丸亀製麺「感性とデータで勝率を高める」マーケ戦略／生成AIのマーケ施策で“差を生む”考え方【マーケター編】| Web担リアルイベント8/27・28開催 | ネットショップ担当者フォーラム

ネットショップ担当者フォーラム - 2024年8月8日(木) 07:00

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明治安田生命、サイバーエージェント、サンリオなどが登壇する「デジタルマーケターズサミット 2024 Summer」を8月27日（火）、8月28日（水）に開催します。

全25講演をすべて【無料】で視聴できます。全25講演のなかから「マーケター向け」の講演を4つ紹介します。

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【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターズサミット 2024 Summer 8/27、28日比谷リアル開催

リアル開催！ Web担当者におすすめの講演 ① 丸亀製麺「感性とデータで勝率を高める」マーケティング戦略
8月27日（火）13:45～14:30
講師：間部徹氏（株式会社トリドールホールディングス/株式会社丸亀製麺）

丸亀製麺では、「KANDO（感動）ドリブンマーケティング」として感性とデータの両輪でマーケティング活動を行っています。データ活用の１つとして統計分析手法のMMM（マーケティングミックスモデル）を使って、現状把握や分析を行っています。感性とデータで成果をあげつづけているのか、その一端をご紹介します。

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四谷

丸亀製麺さんの社内にはデータ活用する土壌が整っていると感じます。どんなふうにデータ活用しているのか、ぜひ講演を聞いて自社でもまねできそうな部分を真似してみてください。

② 企業マーケティングの未来図
～Z世代が熱狂する巨大メディア「eスポーツ」に老舗Web制作会社が参入した理由～
8月27日（火）10:00～10:45
講師：生田昌弘氏（株式会社キノトロープ）

創業30年以上のWeb制作会社キノトロープが、eスポーツ事業設立から1年。SNSの総フォロワー数はたった1年で100万人超。テレビを見ない若者世代に圧倒的な認知を誇っている。単なるゲームの枠を超え、巨大メディアに成長したeスポーツをマーケティング視点で分析し、企業がeスポーツ市場にどう関与できるのか解説します。

生田氏のセッションの詳細を確認する↓↓

四谷

生田さんが「eスポーツはインターネットができたときと同じ風を感じる！」というんですよ。確かに、eスポーツは若者に圧倒的な認知がある上に、大会の賞金額も桁違いで、人が集う巨大メディアになってます。

そんな巨大メディアを無視するなんてもったいないです！ぜひ、現状を理解しておきましょう。

③ 顧客の“心をつかむ言葉”を見つけるには？
売上アップのための実践的文章法
8月28日（水）16:35～17:20
講師：谷本理恵子氏（株式会社グローアップマーケティング）

『プリンセス・マーケティング』『ライティングは「宝探し」』の著者であり、セールスコピーライターの谷本氏が、顧客の解像度を上げるための具体的な方法論と、購買意欲を高める効果的な文章の書き方を解説します。デジタル全盛の今は、かえって画面の向こうにはリアルな人がいることを、うっかり見落としたまま、独りよがりの販促が行われがちです。けれど、お金を払ってくれるのは、感情を持っている人間なのです。

商品やサービスを買ってもらうためには何が必要なのか、お客さまの心をつかむには何をすべきなのか、マーケティングにもセールスにも共通した根本的な問題を解決する糸口は、実は、とても身近なところにあるのです。「なぜ売れないのか？」――それは、購入してくれた人の声に、本当の意味では、耳を傾けられていないからかもしれません。

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