SEO Japan

まるで女性誌の見出しのようなタイトルですが、ブログを運営している方ならもちろん読者に愛される人気ブログを目指したいですよね（嫌われて人気ブログという路線もありますが）。今回はコピーブロガーから読者に愛されるためのティップスを5つ紹介。 — SEO Japan あなたは、読者の注意を引くことを試みた。適切な本を読んだし、全ての教祖の言葉を聞いたし、自分の外見を新しくした。それなのに、うまくいかない。 あなたは、自分が愛する人に気付かれていない。あなたが理想とする顧客は、あなたに挨拶もしてくれない。彼らはあなたのオファーを無視している。あなたの提案は全て拒絶されている。 単に彼らはあなたに関心がないのだ。 ここCopybloggerではバレンタインウィークの総まとめとして、見込み客を誘惑し、彼らの注意を引き、あなたの製品またはサービスに首ったけにさせる方法を取り上げようと思う。5つのパートに分かれたこのテクニック、これを全て導入する時、最も耐久性のある顧客を引き付けることになるだろう。 1. 自分自身を望ましい人物にする 見込み客の注目を集めたい？それなら、彼らが求めているものを与えるのだ。 ひもじいときにまずいものなし。 ~ イタリアのことわざ 価値のある情報を共有すること。そして、彼らが本当に必要としているものを自分が提供していることを確かめるのだ。それをするには以下のような方法がある： 検索の統計データをチェックして、人々があなたのサイトを見つけるのに使用した言葉を見てみる TwitterやFacebookなどのサイトを使って、あなたのニッチにいる購入者が欲しいものについて話している会話を“盗み聞きする” 人々が（買いたいと思っているものより）実際に購入しているものを観察する 質の高い情報が、あなたの専門知識を確立し、徐々にあなたの信頼性を築き、それがたまらない魅力となる。 2. 品物をちらつかせる あなたは、価値のある最適化したコンテンツで彼らの注目を集めた。今こそ彼らの電話番号をゲットして連絡を取れるようにする時が来たのだ。 高校時代に学んだ安っぽい誘い文句は全て忘れよう。（もしくは、私達が掃除機を訪問販売しているとでも思っているセールストレーナーが未だに教えているそれと同等に安っぽいセリフも忘れよう。） その代わりに、読者があなたのオプトインフォームに急いでメールアドレスを書き込むほど彼らが便利で説得力があって魅力的だと思うものを、読者の前にちらつかせるのだ。 課題解決のソリューションもしくは一連のアドバイスを提供する。何かを達成させるためのガイドまたはチェックリストを作成する。彼らに無料のオーディオまたはビデオプロダクトへのアクセス権を与える。 それは、無料から一番下の価格帯へ、そして中くらいを通って最高価格までへと導くセールスの煙突の最初のステップなのだ。最高の無料オファーは、彼らが何が自分に命中したのかを理解する前に、彼らをあなたの煙突の頂上にまんまと連れて行くのだ。 3. 驚かせる（いい意味で） 彼らがあなたの無料オファーにサインアップしたなら、あなたが提供し続けている高価値のコンテンツで彼らを驚かせるのだ。これは、あなたが一流の人であることを定着させ、あなたが彼らをがっかりさせることはないということを分からせるに相応しい時間だ。 上質なコンテンツを配信し、それをプロフェッショナルに見えるパッケージで提示するのだ。もしそれがブログコンテンツならば、自分のサイトが素敵に見えること、完璧に機能することを確かめること。もしそれが電子ブックならば、デザインを良くすることに時間をかける。もしそれがEメールの自動返信ならば、読みやすく洗練されたテンプレートを作成する。もしそれがオーディオやビデオならば、あなたが寄せ集めることができる最高のプロダクション・バリューで提供すること。 なぜなら、彼らは、この時点であなたの全ての動きを見ているからだ。あなたは彼らに注目されているのだ。それを台無しにしないこと。 4. 彼らの申し出に応える ステップ1～3までやった後、読者の一部（全員ではない）が、あなたの顧客誘惑テクニックに反応してくるだろう。 ブログコメントやTwitterのDMやウェブサイトから送られたメールを獲得し始めるかもしれない。 メッセージが入って来たら、直ちにそしてプロフェッショナルに反応すること。あなたの大切な顧客を放っておかないこと！ 見込み客に、あなたは反応が良くて信頼できる人物であるということを期待してもいいことを示すのだ。あなたを必要とする時にいつでもあなたがそこにいるということを彼らに知らせるのだ。 5. 誠実でいる やっと最後のステップが来たって？最初の4つを何度も繰り返すのだ。 一貫した上質のコンテンツ配信が、あなたを信頼できる権威ある情報ソースとして確立することになる。“彼らの電話番号をゲットすること”と連絡を取ること（メールやRSS購読を介して）が、求愛のプロセスを継続させることを可能にする。そして、信頼できる反応の良いカスタマーサービスが契約を結ぶことになるのだ。 そしてそこから急降下して販売をする時には、全てのお膳立ては整っている。あなたの顧客は、すっかり体も温まり、行動を起こす準備が整っているはずだ。これらのテクニックが、彼らの心を奪うのを簡単にするのだ。 あなたがそれを知る前に、彼らはあなたのコンテンツに魅了され、あなたのサービスにほれ込み、あなたの製品に恋い焦がれ、財布を開いてあなたの腕の中にいるだろう。 投稿者について： Pamela Wilsonは上記のテクニック全てを、効果的なマーケティングとデザインで小さな企業がビッグブランドを育てるのを手助けしているブログ、Big Brand Systemで使っている。彼らの活躍は、Big Brand Systemで見よう。 P.S. 読者を恋に落とすためのアドバイスやテクニックをもっと知りたい人は、Internet Marketing for Smart [...]

少し前にマーケッターのためのGoogle Chrome拡張機能ベスト10という記事を紹介したところ、意外と人気がありました。調子に乗って？Chromeは気になるけどFirefoxからまだ離れられない！というあなたのためにFirefoxをChromeのように使えるアドオンをご紹介。 — SEO Japan どうすればFirefoxをGoogle Chromeブラウザのように動作させることができるのか？Google ChromeとFirefoxを比べてみると、スピードと最小限の外観で、当然Google ChromeがFirefoxに優っている。それはさておき、私にはFirefoxにあったらいいなと思うChromeの機能がある。いくつかのChromeの機能は、アドオンを使ってFirefoxに入れることができる。この記事はそのために作られたものだ。 1. 繰り返し表示されるアラートを止める Google Chromeには、ポップアップアラートを止める機能がある。繰り返し表示されるアラートは、そのサイトを訪問する人にとっては邪魔なものだ。Alertcheck Firefox アドオンを使えば、この機能をFirefoxに組み込むことができる。繰り返されるアラートの意味が分からない人は、このページを開いてみよう（JavaScript Cityに敬意を払う）。 2. アドレスバーと検索バーを統合する Omnibar Firefox アドオンを使用すれば、簡単にFirefoxのアドレスバーと検索バーを統合することができる。このアドオンをインストールした後、キーワードを入力して、スペースを入れ、検索したい言葉を入力すればすぐに結果が表示される。 3. ウェブサイトをアプリケーションに変換する Google Chromeは、ウェブサイトをデスクトップから直接アクセスできるアプリケーションに変換する機能を持っている。同じ機能をMozilla Prism Firefox アドオンで手に入れることができる。このFirefoxアドオンでは、‘Tools Menu（ツールメニュー）’から‘Convert website into application（ウェブサイトをアプリケーションに変換）’を選ぶことで、ウェブサイトをアプリケーションに変換することができる。このFirefoxアドオンはGoogle Chromeほどは優れていないが、試してみる価値はある。 4. 選択＆開く Google Chromeでは、テキスト形式でURLを選択し、右クリックをして“Go to”を選ぶとそのURLが新しいタブ内に開く。選択＆検索機能はChromeではデフォルト機能として利用できるが、Firefoxではまだこの機能を使うことはできない。Right-Click-Link Firefox アドオンを使うことによってFirefoxブラウザでこの機能を使用することができる。 5. 新しいタブに一番頻繁に使うサイトとブックマークを表示する Firefoxは、新しいタブを開くと、デフォルトでは空のページを開く。これもシンプルでいいが、ここによく訪問するサイトとブックマークのリストを表示すればもっと便利になるだろう。New tab jump startのFirefoxアドオンがこれを可能にした。新しいタブを開くと、そのタブにあなたが頻繁に訪れるサイトとブックマークが読みこまれるようになるのだ。 私がここで忘れているのは、タブを移動する機能や、簡単にタブを付けたり外したりする機能だろうか？あなたはこのリストに何が欠けていると思うだろうか？ ゲスト投稿者 Girish Monyは、必要に応じてFirefoxブラウザをアドオンで最適化する方法をブログに書いている。彼のブログを購読して今後の更新をチェックしよう。bruckneriteの画像はCCライセンス下にある。 この記事は、QuickOnlineTipsに掲載された「5 Addons to Make Firefox [...]

前回の記事で紹介したGoogleの大規模アルゴリズム更新の内容ですが、コンテンツファーム対策と思われた更新だけに多くの人がeHow.comで有名なDemand Mediaがターゲットになったのでは？と考えたと思いますが、検索結果の推移をみるにどうもそうではないようです。サーチエンジンランドから現状を紹介。 — SEO Japan 先週Googleがファーマーアップデートを行い、その内容がユーザーにとって品質の低い情報を提供しているサイトや他サイトの内容をコピーしたスクレイパーサイトに対するGoogleの対応であったことは多くの人が既にご存じだろう。 多くの人はこのニュースを聞いた時、Demand MediaのeHow.comに代表されるコンテンツファームが順位下落の対象になると考えただろう。しかしDemand Mediaによるブログ記事におると、今回のGoogle更新はDemand Mediaに特に影響を与えていないようだ。 ブログでは今回のGoogle更新により、Demand Mediaのサイトは現状、特に影響を受けていない、と発言している。これは検索結果やアクセス数の状況に特に変化が無かったことを意味しているのだろうか？そうとしか考えられないが。同時に、今回のようなGoogleのアルゴリズム更新がDemand Mediaの事業にどのような影響があるのかを「長期的」に予測することは難しいとも述べている。 実際、多くのSEOのプロやウェブマスターがDemand Mediaのサイトの検索順位は特に下がっていないことを発言している。アーロン・ウォール【註：目下翻訳中！】、アレン・スターン、デビッド・ネイラー、SEOラウンドテーブルの掲示板、ウェブマスターワールド、デジタルワールド、そしてGoogleフォーラムなどでDemand MediaのeHow.comは特に検索結果に変化が無いようだが、その一方、一部のMahalo.comのような一部のコンテンツファームサイトは大きく検索順位を下げていると報告されている。 Googleのアルゴリズム更新の内容を比較するテストの方法の1つが、通常のGoogle.comとカナダ版Googleの検索結果を比較することだ（カナダ版にはまだ反映されていない）。ローカル検索による順位の変化は多少あるだろうが、ある程度比較することはできる。 今週中にでもDemand Media、そして他のコンテンツファームサイトの検索順位の動向に関するレポートがより多く報告されてくることだろう。 個人的には、Demand Media、そして他の大手コンテンツファームサイトの中には良質な記事が含まれている場合も多いと思っている。同時にほとんど価値の無い記事が多く存在することも事実ではあるが。ここで問いたい大きな質問は今回のアルゴリズム更新が特定のサイトや特定のページのみを対象にしているのかということだ。Googleのブログでの発言を読むに、今回の更新はページレベルではなく、あくまでドメインレベルで適用されているようだが。 今回の件について皆さんはどう思うだろうか？ この記事は、Search Engine Landに掲載された「Demand: Google Changes Have Produced “No Material Impact” Yet」を翻訳した内容です。 今回の記事はDemand Mediaは特に今回の更新で影響を受けなかったらしい、という話が中心でしたが、実際の所は、他に多く存在するコンテンツファームの中には壊滅的な打撃を受けたサイトも多数あるようです（今週中に記事配信します）。何故、代表的コンテンツファームサイトともいえるDemand Mediaに関しては順位を下げなかったのか？という辺りは大人の事情を色々勘繰りたくなりますが、Googleのさじ加減1つで検索結果がどうにでもなってしまうことが改めて思い知らされる内容更新でしたね。しかし今回の更新、逆に考えるとアルゴリズムベースで全てのサイトに影響があるというよりは、ドメイン単位で特定のサイトが狙われたと考える方が分かりやすいのですかね。ということは、日本に適用されても特定のサイトがピンポイントで狙われない限り、通常サイトに特に大きな影響は無いのかもしれませんね。日本の場合はコンテンツファームというよりは有料リンクや有料ディレクトリ（特に後者は日本独自のビジネスモデルが展開されていますが）等の方が問題といえば問題なのでしょうけど。いずれにしても気になる話題ではありますので、また随時ご報告していきます！ — SEO Japan

昨年末から続いている有料リンクやコンテンツファームに関するSEOの話題、そしてそれに続くGoogleのアルゴリズム調整ですが。今回、ついに大がかりなアルゴリズム更新を米Googleにて行ったようです。ダニー・サリバンが「ファーマー」と名付けた今回のアップデート、本人自らその詳細をレポート。 — SEO Japan 1月、グーグルは、「浅はかな」または「質の低い」コンテンツを基に上位にリスティングされているコンテンツファーム対策を実施すると約束していた。そして、グーグルは、このタイプのコンテンツを追放するためのアルゴリズムの変更の告知を行い、実行に移した。 新しい変更は米国の結果の12%に影響を与える 新しいアルゴリズム — ウェブページを格付けする方法に対するグーグルの「レシピ」 —は昨日から導入されていると、本日、インタビューの中でグーグルの従業員は私に教えてくれた。 グーグルはアルゴリズムを定期的に変更しているが、大半の変更は、ほとんどの人が気付かない程度の小さなものである。しかし、今回は異なる。グーグルによると、今回の変更は米国の同社の検索結果の12%（正確には11.8%）にインパクトを与えるようだ。大半のアルゴリズムの変更よりも遥かに影響力が強いことになる。今回の変更の影響を受けるのは、あくまでも米国の結果のみであるが、今後、他国のサイトにも展開される可能性はある。 先月、グーグルはコンテンツファーム対策を講じるべきだと言う大きなプレッシャーに晒されていたが、この変更に対する作業は実は昨年の1月から行われていたと同社は話してくれた。 コンテンツファーム対策ではない グーグルは、アルゴリズムの変更がコンテンツファームをターゲットにしていると公式に認めているわけではない。同社は、私が尋ねた際、はっきりと否定した。しかし、マット・カッツ氏 — グーグルのスパム対策チームをまとめる人物 —は、「私達が話題にしているサイトのタイプについては、皆さんもお分かりでしょう」と述べていた。 グーグルが承知している「皆さん」が取り上げてきたサイトのタイプは2つある。“スクレイパー”サイトと“コンテンツファーム”だ。グーグルは1月21日付のブログのエントリでこの2つのタイプのサイトに触れている: 現在、他人のコンテンツをコピーするサイト、そして、オリジナル性に欠けるサイトに主に影響を与える変更を含む、スパムのレベルをさらに低下させる効果のある複数の変更を評価している。スパムおよび質の低いサイトに関する明確なフィードバックをより多く提供してもらえるような新しい方法を含め、グーグルは、スパムを削減する方法を今後も継続的に調査していく。 「純粋なウェブスパム」は時間の経過と共に減り、代わりに浅はかな、あるいは質の低いコンテンツを持つサイト、つまり「コンテンツファーム」に注目が集まるようになった。 今後詳細を調べていく重要な箇所は太字で表記した。 「スクレイパー・アップデート」 グーグルのエントリが投稿された約１週間後、マット・カッツ氏が、“スクレイパー”をターゲットにしたアルゴリズムの変更が実施された点を認めた: これは票的を狭く絞ったアルゴリズムの変更である: 何らかの方法で変更されているのはクエリの2%強だが、検索結果の0.5%弱の変更でも、変更されたことが実感できる。その結果、オリジナルのサイトのコンテンツをかすめ取ったサイト、もしくはコピーしたサイトよりも、オリジナルのコンテンツを提供するサイトが優先されるようになるだろう。 「スクレイパー」サイトとは、オリジナルのコンテンツを持たない代わりに、その他のソースからコンテンツを集めるサイトである。一部のスクレイパーサイトは、例えば、許可を取り、RSSファイルを用いることで、合法的に行っている。フェアユースの指針の下、その他のサイトから少量のコンテンツを収集しているサイトもある。そして、自動的な手段を使って、その他のサイトからコンテンツを“スクレイプ”もしくはコピーしているサイトもある。これがスクレイパーと言うニックネームが付けられた所以である。 要するに、グーグルは、1月にオリジナルのコンテンツのレベルの低いサイトを狙うと明言し、その一週間後に実行に移したのだ。 ところで、グーグルはアルゴリズムの大きな変更に名前をつけることがある。ヴィンスアップデートもその一つである。グーグルのアップデートは、昨年のメーデーアップデートのように、この類の変更に注目しているマーケッターのコミュニティが存在する、ウェブマスターワールドによって命名されることが多いようだ。 スクレイパーアップデートの場合、誰も定着した名称が与えられていない。そこで、私は“スクレイパー・アップデート”と命名し、グーグルが本日発表した“ファーマー・アップデート”とは区別することにした。 やはり「ファーマーアップデート」はコンテンツファームをターゲットにしているのか？ 繰り返すが、“ファーマー・アップデート”は、省略するために、今回の変更に私が与えた名称である。グーグルは特別な名称を与えることを否定しており、また、グーグルが公式の発表を行う前に、昨日、アルゴリズムの変更の実装に気付いたウェブマスターワールドのスレッドでも、特に命名されていない。 ファーマー・アップデートが、コンテンツファームを狙っていると私はなぜ断言することが出来るのだろうか？実際に、グーグルは否定している。私は行間を読んでいるのだ。グーグルは以前コンテンツファームを狙うと明言していた。 そもそも、グーグルは、コンテンツファームを、ターゲットの対象として名指しているが、コンテンツファームの烙印を押された企業の一部は、コンテンツファームではないと反抗していた。その中で目立ったのは、ディマンドメディアであり、CEOのリチャード・ローゼンブラット氏は、以前、コンテンツファームをターゲットにしたグーグルが計画しているアルゴリズムの変更に関して、オールシングズDに次のように述べていた: これは間違いなく私達のサイトに向けられたものではない。 そう言うと、混乱してしまう人がいるのは私も理解している。それは、私達に付けられた、あの浅はかな“コンテンツファーム”と言う烙印のせいだ。誰がこの用語を作ったのかは分からないが、私達ではないことだけは確かだ…それでも“コンテンツファーム”と言うレッテルを繰り返し張られている。これは私達のサイトのライターを侮辱していることになる。ライターの人達に“コンテンツファーム”の一翼を担っているとは思ってもらいたくない。 結局、“コンテンツファーム”の定義に左右されるのだろう。先ほど紹介したグーグルのブログのエントリでは、コンテンツファームは「浅はかな、または質の低いコンテンツ」が掲載されている場所と位置付けられていた。 この点について、eHowを含むディマンドメディアのサイトは必ずしもコンテンツファームとは一致しないと言うローゼンブラット氏の主張は的を射ている。実際に、ディマンドメディアのサイトは、詳細に綴られ、質の高いコンテンツを幾つか用意している。しかし、明らかに浅はかで、質の低いコンテンツも持っている。 後者のコンテンツをアルゴリズムの変更が狙っているのだ。グーグルは、コンテンツファームをターゲットにしているとは認めないだろう。しかし、カッツ氏は、浅はかな、または質の低いコンテンツを狙っていると明言している。そして、コンテンツファームは、— 質の高いコンテンツと共に — ターゲットにされているコンテンツも大量に生成している。コンテンツファームが多くの良質なコンテンツを持ち、良質なコンテンツがトラフィックおよび収益の大半を担っているなら、問題はないだろう。そうではないなら、覚悟を決めた方がいい。 注目が集まるインパクトを受けるサイト 先ほども申し上げた通り、グーグルは昨年の1月からこの変更に取り掛かってきたと述べている。 グーグルの複数名の検索エンジニアは、当時、コンテンツファームに対して何をすればいいのか心配していた。これは私が保証する。なぜなら、2010年1月に同社の検索品質チームと話をしたときに、この問題、そして、対策に関する考えを尋ねられたからだ。ただし、私が素晴らしいアドバイスを持っていたわけではない。グーグルの従業員が1年以上前から問題視していた点を私は強調したい。 それ以来、グーグルにかかるプレッシャーはきつくなっていった。例えば、スタートアップの検索エンジン、のBlekko（ブレッコ）は、ユーザーがスパムだと報告したサイトを追放しており、その中には多くのコンテンツファームに該当するサイトが含まれている。ブレッコの結果が必ずしも改善しなかったとしても、この取り組みに対する注目は高まっていった。 個人的には、ブレッコの取り組みは、グーグルが、スパムを報告するためのクロームのブラウザのエクステンションを介して、嫌いなサイトを容易にグーグルの結果から排除する手段をようやく提供するきっかけになったのではないかと思う。 カッツ氏は、今日のインタビューの中で、このツールのデータは、ファーマー・アップデートの一部に該当する変更を行うためには使われていないと明言していた。しかし、このツールを用いて多くのユーザーにスパムとして報告された上位50サイトのうち、84%は新しいランキングの変更の影響を受けるともカッツ氏は述べている。ディマンドメディアのeHowがこのリストに掲載されているかどうかに関しては、肯定も否定もしなかった。 「このようなサイトはユーザーが望まないサイトであり、私達の直感とも一致する」とカッツ氏は話した。 つまり、グーグルは、新しいツールとは別に「コンテンツファーム問題」に対処するランキングアルゴリズムを作成したと言うことであり、— そのツールにより変更がうまくいっていることが確認されたと感じているのだろう。 コンテンツファームが抱える問題点 以下に私が考えてきたコンテンツファームの定義を掲載しておく: 特定のカテゴリー（ニュース、ヘルプのトピック）で人気の高い検索を調べる この検索に合わせたコンテンツを作成する 通常、当該のコンテンツを作成するために、時間や資金はほとんど使わない傾向があり、恐らく出来るだけ抑えている [...]

ツイッターが単体のマーケティングツールの価値のみならずソーシャルシグナル/今後のSEOにも重要と聞いてツイッターをきちんとやらないとな、、と思っている検索マーケッターさんも多いかもしれません。そこで重要になってくるのがフォロワーの数ですが、もちろん数だけが多ければ良いわけではなく質も重要なわけです（少なくとも今後ますます）。今回は、そんなツイッター初心者に贈るフォロワー獲得のコツについて。 — SEO Japan Twitterで質の高いフォロワーを獲得するにはどうすればいいのだろうか？あなたがブロガーであるにしろ、マーケッター、ビジネスマン、ソーシャルメディア仲間、何であるにしろ、自分のブログ、製品、またはビジネスの宣伝におけるTwitterの重要性を無視することはできない。Twitterでのプロモーションを入念にしなければ、あなたのブランドが有名になることはない。Twitterを最大限に生かすために、最も重要なことの1つが質の高いフォロワーを獲得することなのだ。 自分のTwitterのフォロワーを増やすことは大変なことではない。自動フォローツールを使用している人や会社、またはほとんど同じフォロワー数/フォロー率を持つ人をフォローすれば、あなたのフォロワーは確実に増えるが、そこからあなたのブランドが得る恩恵は何だろうか？ただ数が多いだけのフォロワーなんて役に立たない。 質の高いフォロワーこそが、Twitterで最も重要な資産なのだ。これらのフォロワーこそが実際にあなたの話を聞き、あなたの製品を購入し、あなたのツイートに応えてリツイートするのだ。こういうフォロワーを獲得するのは難しいが、あなたが力を入れる価値のあるものだ。ここでは、質の高いTwitterのフォロワーを獲得するのに役に立つ8つの秘訣を紹介する。 1. 自分のニッチの実力者をフォローする 自分のニッチで最も影響力のある人物やブランドを見つけるのだ。これは、彼らが質の高いフォロワーを獲得するためにどんなテクニックを使っているのか分析するのに役に立つ。さらには、彼らのフォロワーにあなたのブログや製品のことを教えるために彼らと交流することができるのだ。twellowやwefollowのようなサービスを利用することで、自分のニッチの実力者を見つけることが簡単にできる。 2. リアルタイム検索を使う Twitterのリアルタイム検索は、自分の好みでフォロワーを見つけるには最高の方法である。自分のニッチや製品と関係する議論や人物を見つけるのにそれを利用することができるのだ。例えば、あなたがAppleのアプリに興味のある人を探したいとすると、“Apple アプリ”と検索すればそれに興味のある人を簡単に見つけることができる。はやっている議論に参加して、より質の高いフォロワーを獲得するのだ。 3. ツイートの中でハッシュタグ（＃タグ）を使う ハッシュタグは、あなたのツイートにラベルを付ける手助けをするキーワードタグのようなものだ。キーワードタグによって、人々は興味のあることに関するコンテンツをより簡単に見つけることが可能になる。自分のツイートにハッシュタグを付けることによって、あなたのツイートがより露出して、人々はあなたを見つけるのが簡単になるだろう。 4. エンゲージメント Twitter作成の主な目的はエンゲージメントだった。@replayを使ってフォロワーと関わり合う。もし彼らが何か質問をしたり、彼らのフォロワーに何かを言ったら、それに返信するのだ。このエンゲージメントが、これからあなたのプロフィールを訪問する人に良い影響を与え、彼らはあなたをフォローすることをためらわないのだ。 5. リツイートで好意を示す あなたのニッチに関連したことをツイートしている他のTwitterユーザーをリツイートすることは、あなたの彼らに対する支援を表すことになる。そのお返しに、彼らがあなたのツイートをリツイートするかもしれない。そして、それがより質の高いフォロワーを得る1つの道になるのだ。 6. 背景デザインのカスタマイズを使用する 興味をそそり、上手にデザインされていて、情報豊富にカスタマイズされた背景デザインをあなたが持っていたら、人々はあなたがどんな人物であるかすぐに知ることができる。あなたは、カスタム背景の中でキャッチーな画像やロゴやテキストを使って、自分の製品やブログをより良くブランディングすることができる。それによって、あなたのプロフィールにプロっぽさが加わり、あなたのサービスに興味のある人があなたをフォローするようになる。 7. 質の高いツイート より多くの質の高いフォロワーを獲得するには、質の高いツイートがキーになる。あなたのツイートは、あなたのコミュニティにとって役に立つものであるべきなのだ。それは、あなたが自分の製品やブログ記事に関することだけでなく自分自身についても同じようにツイートするという意味ではない。例えば、あなたが自分の製品について10回ツイートしていたら、1回はあなたに関連したことをツイートすべきだということなのだ。 8. Twitterプロフィールを宣伝する これは、質の高いフォロワーを獲得するためには、最も重要でシンプルな方法の1つだ。自分のTwitterプロフィールを、プロフィールリンクやTwitterボタンを使って、ブログやウェブサイトで宣伝すること。もし人々があなたの製品やサービスを気に入ったら、彼らはあなたからの最新情報を得るためにTwitterであなたをフォローするかもしれない。 もしあなたが、たくさんのフォロワーを得ることよりも面白い人々と会話をするためにTwitterを使用しているなら、それはいいことだが、もしあなたがそれをビジネスの宣伝のために使用しているのなら、絶対に質こそが大きな指標である。 これらの秘訣についてあなたの考えはどうだろうか？もし、他にもいいアドバイスがあったら、コメント欄で追加して欲しい。 Asad Mubeenは、TecRuxのチーフエディター。TecRuxは新しいブログだが、Google、Apple、Microsoft、ウェブに関するテクノロジーニュースを取り上げたり、面白いハウツーものや秘訣を共有している将来有望なブログだ。 この記事は、QuickOnlineTipsに掲載された「8 Killer Tips to Get Quality Twitter Followers」を翻訳した内容です。 基本的ながら手堅くまとめられた内容でした。ここに書いてあることをある程度きっちり地道にやることで同じく地道ながら質の高いフォロワーを増やしていけるのでしょうね。。。私もツイッターをやっていますが、エンゲージメントは最低限で、ほとんどSEO Japanの告知になっていますから少し反省。。。ですが同時に、質の高いフォロワーを獲得する秘訣 その9 「質の高いブログを書き続ける」（自分でいってすみません、大半が人の記事の翻訳なんで・・・）ともいえるかもです。後、初めにも少し書きましたがインフルエンサーの指標としてフォロワー数が基準になっている現状もいずれ変わっていく必要はあるでしょうね。フォロワー数*万人で幾ら！みたいなビジネスが跋扈している現状もありますし（なんかSEOのリンク1,000本幾ら！みたいですね。最近は効かなさそうですが・・・）。フォロワーの質を元にしたページランク的な要素、SEO Japanでも何度かキーワードに出したソーシャルランクが今後重要になってきそうな予感です。ソーシャルランク上げるためにもう少しエンゲージメント力上げないといけない、とか改めて思います。 — SEO Japan

GoogleのCEOが業界ベテランのエリック・シュミットから若手創業者ラリー・ペイジに変わったことをご存じの方は多いと思いますが、人気ブログ、カンバセーション・マーケティングの筆者がCEO就任に合わせて彼に贈るアドバイスを紹介。 — SEO Japan よう、ラリー。俺達、昔からの友達だよな。だから、君にちょっとしたビジネスアドバイスを贈るよ： 油断するな。Googleはいたるところに手を出しすぎている。バイバイ、いい加減にしろって？君がうまくできることに集中するのだ。つまり、たくさんのものを発見可能にすることだ。 スパムを阻止しろ。今現在、君のランキングは2002年の私の受信箱に似てきている。役に立つものよりもスパムの方が多い。君の周りの賢い人達がいれば、必ずこれを解決することができる。さあ、仕事を始めるのだ。 ソーシャルを検索可能にすること。君は百万の本を書かなかった。君は、それらをスキャンして検索可能にしたのだ。うむ。ソーシャルスペースでもそれが良いアイディアになるかもしれないぞ？ インスタントをやめる。君たちがインスタント検索をするのを見るのは、ローレンス・オリヴィエの頭に金床が落ちるのを見ているようだ。君の技能の高さが求められている。かくし芸に頼るのはやめてくれ。 新しいPageRankを見つけること。君が自分の名前を多く耳にすることを楽しんでいるのなら、PageRankの次の指針となる因子を見つけるのだ。リンクはもはや意味がない。クライアントに、私が15分で解明できる偽りのリンクネットワークを構築することで彼らの競合相手が彼らを叩きのめしていることを説明するのには疲れた。 会社を分散すること。アンドロイドは素晴らしい（私はDroidを持っている）が、リソースを検索から吸い上げているべきではない。Googleを検索会社に戻すのだ。アンドロイドは独立したものにするのだ。DocsやGmailもそうだ。それらを全て統合することは継続する。しかし、もう二度とマット・カッツにスパムに対抗するリソースがないだなんて言わせるな。絶対に。 ランキングページを修正すること。もしこれ以上のがらくたをランキングページに詰め込めば、発作を引き起こすことになるだろう。理由は分かっている。君はお金を追い求めているのだね。だからといって、君がBingに似てきているという事実は変わりない。 モットーを思い出すのだ。“邪悪になるな”は、他の人が考えることではない。君と君のチームが正しいことをしているかということなのだ。君はその方法で金持ちになったんだろう。 モットーを思い出すのだ（パート2）。いいかげんに仕事をすることは、悪い仕事をするのと同じ位の悪だ。自分の行動をきちんと整理することだ。騒々しい情報を減らし、新しくて情報漏洩が難しいものを見つけるのだ。 使命感を持つこと。もちろん、Googleが営利ビジネスであることは分かっている。だが、君は主に自分がウェブに力を供給しているという事実に対する責任も持たなければならない。君が犠牲者になる必要はない。その使命感がGoogleの成長と利益のためにもなるのだ。 そのうち私に一筆便りをくれ。ビールを片手に戦略について話し、マーク・ザッカーバーグの写真を的にしてダーツでもやろうじゃないか。 この記事は、Conversation Marketinに掲載された「10 Tips for Larry Page」を翻訳した内容です。 本当に友達かどうかはともかく、中々的を得ていそうなアドバイスもあったのではないでしょうか？今後のGoogleのさらなる進化と成長が楽しみですが、原文についているコメントに投稿されていた「11. 君の持っている1兆円＋の資産から少しでもサポートスタッフを雇ったらどうだい。1広告主より。」と追加アドバイスには思わず納得？！– SEO Japan

最近、Google Chromeを使う人が日に日に増えている感じがするのは私だけでしょうか。Google Chromeの魅力の一つが軽さとスピードもさることながら、次々にリリースされる様々な拡張機能。今回はQuickOnlineTipsから、マーケッターに便利と思われるオススメ拡張機能を10紹介。 — SEO Japan ゲスト投稿者：Kip マーケッターにとって一番のGoogle Chrome拡張はどれなのか？オンラインユーザーに大変人気が出てきたブラウザ、Google Chromeが最近、拡張機能を公開した。これらの新しい拡張機能には、オンラインでブランドを成長させようとしている人達に有益なツールも含まれている。 ユーザーは、好きな機能を使ってGoogle Chromeをカスタマイズすることができる。それによってブラウザが取り散らかることもない。これらの拡張機能には、SEOプラグイン、ソーシャルツール、ブログ拡張なども含まれている。以下に紹介するのはこれらの拡張機能のベスト10だ。順番に特別な意味はない。 マーケッターにとって最高のGoogle Chrome拡張機能 1. Search Center： ユーザーは、検索情報を再入力せずに複数のサイトで検索をすることができる。検索できるサイトには、Amazon、eBay、Twitter、Wikipedia、Google、imdbなどが入っている。このユニークな拡張機能は、ユーザーが検索オプションに自分の好きなウェブサイトを追加することも可能にしている。これは、マーケッターの武器としてはうってつけなものになるだろう。特にたくさんの調査事項がある時には役に立つ。 2. Chrome SEO: 競合相手を分析しているオンラインマーケッターに力を貸してくれる素晴らしいSEOツールだ。現在の機能には以下のようなものがある： NoFollowリンクの強調表示 現在のバックリンク数 キーワード調査のためのツール ソーシャルブックマーク数 現在のページランクとトラフィック数 ドメインの詳細　など 3. SEO Status Pagerank/Alexa Toolbar： GoogleとAlexaのページランクをチェックするためにデザインされた素早い拡張機能。この拡張機能のユニークな点は、情報取得のために、第三者機関を通さずにGoogleとAlexaに直接アクセスするところだ。 4. WOT (Web of trust): このブラウジングツールは、インターネットを閲覧する時にセキュリティレベルを高めて危険なサイトにフラグを立てる。Hotmail、Yahooメール、Gメールなどの人気メールアカウントも保護される。 5. META SEO Inspector: この拡張機能は、主にウェブマスターがGoogleガイドラインに従っておくために使用するものだが、マーケッターが自分のウェブサイトのランディングページやブログで利用できるような競合相手に関する役に立つ情報も提供してくれる。 6. SEO Quake: このツールは、ウェブキャンペーンの最適化に便利だ。ユーザーは以下のパラメータに関する情報を閲覧することができる： NoFollowリンク Deliciousインデックス数 ウェブアーカイブのAge Whoisリンク Googleページランク、インデックス数など 7. [...]

Googleのスパム対策が本格化しているようですが、今回はあの日本でも世界のお金持ち個人/企業番付でも有名なForbesのサイトが有料リンク販売で若干騒ぎになっているという話題を。 — SEO Japan グーグルに、有料リンクポリシーを違反していると警告され、ウェブサイトにそのようなリンクが見当たらない場合、皆さんならどうするだろうか？小規模なウェブマスターなら、グーグルのウェブマスターヘルプフォーラムを訪問し、助けを請うことも出来る。しかし、大規模なグローバルレベルの大企業のウェブサイトの一翼を担っているなら、社内でそっと問題を解決したくなるはずだ。 Forbes.com（フォーブス.com）のウェブサイトのチームの一員はそうは思わなかったようだ。 バリー・シュワルツ氏が、サーチエンジン・ラウンドテーブルに先頭を切って投稿したエントリで説明しているように、フォーブス.comのデニス・ピンスキー氏はグーグルのウェブマスターヘルプフォーラムを訪問し、グーグルがフォーブスのウェブサイトで有料リンクを発見した後に送った文書を公開していた。ピンスキー氏は次のような質問を投げかけていた: どのリンクが違反しているのか教えてくれませんか？ 教えてあげられる人はいるはずだ。実際に、テッククランチは、ピンスキー氏にE-businessに関するページの「Resources」セクションにグーグルが問題視したリンクが幾つか見受けられると伝えた。このリンクは調査され、有料リンクである可能性が高いことが分かった。また、テッククランチは、フォーブスが今週の週明けにフォーブス.comからこの類のリンクを削除したものの…このページを明らかに見逃していると指摘している。 情けない。 しかし、グーグルは何をしていたのだろうか？グーグルは今までフォーブスにこのような警告をしたことはなかったのだろうか？もし、そうならなぜここまで時間がかかったのだろうか？フォーブス.comは、リンクを販売したため、2007年にツールバーのページランクを失ったサイトの一つであった。これはダニー・サリバン氏が2009年に再びこの件を取り上げた際に引き続き行われていた。しかし、フォーブスがこのようなリンクを取り除くまで、なぜこんなに時間がかかったのかを問うべきなのかもしれない。そして、「Resources」のリストは、E-businessのページからいつ頃削除されるのか興味深いところだ。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「After Google Warning, Forbes Comes Oh So Close To Cleaning Up Its Paid Links」を翻訳した内容です。 今回はForbesのサイト担当者がGoogleのウェブマスターツール経由で有料リンクに関する警告を受けたことを、Googleのウェブマスターフォーラムで質問したことから、ちょっとした騒ぎになったという話でした。実際にサイト上で有料リンクが販売されていた形跡があり、投稿時にも有料リンクが一部掲載されており、担当者の人は気づかず無知なふりをして投稿したのではないか？と、本人自ら炎上させてしまった感もあります（該当ページは削除済み）。最も、フォーラムで質問する位ですから、有料リンク販売は止めたつもりでそれはそれで非難されることではないでしょうが、素人を装った投稿（と多くの人に判断された）と、記事にもあるようにForbesは以前、有料リンクを販売してページランクを0に落とされた前科もあったのが火に油を注いでしまったようです。有料リンク販売については色々な議論があると思いますがGoogle的には完全NGを謳っているのは事実です。販売する側も側であらゆるリスクは想定しておく必要はあるのでしょうね。 — SEO Japan

既に日本でもご存じの方が多いと思いますが、ニューヨークタイムズが大手デパートチェーンのJ.C.ペニーが有料リンクでSEOをしていると告発した記事の内容に関して、改めて詳細をサーチエンジンランドから。 — SEO Japan 先週、ニューヨークタイムズが、J.C.ペニーのSEOの調査に関する記事を掲載した。jcpenney.comが販売するほぼ全ての製品に対する無料（オーガニック）の検索結果で、あまりにも素晴らしい成果を残していることに驚き、ニューヨークタイムズはさらに徹底的に調べるため、検索エンジン最適化（SEO）の専門家に見解を求めた。この調査により、無関係と思える大量のウェブサイト（多くのサイトがリンクのみのサイト）が、J.C.ペニーのウェブサイトにリンクを張っていた点が明らかになった。そして、その多くのアンカーテキストは説明的なものであった。これでは、グーグルで上位にランクインするために、誰かがすべてのリンクを用意したと疑われてもしょうがないだろう。 ニューヨークタイムズは、この情報をグーグルに伝えた。グーグルの重鎮であり、同社のウェブスパム部門を率いるマット・カッツ氏は、この戦略がグーグルのウェブマスターガイドラインを違反している点を確認した。その直後、J.C.ペニーのウェブサイトは、1位にランクインしていたクエリの検索結果から姿を消した。マット・カッツ氏はツイートの中で、グーグルのアルゴリズムの効果が出始めた点、そして、意図的な対策も講じられた点を明らかにした。 （NYTのデビッド・シーゲルがブラックハットSEOについて記事にしている。 http://goo.gl/RdnTi Googleのアルゴリズムは既に対応させた。手動で対策も行った。 by マット・カッツ） J.C.ペニーは、ニューヨークタイムズから連絡があったとき、リンクについては身に覚えがなく、直ちにSEO業者のSearchDex（サーチデックス）との契約を解除したと答えていた。 それでは、J.C.ペニーはどこで道を誤ってしまったのだろうか？なぜ道を誤ったのだろうか？何を失ったのだろうか？そして、何をすれば取り戻すことが出来るのだろうか？この4点の疑問について、これから詳細に説明していくので、同じ轍は踏まないように注意して読み進めてもらいたい。 「リンクスキーム」とGoogleのウェブマスターガイドライン ウェブは巨大だ。1兆ページ以上が存在するくらい巨大なのだ。検索エンジンのユーザーが、検索ボックスに単語を幾つか入力すると、グーグルはウェブ上のすべてのページをかき分けて調べ上げ、ユーザーに対して検索に最も関連性が高く、最も有効なページを見せなければならない。 これは至難の業である。グーグルは大量のシグナルを用いて、自動的にこの難題を解決している。歴史的に見て、リンクグラフはこのような関連性と価値のアルゴリズムで重要視されてきた。 グーグルは、当初、サービスの基盤をページランクに置いていた。このアイデアは、ユーザーは好きなページおよび役に立つと思うページにリンクを張るため、リンクが多く貼られているページは、リンクの数が少ないページよりも価値が高い可能性があると言う予測に基づいている。これにはユーザーがリンクを張る仕組みも関与している。例えば、ページに張られた多数のリンクが、「Gleeの最新のエピソードをオンラインで視聴」と言うアンカーテキストを用いていると、リンク先のページにはTV番組のGleeの動画を持っていると推測するのが妥当である（注記: グーグルは、ウェブの進化に合わせ、この単純な説明を遥かに凌ぐほど進化している）。 時間の経過とともに、サイトのオーナーは、グーグルの検索結果で上位にランクインすることが非常に価値が高い点を学ぶようになり、「リンクスキーム」を考案する人が現れるようになった。コンテンツの価値を認めてもらえるように願い、通常のマーケティングの手法を介してコンテンツの認知度を上げるのではなく、取引を結び、お互いにリンクを張る戦略が考案された。お互いにリンクを獲得し、上位にランクインしたいクエリのアンカーテキストを作ってもらう。これで皆が幸せになれる！ 皆と言ったが、グーグル、そして、検索者は省かれる。このタイプの裏の取引は、リンクをコンテンツが有益だと判断された証だと見なしているページランクのアルゴリズムを崩壊させるからだ。リンクの交換が行われると、リンクは取引でしかなくなる。あまり役に立たないページが上位に格付けされると、検索結果自体の質が下がってしまう。 そのため、グーグルのウェブマスターガイドラインは、「グーグルのアルゴリズムは検索者に対して出来る限り最適な結果を提供することを目的としている」と明言している。このアルゴリズムを操作しようと試みると、グーグルは、サイトのランキングを下げる、またはインデックスからサイトを完全に除外する可能性がある。 マット・カッツ氏は、ガイドラインの違反を見つけ、違反者を一網打尽するためにアルゴリズムを改善し、そして、サイトを削除したり、ランキングを下げる作業を専門に行う大勢のスタッフをまとめている。 有料リンク 手っ取り早く多くのリンクを得て、ランクを挙げたいものの、リンクバックしたくない場合はどうすればいいのだろうか（リンクの交換はグーグルに簡単に見つかって、捕まってしまうと考えているため、もしくは数多くの適当な関係のサイトにリンクを張ることで、ビジターの信頼を失いたくないため）？リンクを買ってしまえばいいのではないだろうか？ページランクを上げる目的でリンクを購入する行為は、オンライン広告を購入する行為とはわけが違う。広告のリンクは、検索エンジンから広告と見なされるコードを通常含んでいるため、編集を加えたリンクとはカウントされない。ご想像通り、グーグルはページランクを操作する目的のリンクの購入をリンク交換と同じぐらい嫌っている。 この類のリンクに関する詳細は、グーグルのサイトに掲載されている: Google ウェブマスターガイドライン: リンクスキーム Google ウェブマスターガイドライン: 有料リンク なぜ意図的にガイドラインを違反するのか？ 人為的なリンクがグーグルのウェブマスターガイドラインに違反しており、インデックスからサイトが削除される可能性があるなら、オーガニックな検索トラフィックに依存しているサイトは、ガイドラインを慎重に守るのではないだろうか？そう思うはずだ。事実、大半のサイトはガイドラインを守っている。 しかし、一部の企業はグーグルを出し抜くことが出来ると思っている。このような企業は、捕まるとは考えていない。競合者がグーグルの裏をかいている点を知り、自分でも試したところ、うまくいった。そのため、「よく考えてごらん。ガイドラインには禁止とは書かれていないよ。実際に、うまくいくよ！今まで以上にトラフィックも売り上げも右肩上がりだ！なんで、わざわざやめる必要があるんだい？」と言ってのける。 また、ガイドラインに違反する戦略を用いる誤ったSEO業者（リンクに関わる項目はガイドラインのほんの一部である）を採用してしまうケースもあるようだ（J.C.ペニーもこのケースに当てはまるだろう）。この種の戦略を実装する業者は、クライアントに成果をいち早く見せようとする。その多くは捕まることはないと自信を持っている。さらに悪徳な業者はまったく気にも留めない。料金を取って、次の仕事に取り掛かるだけである。当該のサイトが痛い目に遭っても、SEO業者にとっては痛くも痒くもない。 ターゲットに選らんだクエリの検索ランキングが高いことを企業は重要視している。サーチエンジンランドは、ナンバー1のランキングがどれほど価値が高いのかを調査している際にこの記事を作成したニューヨークタイムズの記者と話しをする機会を得た。突き止めるのは難しいかもしれないが、私たちの多くが検索エンジンを製品のリサーチに利用している点、そして、このような購入をオンラインで行っている点はほぼ間違ないだろう。先日行われたPEW インターネットの調査により、1年間に7万5,000ドル以上稼ぐアメリカ人の88%が、オンラインで製品のリサーチを実行し、81%がオンラインで製品やサービスを購入していることが明らかになった。グーグルは、休暇シーズンの直前に、消費者の90%近くがオンラインで調査を行っていることを示唆するデータを公開した。一部の人々は店で購入するものの、大半はオンラインで購入している。 疑いようもなく、J.C.ペニーは休暇シーズン中に多くのクエリで上位にランクインしていれば、オンラインの売り上げにもオフラインの売り上げにもプラスの影響がもたらされる点は分かっていたはずだ。同社の広報は、無料の検索結果からのサイトへのトラフィックは全体の7%に過ぎないと述べ、軽視していた。しかし、オンラインの売り上げ、そして、消費者を店舗へと向かわせるオンラインのリサーチを組み合わせると、このビジビリティの価値が高いことは間違いない。 問題は、このような手法の効果がほとんどの場合永遠には続かない点である。また、事業をこのような手法に委ねているなら、いつ崩れてもおかしくない土台の上に家を建てているようなものである。 J.C. Pennyに何が起きたのか？ ニューヨークタイムズと協力し、J.C.ペニーの状況を発見した（そしてその経験をつづった）ダグ・ピアース氏は、同社のサイトに大量のリンクが張られている点に気づいた。リンクを張っているサイトは奇妙なサイトばかりであったようだ。アンカーテキストがとても説明的だったのだ。無料のオンラインツールを使って、自分の目で確かめることも可能だ。[comforter sets]の検索を例にとってみよう。ビングは今でもJ.C.ペニーを無料の結果で2位に格付けしている: ヤフー！サイトエクスプローラは、このURLにリンクを張る774ページを表示している: Music Teams（ミュージックチーム）？Piano players for hire（職を探すピアニスト）?Car modification（車の改造）?これらのサイトは、販売しているcomforter setsをリストアップするJ.C.ペニーのページになぜリンクを張っているのだろうか？オープンサイト・エクスプローラは、このようなランダムなページのアンカーテキストが驚くほど内容が細かい点を示している: 誰かが（J.C.ペニーはSEO業者を疑っている。その証拠にすぐに契約を打ち切っていた）有料のリンクネットワークを利用した可能性が高い（J.C.ペニーは、この類のリンクを取り除くと述べており、実際に多くのリンクが既に取り除かれている）。 ブランコ・リートマン氏は、マジェスティック SEOのリンクレポーティングツールを使って、一部のURLを調べ、リンクが2回に分けて持ち込まれており、2009年と2010年の年末の休暇シーズンに集中している可能性がある点を見出した（このグラフは、有料リンクキャンペーンが過去3ヵ月～4ヵ月間に渡って行われていることを明らかにしたマット・カッツ氏のコメントと合致している）。下のグラフは2009年および2010年の年末年始の直前のcomforter setsのページに対する新しいリンク（ページおよびドメインからの）の傾向を表している。 [...]

SEOは元々Search Engine Optimizationの略語なのは皆さんご存じと思いますが、日本では日本語訳の検索エンジン最適化もありますが圧倒的にSEOという言葉が普及していますよね。英語圏では元々Search Engine Optimizationという言葉が普及しており、最近までSEOという3文字略語は余り使われていなかったのですが、最近は普及しているようです。さて今回は言葉の使い方で検索クエリの内容に差が出るのか？という興味深いお話を。 — SEO Japan 「SEO」と入力するのは、「search engine optimization」と入力するのと同じ効果があるのだろうか？アドワーズのデータによると、どうやら違うようだ。search engine optimizationデータセットのクエリは、SEOのデータセットのクエリと大きく異なる。これは私にとっては意外な結果であった。 「 search engine optimization」データには、4対1の割合で、「SEO」の検索よりも、バラエティ豊かなトラフィックが存在することが分かった。 Search engine optimization: 1億2500万回/月の検索が行われていた SEO: 3000万回/月の検索が行われていた Search Engine Optimizationグループには、25種類の行動カテゴリーが見られた。このグループと比べ、SEO グループの検索行動のカテゴリーは、3つ少なかった。 SEOグループには、advertising、business、そして、search enginesのカテゴリーのトラフィックは存在しない。 カテゴリーの比較 それでは、このような違いには一体どんな意味があるのだろうか？まずは検索トラフィックをつき合わせて比較してみる。 例えば、SEOグループでは、locationの検索が目立つ一方で、product developmentのクエリはほとんど存在しない。 検索行動モデルの階層 以下の2つのグラフは、検索のボリュームによって上から下に向かって、双方のグループの検索行動のカテゴリーを順序付けている。この表を見ていくと、それぞれのモデルの順序が異なり、サブカテゴリーが検索トラフィックが限度を越えると現れる点に気づくだろう。 Search Engine Optimization モデル SEO モデル カテゴリーの詳細 この分析は、search engine optimizationグループにさらに焦点を絞って行うことが可能だ。なぜなら、このグループはさらに多くのデータを抱えているためだ。これからカテゴリーを一つずつ見ていくが、まずはsearch engine optimizationグループに関するデータを導き出し、その後、取り上げる価値があると判断した際、SEOグループの見解を加える。 Advertising 検索回数: 254万7,280 この検索の大半は、広告サービスを見つけるための検索である。この検索のうち70万回は、promotionを含んでいた。キーワードのフレーズの中に単語optimizationが含まれているケースは少なく、略語SEOが使われた検索は全く見当たらない。 SEOグループでは、advertising は1度しか出てこなかった。 Brand 検索回数: [...]

コンテンツファームに大手企業の有料リンクと、にわかにSEOスパムに関する話題が盛り上がっている最近。今回、Googleのマット・カッツ自らGoogleの検索ペナルティに関する説明を動画で説明してくれた記事の解説をサーチエンジンランドからお届けします。短いながらも、本家が語る内容だけに注目。 — SEO Japan Googleのマット・カッツがGoogleがサイトに検索ペナルティを与える状況について説明したビデオをリリースした。 マットによると、Googleでのペナルティには2種類あるようだ。 (1) 手動ペナルティ – Googleに送られたスパムレポートなどからGoogleが手動で特定サイトにペナルティをかける (2) アルゴリズムベースのペナルティ – コンテンツスパムやキーワードの過剰詰め込み、クローキング、Javascriptリダイレクトなどいわゆる「不正行為」をGoogleのアルゴリズムが自動的に発見しペナルティをかける アルゴリズムによるペナルティの場合、サイト上のペナルティに当たっていると思われる個所を修正すれば、Googleが再度サイトをクローリングした後、ペナルティは検索結果に戻ってくるそうだ。 手動ペナルティの場合、一定の期間が過ぎた後、自動的にペナルティは解除されるようだ。期間の長さはペナルティの度合い（Googleのウェブマスターガイドラインの違反具合）によって変わるらしい。 また最後にマットは、再登録のリクエストを申請することでペナルティを解除することもできる、といっている。しかし再申請ではアルゴリズムベースのペナルティを解除することはできないので、サイトのペナルティと思われる個所を修正することがまずは大事なようだ。 ビデオはこちら: この記事は、Search Engine Landに掲載された「Official: Google On How & When Ranking Penalties Are Removed」を翻訳した内容です。 マット・カッツ自ら語っているんですから、本当のことなんでしょうね。手動でペナルティをかける場合ってどれ位あるんでしょうね。。。過度の有料リンクでかけられたケースって最近話題のJCペニー以外にどれ位あるんでしょうか。かなりのレアケースとは思いますが、今後日本に飛び火してくる可能性は十分にありそうですね。私含めてリンク対策をしているSEO業者が真っ青かも。。。特に順位が上がりまくっているサイトはターゲットになりやすそうですね。有料リンクに手を出すのは絶対に止めよう、とまではいいませんが何事もやりすぎないのが無難な日は近そうです。 一方、アルゴリズムベースのペナルティは少なくともペナルティ該当箇所を削除するだけで、Googleが再クロールすればペナルティは解除になるんですね。多分そうだろうと思ってはいましたし、実際そういうケースもありましたが、マット・カッツにいわれると何か安心しますね 笑 しかしアルゴリズムベースのペナルティにも色々ありそうですし、SEOを色々やりこんでいる場合、何が理由か良く分からない場合もありますから、サイトによってはSEO担当者さんが寝れない日々が続くかもですね。 — SEO Japan

QuickOnlineTipsから、なんとヨガに学ぶブログ執筆に関する心構えを。QuickOnlineTipsは元々インドのブログサイトですから、これは真実味あるかもしれません？ — SEO Japan ゲスト投稿者：Collin Elder ブログについてヨガが教えてくれることとは何だろうか？ストレッチや呼吸やポーズが、毎週毎週良質の記事を作り出すためのガイドラインになるとは思えない。ヨガはアクティブな人達のためのものであって、1日平均9.5時間もコンピューターの前に座って過ごしているブロガーのためのものではない。 しかしながら、徹底した熟練者、1つのクラスをちょこっと取っているタイプを問わず、ブロガーは、ヨガがブログを書くプロセスについて教えることに大きな関わり合いがあることに気が付くだろう。 1. 外界を遮断する ヨガの最初のステップの1つが、自分自身と外の世界との間に意識的なバリアを作ることだ。外界は向こう側にあって、ヨガルームにいる間あなたはこっち側にいて、その時にはあなたの邪魔をするものや目の前のセッションからあなたを引き離すものは何もない。 自分の今書いている記事に必要のないものは遮断もしくは停止するのだ。それには、Eメール、Twitter、Facebook、インスタントメッセージのソフトウェア、あなたがブラウザ内に開いている重要でない17のタブ、電話などが含まれる。それは、単純に今この時間にはこの仕事、あなたに関しては他に何も存在していないということなのだ。 2. 自分の思考を中心に置く ヨガの訓練のもう一つ重要な部分が、自分の思考を中心に置くことだ。自分の呼吸に集中し、雑念を払うのだ。ブロガーとして、あなたが最近、自分が雑念を払っていたように感じたのはいつだろうか？ 今日中に終わらせなければいけない大量の仕事、たまった洗濯物、空の冷蔵庫、そして世界の心配事や関心事が、どっと浮かんでくることがよくある。この込み合った思考が、一点に集中することやクリエイティブになることを難しくする。あなたは、正しい言葉をつなぎ合わせることができず、集中して1つの記事を終わらせる意欲を持ち続けることができない。 仕事のために椅子に座る時には、ヨガの本を見習って雑念を払うことによって、記事を書き終えるのに必要なクリエイティブな力を発揮することができる。 私が気に入っているのは、ある1つの仕事だけに集中するために一定の時間を確保することだ。1時間ごとに10分～15分の休憩を取るのが効果的だ。自分に効き目のある集中力を高める言葉でも、瞑想的な方法でも、仕事が始まることを示す儀式でも、自分の思考を中心に置くことが、あなたの心を解き放ち、いい仕事をもたらすのだ。 3. 型が重要 ヨガでは型が重要だ。型は、基礎的な初心者から一流へと移行する中央経路だ。基本的なスキルとポジションが確実に固まるように細部にわたって入念に行うことが、上級の訓練を順調に続けて行くためのたった一つの方法なのだ。 ブログはあなたが先へと飛んでいくのを止めない中、良いブログの基本に注意を払っている人は、いつの間にか進化している自分に気付くだろう。 文法の要点、文章の構造、まとまりのある意見の提示は、英語クラスで無駄死にしたわけではないのだ。魅力的なレイアウトと確固たるブログのプラットフォームアーキテクチャには、それにかけた時間だけの見返りがあり、壊れたリンクやダウンページなどない。専門技術をサポートする基本的な型を大切にすれば、自分のブログ活動に関して、より自信や能力や主導権を握っていることを感じるようになるだろう。 4. 結果は反復からやって来る ヨガから学ぶ最後のレッスンは、結果は反復からやって来るということだ。ブログの世界では、記事投稿のルーチンを築くこと、読者と交流すること、一貫した考えを持つことを意味する。 初めはどれも難しく感じるかもしれないが、繰り返すことによって、定期的に投稿し、コメントや読者の要求に応え、適切な口調を使うことが自然とできるようになる。たっぷり時間をかけてブログを書き、それをまたする。ヨガの熟練者ように、あなたは、自分の注いだ努力に正比例して蓄積される結果に気が付くだろう。 ゲスト投稿者Collin Elderは、MyPhoneDealsのテックブロガーだ。Collinは、最新のスマートフォン、ガジェット、UK携帯電話マーケットの発展についてブログを書いている。 この記事は、QuickOnlineTipsに掲載された「4 Things Yoga Can Teach You About Blogging」を翻訳した内容です。 余り深掘りはされていませんが、確かにヨガの概念はブログはもちろん人生に色々生かせることはありそうです。特にヨガを意識しなくとも「外界を遮断する」ことで（例えばお風呂や旅行中に）アイデアが出たり考えがまとまったりすることもありますし、時に「自分の思考を中心に置く」ことも大事ですよね。クリエイティビティや一瞬のひらめきも大切ですが、「型が重要」でもありますし幾らアイデアやビジネスモデルが良くとも「結果は反復からやって来る」ものですよね。これを読んでヨガをやりたくなった方はこちらからどうぞ（軽く宣伝）。 — SEO Japan

最近話題のコンテンツファーム論争に関して、コンテンツファームの代表企業ディマンドメディアのプレゼンテーションの内容を元にサーチ業界の大御所ダニー・サリバンが語ります。コンテンツファームについて詳しくない方はこの辺の記事を読んでからが良いかも。 — SEO Japan ディマンドメディアの成功の秘訣は何だろうか？人々の望みに耳を傾け、素晴らしいコンテンツを作成して、グーグルで表示させる。ディマンドメディアの財務担当、ジョアン・ブラッドフォード氏によると、少なくともこれは成功の要因の一部のようだ。ブラッドフォード氏は、この点を証明するスクリーンショットおよび例を豊富に用意し、理論武装していた。 ブラッドフォード氏のイラストは、フェデレイティドメディアのイベント 「シグナル LA」のケーススタディのプレゼン「本当に耳を傾けていますか？」で用いられたものだ。今回は、このプレゼンの実況ブログを掲載し、さらに幾つか分析を提供していこうと思う。 ディマンドメディアはバナナを追跡 ブラッドフォード氏のプレゼンは、「バナナを買う人はたくさんいる。10億5,000万ドル/日（もしくは/年だったかも）もののバナナが売れている」と言う一言で幕を開けた。 フォースクエアよりも、ディマンドメディアのリブストロングのサイトにチェックインして、食べ物を記録している人の方が多いようだ。 毎日、ディマンドメディアでは、人々が望むシグナルを求めて叫んでおり、ディマンドメディアはこの叫びに耳を傾け、応じている。ディマンドメディアは検索、ソーシャル、そして、アプリを介して人々に接触している。 スーパーボウルの食べ物のシグナル リブストロングは、米国全土で記録されている食べ物のリアルタイムのマップを表示する。 スーパーボウルが開催された日曜日では、その前の週の日曜日と比べ、7つの層で1,360%上昇していた。ビールは92%、手羽肉は259%、そして、リトルスモーキーズは1,033%増加していた。食べ物のマーケッターなら、のどから手が出るほど欲しいデータのはずだ。 それぞれのケースで、ディマンドメディアは消費者が最も望む情報を与えている。それはカロリーだ。 バナナに話を戻そう。ドールは、ディマンドメディアに対して、人々がバナナを食べたくなる時、バナナを探している場所、そして、上位のバナナに関する情報を求めた。そこでディマンドメディアは、ドールの広告のキーワードをバナナ関連のコンテンツに絞り込んだ。 ディマンドメディア、Googleとベストクリック ブラッドフォード氏は、竹製の床のコストの比較に関するグーグルの検索を取り上げていた。この検索は、同氏によると、マーケッターに対して多くのノイズをもたらすようだ。広告のノイズに関しては購入することも可能だが、マーケッターとしてはページの無料リスティングのナンバー1、つまりベストクリックを達成したいところだ。 上の写真では、ブラッドフォード氏は、ディマンドメディアのサイト eHowが結果で1位を獲得している部分を強調していた。以下に詳細が分かるスクリーンショットを掲載する: ブラッドフォード氏は、「グーグルは質が良くなければ1位に格付けしてくれない」と述べていた。同氏は、1位に輝いたeHowのエントリを見せ、内容が素晴らしいと自画自賛した: 次に拡大したスクリーンショットを掲載する: [このページをクローズアップするつもりだ。そして、質が良いのか悪いのか大いに議論してもらいたい。上位の結果にざっと目を通してみたが、質が若干良いページもあれば明らかに悪いページもあった。そして、同じレベルのページもあった。 上の指示を読んでみると、実際に答えに関係しているのは1と2のみであり、思わず「当たり前」だと言ってしまうような内容である。見積もりを得る。竹製の床の唯一の問題は密度である。 しかし、全体的に見ると、人々は明らかにこのタイプの質問に対する答えを探している -- そしてディマンドメディアはこの点に着目し、飛び抜けて素晴らしいコンテンツが少ないトピックを選び、コンテンツを提供する]。 ブラッドフォード氏は、ディマンドメディアのサイトにアクセスする全ての人に自信を持ち、何をしているにせよ成功を収めてもらいたいと話した。 次に同氏は話題を休暇に移した。バハマ旅行に必要な荷物を検索する人のために、ディマンドメディアは、その問いに応える記事をUSA トゥデイに配信している。 「荷造り」ではなく、「バハマ旅行の荷造り」である点をブラッドフォード氏は強調した。バハマから米国へ帰る際にパスポートが必要な点はご存知だろうか？これがディマンドメディアの言う詳細のようだ。ライターはUSA トゥデイによって全て入念に吟味されている。この記事には、消費者を助けるだけでなく、容易に見つかると言うメリットもある。 以上でブラッドフォード氏のプレゼンは終わった。以下に、USA トゥデイに掲載されたディマンドメディアのページを拡大する: このページもやはり「当然」の情報が多い。日焼け止めは持ってますか？余分な電池は持ってますか？パスポートと外貨に関してはバハマ特有なのかもしれないが、それは一部に過ぎない。また、アメリカ人の旅行者が荷造りする際に、バハマへの持ち込みが禁止されているとは思わないアイテムの情報が欠けている。 興味深いことに、ディマンドメディアのeHowは、同じトピックに関する情報が少ないページ（実は数本ある）を持っており、 今でもUSA トゥデイに掲載された同社の同じページをランキングで上回っている: 繰り返すが、私はこの2つのディマンドメディアの例に対する検証が行われると思う。大勢の人と同じように私も「当たり前」感を持っているのは事実だが、“押し出された”コンテンツが何なのかは分からない。その他の結果に目を通しても、ずば抜けたページがない点は間違ない。事実、グーグルが1位にリストアップしたのは、こんなものだ: 一体これは何だろうか？矢印が指しているテキストに描かれているように、バハマにある「Pack Light」と言う名のホテルのレビューなのだろうか？検索をしてみたが、そのような場所は見当たらなかった。 2つ目の矢印は、一番上にリストアップされたアドバイスを指している。フィリピンはとても暑いのでハンカチを持っていくこと。いつフィリピンとバハマが合併したのだろうか？ このような特定のニッチのグーグルの結果で表示されたページの大半をざっと目を通して把握した傾向がある。約半分のページが、グーグルの広告を掲載していたのだ – グーグル自身が、ユーザーが時折“どうすれば？”系のページが劣悪だと感じる原因となるノイズの投資に一役買っているのだ。 さて、ビングの結果だが、これも似た者同士であった: そこで、“コンテンツファーム”を追放することで結果の質が上がると考えている人には、Blekko（ブレッコ）を勧めたい。ブレッコは先日ユーザーがスパムと見なす多くの回答サイト/コンテンツファームのブロックを始めた。ディマンドメディアのeHowもその一つだ。それでは、コンテンツファームの無料の結果を次に掲載する: この類のサイトを削除すれば質が良くなると言う指摘は当然である。特に、「バハマ旅行の荷造り」の検索結果の最後に表示されているコーンウォールのレシピのサイトは滑稽だ。 要するに、結果を台無しにしているとしてコンテンツファームを悪者扱いするのは簡単だ。たいして価値を与えていないケースは数多く見られる。しかし、誰も価値を与えていないケースもまた豊富にある。そのため、サイトは進歩して、質の高いコンテンツを提供するようになり、検索エンジンから見返りを得るようになるのかどうか、そして、検索する側が、さらにノイズが増えた、または質が下がったと感じるのではなく、結果が改善されたと感じるのかどうかが、本当に重要な疑問と言えるだろう。 同イベントの投稿「コンテンツファームの不毛な争いに終止符を打て！」、そして、サーチエンジンランドの関連する過去の投稿にも目を通しておこう: 世界最強のコンテンツミル企業ディマンドメディアの秘密（日本語翻訳済） Blekko、インデックスからコンテンツファームを除外 New York [...]

Googleのアルゴリズム調整などで最近話題の「コンテンツファーム」問題、良く話題になるのはIPOをしたばかりの米国ディマンドメディア（ハウツーサイトのeHowを運営）です。しかしちょっと前までコンテンツファームといえば有名だったのがネット業界の有名人ジェイソン・カラカニスが運営するマハロというサイト（詳しくはこちら）。最近のコンテンツファーム騒動にカラカニス自ら発言した内容に関してサーチエンジンランドのダニー・サリバンが黙ってられなかったようです。 — SEO Japan 賛否両論の寵児こと、Mahalo（マハロ）のCEO、ジェイソン・カラカニス氏が、“コンテンツファーム”の競合者に対して、このビジネスモデルがウェブを汚染し、グーグルの怒りを買い、検索者および自身の企業にも損害を与えていると主張し、手厳しく批判した。 カラカニス氏は、フェデレイティド・メディアのイベント「シグナル LA」で“コンテンツ競争に終止符を”と言うプレゼンを行った。以下に同氏のプレゼンで私が実施したセミ実況ブログを掲載する。 ジェイソン・カラカニス氏は、グーグルのスパムばかりの劣悪な検索結果への対策として、同氏が2007年にマハロを始めた経緯を振り返った。カラカニス氏は、当時、人間のエディターなら、人気の高い検索に対して、より良い結果を選択することが出来ると感じたようだ。しかし、ウェブの動向に合わせ、同社はコンテンツを提供するサイトへとシフト変更した。だが、昨年、同氏はマハロが“脱線”しつつあると感じ、同サイトのミッションを見直した。 コンテンツの急激な増加 問われる質 マハロは、インターネットユーザーが記事、動画、そして、Q&Aのコンテンツを求めている点に気づき、注目した。しかし、大量のコンテンツを量産する企業にリードを許している点も把握していた。 ディマンドメディアは、1日、5,700本、AOLは1,700本、そして、ヤフー！のアソシエイティド・コンテンツは1,500本のエントリを投稿している。対するマハロは1,100本である。このデータは、カラカニス氏が提示したスライドには掲載されていない — 申し訳ないが、このデータの情報源を見つけることが出来なかった。上のスライドはプレゼンの後半で使われたものであり、このスライドでは、同氏は、コンテンツは少ない方がよいと語っていた。 しかし、さらに多くのコンテンツを作成する戦いに参戦していく中で、カラカニス氏はマハロが劣悪なコンテンツを作っていることに気づいたのであった。同氏は、マハロの「木琴の叩きかた」のページをスライドで紹介した。下のスライドを見れば分かるように、このページは、「木琴で遊びたい点を確認すること」から始まる: なぜこのような劣悪なコンテンツを作っているのだろうか、カラカニス氏は自らに問いかけた。[自問したのは、先週、ビジネス・インサイダーがこのページのパロディーを掲載したためだ -- 上のスクリーンショットはこの記事から得たもので、さらに詳しくこのページについて説明している]。 なぜマハロの競合者も同じことをしていたのだろうか？カラカニス氏は、ヤフー！アンサーズの質の低いページをスライドで紹介した。このスライドはオーディエンスの笑いを取っていた。以下に小さなネズミ類の動物を風呂に入れる方法に関するeHowのページを掲載する: 同氏はさらにハッフィントン・ポストも槍玉に挙げていた。カラカニス氏は、アリアナ・ハッフィントン氏とは面識があり、過去に話をしたことがあり、好きである点を説明した後、同氏はハッフィントン・ポストが他のニュース記事を要約した記事の例を挙げた。カラカニス氏によると、ハッフィントン・ポストの80%は、次のように他人のコンテンツを焼き直しているだけだと述べた。 「ハッフィントン・ポストがオリジナルの記事を投稿している人々に対して背信行為に及んでいることを知ったときはショックでした。」とカラカニス氏は述べた。 巨人 Googleが目を覚ます 次に、グーグルの上位を独占する日々は終わったと同氏は語り、グーグルのウェブスパームチームを率いるマット・カッツ氏のブログのエントリを紹介した。カッツ氏は、1月下旬にグーグルが「浅はかなコンテンツまたは質の低いコンテンツ」が検索結果の上位にランクインしないような方法を調査していると話していた: コンテンツファームおよびスパムまたは質の低いコンテンツで主に構成されるサイトに対して、さらに断固とした態度で臨むべきだと言う声が後を絶たない。私たちはグーグル検索にプライドを持っており、すべての検索を漏れなく完璧にするべく努力している。しかし、現実として、私たちは完璧ではなく、グーグルに対するユーザーの高まる期待を考慮すると、このような欠陥は必要以上に大きく見えてしまう。しかし、グーグルはもっと改善することが可能であり、また、そうするべきである。 カラカニス氏によると、これはグーグルがコンテンツ工場の存在に気がついた証拠であり、この類の事業にとっては悪いニュースだそうだ。 「グーグルと付き合う際には、グーグルが間抜けに見えてしまう行為は避ける必要がある。「グーグル様」に恥をかかせると、逆襲を食らうだろう。」とカラカニス氏は述べた。ちなみにSELの読者のためにこの記事では綺麗な言葉を使うことにした。「eHowが巨人を起こしてしまったのだ」とカラカニス氏は続け、巨人グーグルの機嫌を損ねた経緯を説明した。 さらに同氏は、ディマンドメディアを個人的に気に入っている点、同社およびその他の所謂コンテンツファームの重役とは知り合いである点、そして、とても尊敬している点を明らかにした。しかし、コンテンツファームは変わる必要があり、巨人の機嫌を直すには、コンテンツの質を上げるしかないようだ。 インターネット汚染を止めろ！ 「私たちは鏡を見て、自らに問いかける必要がある。“これがユーザーのために作りたかったコンテンツなのだろうか？”と。そう、私たちはインターネットを汚染している。」 現在、マハロは質を高めるため、数百ドルから数千ドルを投じているとカラカニス氏は明らかにした。「質に焦点を絞る取り組みに戻るのは、ビジネスにとって良いことである … 私たちは切り替える必要がある。」 カラカニス氏は、マハロの「七面鳥を料理する方法」のページを紹介し、このページには多数の素晴らしい動画のコンテンツが用意されていると述べたうえで、eHowに投稿されている、七面鳥の料理の方法を様々な角度で取り上げた17本の記事と争わなければならない点を「これで私がおかしくなりそうな気持ちを理解してもらえたはずだ」と嘆いた。 さらにカラカニス氏は「マハロは質の高いコンテンツを作ろうとしており、「七面鳥を料理する方法」で1位を獲得するまでは毎日グーグルに嫌味を言っていくつもりだ」と続けた。 また同氏はイベントで広告主に対して、質の低いコンテンツを助けないでもらいたいと要請した。「広告を標準以下のコンテンツの隣に掲載するべきではない。マハロは、専門家以外にはコンテンツの作成を認めない。その一方で、ディマンドメディアは誰かが10ドルを受け取ればコンテンツを作成するだろう。」 そして、カラカニス氏はグーグルに関する警告を再び行った: 「グーグルは理解するだろう。eHowがグーグルに恥をかかせていることを。」 カラカニス氏は、先週、数百ドルを投じて、多数の動画を加え、マハロの木琴に関する記事をアップデートしたと述べ、「これで私は眠れそうだ。」と加えた。 当該のページに目を通したところ、確かに2本のオリジナルと思われる動画が掲載されていた。元々の記事に、他にどれぐらい多くのコンテンツが加えられたのかは定かではない。しかし、楽器の演奏方法を詳細に説明しているページがあるとは私には思えない。 カラカニス氏は最後に競合者への質問でプレゼンを締めくくった。「誇りを持てるコンテンツを作っているだろうか？それともグーグルの怒りを買うコンテンツを作っているだろうか？」 本日のイベントの関連するエントリにも目を通しておいてもらいたい:

ブライアン・ソリスから、130万人近いスターバックスのツイッターのフォロワーから上位の5万人をピックアップして発言の傾向などを調査した非常に興味深いデータを紹介します。ブランドとフォロワーの関係性が今、明らかになる？！ — SEO Japan その魅力的なツールおよびネットワークを利用する人々が成熟するにつれ、ソーシャルメディアは成熟しつつある。その中でも、関係、そして、相互に結びつくうえで視界を広める方法の成熟は目を見張るものがある。知り合い、そして、つながりのネットワークであったソーシャルグラフには、現実の生活のなかで私たちが交流するように、新たに枝が生え始めている。 これは、インタレストグラフ、つまり、共通の趣味や出来事に関するソーシャルネットワークが拡大および縮小する時代が到来したことを意味している。インタレストグラフは、より意義深い製品やサービス、そして、関係者候補にさらに狙いを絞った新しいマーケティングキャンペーンを策定するため、見識および刺激を求めるブランドにとっては、宝の山と言っても過言ではない。 多くの企業が自社の製品や競合者に関連する会話に耳を傾けようとしているが、その多くは単純にアクティビティおよび言及を報告するために、そして、場合によっては会話の流れとして記録しているだけである。しかし、会話を追跡する以外にも、ツイッターの情報を利用する手はある。 たった1つの関係を共有する以上の役割を持つ、焦点が絞られたネットワークに移行するにつれ、私たちはソーシャルグラフの先を見ていると言えるだろう。 インタレストグラフに息吹を与える インタレストグラフの価値を実証するため、私はReSearch.lyと協力してリサーチを行った。ReSearch.lyは、ツイッターのユニークな検索プラットフォームであり、過去3年分のツイートをインデックスしており、キーワード、さらにキーワードに関するツイートを送信するユーザーに関連するアクティビティのリアルタイムのデータおよび過去のデータをすぐに分析することが可能だ。 ReSearch.lyは、インタレストグラフをビジュアル化し、さらに、デモグラフィック、サイコグラフ、感情、略歴データ、職業等ごとにアクティビティを整理する機能を検索で実行することが出来る。基本的に、ツイッターで何が起きているのかを学び、行動をより深く理解し、そして、情報に基づいた決定を下すことで関連性を高めるために利用することが可能だ。 オーディエンスのプロファイリングまたは競合者の情報収集の例として、私たちはReSearch.lyを使って、現在ツイッターを積極的に利用している有名なブランドの一つである、@Starbucksのフォロワーを調査した。まず、私たちは100万人のフォロワーのプロフィールの抽出し、フォロワーのカウントごとに分類した。次に結果を完全なプロフィールを公開しているユーザーのみに絞り込んだ。ReSearch.lyは、もたらされた結果を様々な方法でまとめる選択肢を用意しており、今回、私たちは略歴、ロケーション、そして、性別でアカウントを分類した。 インタレストグラフ ツイートの内容がユーザーを代弁しているものの、略歴もまたユーザーの素性を明らかにする情報が埋もれている。この調査では、@Starbucksの上位5万名のフォロワーの完全な略歴を吟味し、体験談、興味、意見、そして、好みをどのように表現しているのかについて、さらに知識を深めた。 ReSearch.lyのツイッターのインデックスを用いて、私たちはこのようなつながりを持つソーシャルコンシューマーのそれぞれの略歴で最も用いられている共通の単語を際立たせるため、ワードクラウドを作成した。すると、フォロワーは、スターバックスのインタレストグラフのなかで豊富に用いられている感情を示す、表現に関する単語を用いる傾向が見られた。その中でも頻繁に使われていた単語を挙げていく: 1. Love（愛） 2. Life（生活） 3. Friends（友達） 4. Music（音楽） 5. World（世界） また、フォロワーの興味を引くものを分析することで、スターバックスのインフルエンサーについてさらに情報を得ることが出来る。さらにクラウドを分解すると、感情が上位にランクインしている点に加え、その他の頻出するテーマが浮上した: 1. Family（家族） 2. People（人々） 3. Mom（母） 4. Wife（妻） 5. Husband（夫） これはあくまでも第一歩である。ブランドに関連する単語は、スターバックスが流行を作り出す人々と築く感情的および個人的なつながりを実証している。この類のデータのメリットを直接キャンペーンに利用することが出来る。さらに詳細に調査を進め、この情報をデモグラフィックおよびサイコグラフと結び付けると、この情報の重要性が最高潮に達した。因みに、略歴の中では「coffee」（コーヒー）と言う単語は全く見られなかったわけではないが、下から数えた方が早かった点を伝えておこう。 略歴を調査 5万人のサンプルに対して個別のレスポンスをまとめるのは、従来型のリサーチでは難しいだろう。そのため、今回の調査では、さらにそれぞれの略歴を精査して、複数の重要な特徴において、それぞれの素姓を表す仕組みに見られる共通点を探った。 その中で、次のような傾向を発見した… - 42%が家族、宗教、そして、愛への強いつながりを表現していた - 29%が特別な関心事を自慢していた。この関心事をさらに詳しく識別することも可能 - 22%が現在の雇用の状況および役職を明言している社会人である - 7%は学生である さらに、@Starbucksのフォロワーの特徴を抽出し、デジタル面の人格を認識した。この検査によって、次のようなフォロワーの特徴が判明した… - 自分自身を愛好家、ギーク、依存症、ジャンキー、創造力が豊かと認めている - 最も好きな関心事を音楽、食べ物、コーヒー、そして、ファッションと明言している - 猫よりも犬が好きだと考えている（2:1の割合で言及の数が犬の方が多い） [...]

QuickOnlineTipsからツイッターをもっと活用したいあなたに送る11の方法を。多数のツイッター関連サービスが紹介されておりアイデアのヒントになるかも。 — SEO Japan ゲスト投稿：Caroline Wabara あなたはTwitterをもっと活用したいと思っているだろうか？自分が初めてTwitterのアカウントで短い略歴や画像設定し、提案されたTwitterアカウントをフォローするためにクリックし、世界に初めての自分の140文字のツイートを送信した時のプロセスを覚えているだろうか？ そして、あなたは自問自答し始める。つぶやきを送信するだけで何の意味があるのか？と。そう、あなたは退屈しているのでは？そこで、私はインターネットを検索してあなたのTwitter体験をもっと面白くする方法を見つけた。仕事を見つけたり、ゲームで遊んだり、動画を投稿したり、資金を調達したりアプリケーションを作ったりするのだ。 Twitterをもっと活用する11の素晴らしい方法を紹介しよう。 自分のウェブサイトのスクリーンショットをキャプチャして、Twitterで共有する: もし自分のウェブサイトまたはブログのスクリーンショットを撮って、それをTwitter上で友人と共有したいのであれば、tweeshotがそのタスクを達成するのにはぴったりだ。 Twitterで画像を共有する: twitpic.comを使用すれば、自分のフォロワーと共有するために画像をTwitterに投稿することができる。 大義のためにお金を集める: 世界を救おうとしているって？それなら、TwitterユーザーからPaypalを介してお金を集めるソーシャルメディアペイメントシステム、twitpayを使って大義のためにお金を集めることができる。 他人のことをつぶやいてお金を稼ぐ: あなたも、スヌープ・ドッグ、キム・カーダシアン、リンジー・ローハンのようにTwitterでお金を稼ぐ有名人リストに名を連ねることができる。どうやって？ただad.lyとmylikes.comに登録して、他人のことを宣伝し始めればいいのだ。しかし、ad.lyでは、大きな広告を検討するには5,000フォロワーを持っていることが要求される。 Twitterで宣伝する: もしあなたが自分のブランドのプレゼンスをオンラインで広めたいと思うなら、ほんの少しの料金を払えばそれをTwitterで手早く簡単にすることができる。ad.lyや mylikes.comといったサイトに登録すれば、最低週20ドルの予算で自分の製品やサービスを宣伝することができる。 自分の夢の仕事に就く: 仕事が欲しい？それなら、twitjobsearchを使って夢の仕事を見つけよう。 アプリを作る: あなたは開発者？Facebookやmyspaceと同じように、Twitterでも簡単にアプリを開発することができる。dev.twitter.comに行って、Twitterに統合するためのカッコいいアプリを作ろう。 自分のブランドのハッシュタグを追跡する: ハッシュタグは、偶然に同じキーワードを含んでいる可能性のあるツイートを取り除いて、ユーザーが特定の話題に関するツイートを見つけるのに役に立つ。自分の好きなハッシュタグを追跡するには、twitter searchまたはtweetgridを使用してリアルタイム検索を実行しよう。 オンラインゲームで遊ぶ:  spymaster、tweefight、140mafiaなどのゲームで遊ぶこともできる。 オートパイロットのフォロワーをもっと集める: もしあなたがもっと多くのオートパイロットのフォロワーが欲しいのなら、それを簡単にする方法がある。hitfollowだ。このサイトでは、65ドルで最大3,000までのオートパイロットのフォロワーシップを築くことができる。無料バージョンもあり、この場合は100フォロワーを一瞬のうちに与えてくれる。 Twitterアカウントを管理する: Manageflitterは、Twitterアカウントの管理にお勧めのサイトだ。このサイト上では、あなたは、誰をフォローするかを整理したり管理したり、誰があなたにフォローし返していないかを見つけたり、あなたがフォローしている相互アカウントを見つけたりする。他に面白いサイトは、Twitterであなたのフォローを止めた人を日々更新してくれるtwunfollow.comだ。 このリストに入っていないあなたの好きなTwitterツールがあったら是非共有して欲しい。 ゲスト投稿者Caroline Wabaraは、carolinewabara.comでインターネットマーケティングやライフ・コーチング、ビジネス・コーチングについて書いているブロガーだ。彼女の無料30日間Eコースに登録して、あなた独自のオンライン/オフラインビジネスの成功戦略を早速開始しよう。 この記事は、QuickOnlineTipsに掲載された「11 Exciting Ways to Use Twitter For Real-Time Results」を翻訳した内容です。 方法というより色々な英語圏のツイッター関連サービスが紹介されていて幾つかは初耳で参考になりました。ツイッターベースのマフィアゲームとか既にあるんですね（上の140mafia）。広告ツイートは日本でもありますが、英語圏ではどれ位普及しているんでしょうか？フォロワー数の多いセレブの皆さんが広告ツイートを配信していることがたまに問題になったりしますが、日本でもいずれありそうですね（既にある？）。 — SEO Japan

日本でも以前に増してプロモーション活動を行っているGoogleですが、世界的にはアンドロイドの普及が着々と進行中。最近では普及台数で既にiPhoneを超えたというニュースもありました。今回はサーチエンジンランドからGoogleがアンドロイド戦略で2012年までには大成功しているのではないかという予測レポートをご紹介。 — SEO Japan 多くの報告書が、モバイル戦略がどれほど次のGoogleのビジネスになっているかについて強調している。まず、IDCによると、第4四半期にはPCよりもスマートフォンの出荷の方が多くなると言われている。そのことを考えてみるのだ。そして、過去のアナリストの調査では、タブレッドがPCの売上げを減少させたことが分かっている。 PCの時代は、はっきり言ってもう終わったのだ。 PCの販売は今後も続くが、重心はモバイルデバイスに移行している。そして、Googleは、賢く―そして、際立って―その新しい世界の真ん中に自身を位置付けたのだ。Googleのグローバルなモバイル占有に立ち向かうのは、ほぼ間違いなくAppleだけである。iPhoneでさえ、ほとんどのウェブ検索はGoogle検索になっている。iPhoneはアンドロイドデバイスほどGoogleに利益をもたらさないとしても、Googleのモバイル成長の刺激にはなっているのだ。 以前、GoogleのCEOエリック・シュミットは、もし10億人のアンドロイドユーザーが1年間に10ドルをGoogleに使えば、100億ドルの利益になると見ていた。その当時は単なる仮説にすぎなかったが、最近ではより現実に近づき始めている。 今、Googleのモバイル広告ビジネスは、年間およそ10億ドルに相当する。しかし、それはものすごい速さで成長しているのだ。Piper Jaffrayのアナリスト、ジーン・マンスターは、アンドロイドはユーザーあたり5.90ドルを生み、その数字は2012年には9.85ドルにまで伸びると予測した。 eWeekの見解によると: Googleが独自に算出した数字を使うと、そのモバイル広告ビジネスは2010年は10億ドルで稼働していて、Piper Jaffrayのアナリスト、ジーン・マンスターが言うには、Googleはこの年に8億5000万ドルをモバイル広告で生み出したということだ。アンドロイドがこの合計のうち1億3000万ドルを占め、それは1ユーザーにつき平均5.9ドルの収益（ARPU）に値するとマンスターは言っている。全体で見ると、Google広告は合計で$25.77ARPUとなるが、そのうちウェブ検索エンジンが1人頭18.85ドルを占めている・・・将来的には、Googleは2012年までに年間9.85ドルを広告に費やす平均1億3300万人のアンドロイドユーザーを獲得する、つまりアンドロイドがGoogleの広告収入に13億ドルを生み出すだろうとアナリストは言っている。 正確な数字が正しいかどうかは別として、モバイルがGoogleの収益の大きな貢献者になったことは明らかだ。そして、それは今後も成長し続けるのみなのだ。 数年の間、Google研究家はアンドロイドに関して頭を悩ませていた：“でも、Googleはプラットフォームでお金を稼ぐことはしていない”、と。思い返せば、アンドロイドは、Googleが行った最も大きな買収の1つとして浮上したのだ。それは2005年のことだった。Googleがモバイルに注いだ努力と焦点とリソースは、GoogleとそのかつてのライバルYahooおよびMicrosoftとの距離を広げた。この2社は、モバイルでの消費者と広告主に慌てて関連していこうとしている。 恐らく誰もiPhoneを予期していなかったにもかかわらず、Googleはモバイルのユーザー体験が劇的に向上することが分かっていて、そのためにアンドロイドを買収したのだ。iPhoneが2007年にリリースされた時、多くのモバイルハードウェアメーカーは何の反応もしなかった。それに競争できるモバイルオペーレーティングシステムが他になかったのだ。アンドロイドがたった1つの選択肢だったため、多くのOEMがそれを採用した。 ダース・ベイダーがかつての自分の師匠オビ＝ワンを超えたのと同じように、アンドロイドはついにiPhoneを超えた。官僚主義と自己満足で窮地に追い込まれたノキアでさえ、スマートフォンをより魅力的にするために、今はWindowsまたはアンドロイドを採用することを検討しているのだ。欧米の電話会社は、アンドロイドを使用してGoogleのモバイル力をさらに強めることがないようにNokiaに懇願してきたのだ。 YahooやMicrosoftをはじめとする多くの企業は、行き詰っていてモバイルでの将来を確かにする必要なステップを踏むことができないでいた。Googleには先見の目があったため、行動に出たのだ。MicrosoftにはまだWindows Phonesの採用を獲得するチャンスがある。特にNokiaが彼らのOSを使用する場合には。しかし、Redmondのためのモバイルアウトルックはとても入り交っている。アンドロイドは、多くの電話会社とデベロッパーにとってAppleのOS以外の選択肢としてWindowsモバイルに取って代わったのだ。 Googleがすでにモバイル占有の最前線にいることは、まさに注目に値することにほかならないのだ。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Google Will Make $10 Per Android User In 2012: Report」を翻訳した内容です。 どこまでのこの予測通りになるか、もちろんこの予測以上に伸びる可能性もあるわけですが、Googleに先見性の明があったのは現時点でも確かなのですかね。今後の展開がAppleとの戦いも含めて楽しみになってきました。 — SEO Japan

予想以上に売れているともいわれるiPad、世間では近日中に発売が噂されるiPad2の中身が話題になりつつありますよね。今回はそんなiPad2の中身に関する噂をまとめたインフォグラフィックを紹介します。 — SEO Japan 発売からもうすぐ1年、1,000万台突破も時間の問題といわれているヒット商品となったiPad。早くもiPad2に関する様々な噂がネット上で流れています。今回は知人が運営しているAppleの情報サイト、Apple Gazetteがそんな数々の噂を一枚の絵にまとめたインフォグラフィックを紹介します。Enjoy! ＊横幅が長いため文字が見にくくて申し訳ありません。よろしければこちらのPDF版でご覧ください！ 普段とちょっと違った感じのインフォグラフィックで新鮮でした。あくまで噂をまとめただけですので、ここに出ている機能のどこまでが本当に実装されるのかは全く保障できませんのでご注意ください m(_ _)m — SEO Japan

さて久々のインフォグラフィック（オリジナル）です。今回は世界のサッカー事情を一枚の絵にまとめてみました。主にクラブチーム中心のデータですが、サッカーファンの方にはあれ？と思う発見もあるかも。 — SEO Japan 今年最初のインフォグラフィックは、アジアカップ優勝や若手選手の海外進出＆活躍でブームが再燃しているサッカーに関するインフォグラフィックを。サッカーファンにはお馴染みのチームやデータが中心のインフォグラフィックですが、改めて一枚でまとめて見るのもいかがでしょう。Enjoy! 世界のサッカーファンの方にはお馴染みのデータが多いですが、「最も活躍しているクラブチーム」の3位にアヤックス、4位にポルトガいるのは納得できない方もいたかもしれません。国内での結果を考慮した結果、そうなってしまいましたのでご理解ください。しかし他のランキングも含めて一部の例外を除けば上位はほぼお馴染みの顔ぶれですね。。。国別ランキングは最近アップデートして日本は17位だったのですが、この表は15位までなのでいずれにしても入りませんでした。ここ数年はイングランドのトップチームvsスペインのバルサ・レアルvsしぶとくインテル的な構図がありますが、数年単位で変わっていく世界のサッカーシーン、5年後はどうなっているでしょうか。香川、本田、長友、と日本の若手の活躍も気になります！しかし最後の小ネタ、シュートで観客を骨折させたって、、キャプテン翼かと思いました。 — SEO Japan

ネガティブな検索結果にポジティブ・中立的な検索結果を差し込んでいく（アバウトすぎ？）「オンライン評判管理」「オンラインレピュテーションマネッジメント」は、スパム的といわれつつも実際のニーズもありますし、どちらかというとネガティブな評判が広まりやすいネットにおいて正しく行うことでより公平な情報をユーザーに届けることができるのも事実。今回は米国のSEOプロによるオンライン評判管理の方法をお届けします。 — SEO Japan Googleの評判管理に助けが必要？それならば、有名なSEOコンサルタントのアンディ・ビールがGoogle評判管理コンサルティングを用意している。もしくは、彼の書いたオンライン評判管理の新刊を購入しよう。 Googleはもはや単なる検索エンジンではない。見込み客、未来の従業員、あなたのビジネスに関する情報のためにGoogleを頼っている報道陣を伴い、Googleは評判エンジンとなったのだ。 クライアントのオンライン評判を手助けしている中で、私は絶えず、どうすれば彼らの名前で検索した時にGoogleの最初のページに表示されるネガティブな結果を排除することができるのか、という質問を受けた。それらが、証券取引委員会に罰せられているにしろ、元従業員によって冷やかされているにしろ、地元紙による調査であるにしろ、目的はただ一つ：そのネガティブな結果を最初のページから外すのだ！ もちろん、ネガティブなGoogleの結果を単純に消し去ることは、ほとんど不可能に近い―それができると主張する悪いSEO達もいるが。そうではなくて、一番良い方法は、Googleボットにウェブコンテンツの健康的な食生活を与えること、つまりポジティブな面のあなたの評判を与えることだ。 そこで、Googleの結果の最初のページを最高のウェブコンテンツで埋め尽くすために私がお勧めする方法をここで紹介しよう。 1. 自分自身のウェブサイトを載せる 簡単なことのように思うのでは？残念ながら、自分のブランド名のドメインを登録せずにウェブサイトを放り投げている個人や企業の多さにあなたは驚くに違いない。yourcompanyname.com（会社名.com） またはyourpersonalname.com（個人名.com） を登録して最低限のウェブサイトを結びつけることは、自分の名前で検索した時にGoogleに表示される上位10位の1つを占有する確実な方法である。 2. ブログを始める あなたがブログを書くのが好きならば、それは評判管理の武器庫の力強い資産になるだろう。しかし、ブログのすごい所は、たとえ水を与えなくても上位表示される傾向があることだ。ブログはオンラインコンテンツのサボテンと言える。WordPress.comとBlogger.comは共に無料ブログと無料ホスティングを提供している。いくつか記事を投稿し、自分の名前にターゲットを絞り続け―つまり、ブログのタイトルや記事の中に自分の名前を使うということ―、いくつかリンクを追加して何日か熟成させれば、あっという間に、Googleの最初のページに載るようになるだろう。 3. サブドメインを追加する 自分のメインのウェブサイトを成長させることに力を尽くしたなら、次はサブドメインを追加する時が来た。サブドメインは最高だ。Googleはサブドメインをメインサイトとは別物と見なすのに、そこにはあなたのメインとなるブランドが含まれているのだ。サブドメインを追加する理由は、職歴や会社情報や製品情報など、たくさんある。例としてjobs.marketingpilgrim.comを見てみよう。 4. ソーシャル・ネットワーキングのプロフィールを作成する MySpace.comのプロフィールは、個人名でも会社名でも上位に表示されやすい。登録する時には、必ず自分の本名を使用し―ニックネームを使うとGoogleの評判に役に立たない―、プロフィールのURLを選択できるオプションを有効にすること。myspace.com/companyname（会社名） は、myspace.com/12345678にするよりもずっと効果的である。 5. 独自のソーシャルネットワークを作る ソーシャル・ネットワーキングのプロフィールがGoogleで上位表示されているなら、ましてや自分専用のソーシャルネットワークならもっと上位になることは明らかだ。Ning.comは、あなた専用にカスタマイズしたソーシャルネットワークを作らせてくれる。もっといいことには、ひと月たったの5ドル支払うだけでそのドメイン名を指定できるのだ。例としてwww.marketingpilgrim.tvを見てみよう。 6. ビジネスプロフィールを作る LinkedIn.comは、仲間とのネットワーキングに最適のツールなので参加すべきだろう。LinkedInは、自分自身について語ることや、他のGoogleフレンドリーなウェブコンテンツにリンクすること、自分のプロフィールURLをカスタマイズすることもできるという点からも参加すべきと言える。将来雇い主になるかもしれない人物が、今のあなたの上司と一緒にいる時にいきなり駆け込んでくるよりは、LinkedInのプロフィールをGoogleから見つけてくれた方がいいのではないだろうか？ 7. 自分の写真を共有する Flickr.comはかなりGoogleフレンドリーだ。あなた自身や、あなたの会社のロゴ、製品などの写真をアップロードして、あなたの名前を使ってそれらにラベル付けをする。それぞれの写真に何かコメントを追加（あなたの名前も含む）すれば、ほら出来上がり！たったこれだけあなたは自分の会社名と結びついた多数のページを追加したことになるのだ！Flickrのプロフィール名を選ぶ時にも同じことをするのを忘れずに。 8. 自分の正体を主張する Naymz.comは、Googleの評判を管理したい人達にとっては、神の恵みだ。そこで効果的なプロフィールを作り、他の全てのプロフィールにリンクすることができるのだ。LinkedInがネットワーキングの側面で重要だとすると、Naymzはあなたのブランドの血増タンクのようなものだ。なんと言っても、Googleがそれを好きみたいだ！ 9. 自分自身のWikiを作る もしGoogle評判の悪夢に直面しているのなら、自分自身のウィキペディアプロフィールを作成してみるのがいいかもしれない。何しろ、ウィキペディアはGoogleのそこら中に表示されているのだから。よせばいいのに。ウィキペディアは、承認されるのが難しいだけでなく、完全に公平なのだ。あなたが隠そうとしている飲酒運転による事故だってプロフィールに載ってしまう。良くない。というわけで、自分自身のWikiを作ることはやめて、同じような方法で自分のプロフィールを作ろう。Wetpaint.comがそれにぴったりだ。自分の個人名または会社名で作ることができる。一番のポイントは、それに寄稿する人物をあなた自身が決めることができるという点だ。 10. Googleから無料ページを獲得する 私は最後に一番いいものをとっておいた。ごめんなさい、それは嘘だ。Google Page Creator(googlepages.com)からの無料ページが、Google評判の管理のための一番のウェブコンテンツというわけではないが、Googleにあなたの評判を回復させる何かにはなるだろう。 まあ、そんなところだ。これらは、“（モノポリーの）刑務所釈放カード”として使われるべきものではないが―そもそもあなたは評判の悪夢を避けるべきである―、少なくともあなたがGoogleの評判を立て直す手助けはしてくれるだろう。 アップデート: アンディによるPubConでのGoogle評判管理に関するプレゼンテーションもある。 この記事は、Marketing Pilgrimに掲載された「Google Reputation Management: Fix Your Google Reputation [...]