Aggregator

• データ探索: さまざまな変数（ビジネスの測定に使用しているセグメント、ディメンション、指標）をキャンバスにドラッグ＆ドロップすると瞬時にデータがビジュアル化され、臨機応変な分析が可能です。  

• 目標到達プロセス: コンバージョンへの重要なステップを特定し、ユーザーが辿ったルートの詳細、たとえばプロセスの起点や離脱した箇所などを確認できます。オープン型とクローズド型のプロセス分析が可能です。

• 経路の分析: 目標到達プロセスの各ステップの間でユーザーが取った行動を調べ、コンバージョンの成否の原因を分析できます。

YouTubeやFacebook、TwitterなどのSNSはじめ、動画広告に対応できる媒体も増えてきましたが、どうしても尺内に収めることを意識し過ぎた動画を作っていませんか？

視聴者に動画を見つけてもらうためのTipsは多くありますが、やはりブランドのことや会社のことは最初の5秒だけでは伝わりきりません。特にブランドメッセージやコンセプトを伝えるための動画は、しっかりと最後まで見てもらうことで本来の目的が達成されるはず。

今回は完全視聴してもらうための工夫にフォーカスして、事例をもとに紹介していきます。

重要なのは完全視聴のための「3S」

動画に引き込むポイントを、3つの「S」としてまとめてみました。

・Story：わかりやすい物語性
・Smooth：心地よい演出構成
・Surprise：意外性

ここからは、順番に3つの「S」をそれぞれ解説していきます。

Story：わかりやすい物語性

映画やドラマそして小説など、お決まりの展開があります。次の展開がなんとなく読めるからこそ理解ができるのが物語の良さです。

「Retirement is about exploring your wide open future.（引退とは、広く開けた未来への旅の始まりだ）」

出典：BMW

世界的自動車メーカーのBMW社から、同国のライバルであるメルセデス・ベンツなどを扱うダイムラー社CEO退任に伴って公開されたブランドムービー。競合へのリスペクトという切り口でブランディングを図っていて、見ていても気持ちいい内容です。映像の構成も言語がわからなくても、ストーリーは明快です。シニカルなエンディングも車好きにはたまらない見せ方ではないでしょうか。

Smooth：心地よい演出構成

ヒトは、見ていて疲れない動画を求めている。

「Laundry OUT」紹介動画

出典：Laundry OUT

サービスコンセプト動画で、コマ撮りのアニメーション動画ですね。長尺ではないですが、BGMと刺繍の動きで淡々と展開されていきます。デザインや配色、動きの細かさなどに気をつかっていますね。アニメーションでは、画面の切り替えのタイミングや動きの大きさも視聴のしやすさに関係します。

動きが激しいとアニメーションは疲れやすい表現のひとつなので、いかに滑らかに動いているように見せるかがカギとなります。

Story：意外性

ヒトはいい意味の裏切りを求めている。

「結婚できないひと」

出典：[Dress the Life] BOVAチャンネル

結婚という誰もが考えるテーマ。冒頭は視聴者に「？」を投げかけるフレーズから始まります。そこから視聴者はその答えを考えながら映像を追いかけていきます。そして、予想外の結末を迎えます。おそらく半数くらいの視聴者は自分の思い描いた答えとは違う結末だったのではないでしょうか。

最近は商品の訴求やインサイトをとらえることと同じくらい、社会的なテーマにもスポットを当てることも企業ブランディングにおいて重要視されており、ブランディングを図る広告や施策でも増えている印象があります。

おわりに

今回は動画に引き込む3つの「S」ということで、

・Story：わかりやすい物語性
・Smooth：心地よい演出構成
・Surprise：意外性

にまとめてみましたが、いかがでしたでしょうか？

配信方式やプランによって、動画を見てもらうキッカケから完全視聴してもらうまで、多様な企画ができると思います。

目に止めてもらう動画から、動画だからこそ伝えられるメッセージを作り込むというステージへトライする時にぜひ参考にしてみてください。また、普段見ている動画以外のコンテンツにも、ヒントが多く隠されているかもしれません。

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＜筆者プロフィール＞
工藤 駿
あだ名：くどしゅん
出身：青森県
好きな食べ物：納豆
一言：最近、サルサはじめました

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こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。
この記事では、VIDEO SQUARE編集長イチオシの動画や動画にまつわる最新ニュースをお届けいたします！

「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙2019」開幕

株式会社 明治は、ロングセラー商品「きのこの山」「たけのこの里」の新テレビCMを公開しました。総選挙として、「新たけのこ党」 党首を美輪明宏さん、「新きのこ党」党首を松本潤さんが務め、二人は初共演を果たしています。

出典：株式会社 明治

11年ぶりの商品リニューアルに合わせた開催となっており、TwitterとInstagramのSNSを通して投票が可能となるSNSと連動させたワクワクする動画キャンペーンとなっています。ちなみに、筆者はきのこの山派です。

ニュース元：valuepress
特設サイト：きのこの山・たけのこの里 国民総選挙 2019

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ヤフー株式会社は、同社の動画広告などのネット広告の素材を活用して、夏らしさ満点の提灯（ちょうちん）型の広告「デジタル提灯」の提供を開始しました。第一弾として、先週末に行われた神田明神納涼祭りにて掲出されました。

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ショートフィルム（短編映画）の総合ブランド「SHORTSHORTS」は、米国アカデミー賞公認・アジア最大級の国際短編映画祭であり、日本で唯一の国際的な広告映画祭である「ショートショート フィルムフェスティバル ＆ アジア2020年（※以下、SSFF & ASIA）」の開催に向けて、作品の募集を開始しました。BRANDED SHORTS部門では、ブランドコミュニケーションのためのショートフィルムを対象としています。2020年2月29日までエントリーを受け付けています。我こそはという方はぜひ応募しみてはいかがでしょうか。

ニュース元：SHORTSHORTS

VTuber「ミライアカリ」とSDLコラボ動画をトヨタ自動車が制作

トヨタ自動車株式会社の制作したクルマとスマートフォンをつなぐ「SDL（Smart Device　Link）」と人気VTuber「ミライアカリ」のコラボ動画が公開されました。

アプリ開発に悩んでいた主人公が、ひょんなことから「ミライアカリ」と出会い、SDLアプリを完成させるストーリーです。これからの発展が期待される「SDL」の先進性が垣間見られる1本です。

ニュース元：ASCII.jp

今回はここまでです。次回号もお楽しみに！