイプリー）を覚えている人はいるだろうか？）– しかし、元恋人、母親、そして、近所の人々と購入した医薬品等、あらゆる買い物の情報を共有したいと願う人は少なかったようだ。 しかし、グルーポンを使って「私にはどんな利点があるの？」要素、あるいは、フェイスブック・コマースを介して「見てくれ、俺って格好いいだろ」要素が加わると、個人の買い物（あるいは買おうとしている製品）を既存のソーシャルプラットフォームを通じて自ら共有する人は増える。 また、ソーシャルコマースは、私がフェイスブックを取り上げる際によく引き合いに出す「魚がいる場所で釣りをする」コンセプトにも当てはまる: フェイスブックに6億人近い顧客候補がいるなら、クーポン以外にも他に何かを与える試みを行うべきである。2010年、抜け目のないブランドは、モバイルコマースのアプリを介した収益が増加していた。2011年は、挑戦を惜しまない勇敢ブランドにとって、ソーシャルコマースの年になるのではないだろうか。 2011年の上述の5つのソーシャルメディアのトレンドについて同意して頂けるだろうか？それとも全く同意出来ないだろうか？私は何かを見過ごしているだろうか？コメント欄で教えてもらいたい。 この記事は、Social Media Explorerに掲載された「Five Social Media Trends For 2011」を翻訳した内容です。 QRコードがアメリカで流行っていないのは知りませんでしたが、どれも納得の内容でした。ソーシャルゲームは日本でも既に大流行ですが「ゲーム化」というコンセプトは今後様々な分野に広がりそうですね。日本はLBSでもゲーム化で成功した事例もありますし。ソーシャルコマースはまだまだ発展過程といった感じでしょうか。最初の「コンテンツのキュレーション」は誰もがそして企業にとってもソーシャル化が必須となってくるこれからの時代、ますます重要になってくる分野でしょうね。ソーシャル・コンテンツ・キュレーターなんて肩書きの人がそのうち出てくるかもしれませんね。 — [...]

少し前に「ソーシャルメディアマーケティングであなたがすべき45のこと」 という記事を紹介して人気になりましたが、今回はもう少し範囲を広げてネットマーケティング全体のお話を。 SEO関係者からサイト運営者、デザイナーにマーケッターまで意外と再確認しておきたい話が多し。 — SEO Japan インターネットマーケティングは、1つの大きなことではなく、たくさんの小さなことを必要とする。ここで紹介するリストは、リストと手順を兼ねたものだ。これらの項目を順番に進めていけば、今後数カ月間のためのかなり良いインターネットマーケティングプランになるかもしれない。他にも何かあったら、コメント欄に投稿して欲しい： あなたのウェブサイト上にFlashによるイントロダクションがある場合、それは削除すること。それには賛成できないと言うのなら、これを試してみよう：自分の頭をバケツの入った水に突っ込む！息をせずに、苦しくなり始めてから10秒間そのままでいるのだ。それが、あなたが顧客にしていることなのだ。どうかそんなものは削除して欲しい。 あなたのサイトの全ページの読み込み速度をチェックすること。10秒以上かかるページがあれば、それは直すこと（2~6秒が良い）。もしも、開発者がそれはできないと言い、それがあなたのネットワーキングが原因で起きている問題ではないのであれば、彼らをクビにするのだ。優れたページロードテスターもチェックしよう。 サイト上に壊れたリンクがないかチェックする。Xenuのようなツールを使用することができる。それらのリンクを修正するのだ。それが終わるまで次のステップに進んではいけない。このステップに開発者が1週間以上かかるなら、再びクビが待っている。 “ページは見つかりませんでした”のメッセージではなく、ユーザーフレンドリーな404エラーページがあることを確実にする。 ユーザーフレンドリーな500エラーメッセージがあることも確実にする。500エラーは、あなたが夜遅くに書いたほんのちょっとのデータベースコードがこの世界にはうんざりだと決め、あなたのサイトを一緒に連れて行ってしまう時に、発生する。それは通常、“500 Error Connection Timed Out”のようなものすごくためになる情報を引き出してくれる。もしかしたら、あなたはもっと良いことができるかも？ .jsを含むファイルを分けるためのインラインのJavaスクリプトを全て削除すること。それによって、ページの読み込み時間が早くなり、検索順位も上がるかもしれない。さらに、それは私のようなコードおたくの心に訴える。それって重要なことでしょう？ Googleウェブマスターツール、Yahoo!サイトエクスプローラー、Live.com ウェブマスターツールを設定すること。人々があなたを探すのに何を使っているのか、検索エンジンの中にあなたを傷つける可能性のある問題がないかどうか、検索エンジンの視点から自分のサイトを見るのだ。 XMLサイトマップも設定する。要旨はSitemaps.orgをチェックしよう。 もしあなたがeコマースのサイトを運営しているのなら、本当に優れたライターを雇って全ての製品説明を書き直してもらうこと。それらの説明はあなたが思う以上に重要なのだ。 サイトにアナリティクスを設定する。それなしではインターネットマーケティングをすることはできない。実際にはできるが、うまくはいかないだろう。私は、Googleアナリティクスをお勧めする。もし開発者がどれもインストールできないと言ったら・・・あなたは何をすべきか分かっているだろう。 そのアナリティクスツールで、継続的にコンバージョンをトラックできることを確かめること。コンバージョンは、売上げでも、リードでも、人々があなたのサイトを見る際にあなたが彼らに期待することなら何でもいい。 サイト上にHackerSafeかScanAlertのロゴを設置すること。私はそれらの価値については疑問を持っているが、検索エンジンはそうではない。そして、顧客もそうではない。そのステッカーが、検索エンジンの‘トラストランク’を上げ、コンバージョン率が向上することがあるのだ。 同じ理由から、サイトの各ページ上にあなたの住所と電話番号を載せる。 WordtrackerやTrellian Keyword Discoveryなどを使って、人々があなたの製品またはサービスを見つけるのに使用しているトップキーワードを見つける。 それらのフレーズでトップにランクしているサイトを見つける。 それらには誰がリンクをしているか？Googleで“link:”検索を実行するか、linkdiagnosis.comやYahoo!サイトエクスプローラーを使ってリストを作成する。そして、それらのリンクを獲得しにかかるのだ！ もしも、2年前にSEOの専門家があなたにホームページの下部に100個のリンクを置くようにアドバイスしていたなら、それらを削除すること。それらは役に立たないどころか、あなたを傷つけるかもしれないのだ。 もしも、2年前に同じSEOの専門家があなたにこんなタイトルタグをアドバイスしていたなら・・・“ウェディングのこと、ウェディングについて、もっと多くのウェディングアイテムのあるウェディングのこと、ウェディングについてならここがウェディングにふさわしい場所だ”・・・それも削除して、精神崩壊しているように聞こえないようなものに書きかえるのだ。 サイト内の全てのページのキーワードタグ内に同じキーワードを入れている人・・・あなたは検索エンジンがそんなにバカだとお思いだろうか？それらを変更するか、全てのタグを削除するかしよう。キーワードタグは実際には役に立たないし、全てのページにわたって同じキーワードを使用するのはSEOスパマーとしてフラグを立てられることもあるのだ。 サイトの各ページに質の高いメタデスクリプションタグを書くこと。それはランキングには影響しないかもしれないが、検索結果でクリックされる可能性が高くなる。 自分のサイトが適切なセマンティックマークアップを使用していることを確かめること。開発者はその意味を理解しているべきである。さもなければ・・・ W3Cのコードバリデータに従い、サイトを完全にスタンダードに準拠させること。 同時に、自分のサイトが恐ろしいほど見苦しくないことを確かめる。 それら2つの項目を処理したら、主要なXHTMLとCSSのサイトディレクトリに進むことができる。スタンダードに準拠したサイトを多くリストしているこれらのディレクトリにあなたのウェブサイトも登録するのだ。登録されれば、優れたサイトから優れたリンクを獲得することになる。W3Cのバリデータ上に喜びの緑のレポートを目にするまでは、どんなCSSやXHTMLディレクトリにも登録しないこと。それをすることは、あなたの時間もディレクトリオーナーの時間も無駄にすることになる。彼らがあなたを厳しく非難する可能性もあるのだ。 他の人のブログにコメントをする。それによって、他のブロガーからの注意が集まる。彼らがあなたのサイトを見にくるかもしれないし、何かコメントを残すかもしれないし、しばらくは何もしないかもしれない。それでも、後から利用できる関係を築くのだ。 ひと月に一度プレスリリースをすること。何かすごいが起きる可能性はある。新しい人物を雇った？新しい製品を作った？新しいプロジェクトが完成した？賞をもらった？自慢しよう！ そのプレスリリースを作るために文章を書ける人を見つける。あなたがバカに思われるような文章では、自慢することは何の役にも立たない。 Googleリーダーを使うことを学ぶこと。インターネットマーケティングのトップブログを購読する。それらをたくさん読むのだ。ヒントとしてAdAgeの150リストを見てみよう。 Googleブログ検索を使って、あなたのブランド名を検索してみる。そして、その検索結果をGoogleリーダーで購読するのだ（検索結果ページ内に小さなRSSリンクがある）。それによって、どんな人があなたの会社について言っているかをざっと見ることができる。 同じことをあなたの名前で実行する。 そして、同じ理由から、Technoratiで誰があなたにリンクしているのかを購読する。 Yelp!のようなローカルディレクトリに行き、あなたがリストに入っていることを確かめる。それがあなたの評判を管理するもう一つの場所を提供してくれるのだ。 Google、Yahoo!、Liveのローカルサーチツールであなたの会社情報が最新に更新されていることを確かめること。 あなたがローカルビジネスならば、顧客にローカルサイトであなたのことをレビューするように頼むのだ。検索エンジンでも他のサイトでもどちらでもいい。これが、ローカルの検索結果での順位を上げることになる。懇願したり、嘆願したり、買収したり。彼らにとってみれば手間のかかることなのだ。そして、もし否定的なレビューが少しあったとしても気にしないこと。 Yahoo! Answers（知恵袋）をに取り掛かり始める。これは、あなた自身をエキスパートにすると同時にリンクを獲得するチャンスだ。1週間に1時間以上は費やさないこと。詳しいことは、Matt McGeeが書いたこの件に関する素晴らしい記事を読もう。 人々にあなたのEメールリストに登録するように勧める。もしまだEメールリストを持っていないなら、始めること。これは、インターネットマーケティングの最も無視された側面の1つであり続けている。 人々がそのリストに簡単に登録できる方法があるのでそれを確実にすること。 購読フォームから余分な項目を削除する。あなたに必要なのは彼らのEメールアドレスだけなのだ。 チェックアウトの最中に登録を要求しているのなら、それを取り除くこと。 [...]

批判的な内容の記事からのリンクがSEOに効果的か？という話題で盛り上がった先週ですが、今回は検索エンジンがサイトのリンク構造を分析する技術についてご紹介。 — SEO Japan 検索エンジンは、ウェブサイトのリンクの構造をどれだけ深く理解しているのだろうか？検索エンジンは、サイトのページに表示されている個別のリンク、そして、リンクのブロックを整理し、分類する手段を持っているのだろうか？ 検索エンジンは、サイトの複数のページで見つけたリンクおよびリンクの集まりを、一つのページにしかないリンクおよびリンクの集まりとは異なる扱いをするのだろうか？もし検索エンジンが、ページの上部や下部で、同じリンクの大半を含むリンクのグループがページに複数存在することに気づくと、どのようにこれらのリンクに対処するのだろうか？ 私は、これらのトピックの多くを取り上げた昨年夏のマイクロソフトの特許を発見した。あまり注目を集めなかった特許ではあるが、ここで詳細を確かめることにした。 セグメンテーションとリンクのブロック 2002年に発表された論文「SmartView: モバイル機器の強化された文書ビューワー（pdf）では、数名のマイクロソフトの研究者が、ウェブページが分析され、小さな論理的なセクションに分割され、携帯電話などの小さなデバイスで閲覧される仕組みを議論していた。これらの小さなセクションは、閲覧者によって選ばれ、ウェブページの他の部分とは独立して閲覧される可能性がある。この論文の著者の一人は、マイクロソフトの特許の発案者の名に上がっており、特許のなかでこの論文は、ウェブページがページの閲覧者にメリットを与える方法で分割される仕組みの例として取り上げられている。 この特許では、VIPS: ビジョンベースのページセグメンテーション・アルゴリズムと呼ばれる別のウェブページのセグメンテーションが言及されている。このプロセスを説明する論文は2003年に発表されたものであり、ページのHTMLを注目する手法に加え、余白のビジュアル面の調査、水平方向の罫線、そして、ページが異なる論理的なセクションに分割されている点を示唆するその他のウェブページのビジュアル面の要素が取り上げられている。 この特許では言及されていないものの、関連性がありそうなマイクロソフトの特許が存在する。この特許は、ページ上の異なるブロックのリンクがページで掲載されている場所によって異なる扱いを受ける点を説明している。それが、「ブロックレベルのリンク分析」であり、数あるアイデアの一つとして、ブロックレベルのページランクのアイデアを紹介している: ブロックレベル・ページランク（BLPR）は基本的にはオリジナルのページランクのアルゴリズムに似ている。両者の大きな違いは、従来のページランクのアルゴリズムがページレベルでウェブの構造を分析する一方、BLPRはブロックレベルでウェブ構造を分析する点だ。 この論文、そして、その他のマイクロソフトが発表した論文では、リンクの異なるブロックがお互いにどのように関連するかに関してはあまり深く触れられていない。これらの論文は、サイト上のリンクがお互いにどのように関連しているかについて、そして、サイトのページがサイトのページの間のリンクに基づいてどのように整理されているかについても軽く触れる程度しか取り上げていない。しかし、サイトのリンクブロックに注目し、整理する取り組みは、有効な効果を生む可能性がある。 ページが、ヘッダー、フッター、サイドバー、メインのナビゲーションバー、メインのコンテンツエリア、広告ブロック等に分割されると、サイト全体のこれらのセグメントのリンク同士の関係が調査の対象になるだろう。 リンクの分類 リンクおよびリンクのブロックを分類するため、検索エンジンは、まず、個別のページのレイアウトを分析して、候補のリンクブロックを特定し、お互いにどのように関連しているかを確認する。この分析は、特許がリンクストラクチャーグラフ（LSG）と呼ぶグラフを作成するために実施される。 LSGを作成する目的は主に3つある: ローカリティ – サイトのグローバルなリンクの構造を特定するため、そして、個別のページのローカルなリンク構造を特定するため。 完全性 – サイトの完全なリンクの構造を把握するため。サイト上のコンテンツを整理するために用いられるナビゲーションの構造および論理的な構造を含む。 ナビゲーションの構造は、一貫した、容易なリンクの配置であり、ビジターがサイトの異なる部分に向かうことが出来る点を考慮している。レベルの高いグローバルなナビゲーションの構造は、すべての（または大半の）サイトのページに表示されており、二次的な（そしてそれ以下のレベルの）ナビゲーションの構造もまた、ビジターがサイトの異なるページのセクションにナビゲートする上で役に立つ。 ナビゲーションのリンクに加え、サイトは、eコマースサイトの「ベストセラー」のリンクのリストやブログ上の「最も人気の高いエントリ」へのリンクのリスト等、構造的な要素へのリンクを持っている可能性がある。 拡張性 – このアルゴリズムは大きなウェブサイトでも小さなウェブサイトでも効率的に分析することが出来る。また、複数のページで表示されているリンクのブロックを確認し、他のページで見つけた際に新たなブロックとして扱うのではなく、お互いを関連させる。 なかには同じページの若干異なるセグメントで複数回にわたって表示されるリンクブロックもあり、これらのリンクブロックが結合している場合もある。例えば、同じ、または非常によく似たリンクのメニューがメインのナビゲーションエリア内の上部と底部、そして、フッターのナビゲーションエリアに掲載される可能性もある。 非常によく似たリンクのブロックが結合された後、“固有”と考えられる残りのリンクブロックの分類が行われる。分類はリンクブロックの機能に基づいて行われ、以下の3つのタイプの1つとして評されるだろう: S-nodes – これらのリンクブロックは組織的およびナビゲーション的なリンクブロックであり、通常同じレイアウトでページ全体で繰り返され、サイトの編成を表示している。リンクのリストのことが多く、テキスト等その他の要素を含まない。これらのブロックは構造的なリンクブロック、またはS-nodesと呼ばれる。 C-nodes – これらのブロックはコンテンツのリンクブロックであり、同じトピックまたはサブトピックへの関連性等、コンテンツの関係の種類によってまとめられている。これらのブロックは通常情報のリソースに向けられることが多く、複数のページで繰り返されることはほとんどない。 I-nodes – これらのブロックは孤立したリンクであり、リンクグループの一部ではないページ上のリンクを指し、同じテキストのパラグラフの内部に共に現れている等の理由で、お互いに緩く関連している場合が多い。ページに表示される、S-nodesやC-nodesとして分類されないリンクはすべて、リンクの単一の集まりとしてみられ、I-nodesと分類される。ページ上のそれぞれのリンクは個別のI-nodeもしくは、ページごとにI-nodeとしてまとめられる可能性がある。 異なるウェブサイトで多数のページで確認すると、これらのページのリンクにおいて、この手の分類を行う作業があまり難しくない点に気づくだろう。 リンクを分類する理由 サイト上のリンクを分類する理由はいろいろある。ブロックレベルのリンク分析に関する論文は、異なるブロックのリンクには、ランキングにおける異なる価値が与えられると記載している。サイトのリンクの構造を理解することで、サイトの異なる部分が、小さな画面の携帯デバイスで表示される際にも役に立つ。しかし、他にもこの特許に掲載されているメリットが存在する: 1) 表示されているページに関連する可能性があるその他のページへ向かうリンクが、見つかりやすくなる。この特許はクイックリンクの使用には触れていないが、関連しているページに関する情報を提示し、サイトのこれらのページへのナビゲートが簡単になる点は認めている。これらはパーソナライゼーショのアプローチと併せて用いられ、個別のビジターの興味に合ったページを探すため、もしくは、検索結果で提供されているページに直接リンクが張られていないページに対して、ビジターがナビゲートする能力に基づいて提供される可能性がある。 2) 検索エンジンが集めた内部リンクの情報がサイトのオーナーに提供される。リンクの利用を最適化し、サイトのページ間の訪問に関するスタッツを見ることが出来るようにするためだ。 3) ウェブページの自動タグにおいてリンクの情報が役に立つ可能性がある。 例えば、「Cars」に関するページには、特定のブランドの自動車に関するカテゴリ、そして、特定のモデルに関するサブカテゴリ、さらに、車の部品に関する特定の製品ページが含まれているとする。このサイトのリンクの構造を理解すると、親ページの高位レベルのリンクのテキストが、下位レベルのページのタグ付けを支援するために用いられるようになる。そのため、カテゴリのページがアンカーテキスト「Ford」を使って向けられ、ブレーキパッドの製品ページへ向かうアンカーテキスト「mustang parts」を用いてサブカテゴリにリンクが張られている場合、ブレーキパッドのページは自動的に「Ford」と「mustang parts」でタグ付けされる。 4) 上述した自動タグと同じように、ページとページの間の内部リンクとアンカーテキストもサイトの概念階層を作るために用いることが出来る。そして、同様の概念を持つその他のサイトと比較することが可能になる。 [...]

先週、ネガティブな投稿をネットコミュニティで受けることで被リンクを増やしたり注目を集めるというネガティブSEOを公言していたEC業者がついに逮捕された件について紹介しましたが、グーグルの対策に関する分析記事を紹介します。 — SEO Japan 今週の前半、ニューヨークタイムズが、評価の低い販売業者がグーグルで高いランクを得ている仕組みをクローズアップしていた。本日、グーグルは、このような現象が起きないようにするため、ランキングシステムに対する変更を行ったと発表した。 レビューを収集すれども、悪用された場合は回避 グーグルは、独自のグーグル・チェックアウト・システムから、そして、ウェブ全体から業者に関するレビューを収集する。グーグルのプロダクト検索では、業者は全体的なレビューのページを持つ — 右にそのページのスクリーンショットを掲載する。 グーグルは現在これらのレビューをランキングアルゴリズムの一環として利用している可能性が高いが、今まで一度もこの点を公式に認めたことはない: グーグルのブログのエントリがこの件に触れている: ここ数日間で、私たちは、ニューヨークタイムズの記事が取り上げた業者、そして、私たちが思うに、非常に劣悪なユーザーエクスペリエンスを提供する多数のその他の業者を検知するアルゴリズムのソリューションを開発しました。検索ランキングに組み込んだアルゴリズムは、この問題の解決策となり、その結果として、グーグルのユーザーエクスペリエンスは向上しています。 レビューが利用されているかどうかを問われれば、私は次のように答えるだろう: ブログのエントリでも触れたように、- 内在するシグナル、データのソース等のソリューションの詳細を明かすことは出来ませんし、これらの要素を組み合わせる仕組みについても – 既に述べた内容以上のことをお伝えすることは出来ません。 しかし、恐らくレビューは使われている 個人的には利用されていると思う。これから説明していくが、グーグルは結果に表示する上で検索エンジンがレビューを利用しない点を述べている。これだけでサイトを“格下げ”することは出来ない。それならどうすればいいのだろうか？ランキングアルゴリズムの一部として使えばよいのだ。 さらに、グーグルはページのリンクが業者の善し悪しを示唆するかどうかを特定するために、感情分析を利用しない仕組みにも触れている。 すると、グーグルは業者の評価が高いか低いかを判断する材料がほとんどないことになる — しかし、現在、劣悪なユーザーエクスペリエンスを検知するメカニズムが存在するとグーグルは述べている。これは既に集めたレビューを活用することを意味するのだと思う。 だからと言って、必ずしもレビューがその他のランキングシグナルを覆すというわけではなく、むしろ数あるうちの一つになるのではないだろうか。 グーグルが確認してくれると助かるのだが。 感情分析は未完成 このエントリでは、感情分析等、劣悪な業者が存在する問題に対する解決策として提案されているテクノロジーは、持ってはいるものの、役に立たないと考えているため、利用していないと説明されている。 とりわけ、グーグルはレビューサイトからのリンクの一部が「nofollow」である点、そして、リンクの価値が認められていない点、一方、ニューヨークタイムズやブルームバーグ等のニュースサイトから業者へのリンクは、感情の善し悪しに影響しない点を力説している。 レビューはリスティングとは一緒に表示されない また、グーグルは、今後、業者に関するレビューがリスティングの隣に表示される構想について述べている。これは、現在、地域の事業に対して実施されている: しかし、ユーザーのレビューや評価を結果と共に表示する手も考えられます。確かにオプションとしては残されていますが、これが結果ページで劣悪な業者を格下げするわけではありませんし、それでもユーザーを業者のウェブサイトに導く可能性もあるのです。 詳細 もっと情報が欲しい人は、私たちが投稿した他のエントリを参照して欲しい: 本日投稿した「いいえ、劣悪なレビューを増やすだけでは上位にランクイン出来ません」では、業者が予測とは裏腹に、これらのレビューサイトが影響力を発揮していない点をさらに細かく説明している。 「ニューヨークタイムズの記事でグーグルの“ゴールドスタンダード”の検索結果が大当たり」では、ニューヨークタイムズの記事を取り上げ、特にグーグルが業者のレビューを把握するものの、ランキングのアルゴリズムとしては認めていない点、そして、これらのレビューを表示することで記録の低い業者についてユーザーに警告する点を掘り下げて調べている。 追伸: やっとニューヨークタイムズの記事でクローズアップされていた業者、Decor My Eyes（デコール・マイ・アイズ）を確認する機会に恵まれた。取り上げられていたキーの用語のうちの一つは消えていた: 「christian audigier glasses」の結果の1ページからはデコール・マイ・アイズが消えていた。 しかし、chanel 5117 sunglassesでは、この業者の名が広告の次にページの一番上に表示されている: 私はさらに次の「トップレベルの」カテゴリーで調査を行った: club monaco sunglasses、banana republic sunglasses、そして、alexander mcqueen sunglassesでは、上位の結果にデコール・マイ・アイズの名は出てこなかった。 その後さらに具体的な検索を行った: chanel [...]

年末も近づき2010年の総括記事や2011年の予測記事が出回る時期になりました。さて今回はサーチエンジンランドから2011年の検索マーケティング市場の予測記事を紹介。これを読んで来年に今から備えたい？！ — SEO Japan このエントリは私にとって今年最後の投稿になるため、大胆なトレンド予測を行い、2011年がどのような年になるのか考えてみようと思う。私の分析の一部はマーケットで一般的に持たれている概念を裏付けているが、その他の発見が皆さんにとって新鮮であり、鋭いと思ってもらえると嬉しい。 トレンド #1: CPCは今後も12-15%/年ペースで増加する 上の表は、私が2009年の1月から記録してきたCPCの変化を記している。これらの数字は、私たちが管理する$10億ドル以上のオンラインマーケティングの出費から得たものであり、精度は高い。回帰線は、平均のCPCが昨年末から1.34%/月増加していることを意味する。一年間で16%増加している。このトレンドはペースは落ちるものの継続すると私たちは予測している。個人的には、CPCは1年で12-15%は上昇すると思う。 トレンド #2: クロスチャンネルの最適化がかつてないほど重要になる 今まで、検索マーケッター達は自分の領域で仕事を行い、キャンペーンを巧みに管理してきた。しかし、ソーシャルメディア広告の登場により、クロスチャンネルのレポートおよび最適化が避けられなくなりつつある。 次のグラフは、ある小売店に対するフェイスブックのパフォーマンスを示す。フェイスブックが関わるコンバージョンに注目すると、フェイスブックが直前にクリックされたコンバージョンが約半分しか占めていないことに気づく。もう一方の半分は、フェイスブックが最初に用いられるものの、最終的には別のチャンネルを経由してコンバージョンが発生したケースを示している。マーケッターが直前のクリックのみに注目すると、2つ目の要素に気づかずにフェイスブックのパフォーマンスを過小評価してしまう。ディスプレイの経路における同様の分析では、最大で60%のディスプレイのコンバージョンは、検索が重なっていることが判明している。そのため、ソーシャルメディアおよびディスプレイプログラムを成長させたいなら、クロスチャンネルにも注意する必要があるだろう。 トレンド #3: Bingが短期間ではマーケットシェアを失うものの、継続的に成長する 2009年の第一四半期から、ヤフー！との提携に至るまで、四半期を7回重ねるなか、ビングは密かにマーケットシェアを3.5%から7%へと大幅に増やしてきた。下の表を見ると、異常な増加もなければ低下もなく、安定して成長してきた様子が窺える。 しかし、私は一時的にマイクロソフトがシェアを失うと予測している。それには幾つか理由がある。まず、質の低いヤフー！のトラフィックが、統合されたCPCのマーケットで、質の高いビングのトラフィックに影響するためだ。次にビングのキャンペーンに注目していなかった多くの小規模な広告主が突然ヤフー！-ビングのトラフィックをすべてadCenter（アドセンター）を介して処理するようになるからだ。最後にヤフー！のアルゴリズムとビングのアルゴリズムの違いにより、多くの広告主は広告に対して不十分な対応するようになるためだ。これはキーワードの網羅の問題が原因である。私が実施した予備調査では、実際に短期のマーケットシェアの損失が見られた。 しかし、このトレンドは次の2つの理由で逆転すると思う。まず、小規模の広告主が変更に追いつき、ビングのキャンペーンを改善するはずだからだ。そして、ビングは今後もイノベーションを続けると予測されるためだ。ソーシャルデータを検索結果に組み合わせることを先日マイクロソフトは発表しており、これは小売業者のバーティカル（不釣り合いにマーケットのシェアが少なかった）で同社にメリットを与えるだろう。 トレンド #4: より賢く、バーゲンを狙う顧客 2008年の不況が消費者の行動を根本的に変えた。消費者は検索を意図的と言うよりもリサーチを行う目的で利用するようになった。かつては1回の検索が取引に結びついていたが、バーゲンをよく知る新しい消費者は、購入する前に、複数回、様々なチャンネルで検索を実行するようになった。上の表は、時間の経過に合わせた平均のインプレッション/クリックを記録している。上向きのトレンドは、消費者が以前よりも広告をクリックしなくなっていることを意味する。新しい消費者は賢く、購入する前に進んでリサーチを行う。 トレンド #5: モバイルがついに軌道に乗る 毎年、今年はモバイルが主役になると言われている。しかし、来年こそは本当にモバイルの年になると思う。目下、モバイルのクエリはグーグルで入力されるクエリ全体の10%を占めている。しかし、このうち収益化出来るのはごく僅かである。しかし、すぐにすべてが変わるだろう。複数のスタートアップが、モバイルのeコマースを可能にするべくチャレンジしている。グーグルもクレジットカードにとって代わる電話を開発していると発表している。数年越しの期待を経て、来年こそはモバイルeコマースがついに登場し、軌道に乗ると私は考えている。 トレンドを活用するには すると疑問が浮かぶ。マーケッターはこのようなトレンドを予測し、何をすればいいのだろうか？以下に幾つかアドバイスを掲載する。 マーケットの競争の激化に向けて計画を練る。 CPCは増加し、そのため損益に影響を与えるものの、消費者は条件の良い取引を探すようになるため、売り上げに影響が出る。競争が激しくなるこのマーケットでは、基本に焦点を絞ることがかつてないレベルで重要になる。つまり、広告コピーのテスト、ランディングページの最適化、そして、SEOだ（“無料”のトラフィックを獲得し、SEMのCTRを支えるため）。 ビングのキャンペーンを最適化する。 ビングは現在全体の20-25%を占めているはずである。これらのキャンペーンがしっかりキーワードを網羅し、最適化されていることを確認しよう。 モバイルを考慮した計画を練る。 モバイルが来年大々的に収益化する場合、モバイルから10%あるいはそれ以上のコンバージョンの増加を期待出来るだろう。そのため、現時点でアドワーズのプラットフォームでモバイルのテストを始めておくことを勧める。 クロスチャンネルのインフラを用意する。 妥当な規模の広告主なら、フェイスブックを広告の経路に用いている可能性が高い。フェイスブックのデータを様々なチャンネルを考慮して調査し、このチャンネルの効果を漏れなく理解するように心掛けるのだ。 今年、私の分析および見識を皆さんに分かち合うことが出来て、本当に嬉しい限りだ。来年もさらに分かち合いたいと願っている。 それでは、良き休暇を過ごし、幸せな新年の幕開けを願って、このエントリを締めさせてもらおう。 この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「SEM Trends For 2011: What To Expect & What To Do」を翻訳した内容です。 どちらかというと軽めの内容でしたね。Bingの話や、日本より遅れていると思われるモバイルの話はアメリカ市場ならでは、という感じですがクロスチャンネルや不況を背景にしたバーゲン（クーポン）の話は日本でも納得ですかね。CPCは日本では上がり続けているのでしょうかね。。。ソーシャルの話題が余り入っていないのはSEMのトレンドだからでしょうか。ソーシャルとSEMの連動というか融合したマーケティングアプローチはもっと求められていくとは思いますけど。言うのは簡単なんですけどね！ [...]

批判コメントでリンクを集めてネガティブSEO戦略だ！と公言していた悪徳EC業者が逮捕された件を話題にSEO Bookがネガティブ広告とSEO、広報の関係について語ります。ここまで話を発展させるのが流石！ — SEO Japan 確実にグーグルで上位にランクインする方法がある。 皆に迷惑をかける手法だ。 報道によると、DecorMyEyes（デコールマイアイズ）のファウンダー、ヴィタリー・ボーカーが逮捕され、顧客をだました行為、そして、不良品を返品しようとした顧客に何度も暴力的な脅迫を行った罪で告発されたようだ。 「友達を手に入れ、人々に影響を与える方法」のファンではなさそうだ この記事はSEOを愛する人々の好奇心を掻き立てるだろう: 「こんにちは、私はデコールマイアイズドットコムのスタンレイです」と言う挨拶でこの記事は始まる。「私は、皆さんが返信を投稿すればするほど、取引が増え、ヒットし、そして、売り上げが増えることを伝えたかったのです。ネガティブ広告が私の目標です」これが販売戦略の全てだとボーカーは述べていた。デコールマイアイズに関するオンラインの会話、そして、怒りに燃えた会話がこのサイトをグーグルの検索結果で上位に押し上げ、売り上げの増加につなかったのだ。ボーカー容疑者は冷笑するような態度で感謝の意を述べ、こう締めくくった: 「苦情が来るようになってから、多くのトラフィックがもたらされたんです。まるで天国にいるようですよ」 デコールマイアイズ.comへの被リンクの本数を調べれば、大量のインバウンドリンクが見つかるはずだ。一部はジャンクだが、ニューヨークタイムズ等のサイトからのリンクも見受けられる。注目を浴びるリンクは悪評の結果である。 当然ながら、これはグーグルにとって玉にきずであった。格付けにおけるグーグルのリンク主体のアプローチは、サイトが受ける注目を反映する。だからと言って必ずしもサイトが支持されている必要はなく、今回の場合、全く逆であった。 あらゆる意味でPRの失敗に直面したグーグルは、間髪いれずに行動を起こした: 私たちはロドリゲスさんの恐ろしい体験談を読み、恐怖に震えあがりました。この件に関して私たちが実施した当初の分析により、ロドリゲスさんのケースは特異であり、検索結果に広く行き渡っているわけではない点が判明しましたが、私たちはすぐにチームを編成し、この問題を吟味させました。このチームは初期のアルゴリズムのソリューションを考案し、実装しました。このソリューションは既に展開されています。 アルゴリズムのソリューション….と言うのは、「ドメインが = DecorMyEyes.comの場合、PR=0になる」ことを意味するのだろうか 冗談はさておき、グーグルはこのような問題を予防するために実行することが出来たものの、実行しなかった選択肢を説明し、曖昧に結局講じた対策を仄めかしている: その代わりに、ここ数日間で、私たちは、ニューヨークタイムズの記事が取り上げた業者、そして、私たちが思うに、非常に劣悪なユーザーエクスペリエンスを提供する多数のその他の業者を検知するアルゴリズムのソリューションを開発しました。検索ランキングに組み込んだアルゴリズムは、この問題の解決策となり、その結果として、グーグルのユーザーエクスペリエンスは向上しています。 真意を理解しようとしたが、…….よく分からなかった。いろいろな解釈が出来る。手持ちのエディターのチームを編成して、アルゴリズムの結果を世話するのだろうか、あるいは恐ろしく賢いセマンティックな分析が始まるのだろうか。 判断するのは難しい。 グーグルが対象にしているのは異常なサイトであり、これはあくまでも表面上の問題である。グーグルにとっての根本的な問題は、リンクのコンテクストであり、これはなかなか解決することが出来ない。 票としてのリンク グーグルはサービスを開始した頃、票形式として被リンクのチェックを行っていた。信頼出来ると思われるサイトからの被リンクの本数が多いと、ランクが高くなる。 しかし、ウェブは変化を遂げてきた。 最近、フェイスブック、そして、ソーシャルメディアが大活躍している。大半のウェブユーザーは、従来の意味でのウェブパブリッシャーではない。大半の人々はウェブに参加しているが、ウェブサイトは持っていない。彼らは他の人のサイトに投稿し、そのサイトに対してコントロールする権利はほとんど持っていない。グーグルはこの点を考慮する必要がある。なぜなら、グーグルは今でも人々が最も注目している情報を知りたがっているためだ。 リンクの鼓動は注目の印である。 グーグルはこの注目の印をつける人を集めているのだ。 デコールマイアイズのPR問題 – パブリックリレーションズにおいても – で明らかになったように、人気と信頼性を計算するだけでは不十分である。グーグルはコンテクストも把握しなければならないのだ。大半のSEOの専門家はグーグルがセマンティック分析に多くの労力をつぎ込んでいると予測している。 だからこそSEOをパブリックリレーションズとして扱うことの重要性が高まりつつあるのだ。リンクはどこからでも寄せられる可能性があり、nofollowされていようが、スクリプトされていようが、すべて注目の印である点に違いはない。グーグルの仕事は今後もこの印を集め、その意味を解明することである。ウェブマスターにとっては、すべての注目の印が貴重なアイテムなのだ。 ほとんどすべてと言っておこう。 デコールマイアイズはこの問題をマーケティング戦略に活用した。しかし、SEOに関しては、永続的な戦略とは決して言い難い。「グーグルに公の場で恥をかかせてはいけない」これはSEOクラブの大原則である。 教訓 興味深い存在であり続けること。。 しかし、役に立たなければ意味はない。 かつてオスカー・ワイルドは「話題になるよりもまずいことは、話題にならないことだ」と言っていた。マルコム・マクラーレンも同じようなことを言っていた: 「劣悪な宣伝は優れた宣伝ほど良くはないかもしれないが、10倍優れている」。そして、ブレンダン・ビーアンは言った、「宣伝はすべて素晴らしい。死亡告示を除いて」と。 高い評価を得ること。レビューを「促す」こと。顧客が向かう場所に足を運び、会話を始めること。興味深いストーリーを持ち合わせているだろうか？状況に合うなら、賛否両論のストーリーを展開すること。角度を見極め、チャレンジすること。積極的に発リンクを用いること。 PRについて考える際は、パブリックリレーションズを思い浮かべること。 この記事は、SEO Bookに掲載された「Bleeding Edge Reverse PR SEO Strategy」を翻訳した内容です。 この事件だけ見ると、「ネガティブSEOっておかしな話だし、Googleが取り締まって当然だよな」で終わってしまいそうになるのですが、確かに昔からネガティブな話題でも何も無いよりは良い、という話はありましたよね。もちろん最終的にやっていることに何らかの価値があることでなければそれで終わってしまうのでしょうけど。しかし上の記事でも言っていますが、やっぱり今回のGoogleのアルゴリズム調整は実際に何がなされたのか良く分からない感じではあります。 — SEO [...]

最近、Googleがインターネット上の評判（レピュテーション）を検索アルゴリズムの順位調整に採用した、という話が話題になりましたが、元はといえばニューヨークの悪名高いECサイトの運営者の発言がきっかけでした。アメリカではニューヨークタイムズまで取り上げたこの話題、最後にはEC業者が逮捕される事態にまで発展。今回はその顛末をご紹介。 — SEO Japan 一週間ちょっと前、ニューヨークタイムズが、顧客に迷惑を掛けることを自慢し、このような行為はグーグルで上位にランクインする副作用だと語り、誤った主張を行ったヴィタリー・ボーカーを記事で紹介していた。そのボーカーが逮捕された。これが副作用なのだろう。 連邦政府の摘発 この逮捕を取り上げたCNBCの記事の一部を以下に掲載する: インターネットで迷惑行為を行い、詐欺を行った容疑がかけられたヴィタリー・ボーカーは顧客を欺き、そして、苦情を受けると、猥褻行為や重大な暴力行為で脅そうとした – とプレスリリースでマンハッタンのPheet Bharara連邦検事は述べている。「この休暇の買い物が盛り上がるシーズン中の本日の逮捕は、オンラインの買い物客を私たちが守る点、そして、ボーカー容疑者の犠牲者は一人ではない点を物語っている」 連邦裁判所から身柄を拘束される短いボーカー容疑所の動画が掲載されている（上のスクリーンショットはこの動画から作成したものだ）: プレスリリースの全文はまだ検事のウェブサイトには掲載されていないが、後でここにアップされるだろう。CNBCによると、ボーカー容疑者はインターネット上のストーカー行為、州をまたいだ脅迫、メールおよび有線不正行為の罪で逮捕されたようだ。 注記: プレスリリースの全文が手に入った。因みにこのプレスリリースは、Scribd（スクリブド）のこのページで閲覧することが出来る。また、ボーカー容疑者に対する訴状のコピーも手に入ったので、以下に埋め込んでおく: ボーカー容疑者のメガネの販売サイト、Decor My Eyes（デコール・マイ・アイズ）、そして、同容疑者の戦略は、先週の日曜日のニューヨークタイムズのビジネスのセクションで大々的に取り上げられていた。 Googleのランキングが逮捕者を出す: 1つのサイトを除いてほとんど成功を収める… この記事に対してリアクションを起こす形で、グーグルはすぐに変更を加え、評価の低い業者がグーグルのシステム内でランクを失うようにした。また、この変更は、検索エンジンで評価の低さがボーカー容疑者を目立させたと言う考えが誤っている点を証明することになった。私たちが投稿したエントリでもこの点については説明している。 グーグルが変更を加えたものの、いまでもボーカー容疑者のサイトが、あるサングラスのモデルの結果で上位にランクインしている: 私は、このような出来事を予防するために修正を行ったとグーグルが発表した際、この検索に対してデコール・マイ・アイズがランクインしている点を指摘した。その5日後、サイトはまだランクインしている。しかし、その他の各種の用語ではランクインしなくなったようだ。変更が行われる前、様々な用語で同サイトの名前を目にした。現在、同サイトは露出が大幅に減ったようだ。 それでも他のサイトはいまだに健在 しかし、ボーカー容疑者は、どうやら少なくともその他にも2つのサイトを運営していたか、密接な関係を持っていた。それが、 eyeweartown.comとeyewearus.comだ。両サイトは私が実施した以下のようなテストのクエリで上位にランクインされている: 以下に別の例を挙げる: 参考資料 & 詳細 以下にこの件を取り上げた私たちのエントリを紹介する。参考になると思うので是非目を通してもらいたい（註：全て英語）: Googleの「ゴールドスタンダード」な検索結果がニューヨークタイムズの記事で大当たり いいえ、劣悪なレビューを増やすだけでは上位にランクイン出来ません Decor My Eyes問題 & ローカルレビュー戦略 Google: 今になってオンラインの業者レビューをランキングシグナルとして採用している模様 この記事は、Search Engine Landに掲載された「DecorMyEyes Merchant Vitaly Borker Arrested After NYT Piece On Google Rankings」を翻訳した内容です。 このボーカー氏の被害にあった人が掲示板で嘆いている内容を見ましたが、トラブルになった被害者の家の写真を撮ってメールで送って脅迫するなど、相当滅茶苦茶な人物だったようです。Googleが今までレピュテーションの要素をアルゴリズムに全く入れていなかったとは到底思えませんが、彼のサイトにペナルティをかけた意外に具体的にさらにどんなアルゴリズムの変更を加えたのか気になるところではあります。 — [...]

サーチエンジンランドからYahoo!USが発表した各ジャンルの検索キーワードのトップランキングを紹介。日本でホトンド聞いたことのない話題や人もあったりして面白いです。グル―ポン系サービスのランキング比較もあるのが旬ですね。 — SEO Japan （ブブゼラの音！）今年の全てのリストを締めくくるリスト大賞を確実に狙うべくして、Yahoo!が、25のカテゴリで最も検索されたトピックのトップ10を特集した1年に1度の2010年度レビューを発表した。 今年特に検索されたものは、いつもの有名人やゴシップの見出しから、際立ったスポーツ、自然災害（時々、こういうトピックは重なる）と生存者のストーリー、レシピ検索、失業者やクーポンまで多岐にわたり、ユーザーは不景気をうまく切り抜ける手助けとするためにわずかな希望の光をも求めていたようだった。 広範囲に及んだ今年、Yahoo!は初めてアメリカ以外の16の国の検索トップも含めた。いくつかの検索の中には、バンクバーでの冬季オリンピックやサッカーのワールドカップ大会などは世界中のユーザーを魅了し、似たようなテーマも入っていた。 BP社オイル流出事故が1年の4分の1（86日）続いたため、この話題が今年の検索のトップに上がることに驚きはないはずだ。驚いたのは、69日間にも及んだチリ鉱山落盤事故が、生存者のストーリーの検索ではナンバー2だった（1位は原油流出事故の乗組員）にも関わらず、全体のトップ10に食い込まなかったことである。 ジャスティン・ビーバーは、ポップカルチャーの女性セレブリティから注目を浴びて、トップ10に入った唯一の男性であるが、キング・オブ・ポップの後継者としての見込みはなさそうである。ポップの女王として検索を支配したレディー・ガガも女性の1位とまではいかなかったが、ブリトニー・スピアーズは、検索のスポットライトに輝かしく舞い戻った。パッとしないシーズンとなったアメリカン・アイドルでも上位をキープすることができたのは、番組が大部分の有名人ジャッジをキープできなかったというニュースのおかげのようである。 最も検索されたガジェットのランキングではほとんどがアップル製品だったにも関わらず、全体の順位の中では、iPhoneは孤立している。モバイル機器では、ポップカルチャーのスーパースターと並行して、スポーツ検索が幅を利かせている。また、検索者は同じアーティストによる歌詞を求めていた。 2010年Yahoo!での全体の検索トップ BP Oil Spill （BP社原油流出） World Cup　（ワールドカップ） Miley Cyrus　（マイリー・サイラス、ティーンアイドル） Kim Kardashian　（キム・カーダシアン、モデル・女優） Lady Gaga　（レディー・ガガ、歌手） iPhone Maygan Fox　（メイガン・フォックス、モデル・女優） Justin Bieber　（ジャスティン・ビーバー、カナダの歌手） American Idol　（アメリカン・アイドル、オーディション番組） Britney Spears　（ブリトニー・スピアーズ、歌手） スポーツランキングの中では、何人かの目立った選手も検索されていた。最も検索されたオリンピック選手から最も検索されたスポーツスターへと転向している冬季オリンピック選手のリンゼイ・ボンは、「Sports Illustrated」での彼女のセクシーな水着姿が彼有利に働いたのだろう。オリンピックのフィギアスケート選手、エヴァン・ライサチェックは、Dancing With the Stars（最も検索されたテレビ番組の第2位）でのダンスで燃え上がった。また、タイガー・ウッズの個人的問題は、ボクサーのマニー・パッキャオに負けた。ちなみに、ウッズの元妻エリン・ノルデグレンはYahooの浮気ランキングでトップとなり、愛人だと主張した12人以上もの女性が不倫検索の第2位にひとまとめにされている。蔑視されたその他の女性は検索結果で有名になった人や、“A”のつくタトゥーを入れた人などだ。 小売店検索のトップ10のうち6つを占めたクーポンの流行が、経済を少しは元気づけたかもしれない。安く食べることに焦点を当てたクーポンが多い中、第2位は“食料品クーポン”向けだった。それは、卵のゆで方のような最も盛り上がっている質問に答える助けにはならなかったかもしれないが、昔風の家庭料理のレシピを検索する人達の助けとなった。 しかしながら、検索は、それらの罪深い楽しみと最大の執着に対して今もとどまるところを知らない欲望を持っている。 自然災害への援助や財政や政治トピックなどの社会的関心が多い中で、“Glee（ドラマ）”、“Jersey Shore（リアリティ・ドラマ）”も検索ランキングに入ってきている。また、犬の種類を検索しようとするもの（第1位はチワワ）や買うべき車（第1位はカマロ）もあった。 Yahoo!の携帯検索トップ10 NFL　（アメリカンフットボールのプロリーグ） Lady Gaga　（レディー・ガガ、歌手） Rihanna　（リアーナ、歌手） Sandra Bullock　（サンドラ・ブロック、女優） NBA　（アメリカのプロバスケットリーグ） World Cup　（ワールドカップ） Justin Bieber　（ジャスティン・ビーバー、カナダの歌手） American Idol　（アメリカン・アイドル、オーディション番組） [...]

ツイッターからのリンクは実はGoogleに効果がある？なんて話が最近話題になりましたが、今回はツイッター含む様々なソーシャルメディア経由の情報（シグナル）をGoogleやBingが実際にどこまで利用しているのか？という気になる記事をご紹介。ダニー・サリバン自らの分析と両検索エンジンに質問した回答が掲載されており充実の内容！ — SEO Japan グーグルとビングはここ1年で数多くのソーシャル検索機能を加えた。そして、“ソーシャルシグナル”を使って通常の検索結果のランキングを上げる取り組みも話題になっていた。しかし、これらの検索エンジンは実際にソーシャルシグナルを使って、通常の検索結果の格付けを行っているのだろうか？少しだけ利用していると私は聞かされた。とりわけ、ツイッターでの地位は、ウェブ検索におけるページのランキングに影響を与える可能性があるようだ。 私はビングとグーグルに対して、ツイッターおよびフェイスブックのソーシャルデータを利用する方法について、6つの質問を投げかけた。とりわけ、このデータから、彼らが提供するソーシャル専用の検索ツールに与える影響ではなく、通常のウェブ検索の結果に影響を与える仕組みが知りたかった。 ソーシャル検索のランキング… 例えば、グーグルもビングも友達によって記述または共有された結果を見る手段を提供している。この類の検索は、知り合いの人々からの影響をまともに受ける: ビングのフェイスブックのライクされた結果 グーグルのソーシャル検索 また、グーグルとビングはともにリアルタイムでソーシャルネットワークで共有されるコンテンツを閲覧する手段も提供している: ビング ソーシャル検索 グーグル リアルタイム検索 上述のリンクをクリックすると、ソーシャル検索サービスを取り上げた過去記事に向かう。記事のなかで、これらのサービスがソーシャルネットワークからコンテンツを集めて、ネットワーク経由のソーシャルシグナルを活用し、高いランクを得るべきコンテンツを決める判断材料にする仕組みを説明している。 …ウェブ検索のランキングは これらのソーシャル検索ツールの内部で起きていることは、通常のウェブ検索を実施する際に起きることと大きく異なる。通常の検索では、グーグルとビングは、ウェブ上で既にインデックスした大量のページから、上位にランクインさせるページを決めようと試みる。 例えば、グーグルは200種類以上の「シグナル」を使って、あらゆる検索に対して、ページのランキングを決めている。これらのシグナルの一部は、以下のようなシグナルを含め、よく知られているものもある: ページがどれぐらい信頼されていると見なされるかを数字で表す ページランク ページに向かうアンカーテキスト HTMLタイトルタグ、そして、検索した用語が表示されているかどうか リストアップした要素の他にも多くの要素が存在する。また、ビングは複雑なシグナルのレシピ — またはアルゴリズム —を使って、ランキングを決めている。 ソーシャルシグナルがこのミックスに含まれてきたのかどうかは、はっきりしない。例えば、双方の検索エンジンは、誰かがツイッターで“オーソリティ”または信頼されているかどうかを特定する手段を持っているようであり、それぞれのソーシャル検索機能にも用いている。しかし、ウェブ検索においては、その人物がURLをツイートすると、そのページを推奨する人物の信頼性が高いからと言う理由で、そのURLのランキングにプラスの影響を与えるのだろうか？ ウェブページのオーソリティ Vs. 人間のオーソリティ これがウェブページの検索の仕組みだ。あるページは他のページよりも信頼性が高いと見なされる。これらのページがその他のページにリンクを張っている場合、これらのページが指示しているアイテムは、グーグルとビングのラキングシステムで評価を高める。 ウェブ上の“人々”は、ある程度、オーソリティに相当するページを持っている。例えば、私のツイッターページはグーグルのページランクで7（最高は10）を獲得しており、これはリンクを重要視するグーグルの世界の信頼レベルでは、平均を超えている。このページから“ツイート経由”でリンクを張るアイテムは、私よりページランクの低いツイッターのページを持つ人物が紹介するアイテムよりも信頼される可能性がある。 （注記: ツイッターのページに対するページランクのスコアは、ログインしている場合大きくことなることがあり、その場合スコアが高くなる可能性がある。これは、新しいツイッターのインタフェースが原因だと見られている。この件に関してグーグルとツイッターをより詳しく調べてみるが、私なら“ログアウト後”のスコアを信頼する。 ページランク、ソーシャルランクに出会う？ 次に「しかし」に少し時間を割かせてもらおう。ツイッターも、ツイートされたリンクが功績を認められないようにする「nofollow」タグを利用している。この点は重要なカギを握る。 私のページにページランクのスコアが記載されていても、グーグル（またはビング）にとっては、ページランクとは無関係の“ソーシャルランク”、“ヒューマンランク”、あるいは“オーサーランク”のスコアを与えることで役に立つ可能性がある。これは、 – 当該の人物に相当するページ – ではなく、その人物自身がソーシャルネットワークにおいてどれだけ信頼されているのかを把握する手段、そして、ランキングに影響を与えるシグナルを人々に与える手段になり得るだろう。 重要度が異なるTwitterのユーザー 背景はそろそろ分かってもらえたのではないだろうか。それでは、グーグルとビングはソーシャルシグナルを利用しているのだろうか？ツイッターに関しては、その答えは「YES」だ。グーグルもビングもツイッターでの人物としてのレベルが、通常のウェブ検索の格付けに影響を与えると教えてくれた。ツイッターで信頼されている人々は、ツイートするページに対してその信頼度を寄与する。 フェイスブックに関しては、ビングはユーザーのオーソリティの計算を試みていないと述べている。グーグルは一定の条件の下計算していると答えた。しかし、真偽は不明瞭なので私は現在確認作業を行っている。 TwitterのファイアーホースのNofollowにNo 先程申し上げた「nofollow」の件を思い出してもらいたい。これは、リンクにタグをつけて、効果的に検索エンジンに「このリンクを票として処理しないでくれ」と伝える手段である。 サービスは投稿されるリンクを裏付けることが出来ない場合、nofollowは利用される。ウィキペディアは、多くのボランティアのエディターを抱えており、彼ら全員を信頼することが出来ないため、nofollowを利用している。多くのブログコメントシステムも採用している。ツイッターでは、ウェブで配信されるリンクはnofollowのタグがつけられる。 ビングとグーグルがツイッターを通して評価することが可能なヒューマンシグナルを採用しているなら、依存することが可能なリンクシグナルを持っていないことになる。しかし、実は双方のサービスがツイッターからのデータの“ファイアーホース”と呼ばれるアイテムを手に入れている。これはユーザー達がツイートしている事柄の持続的なストリームである。 このファイアーホースでは、リンクはnofollow属性を持っていない— そのため、場合によっては、重要視されるリンクの価値があることになる。ビングは以下のように私に説明してくれた: 私たちは、リンクを共有するツイッターユーザーのオーソリティに加え、リンクがツイートまたはリツイートされる頻度を判断材料にしています。 一方、グーグルは次のように述べた: 私たちは限られた状況においてのみデータを利用しており、すべての一般的なウェブ検索に反映しているわけではありません。 質問 [...]

今回から新たに登場のブログ、ソーシャルメディアマーケティング関連の記事で有名なConversation Marketingから、一回目にふさわしい？記事を紹介。1年前の記事ですが今でも通用する内容が満載です。 — SEO Japan ソーシャルメディアマーケティングについて話す時、私も含め多くの人が、‘信頼できるものになれ’のようなことを言って手を振りかざす。それによってあなたは私の尻を蹴りたくなるということは、分かっている。それでは、ここにあなたがするべき45のことを具体的に挙げよう。 HTMLを学ぶ。ま・な・ぶ・のだ。そんなに難しいことではない。深く知りたいのなら、Pearsonifiedのブログのためのセマンティックマークアップに関する素晴らしい記事を読むのだ。タイトルタグに手間取っているなら、以下のHTMLタグを学ぶことに集中すればいい：P、H1、H2、H3、A、UL、OL、LI、STRONG、EM。ほら、たった10個のタグだ。しばらくの間はこれで十分だろう。 聞くことを学ぶ。ちょっと待った！私の尻を蹴るのはやめてくれ！具体的に言おうではないか：ソーシャルメディアモニタリングツールとしてのGoogleリーダーに関して書いた私の電子ブックをダウンロードし、それを使うのだ。しばらくの間はそれが助けとなるだろう。その後で、Trackurのようなもっとしっかりしたものを使うことを考えよう。 助けることを学ぶ。聞くことができるようになった今、目標を設定するのだ。1日1つの質問に答えること。宣伝をしてはいけない！毎日、1人の人に役に立つ回答を提供するのだ。質問はあなたのビジネスに関することかもしれないし、そうではないかもしれない。どちらにしても、あなたの回答が、信頼や友人や評価を獲得することになるのだ。評価＝金だ。 結果を追跡する。Tweetmemeやbit.lyなど、読者の反応を追跡するサービスを使用する。 Tweetmemeのアカウントを作成する。 bit.lyのアカウントを作成する。 ROIを追跡しない。ソーシャルメディアから投資収益率を追跡することはできない。直接的には、だが。そんな期待を抱かないことだ。ソーシャルメディアマーケティングとは、他のマーケティングの取り組みを後押しするために利用できる評判を築くことなのだ。 ROIを追跡できると言う人を信用しない。私は、ソーシャルメディアのROIを追跡することを約束しているツールを山ほど見てきた。それらは結局のところ、無料のGoogleアナリティクスでできるようなクリックを追跡するだけなのだ。評判とROIを結びつけるものは何もない。なぜなら、そんなことはできないからだ。 自動フォローのソフトウェアを全て削除する。もしあなたがTwitterを使用しているなら、自動フォロープログラムや‘一晩で何千人ものフォロワー’を獲得することを約束するその他全てのプログラムを避けることだ。自動フォローをすることは、図書館であなたの隣で長音階の鼻笛を吹く奴のようなものだ。いつまでも終わりがなく、ひどくイライラさせられ、最終的には暴力沙汰になるかもしれない。 プログラムを避ける。ソーシャルメディアマーケティングによるビジネスの‘一晩での成功’を約束しているものは避けるのだ。ソーシャルメディアに一晩での成功なんてない。一晩での成功を狙えば、3-4人の敵があなたをモスクワに連れ出そうとする、というようなことになるだろう。寒く、友達もいない外に。 所有権を得る。自分自身のだ。Michael Strekoの最高のKnowemのサービスを使って、全ての主要なソーシャルメディアサイトでプロフィールを所有するのだ。それが、不愉快な奴らがあなたの名前やブランドを盗むことを防ぐことになる。 所有権を得る。あなた自身として知られている人物やブランドのだ。あなたの名前の置換となるプロフィールを設定することも忘れないこと。特にTwitterとFacebookだ。もしあなたがすでに@thebikeshopを持っているなら、@the_bike_shopも取れるかやってみよう。できなければ、それはそれでいい。ただし、出来るだけ徹底的に自分の名前を所有しておいて損はない。 絶対に嘘をつかない。絶対に。決してだ。ソーシャルメディアの世界は、ママやパパや皮肉屋や占い師が連結した嘘を見抜く力を持っているのだ。彼らは、必ず、あなたを捕まえる。 認める。そして、謝罪する。もし、ヘマをしたら（ヘマをした時には）、防御的にならないこと。ただ、「ああ、ごめんなさい。私はとんでもない失敗をしてしまった。」と言うのだ。自分の間違いを認めること。そして、謝るのだ。あなたはそこからさらにもう一歩踏み込み、人々を取り戻すために何か貢献したり提案したりすることもできる。 意地悪をしない。 盗まない。決してだ。もし私が、あなたが他の誰かのツイートを盗用していると知ったら、あなたを探し出して力いっぱいにその尻を蹴り飛ばす。私は盗作を軽蔑している。ほとんどの人がそうだろう。私はたまたま少し気が狂っているだけだ。 1日に最低でも5つの便利なリンクをツイートする。自分自身のブログはカウントされない。 1日に最低でも5つはその他のことをツイートする。何か、面白くて報道価値があって情報提供になるように努めること。もしくは、全くの手当たり次第でも構わない。 1日に最低でも2回はリツイートする。みんな、あなたのつぶやきをリツイートすることによってあなたを助けているのだ。そのお返しをすること。 全てのことを統合すること！Twitterフィードを自分のFacebookのファンページに表示させる。自分のウェブサイト上に両方へのリンクを置く。自分のお気に入りのソーシャルメディアサイト上で自分のYouTube動画を出す。大体分かっただろう。 ソーシャルメディア名簿を作成する。オンラインで新しい人と出会った時には、その人のアカウント名と出会ったネットワークを記録しておく。でも、全ての人を追跡し続ける必要はない。自分の業界にいる人、あなたが面白いと思った人、マートルおばさんを追跡し続けるのだ。マートルおばさんは、もしあなたが彼女の年1回のFacebook投稿に返事をしなければ、次の親戚の集まりであなたを縛って動けなくするだろう。 繰り返しのコンタクトを追跡する。あなたの名簿の中の人があなたと会話を始めるようになったら、それも記録するのだ。手が込んだものでなくていいのだ。単なるチェックやカウントでいい。それが次のステップへの手助けとなる。 連絡を保つためのルーチンを決める。自分の名簿のトップにいる人達にフラグを立て、彼らのブログ/ツイートなどを読む時間を毎日作り、返答をする。人間関係は手間がかかるのだ。 得点を記録しない。‘この人物は私のトイレットペーパー彫刻に関する記事を無視した。だからひどい目に遭わせよう’みたいな方法で得点を記録すべきだとは私は言ってはいない。ただ単にアドレスブックを持ち続け、同じようにしてコンピューター上でもEメールリストまたはアドレスブックを持ち続けるのだ。 ‘コメント必須’のリストを作る。Googleリーダーで、あなたの名簿のトップにいる人達のブログを取りだしてそれを‘コメント必須’フォルダに分類する。時間がある時に、そのフォルダに目を通す。何かあなたの注意を引く投稿がないか見るのだ。もしあれば、コメントをすることだ！ リンクする。ブログをやっているなら、素晴らしいものを書いている賢い人達にリンクするのだ。ブログをやっていないなら、ステップ1に戻って始めからやり直しだ。あなたは一体何を考えていたのだ？ 自分のウェブサイトを解き放つ。あなたが作ったコンテンツ全てのピースは、あなたのウェブサイト上に留まる必要はない。どこにも行かないFacebookに何かを載せるのだ。あなたの動画が自分のサイトよりもYouTubeで視聴数を獲得したら、喜ぼう！それもあなたの役に立つ。自分のウェブサイトはハブだ。あなたが持っている最も大切な財産なのだ。でもそれだけが資産なわけではない。 上司から隠れる。手を出し始めたばかりの時には、上司には教えないこと。もしくは、クビにならない程度に教える。でも、これだけは言える：もし正式な計画を立てようとするなら、もしくはそのような段階にいるなら、あなたはROIによって生み出されたわけではないほんのわずかな金額でも報告する責任を負うことになるのだ。さらには、なぜこの詐欺師のTwitterツールや脳たりんの‘魔法の自動ブログツール’を使わないのかというお偉い方からのEメールが殺到するだろう。最低だ。 恐れを理解する。アメリカの労働人口の99％が1つの目標を持っている。クビになるのを避けることだ。あなたのマネージャーはリスクを冒したくはない。あなたの同僚はマネージャーにリスクを負わせたくない。マネージャーのマネージャーは、どんなギャンブルも自分達のボーナスにひびくだろうという被害妄想を持っている。残念ながら、冷笑してもどうにもならない。横柄な発言も役に立たない。私は両方とも試したことがある。なぜ彼らが恐れているのかを理解し、彼らと一緒に取り組む努力をするのだ。 リスクを取り除く。もしあなたがソーシャルメディアで何かを起こそうという情熱を本当に持っているのなら、リスクを取り除くことによって上司の恐れを解決することができる。しばらくの間は自分のブランドについて言及することを避けると伝えるのだ。個人的なプロジェクトにするのだ。あなたがどうやって読者を築くのか見せるのだ。そして、徐々にキャンペーンを広げて行く。それを上司へのソーシャルメディアセラピーとして考えるのだ。 SEOのためにソーシャルメディアを使用する。ソーシャルメディアはリンクを直接的にも間接的にも生成することができる。もしあなたが優れたブログ記事を書けば、あなたを知っているブロガーはそれにリンクするかもしれない。そして、彼が知っているブロガーもあなたにリンクするかもしれない。それもあなたが今までずっと評価を築き続けている理由の1つなのだ。それを楽しもう！ ソーシャルメディアを築くためにSEOを使用する。自分のFacebookファンページのためにちょっとしたリンク構築をするのだ。もしあなたのファンページがあなたのブランド名や他の重要な用語で3位につけているとしたら、それは成功ではないか？さらに、YouTubeに置いたコンテンツを見てみよう。もし動画に十分な注目が集まっていれば、ユニバーサル検索にも出るかもしれない。 数字を気にしすぎない。Twitterのフォロワー数やFeedburnerの購読者数を比較し始めると、意気消沈することになるだろう。私はブログを始めた最初の2年間は購読者数を追跡していた。私の妻は、家中から尖ったものを排除しなければならなかったのだ。 一度に1人にアプローチする。数ではなく、1人の人との人間関係について考えるのだ。それらの人達がそれぞれに彼らのネットワークのパイプとなる。時間をかけて、それが自分自身のネットワークを長持ちする方法で築くことになるのだ。 毎月、1人の人に直接会う。確かに私は難しいことを言っている。しかし、もしできるなら、あなたの名簿に載っている人の中から1人と直接会う努力をしよう。もしかしたらあなたと同じ街にいるかもしれないし、あなたが参加するカンファレンスに来る予定かもしれない。挨拶をして、握手をして、アバターに声を結びつけるのだ。 フォロワーに報いる。あなたのFacebookファンに特別なクーポンコードをあげる。Twitterフォロワーに無料アドバイス（限られた時間内の）を提供する。そういう人達に特別感を与えれば、彼らはあなたの所にさらなるファンを連れて来ることでお返しをするだろう。あ、もしかしたらあなたの商品を買ってくれるかもしれない。 彼らに見返りを与え過ぎない。もしあなたが手当たり次第に配ったら、それらの魅力はなくなってくる。あなたの誕生日や、マートルおばさんが家に帰ったという事実など特別な日にこだわるのだ。 常に2つ目のステップを用意しておくこと。あなたにできることはいつだってあともう1つあるものだ。例えば、あなたがクーポンの配布をするとしよう。そして、その有効期限は切れた。名簿には100人いるがクーポンを使用したのは30人だけだと分かっている。その他の70人に連絡をして、陳腐なことを言うのではなく、彼らがクーポンのオファーを見逃したことをあなたが心苦しく思っていることを知らせるのだ。そして、彼らに埋め合わせのプレゼントとしてもっと小さなできる範囲のオファーを提供するのだ。結構効果がある。 名声を作り出す。これに関するLaura Roederの素晴らしいビデオを見てみよう。コンクールを介してアドバイスを提供することによってより大きな名声を得るためにほんの少しの名声を利用するのだ。何とかして、自分の名簿のほんの少しの人を推薦者へと変えるのだ。 ソーシャルプルーフを利用する。もしあなたがイベントで話をしてTwitter上で褒め言葉のレビューを獲得したら、それらを自分のサイトで紹介することを恐れないことだ。“なぜ私が素晴らしいのか”と題した記事を書いて褒め言葉を並べ立てろと言っているわけではない。謙虚でありつつ、褒め言葉を知らせるのだ。それは、あなたが聞くに値する人物であるという強力なソーシャルプルーフとなる。 人間に対して話すことを学ぶ。多くの人は、何か書くように言われるとロボットへと変化する。人間らしい話し方を採用するようにすることだ。例えば、‘おっと’、‘ワオ’、‘間違いない’のような表現が思い浮かんだ。誰もが自分独自の言葉を持っている。学校で習った辞書に書いてある文法に立ち戻るのではなく、自分の言葉を使うのだ。 反応を示せ！TwitterやFacebookなどで意義のある議論に出くわしたら、ただ通り過ぎて人々をほっておくことをしない。会話が活力を失うまでそこに留まるのだ。通常、私はアップデイトに必要以上に取りつかれることを嫌うが、この場合はそれが良いことになるときだ。 ルーチンを設定する。デスクにゆで卵用のタイマーかストップウォッチを置くか、似たようなものをコンピューター上に置く。それを1時間に設定する。1時間ごとに、Eメールをチェックし、Twitterをチェックし、FacebookやTwitterなどに投稿するというのもいいかもしれない。それが終わったら、全てをオフにして仕事に戻るのだ。もし何か面白いことに出くわしてそれを投稿したくなったら、このルールを破ることは構わない。ただ、このことは覚えておくべきだ：あなたは他にやらなければならない仕事があるだろう。大量のソーシャルメディアの流入は最低限に抑える必要があるのだ。 これは言っておかなければならない：信頼できるものになれ。自分ではない人格や声を採用しようとしないこと。それはソーシャルメディアを難しいものにしてしまう。それに、うわべだけのものは必ずひびが入り、怒りの群衆だけが残る。ありのままの自分で話すことの方がずっと簡単なのだ。（どうか私を蹴らないで） 貫き通す。時には、あなたが軽蔑する誰かが、Twitterで999,999人をフォローしてその人たちにしつこくスパム広告を送って最新ウィジェットを999個売ったと自慢をするだろう。あなたは健全でいよう！イライラして辞めないこと。スパム広告を始めないこと。自分のルーチンにこだわると成功には時間がかかるかもしれないが、それは必ずやって来るし、長続きする。 この記事は、Conversation Marketingに掲載された「The [...]

サーチエンジンランドに続きSEO Bookからグーグルのグル―ポン買収に関しての話題。今回は金額の正当性ではなく、実際にグーグルがグル―ポンを買収した場合の検索マーケティングにおける影響について。気になる話題ですね。 — SEO Japan グーグルはGroupon（グルーポン）を買収するのだろうか？数10億ドルを費やしてまで？ この噂でどこもかしこも持ち切りである。しかも、買収に費やされる金額が50億ドルとも60億ドルとも言われているのだ! ヤフー！は$210億ドルの価値があるが、そのうち現金は$30億ドルであり、ヤフー！ジャパンとアリババの株式投資が$100億ドルに近い価値があると見られている。要するに、グーグルはヤフー！の75%の価値の価格（現金および海外の投資資金を除く）でグルーポンを買収しようとしている可能性があるのだ。$60億ドルは、ダブルクリックとユーチューブを買収した額の合計よりも多いことになる。 グルーポンは毎日割引を提供するディスカウントサイトである。グルーポンはグーグルが喉から手が出る欲しいような最先端のテクノロジーを持っているわけではないため、異例の買収だと主張する人達がいる。事実、グーグルのスタッフなら同様のサイトを数日内に作ることが出来るだろう。 しかし、グルーポンはそんなサイトよりも遥かに素晴らしいサービスを提供することが出来る。グルーポンは以前からグーグル、そして、その他の全ての検索エンジンを巧みに逃れるアイテムを提供している。 それはローカル（地域）だ。 グルーポンは、地域事業の広告予算に大きな規模で侵入している。グルーポンは地域のビジネスをオンラインの広告に引き出す大きな販売力を持ち、双方にメリットのある取引を提供することでリスクを軽減している。 反対にグーグルは小規模な事業にアドワーズで広告費を投じさせる取り組みに苦戦している。現実として、検索マーケティングは、大半の小規模なビジネスにとっては不可解な点が多く、またあまりにも時間がかかり過ぎるのだ。 「グーグルは直接販売で成功した試しがない」と、サイトでスマートフォンのネクサス・ワンの販売および宣伝に失敗した点を挙げ、アンブローズ氏は述べている。そして、グーグルの革新的な製品であるアドワーズは、グルーポン熱に浮かされた小規模なビジネスにとっては、十分に直観的ではないと加えた。「地域の事業にとってアドワーズはあまりにも難し過ぎる」とアンブローズ氏は述べ、アドワーズの多くの“エキスパート”やコンサルタントが同社のサービスを実際に店舗を持つ事業に勧めていると指摘した。 このエントリを書いている時点では、公式な発表は一切行われていない。 グーグルがグルーポンを買収するかどうかは別にして、非従来型のコンテンツアリーナに継続的に参入するグーグルの取り組みは間違いではない。かつて検索と州の間には垣根があったが、その垣根は現在存在しないのだ。 グーグルの今回の動きは、以下の業界の関係者に対する警鐘と言い換えることが出来るだろう: 1. クーポン グーグルのような企業が地域の検索データとクーポンの提供を組み合わせることにでもなったら、ローカル検索の魅力は大幅にアップする。グーグル・プレイスがもたらす検索結果が既にその他のローカルの結果を追いやっていることを考慮すると、クーポンの検索でも同じことが起きると予測される。特にグルーポンの売り上げが万事うまくいくとなると、尚更この傾向は強まる。 また、グーグルはベータのバウチャープログラムを用意している。 2. ローカル検索 「新しいタイプのローカル検索の結果が世界の場所に関する情報をまとめる」とグーグルは主張している。 地域のディレクトリーが既にこの取り組みを行っていると反論することも出来るだろう。しかし、グーグルはさらに巧みに実行し、そして、地図も掲載している。これは地域に特化したSEO業者に打撃を与えるだろう。 モバイルアプリに対する仕掛けも明白である。その証拠にグーグルはアンドロイドを所有している。 3. 薄っぺらいアフィリエイト グーグルはBoutiques.com（ブティックドットコム）を立ち上げているが、グーグルのロゴはどこにも掲載されていない！“グーグルっぽさ”も見当たらない。 About Usページの下に小さなリンクが掲載されており、そこには次のような内容のメッセージが記載されている: 「Boutiques.comは、多くの場合、このウェブサイトに製品を掲載する販売人に料金を請求します」 小売業者は直接登録し、グーグルは各種の仲介業者を一掃する。ファッションは第一歩としては当たり障りのない分野と言えるだろう。テストランのように見えるが、ブティックドットコムがうまくいけば、グーグルは多くのバーティカルな“アフィリエイト/ペイド・インクルージョン”のサイトを繰り出していくはずだ。パブリックリレーションズのキャンペーンによりすぐにランクを得ることが出来るなら、さほど難しいことではない。しかも、無料広告を自分で売ることが出来るようになるのだ！ 共通のテーマ 明らかな共通のテーマが幾つか存在する。 グーグルは、より多くの選択肢を用意することで、小規模な地域の小売店が検索マーケティングに容易に参入することが出来るように工夫している。まさに手取り足とりである。特に現在までの代案である、サイトを構築し、その後SEOやPPCを使って売り込む手段と比べると尚更際立つ。 （地域の小規模な小売業と比較すると、地域に特化していないオンラインの小規模な小売業は、収益を最大化するために、大きな小売業者を売り込み、CPAベースで価格が設定されているProduct Adsのような製品によって、スケープゴートにされている。大半の小規模な企業は、サプライチェーンの活用に関しては、ウォルマートに太刀打ちすることは出来ないのが現状だ！） グーグルはフェイスブックから幾つか教訓を得たのではないだろうか。それは、クリック・アンド・ポイントを容易に実行することが出来るように工夫しなければならないと言うことだ。ネットワークの効果がその他の要素を解決する。そしてその大半をグーグルはコントロールすることになる。その他の人達にとっては至れり尽くせりの取引になる可能性がある。徐々にベンダーはグーグルのプラットフォームの一部になりたいと望むようになるだろう。 SEO業者はお先真っ暗なのだろうか？ そんなことはない。 グーグルが何もかも手に入れることは出来るわけではない。拡張可能なツールやプラットフォームを提供することが出来るかもしれないが、すべてのトピックおよび業界を網羅する出版社になることは出来ない。検索のロングテールは、とてつもなく長いのだ。 SEO業者はグーグルと直接競争するべきではない。そうではなく、グーグルが容易に提供することの出来ない価値を提供する必要がある。さらに、今後も役に立つと考えてもらうためには、奥深いコンテンツ、関係、カスタマーサービス、コミュニティ、そして、ユニークさを誇示する必要があるだろう。 グーグルはさらにあの手、この手を用意しているのだ….. この記事は、SEO Bookに掲載された「What Google Buying Groupon Means For Search Marketing」を翻訳した内容です。 SEO Bookだけあって流石に鋭い分析が散りばめられていましたね。確かにグーグルが今後狙っているローカル市場を本格的に取ってくためにはグル―ポンはうってつけかもしれません。しかし価格の話がメインではないのですが「グーグルはヤフー！の75%の価値の価格でグルーポンを買収しようとしている可能性がある」と言われた日には流石に高すぎるのかな？と改めて思ったりも。 [...]

グル―ポンといえばあのグーグルがついに買収するか？という話題で持ちきりの過去数日ですが、買収以上に$50億とも$60億（4～5千億！）ともいわれる金額の大きさも話題になっていますね。サーチエンジンランドが今回の噂について語ります。 — SEO Japan グーグルは$300億ドルの現金を抱えているため、同社にとっては$50億ドルはそこまで大きな金額とは見なされていないのかもしれない。しかし、グーグルがこのような大金を支払うのは、個人的には到底理解することが出来ない — これはグーグルの長い買収の歴史のなかで最高の金額になる — たとえGroupon（グルーポン）が世界規模のサービスであり、著しく成長を続けていてもだ。 グーグルは、グルーポンの競合（そしてその他の多くのアセット）を1つまたは幾つか買収し、少ないコストで同じ目標を達成することが出来たのではないだろうか。それでは私の意見を述べさせてもらおう。 私は、グルーポンは今年$4億ドル～$5億ドルの収益を上げると推測している。あるいはもっと多い可能性もある。しかし、とりあえず$5億ドルと仮定しよう。これが取引の全体の価値を意味する。恐らく純利益は収益のあって約半分だろう。$50億ドルと言う価格は（分割払いであれ、一括であれ）、私の推測のシナリオでの収益の10倍に値する。これはとてつもない額だと言わざるを得ない。 グルーポンを買うとして、グーグルは実際には何を買うことになるのだろうか？ 上述の収益源を得ることになる。これはグーグル内部では、今後も（ホッケーのスティックのような形の弧を描いて）成長を続け、数年以内に$10億ドル以上に達すると予測しているのだろう。そして、新たなグローバルブランドであり、地域の事業や全国的な小売店等に特売品（その他の製品も）を売る経路を得ることになる。“地域に根差した”販売力を得ることになるが、その規模については不明である。さらに、大量の消費者のeメールリストを得ることになる。 確かにグルーポンは大きな成功を収めている。しかし、フォースクエアが“チェックイン疲労”で苦労しているように、“割引疲労”が発生している。数年以内に、“割引”マーケットは現在の市場とは全く異なる様相を呈すだろう。 グーグルが運営してもグルーポンは既に成熟したマーケットで有利な地位を維持することが出来るのだろうか？恐らく可能だろう。しかし、現在と同じようにシェアを獲得し、人気を維持することが出来るのだろうか？微妙なところだ。 私はグルーポンのビジネスモデルや価値に異議を唱えているのではない。そうではなく、価格が高過ぎると言いたいのだ。しかし、グルーポンが株式を公開すれば、現時点で$50億ドル以上の値札が付けられるだろう。 グルーポンが代表格の“クリック数ではなく顧客数”モデルの運命はグーグルが握っており、ローカルマーケットで混乱をきたす可能性がある。私が参加したリサーチでは、企業側は、顧客を買って、広告に関連するリスクを最低限に抑える場合、先行投資が不明確な見返りをもたらす（クリック数や電話の本数）と考えていることが判明した。例えば、多くの中小企業は、一般的にPPCを懐疑的に見ている。 グーグルは地域の広告マーケットに参入する取り組みを行ってきた。先日、グーグルは、電話販売によるアドワーズの販売を始めた。これは同社が避けて通ることが出来ない進路である。グルーポンはBoost（ブースト）を含む多数の製品を地域のマーケットに販売する効果的な営業経路になる可能性を秘めている。また、グーグル-グルーポンの代表者は、事業に対してプレイスページを勧め、より質の高い地域のデータを集めるよう促すことも出来るだろう。グーグルは自社の地域の地図データを作るため多額の投資を行っている。これもより大きな取り組みの一環として見ることが出来る。 しかし、グーグルがイエロページのパブリッシャーおよび大きな販売経路を$3億ドル以下で手に入れることが出来る点を考えてもらいたい。これは噂されるグルーポンの買収額のほんの一部である。当然ながら、グーグルは決してイエローページを買収しないだろう。それには、借金、社風の違い、不要なアセット（本）等、様々な理由がある。しかし、価格については理解してもらいたい。 また、グーグルはグルーポンの競合（リビングソーシャル等）やクーポンサイト（ザ・ディールマップ等）を遥かに安い額で買収することも出来たはずだ。しかし、グルーポンは“ブランド”であり、この分野でも最も知名度が高く、成功している企業である。グルーポンの前回の投資は、同社の価値を$50億ドルにまで引き上げており、経営陣は買収を真剣に考えざるを得なくなっているのだろう。そして、設立者と投資家がさらに得するIPOの可能性も残されている。このような理由から、噂されている買収金額が度を超えて高いと断定することは出来ない。 しかし、もし私がデビッド・ローウィー氏（企業開発担当副社長）、エリック・シュミット氏、もしくは、パトリック・ピシェット氏であったら、- この価格では、この取引にゴーサインを出さないだろう。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Google Would Be Crazy To Spend $5B For Groupon」を翻訳した内容です。 米国でもこの話題で持ちきりのようですね。確かに現状の売上を考えると高すぎる気もしますが。。。将来性や競合排除の意味合いならGoogleの収益性とキャッシュを考えると別に良い気もしますけど。って数字が大きすぎてリアリティないのですが 汗 しかしグル―ポンレベルの企業でも独立路線よりバイアウトを目指すのですね。確かにその方が現実的なのかもしれませんけどね。今週中にも発表があると噂されますが、さてその結果はいかに？！ — SEO Japan

さて今日から新たにQuick Online Tipsの翻訳記事を配信します。毎月80万人以上がアクセスする人気ネット系ブログです。第一弾は無難に？今年のiPhoneアプリのトップ10を軽くレビュー。 — SEO Japan iPhoneアプリのトップ10を発表しよう。あなたは白いiPhone4を待ち続けている人達の1人だろうか？では、スティーブが最近計画していることは知っているだろうか？“白いiPhone4は2011年の春まで遅れる”のだ。そう、そうなのだ。Appleの広報担当者、Trudy Millerがプレスリリースの中でこのニュースについて触れ、顧客をこんなにも長い間待たせていることを謝っている。 私なら絶対に白を待たずに黒を買うことをお勧めする！そして、もしあなたがそれを手に入れたなら、マジでクールなアプリをダウンロードする時が来たってものだ。 私は、AppleのiPhone4アプリの大ファンである。何ヶ月もの間、有料無料アプリの両方を体験してきた。そして、ついにiPhone4アプリのトップリストを作ったのだ。あなたも気に入ってくれるとうれしい。では、始めよう！ iPhoneアプリ　トップ10 1. Angry Birds （価格：0.99ドル）最新のアプリ、“Cut the Rope for iPad”を100万本売った企業、Chillingoによって開発された。Angry Birdsは、iPhoneの今年のナンバーワンゲームと評価されている。iPhone用のAngry Birdsは、卵を盗まれて怒った鳥が緑のブタと闘うというエキサイティングで面白いゲームだ。必須のiPhoneゲームだ！今なら、特別な能力を持った鳥や新しいレベルの入った最新版を手に入れることができる。 2. Fruit Ninja （価格：0.99ドル）Fruit NinjaはiPhone版とiPad版の両方が作られている。この面白くて中毒性の高いアプリは、Halfbrick Studiosによって開発された。Fruit Ninjaは公開以降、200万本を売っている。最新版の［Noｖ03］は対戦モードも付いてくる。ノルウェイ、ロシア、チェコ共和国、ドイツでは、ナンバーワンiPadアプリにもなっている。アメリカでは、Angry Birdsの次だ。かなりお勧めである！ 3. Cut the Rope （価格：0.99ドル）Chillingoがデザインと開発を担当したCut the Ropeは、iPhoneとiPadの両方で利用可能だ。このゲームは本当に面白く、今年成功しているアプリになっている。物語の中で、あなたは未知の生き物が中に入った不思議な箱を受け取る。彼の大好物はキャンディだ。さあ、あなたも餌をあげ始めよう！ 4. Dragon Dictation （価格：無料）iPhone版Dragon Directionは、iPhone4で使える最高のアプリの1つだ！Dragonが開発したシンプルだが、強力なボイス認識アプリである。Dragonの使い方はいたって簡単だ！アプリをタップしたら話し始め、終わる時にまたタップして、メールやテキストで自分の喋ったことを見るだけだ。こんな簡単で便利なアプリを見過ごすわけにはいかないだろう！ 5. iPhone版Kindle （価格：無料）アプリは、iPad版、iPhone版共にAmazonによって開発された。このアプリは、本を読む人に驚くような体験を提供する。テキストは、iPhoneの美しい画面上ではっきりと鮮明に見える。一度iPhoneにインストールすると、Kindleストアから725,000冊以上の本にアクセスすることが可能になる。ベストセラーや新刊も手に入れることができるようになるのだ！ 6. Twitterrific （価格：無料/プレミアサービスへのアップグレード：4.99ドル）iPhoneとiPadの両方で利用可能。この誰もが使っているプラットフォームTwitterのアプリケーションはTweepleのために特別に制作されたものだ！ユーザーインターフェイスはとても見やすくて洗練されており、ほんの数回のタップでTwitter用のTwitterrificを使ってツイートを始めることができる。Instapaperやツイートとテーマのフィルタリングなどの最新機能も含まれている。 7. The Karate Kid （価格：無料）映画「ベスト・キッド」がヒットし、Sony PicturesがiPhone版、iPad版のアプリを制作した。映画と同じ離れ業と空手のスタイルはそのままに、開発者は素晴らしいiPhoneアプリを作ったのだ。あなたもきっと気に入るはずだ！ 8. Siri [...]

ソーシャルメディアの利用時間はサーチ以上、という話を最近良く耳にしますが、とはいえセールスにつながるのはサーチでしょう、という話があるのもまた事実。しかし最近、ビートルズの楽曲がiTunesで配信されヒットしたことをご存じの方も多いと思いますが、どうもサーチよりSNS経由のアクセスが多かったようです。その詳細やいかに？ — SEO Japan 少なくともある最近の研究が、製品発見のことになると検索がソーシャルメディアに優っていると言っているにもかかわらず、そのルールはビートルズには当てはまらない。 あなたが世界中に知れ渡っていて、コマーシャルと絶対的な音楽での成功のための基準を設けている時には、ソーシャルメディアがものを言う2010年なのだ。 雑誌ビルボードは、アップルのiTunesミュージックストアで、ビートルズは配信開始から1週間で、世界中で200万曲以上、アルバムは450,000枚以上を売り上げたと報告している。（ビートルズのカタログは11月16日に追加された。） Experian Hitwiseによると、オンライン上での多くの関心や、もっと重要なオンライントラフィック環境を後押ししたのは、検索ではなく、ソーシャルメディアだった。iTunesに追加されたビートルズ、これについて考えてみよう。ビートルズの楽曲がiTunesで配信開始された初日の11月16日、イギリス国内でのApple.comへのトラフィックは26%がソーシャルメディアからだった。それは、検索からのトラフィックのおよそ2倍の数字である。 さらに、Hitwiseによると、アップルはイギリスでは特にFacebookからのトラフィックに“大きな急な山形”を獲得している。iTunesでのビートルズの楽曲配信が開始される前の週、アップルのFacebookからの外部リンクは86番目に人気だったが、配信開始後は、20番目にまで上昇した。Hitwiseによると、Facebookから他サイトに移動したユーザー中、200人に1人がアップルのサイトに行ったそうだ。 アメリカ国内のトラフィックはどうか？ 私たちは、アメリカ市場での似たようなデータを出して欲しいとHitwiseに頼んだ。数字は11月16日のApple.comへのソーシャルメディアトラフィックの増加と検索トラフィックの減少を示しているが、前者が後者に優っていると言える程ではない。 そして、イギリス国内と同じように、FacebookがApple.comへの主なソースとなっていた。Hitwiseによれば、FacebookからApple.comへの訪問はビートルズのiTunes配信開始後に18%上昇している。 Facebookがアップルのウェブサイトへの多くのトラフィックを後押ししたという手柄を得たとしても、それが全て検索にとって悪いニュースというわけでもない。イギリスでは、ビートルズ関連の言葉による検索が配信を開始した週の間に“30倍増加した”、とHitwiseは報告している。さらに、アメリカでは、“ビートルズ”という言葉での検索が11月16日とそれ以前では19%増加したとも報告されている。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「How Did The Beatles Sell 2 Million Songs On iTunes? Mostly Facebook (Not Search)」を翻訳した内容です。 中々興味深いデータでした。Facebookのニュースや友達からビートルズが音楽配信を始めた事実を知り、直接サイトにアクセスした人が多かったということですかね。ユーザーがソーシャルメディアで過ごす時間が増え続けている現在、こういうケースは今後も増えていくでしょうね。それを考えてもSNSとウェブのシームレスな連携はSNSにとっては益々重要になっていきそうです。 — SEO Japan

12月1日といえば「映画の日」なんですが、それを記念して？！映画に関するインフォグラフィックを。さて、あなたのお気に入り映画は入っているでしょうか？ — SEO Japan 今年は日本の映画業界もシネコンの普及やヒット作が連発したことが好調のようですが、映画といえばやっぱりアメリカですよね。今回はアメリカのヒット映画を興行収入や製作費など色々な観点から比較したインフォグラフィックを紹介します。誰もが知っている人気作が勢揃いです。映画好きなら全作見た人もいるかもしれませんね。Enjoy! （画像をクリックすると大き目のサイズの画像が表示されます） 上記のインフォグラフィック画像を他サイトやブログに掲載したい方は、下記のHTMLコードをコピー＆ペーストしてご利用ください！（掲載は自由です） <p><a href="http://www.seojapan.com/blog/movie-infographic/"><img src="http://www.seojapan.com/blog/wp-content/uploads/movie_600px.jpg" alt="オンラインビデオのインフォグラフィック" /></a><br /> <a href="http://www.seojapan.com/blog/movie-infographic/">アメリカ映画史のインフォグラフィック</a> by <a href="http://www.seojapan.com/" title="SEO Japan">SEO Japan</a></p> 歴代興行収入トップ1&2はジェームズ・キャメロンですが、総合するとスピルバーグが他の監督の倍近く、圧倒的に稼いでいるのですね。ちなみに「休日の映画興行収入」ですが、ここで出てくる休日はどれも通常アメリカ人は家族で過ごす日になり、「映画を見に行く人が少ない日」になります。にも関わらず見に行く人が多い人気作もある、という意味の表になります。しかし近年の映画の製作費は増えるばかりですね。この絵に出ていない、100億円以上かけたけど、全くヒットしなかった映画も数多くあるわけですが。。。そういえば12月1日が「映画の日」というのはたまたま知ったのですが、その理由がwikipediaによると「1896年11月25日に神戸の神港倶楽部にて、日本ではじめて映画が一般公開されたことを記念し、それに近いきりの良い日を記念日とした。 」だそうです。「きりの良い日」ってこんな決め方がありなのでしょうか？！ちなみにこのインフォグラフィックは元々、米国ForeverGeekにて公開しました。 — SEO Japan