凸版印刷が消費者の潜在意識を脳活動で分析する調査メニューを追加、マーケ部門に販売

凸版印刷は、消費財メーカー向けに提供してきた消費者の潜在意識を把握する委託調査や自主調査メニューに、消費者の生体反応を分析する脳活動計測技術を活用した調査を新たに加えた、と3月17日に発表した。同社のマーケティング・リサーチ部門の消費行動研究室が提供する。

脳科学の産業応用事業のNeU(ニュー)の携帯型脳活動計測装置「HOT-2000」で消費者インサイトを分析する。前頭前野の脳血流反応を計測して活動状況を数値化するシステムで、商品パッケージやPOP(購買時点)広告など販促ツールが商品選択や購買決定にどう機能しているか、直感的な感覚や無意識的な反応を定量化・可視化する。

凸版印刷は、消費者インタビューやアンケート、視線を追うアイカメラの行動視察など従来の手法に脳血流測定を組み合わせた購買行動把握調査で、企業の商品開発や販売促進活動を支援する。価格は350万円から。消費財メーカーのマーケティング部門に拡販し、2020年に関連の受注含め約15億円の売り上げを目指す。