オプトアウト とは 意味/解説/説明

2012年から、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールで検索キーワードが見られなくなった。セキュリティ向上のため、Googleが検索結果をHTTPS化したためだ。さらに、ヤフーも2015年に同様の方針を発表している。解析に検索キーワードが使えない時代に、どうSEOに取り組めばいいのだろうか。SEOの専門家である辻 正浩氏と、解析の専門家である小川卓氏に対談してもらった。

BtoBマーケティングで最近、注目を集めている「ABM」成功のヒントを、株式会社Nexalの代表取締役である上島千鶴氏が解説した。

アクセス解析はジャンルを問わずビジネスでWebを活用する者に急速に普及した。一方、その解析に携わる「ウェブアナリスト」は育っているのだろうか。調査データを交えながら、スペシャリストとしてのウェブアナリストについて考察する。

グーグルは、モバイルフレンドリーをさらに強化する。モバイルでのUXが良いサイトをさらに優遇し、モバイルUXが悪いサイトは検索結果で不利になる。そうしたグーグルの動きがわかる2つの記事が今週のピックアップ。

年次イベントなど、繰り返し開催するイベントのページをSEOするにあたって、URLはどう構成するのがいいのだろうか。グーグルのジョン・ミューラー氏がベストプラクティスを教えてくれた。

ターゲティングされた広告だけの世界は偶然の出会いがない。最適化を極めると気持ち悪さを感じる……。テクノロジーの進化で1人ひとりの趣味嗜好を捉えられるようになった、一人多色時代の消費者との向き合い方とは？

[特集]メールマーケティング基礎講座

ネットマーケティングの手法として古くから利用されてきたEメール。比較的低コストで導入できるプッシュ型のサービスとして、すでにほとんどの企業が活用していることだろう。ただし、近年では個人情報保護法や迷惑メール防止法、モバイル端末の急速な普及など、メールマーケティングを取り巻く状況は刻々と変化している。

法改正で新たな局面を迎えた「特定電子メール法」のポイントをおさらいしておこう。

GDPRなんて関係ない――そう思っているあなたに、Webアナリストやマーケター向けGDPRとは何か＆対処方を解説します。

自社にとって最適な「レンタルサーバーサービス」を選択するにあたって、「どれを選ぶのがいいのか分からない」と頭を抱えるユーザーも少なくない。しかし、手厚いカスタマーサポートを強みとして、多くのビジネスユーザーの満足を勝ち得ているのが、KDDIウェブコミュニケーションズのレンタルサーバーサービス「CPI」だ。

SEOの専門家である辻正浩氏と、解析の専門家である小川卓氏による対談第2弾。SEOや解析が刻々と変化しつつあるなかで、それらの専門家ではないWeb担当者はPV増加のために何ができるのか。SEOの最新動向とともに、ごく普通のWeb担当者でも簡単にPVを増やすことができて難しいことや面倒なことを肩代わりしてくれるお勧めのツールを紹介

1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー、今週のトップストーリーは、「ステマにならない自作自演レビューの書き方」。ほかにもホワイトハットSEOを学べる「グーグルウェブマスター学院」日本語版やグーグルがイチオシのスマホサイト構築方法などの情報をお届けする。

足だけでがんばる営業なんてやってられない！
戦略的リードジェネレーションへの道

見込み客の獲得はビジネスにおいて欠かせない要素だ。すばらしい製品やサービスも必要とする相手に届かなければビジネスは成り立たないし、リピーターだけでは企業として大きな成長は見込めないため、常に新規顧客を開拓し続ける必要がある。しかし、無闇な宣伝や闇雲な営業では費用対効果が悪い。

ここでは、見込み客獲得のためにはどんな手法があるのか、リードジェネレーションの基本的な考え方や手法に触れ、リードジェネレーション戦略の全体を把握しよう。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

12月に開催された、SEOをはじめとする検索マーケティングを中心にネットマーケティングを扱う大規模イベント「PubCon」のレポートだ。ジェーンが書いてくれた前回のレポートの続きだ。

ジェーンが席を離れなくちゃならなかったためにレポートを書けなかったリンクビルディングのセッションに、僕も参加していたんだ。ここで念を押しておきたい。僕はこれらセッションの詳細を記述するつもりはない（口述記録といえるほどの実況ブログを書いている人がたくさんいるしね）けれど、代わりに全般的な印象と最も良かった部分について書いていこうと思う。

企業が運営するオウンドメディアやWebサイトでは、コンテンツメディア化が進んでいるが、ユーザー（顧客）のニーズに応えるコンテンツを適切に生み出すのは簡単ではない。どのようにサイトやコンテンツを改善するとユーザーに価値を与えることができるのか。そのヒントを、実に手軽に教えてくれるのが「Mieruca」（ミエルカ）というコンテンツマーケティング・Webサイト改善ツールだ。

1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー、明日はお休みなので、木曜日にさくっと更新。今週のトップストーリーは、マット・カッツ氏が説明する「ドメイン名の残り有効期限と検索エンジンの評価」の話題。ほかにもヤフー＆グーグルの話題やBingウェブマスターツールの話題など、SEO関連情報をお届けする。

eMetrics Summit2015の講演のなかでマーケターの皆さんに、ぜひ知っておいてもらいたいテーマを3つ厳選してお届けします。

Googleアナリティクスにログインすると、上部に注意書きが表示されないだろうか？ これは広告向けの機能変更に伴うメッセージだ。この機会に、見落としがちなWebサイトのプライバシーポリシーについて確認しておこう。

Webプッシュで成果を伸ばすために大切な「チェックリスト」と、オプトイン・パーソナライズ・コンテンツ・頻度のベストプラクティスを、具体的に解説します。

コンテンツマーケティングを実施しているが、どうも効果が上がっていない――。そういうときは、ユーザーが置き去りになっているかもしれない。はたしてユーザーの検索意図をつかめているだろうか。

「広告も『勧誘』の取消対象」と最高裁が下したサン・クロレラ販売の広告手法を巡る訴訟の最高裁の判断。業界に大きな影響を及ぼしかねないこの判断を解説。

2016年末に全面施行が予定されている「改正個人情報保護法」は、2016年1月に施行されるマイナンバー制度とともに、企業のマーケティング部門にとって重要な法案となる。個人情報やビッグデータ利活用の範囲が変化する可能性があるからだ。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

有料リンクは危険だ。何となくはわかっていても、ではどんなリンクが有料リンクであって、有料リンクを売買するとどんな危険性があるのだろうか。

グーグルのマット・カッツ氏の発言や実際に起きたことなどを挙げながら、有料リンクがどんな危険性をもっているのかを解説しよう。

第2回は、シニアがネット利用で感じることの多い不安点を解説し、安心してもらうための具体的な方策として、「シニアの不安を取り去り、コンバージョンまで到達してもらうための6ポイント」を解説する。

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース＆テクニック

「法律とオンライン広告ビジネス」というカンファレンスが、カリフォルニア大学バークレー校とサンタクララ大学が共同で開催された。その参加レポートを前後編の2回に分けてお届けする。

前編では、広告に関するプライバシーポリシーの問題点と、検索エンジンとプライバシーに関する規制の必要に関する話題だ。

書籍『グローバルWebサイト＆アプリのススメ』から、序章「翻訳経済の歴史」と「本書の目的」の内容をWeb担の読者向けに特別にお届け。

インターネット広告に対する理解は世代によって異なる。Web広告研究会の6月セミナーの第一部では、一般社団法人ECネットワーク 理事の原田由里氏が、実際に寄せられる消費者の相談などを交えながら講演。ネット広告と個人情報を扱う上で、企業が配慮すべきこととは。

[特集]メールマーケティング基礎講座

ネットマーケティングの手法として古くから利用されてきたEメール。比較的低コストで導入できるプッシュ型のサービスとして、すでにほとんどの企業が活用していることだろう。ただし、近年では個人情報保護法や迷惑メール防止法、モバイル端末の急速な普及など、メールマーケティングを取り巻く状況は刻々と変化している。

施工から3年半が経過した「個人情報保護法」について詳しく見ていくことにしよう

同じ検索キーワードでも嗜好や検索目的によって欲する結果は異なります。検索キーワードを入力すると候補を表示するサジェスト機能を例に、アルゴリズム推測という思考実験を行ってみます。

スマートフォンが台頭してから、生活者の消費行動が大きく変化してきています。それに伴い、ECのマーケティング手法も大きく変化する必要があります。今回は、Apple社とGoogle社のIDをどのように管理、活用していくのかというオーディエンスマネジメントを紹介します。

今日は、法律のお話しを。2017年5月30日に、改正個人情報保護法が全面施行されます。いままで除外されていた中小企業もすべて法律の対象となります。念のために、法律の変更点や注意点を確認しておきましょう。

迷惑メール防止法（正式には「特定電子メールの送信の適正化等に関する法律」）が改正され、2008年6月6日に公布されていましたが、改正された迷惑メール防止法の施行は2008年12月1日からと決定し、改正された法律に基づいた法律施行規則（省令）と、法律や省令の解釈や、特定電子メールの送信に当たって推奨される事項などをまとめたガイドラインが、総務省から発表されました。

これで、迷惑メール防止法関連の必要な情報が出そろったことになります。

「特定電子メールの送信の適正化等に関する法律の一部を改正する法律案」が、5月30日に参議院で可決され、成立した。今回可決された法律の施行日はまだ決まっていないが、可決から6か月以内に施行されるものとされ、ガイドラインなども追って示される予定だ。

今日は、ターゲティング広告とプライバシーポリシーに関して。業界団体「DDAI」の設立と一括オプトアウトページの開設で、日本のWeb担当者や広告主企業にとって一歩良い状況に進んだというお話しです。

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「Webマーケッター瞳」「四葉幸のハッピーオウンドメディア」「リターゲティング広告の成果をさらにアップさせる2大ノウハウ」など。