この1年で若い層・女性層の動画サービス利用が大幅増。ジャンル人気も映画以外に分散【ニールセン調べ】

動画サービスを1年以上前から利用している19歳以下は4％だったが、1年以内に利用を始めたのは14％まで増加。

冨岡晶（Web担編集部） 2021/5/7 8:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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ニールセンデジタルは、動画コンテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオコンテンツアンドアドレポート2021（Nielsen Video Contents & Ads Report 2021）」から、動画コンテンツの利用状況と利用者の意識分析の結果を発表した。

動画サービスを最近利用し始めたのは、若い層・女性層

2020年は、コロナ禍による動画視聴時間の増大、そして「Disney＋」「NHKプラス」といった有力サービスが新たに開始されたことなどで、有料動画サービスの利用状況が大きく変化した。同レポートによると、有料動画サービスの利用率は、2020年の30％から2021年には36％にまで増加していた。この成長率は直近3年間ではもっとも大きな伸長だという。

主要動画サービスについて「直近1年以内に利用開始した人」と「1年以上前から利用している人」を比較すると、「直近1年以内に利用開始した人」は女性が52％だが、「1年以上前から利用している人」では46％となっている。また「直近1年以内に利用開始した人」を年代別で見ると、19歳以下が14％なのに対し、「1年以上前から利用している人」は4％に留まっている。比較的若い層・女性層が、ここ最近利用を始めたことがわかる。

同様に「視聴している動画ジャンル」を「直近1年以内に利用開始した人」と「1年以上前から利用している人」で比較すると、「1年以上前から利用している人」では「邦画」「洋画」がとくに高く、45％～50％に達している。一方「直近1年以内に利用開始した人」はそこまで突出しておらず、30％台に留まっており、「アニメ」「国内ドラマ」もよく視聴されている。「バラエティ」「韓流ドラマ」「音楽」などは、以前からの利用者を上回っている。

調査概要

【調査対象】パソコン、従来型携帯電話、スマートフォン、タブレットのいずれかのデバイスを通して月1回以上インターネットを利用している日本全国の15才（高校生）以上の男女
【調査方法】「ニールセン・ビデオコンテンツアンドアドレポート 2021」をベースに分析。2020年12月時点のPCおよびスマートフォンからのインターネット視聴率情報（PC版：ニールセンネットビュー、スマートフォン版：ニールセンモバイルネットビュー）をもとに、消費者の記憶に頼らない各種動画サービスの利用実態（利用頻度や利用時間など）もレポートに含む。
【調査期間】2021年3月10日～12日
【有効回答数】約3,000人