2017年インターネット広告媒体費は1.2兆円超。主な内訳はディスプレイ広告（40.9％）リスティング広告（39.6％）【D2C/サイバー・コミュニケーションズ/電通調べ】

電通グループ3社（D2C/サイバー・コミュニケーションズ/電通）は、電通が2018年2月に発表した「2017年日本の広告費」の調査結果のうち、「インターネット広告媒体費」の内訳を発表した。

2017年の日本の総広告費は前年比1.6％増の6兆3,907億円、うちインターネット広告費は前年比15.2％増の1兆5,094億円。

日本の総広告費における媒体広告費の構成比

「インターネット広告費」のうち、「媒体費」は1兆2,206億円。その内訳を次の3つの切り口で分析して、さらに2018年の予測を加えた「2017年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」を3月28日に発表した。

2017年インターネット広告費（分析範囲）

広告種別、取引手法別、デバイス別（切り口）

インターネット広告媒体費の構成比
ディスプレイ広告（40.9％）とリスティング広告（39.6％）

2017年のインターネット広告媒体費は1兆2,206億円、そのうち、構成比が高いのはディスプレイ広告（40.9％）、リスティング広告（39.6％）で、合わせると約80％を占める。ビデオ（動画）広告は1,155億円で全体の9.5％と推定された。次いで、成果報酬型広告（8.6％）、その他のインターネット広告（1.5％）と続く。

インターネット広告媒体費 広告種別 構成比

• ディスプレイ広告：サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像、テキストなどの形式の広告およびタイアップ広告。
• リスティング広告：検索キーワードやコンテンツに連動して表示するテキスト、画像（動画）形式の広告。
• ビデオ（動画）広告：動画ファイル形式（映像・音声）の広告。
• 成果報酬型広告：インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。
• その他のインターネット広告：上記以外のフォーマットのインターネット広告。メール広告、オーディオ（音声）広告など。

取引手法別構成比
運用型広告（77.0％）、予約型広告（14.4％）、成果報酬型広告（8.6％）

インターネット広告媒体費を取引手法別にみると、運用型広告9,400億円（77.0％）、予約型広告（14.4％）、成果報酬型広告（8.6％）となる。さらに取引手法別×広告種別で分解すると、運用型のリスティング広告の構成比が39.6％と最も規模が大きく、次いで運用型のディスプレイ広告が29.4％と続いた。

インターネット広告媒体費 取引手法別 構成比

また、プライベートマーケットプレイス（PMP）やプライベート・エクスチェンジなどの媒体社と広告主を限定したクローズドな広告取引市場を通じて取引された媒体費は、およそ100億円～120億円規模と推定された。

• 運用型広告：リスティング広告、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの。
• 予約型広告：純広告やタイアップ広告として、代理店・メディアレップ経由もしくは直接広告主に販売されるもの、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引されるもの。
• 成果報酬型広告：インターネット広告を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われる広告。

デバイス別構成比
モバイル広告（68.1％）、デスクトップ広告（31.9％）

インターネット広告媒体費をデバイス別でみると、モバイル広告が8,317億円（68.1％）、デスクトップ広告が3,890億円(31.9％)となった。

また、デバイス別×広告種別でみると、モバイルのディスプレイ広告が最も規模が大きく28.9％、次いでモバイルのリスティング広告が25.8％を占めた。デスクトップ広告では、リスティング広告が13.8％、ディスプレイ広告が12.0％となり、構成比ではわずかにリスティング広告が上回った。

インターネット広告媒体費 デバイス別×広告種別構成比

• モバイル広告：スマートフォン向け、タブレット向け、フィーチャーフォン向けの広告。
• デスクトップ広告：PCインターネット向けの広告。

2018年インターネット広告媒体費は1兆4,000億円超、モバイル広告は1兆円超の見込み

2018年のインターネット広告媒体費は前年比117.9％と、総額で1兆4,397億円まで拡大すると予測される。

インターネット広告媒体費 全体額推移（予測）

デバイス別では、モバイル広告が前年比125.3％となり、2018年には1兆円を超え、デスクトップ広告は、前年を上回る102.3％になると予測される。

インターネット広告媒体費 デバイス別広告費　推移（予測）

ビデオ（動画）広告は、2018年には約1,600億円まで拡大する見込み

2017年のビデオ（動画）広告費は1,155億円、うち77.1％はモバイル広告が占める。2018年には、モバイル広告の大幅な伸長（前年比148.8％）に加え、デスクトップ広告の着実な伸長（同108.2％）が期待されることから、ビデオ（動画）広告費は1,612億円まで拡大（同139.5％）すると予測される。

ビデオ（動画）広告市場推移（予測）

調査概要

• 【調査主体】株式会社電通/株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）/株式会社D2C
• 【調査時期】2017年12月～2018年2月
• 【調査方法】以下の調査に基づき、推定作業を実施
  
  • ①インターネット広告媒体社等を対象としたアンケート調査(郵送調査/web 調査)
    「2017 年(平成 29 年)「日本の広告費」 インターネット広告媒体費 についてのお伺い」として実施
  • ②同、追加ヒアリング調査
  • ③各種データ収集・分析