電通グループ3社がAIによるクリエーティブ評価機能「AIアートディレクター」を開発

デジタルマーケティング事業の電通デジタル、電通、人工知能(AI)開発のデータアーティストの電通グループ3社は、AIによるクリエーティブ(制作物)評価機能「AIアートディレクター」を開発し、バナー自動生成AIツール「ADVANCED CREATIVE MAKER(アドバンストクリエーティブメーカー)」に搭載した、と5月28日発表した。同日運用を始めた。 AIアートディレクターは、アートディレクターやデザイナーなどの専門家が持つ広告効果の高いバナー広告判断のスキルを数値化。AIが傾向を学習することでバナー広告を自動で選別する機能となる。ブランド向上が目的のブランディング広告と、購買につながる反応を得るためのダイレクトレスポンス広告のどちらに有効な表現か、などが分かる。

KPI(主要業績評価指標)に応じたバナーの広告効果予測にも対応し、人が制作したバナー表現案にも適用できる。ADVANCED CREATIVE MAKERはバナー広告の制作時間短縮ニーズを受け、AIを使ってバナー広告を5秒に1枚の速さで大量に生成するツールとして2018年5月にβ版を開発。その後性能向上を進め、今回AIアートディレクターで高度化した。