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ツイッターの広告、接触順序で効果に違い
ツイッターとマグナとIPGメディアラボが、複数種類のビデオ広告フォーマットを組み合わせる効果を調査した。プリロール、プロモビデオ、ファーストビューの複数に接触することで、広告効果は増大した。ファーストビューは注目されやすく、最初にプリロールやプロモビデオでなくファーストビューに接触すると、特に広告効果が増大した。
NEW STUDY BY TWITTER, MAGNA & IPG MEDIA LAB FINDS DIVERSIFYING ACROSS AD FORMATS MAKES MEDIA DOLLARS GO FURTHER
https://magnaglobal.com/new-study-by-twitter-magna-ipg-media-lab-finds-diversifying-across-ad-formats-makes-media-dollars-go-further/
【シリーズ】Yahoo! JAPANが考える、Withコロナ時代のデジタルマーケティングとは？ 〜必見！ テクノロジーサービス本部長 鍵山仁が語る今後の戦略 〜【前編】
2020年5月、新型コロナウイルスを想定した「新しい生活様式」の実践例が発表されました。Withコロナの時代に、デジタルマーケティングができることは何か？ Yahoo!...
YouTubeの新広告フォーマットをご紹介！
若い人のみにとどまらず、YouTubeで動画を視聴するユーザーは年々増えています。そのため、自社のマーケティングでも視聴者の多いYouTube広告の活用を検討している方も多いのではないでしょうか。
YouTube動画広告には様々な種類が存在しますが、今年6月に新広告フォーマットが発表されました！今回はその新広告フォーマットの特徴について紹介していきたいと思います。
YouTube広告の種類
今回発表されたのは、「TrueView インストリーム広告」の新広告フォーマットです。TrueView インストリーム広告とは、YouTube広告の種類の1つであり、5秒後にスキップが可能な動画広告や、スキップ不可の15秒以内の動画広告のことです。
他にYoutube広告で代表的なものとしては、6秒間スキップ不可のバンパー広告や関連動画の横や検索結果部分に掲載されるTrueView ディスカバリー広告などが挙げられます。YouTube広告の種類についての詳細は過去の記事を参考にしてください。
新広告フォーマットの特徴
TrueView インストリーム広告は認知獲得施策としてのイメージが強いですが、今回発表された新広告フォーマットは「購入に結びつきやすくなる」ダイナミックな広告となっております。特にtoC向け製品を展開している企業様は注目です！
新広告フォーマットは、以下画像のようにスマートフォン版YouTubeの動画下部に商品等を表示させることが可能となりました。
引用：https://www.blog.google/products/ads/new-ways-to-drive-action/
このフォーマットは昨今の環境の変化により、消費者が実店舗に出向くのを控えるようになり、広告主がeコマースによるショッピングへの関心の高まりに対処する方法を探していることに対応したものだと考えられます。
またYouTubeによると、新フォーマットのベータテスターであるAmerican Eagleの女性水着、下着向けブランドのAerieは「新しいフォーマットによるYouTube広告の費用対効果は前年より25%アップし、従来の広告の9倍のコンバージョンを達成した」と発表されています。
新広告フォーマット導入により、YouTubeを新たな店先として、実際にお店に足を運ばなくても通販サイト経由で購入者獲得を促すことができるのではないでしょうか。
YouTube以外のSNSも・・・
この数カ月でブランド、特にブランドのeコマースの促進に重点を置いているのはYoutubeだけではありません。FacebookとInstagramは6月からFacebookショップの日本国内での提供を開始しました。
Facebookショップは、カスタマイズ可能なオンラインショップを無料で作成することができ、Facebook社が提供する様々なアプリで公開できる機能です。利用者は、ビジネスのFacebookページやInstagramのビジネスプロフィール、また広告からショップにアクセスでき、興味のある商品を保存したり、企業のwebサイトに遷移し、商品を購入することができるようです。
Facebookの動画広告を活用して、Facebookショップへのアクセスを増やすことで、購入者獲得を促すこともできそうですね！
新広告フォーマットを活用してより効果的な広告配信を！
いかがでしたでしょうか。
新型コロナウイルスの影響により、様々なプラットフォームが新機能を発表しています。
特にYouTubeの新フォーマットは、認知だけでなくYouTubeで購買行動を促す目的での広告出稿が出来る為、今まで以上に広告効果が期待できそうですね！
toC向け商材を持つ企業様は検討してみてはいかがでしょうか。
参考サイト
Google Ads & Commerce Blog｜Drive results with new direct response solutions on YouTube
TechCrunch｜YouTubeがサイトへの誘導を強化する新広告フォーマットを発表
動画制作サービスのCrevo
VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、国内外約7,000名が登録している独自のクリエイターネットワークを生かして、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！
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Crevoの関連サービス
「雇用調整助成金の特例措置」「新型コロナウイルス感染症対応休業支援金・給付金」などの対象期限を12月末まで延長
厚生労働省は8月28日、新型コロナウイルスの感染拡大の影響で売り上げが減少した事業者が休業手当を支給して従業員を休ませた場合、政府がその費用の一部を助成する「雇用調整助成金」（特例措置）などの対象期間を12月末まで延長すると発表した。
「緊急雇用安定助成金」「新型コロナウイルス感染症対応休業支援金・給付金」も終期を12月末まで延長する。従来は9月末までが対象期間だった。
なお、厚労省は「休業者数・失業者数が急増するなど雇用情勢が大きく悪化しない限り、雇用調整助成金の特例措置等は、段階的に縮減を行っていく」としている。
雇用調整助成金の特例措置
「雇用調整助成金」（特例措置）は、新型コロナウイルス感染症の影響を受け販売量、売上高などの事業活動を示す指標「生産指標要件」が「1か月5％以上低下」した事業者が、休業手当を支給して従業員を休ませた場合、その費用の一部を助成する助成率を中小企業は80%（4/5）、大企業は約67%（2/3）としている。
解雇などをせずに雇用を維持している中小企業の休業および教育訓練に対する助成率は一律10/10、大企業は3/4。
1日1人あたりの上限は1万5000円。対象は2020年4月1日から9月30日の期間中に行った休業や教育訓練。
雇用調整助成金について
- 雇用調整助成金ガイドブック（簡易版）（令和2年8月25日現在）（PDFが開きます）
- オンライン受付について
- 小規模事業者向け雇用調整助成金支給申請マニュアル（PDFが開きます）
- 雇用調整助成金の手続き簡素化について
- 雇用調整助成金の特例措置について（PDFが開きます）
- 雇用調整助成金について
緊急雇用安定助成金
雇用保険被保険者ではない従業員を休業させた場合の助成金。
2020年1月24日から判定基礎期間の末日まで解雇などを行っていない場合（解雇とみなされる有期契約労働者の雇い止め、派遣労働者の事業主都合による中途契約解除などを含む）の助成率は10/10（100%）、雇用が維持されている場合（期間中の各月末日時点の従業員人数の平均と比べて、4/5以上の人数が維持されていること）は80%（4/5）を助成する。
申請する賃金締切期間は4月1日から9月30日までだったが、これを12月末まで延長する。
緊急雇用安定助成金について
新型コロナウイルス感染症対応休業支援金・給付金
新型コロナウイルス感染症の影響で勤務先から休業させられたものの、勤め先から休業手当を受け取れないといった労働者が直接、生活資金を申請できるようにする労働者向けの給付制度。
新型コロナウイルス感染症、そのまん延防止措置の影響で、勤務先の中小企業から休業させられ、休業中に賃金（休業手当）を受けることができなかった労働者個人に対して、支援金・給付金を支給するもの。
中小企業の選択によって雇用調整助成金を活用しない企業から休業手当を受け取れないといった労働者が直接、現金を申請できる仕組みで、中小企業の被保険者（労働者）に対し休業前賃金の80％（1日上限1.1万円）を、国が休業実績に応じて支給する。
対象は2020年4月1日から9月30日までの間に、事業主の指示を受けて休業（休業手当の支払いなし）した中小企業の労働者。この期間を12月末まで延長する。雇用保険に加入していない学生アルバイト、日本国内で働く外国人の労働者、技能実習生なども対象。
申請の条件、申請方法などは以下の記事を参考にしてみてください
個人で申請書を郵送する場合は以下から資料をダウンロード、印刷してください（PDFが開きます）
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：「雇用調整助成金の特例措置」「新型コロナウイルス感染症対応休業支援金・給付金」などの対象期限を12月末まで延長
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Yahoo! JAPAN Ads API 2nd seminar for developers was held online
Japanese translation
Yahoo! JAPAN Ads API online seminar for API development vendors and ad...
爆速サイト構築に挑戦 その3.Gatsbyカスタマイズ
最新機能をフル活用して、セキュアで爆速、SEOも最高のサイトを（ほぼ無料で）実現するのがこの連載の目的です。その１ではGatsbyとNetlifyを使って爆速サイトを２時間で構築しました。まだデフォルトのダミーサイトのままなので、今回はGatsbyを設定してサイト名や構成を修正します。
eBayグループのECモール「Qoo10」の会員数が1600万人突破など最新情報まとめ【2020年7月時点】
ECモール「Qoo10（キューテン）」を運営するeBay Japanは8月28日、2020年1-7月の会員動向やトピックを公開した。
会員数は2020年7月に1600万人を突破。2010年のサイトオープン以降、順調に会員数を伸ばし、女性が75％、20～40代が7割以上という構成比に。デバイス比率ではモバイルが全体の92％を占めた。
今期は新型コロナの感染拡大で外出を控える消費者が増えたため、国内のEC需要が高まり、「Qoo10」会員数は7月時点ですでに前年実績を11％以上上回っているという。出店数も増加し、前年実績を20%以上上回り、1万2600店ものショップが販売している。
1-7月の出品数は、「レディースファッション」が1位で44％のシェアを占めた。2位は「ホーム・生活」、3位は「デジタル・家電」だった。取引件数では、「ビューティコスメ」が43％でトップ、2位が「レディースファッション」、3位は「食品・ベビー」。
1-7月のトピックスとしては、「20％メガ割セール」を2020年3月と6月に実施。流通額の記録を更新し、6月のメガ割では前回3月に記録した過去最高額をさらに36％上回る結果となった。
商品購入時に利用できる決済サービスとして「LINE Pay」を2020年6月に追加。同決済サービスは、男女を問わず幅広い層に利用されており、利用金額などに応じたポイントサービスなどを提供している。
「eBay Direct Shop」を2020年4月にオープン。商品数は12億品以上で、世界最大規模のオンライン・マーケットプレイス米国「eBay（イーベイ）」に出品されている固定価格商品を、「Qoo10」内で購入できるようにした。
「頑張れニッポン！キャンペーン」を開始し、ECを活用した新たな販路確保の応援を始めた。「Qoo10」の新規出店者を対象にした「販売手数料0％キャンペーン」を2020年5月から開始。新型コロナウイルス感染拡大に伴い、厳しい経営環境に置かれている中小企業・個人事業者の、ECを活用した新しい販路確保を積極的に行っている。
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：eBayグループのECモール「Qoo10」の会員数が1600万人突破など最新情報まとめ【2020年7月時点】
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＜小川卓の「海外ウェブマーケティングニュース解説」＞ 第14号の配信
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メルマガを月2回配信中。
この記事では9月1日に配信されるメールマガジンのちょい出しとなります！
foomiiでも配信を始めました（値段は同じ）。
というわけで中身をちょいだし！
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■【PickUPニュース】
11種類のFacebook広告と利用シーンを知る
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今回取り上げるのはこちら！
・The 11 Facebook Ad Campaign Objectives and How to Choose What’s Right For Your Business
（約700万社が利用している）Facebookでの広告配信。弊社でもFacebook広告配信を一時期行っていたのですが、ターゲットを明確に絞って広告を行えるという点で非常に便利です。
このFacebookで広告を配信する方法が合計11種類あるのをご存知でしょうか？「新規広告作成」を選択すると、以下画像（11個のメニュー）が出てきます。
この11個について、どういった特徴があるか？皆さんご存知でしょうか。
1. ブランドの認知度アップ
2. リーチ
3. トラフィック
4. エンゲージメント
5. アプリのインストール
6. 動画の再生数アップ
7. リード獲得
8. メッセージ
9. コンバージョン
10. カタログ販売
11. 来店数の増加
私もいくつか知らないものがありました（例：エンゲージメントのロジックや来店数の増加の考え方など）というわけで今回は上記記事を参考に紹介していきますね。
1. ブランドの認知度アップ
名前の通り、皆さんのビジネスを知らせるための広告種別で、認知獲得に最も有効です。Facebookの予測モデルに基づき、広告を見て覚える可能性が高いユーザーに対して広告を配信します（広告配信対象者を絞っていた場合はその中から選択）。
「可能性が高い」という判断は、ユーザーに対して広告を覚えているかのアンケートや、他企業の広告に対しての反応などを元に決められています。あくまで認知を高めるものなので、サイト訪問や購入といった観点は考慮されません。そのためいきなりコンバージョンを迫るものではなく、広く新しいブランドやお店などを知ってもらうために有効な選択肢です。
2. リーチ
予算の制約内で、できるだけ多くのターゲット（人数）に表示する事が目的の広告です。対象ユーザーや地域も絞ることが出来るので、特定のエリアにいるときにだけ広告を出すことも可能です。また1人あたり配信回数を設定できます。
リーチを最大化するための広告のため、興味関心を持ってくれるかは配信対象を決める際に考慮されません。とにかく大勢の人にまずは「見せたい」という場合に有効です。同エリアで競合が居てそこに新規参入みたいなケースが該当するかなと。
（以下略）
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本メルマガは月2回配信しており、海外のウェブマーケティングに関するニュースを取り上げています。上記内容以外にも、ニュースヘッドライン（数行解説）やQAコーナーなども用意されています。
月額550円/月（税込み）で、初月は無料です。今月登録いただくと、今月の過去配信メルマガ（上記内容含む）も読むことができます！
情報収集のお供によろしければぜひぜひ。
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楽天・三木谷社長が語った「モバイルとのシナジー」「コロナ禍の楽天市場」「物流への投資」【2020年夏の講演要旨】 | 大手ECモールの業績＆取り組み＆戦略まとめ
楽天の三木谷浩史会長兼社長が語った「楽天モバイルとのシナジー」「コロナ禍の楽天市場」「物流への投資」「サステナブル消費への対応」など、8月27日のオンラインカンファレンス「楽天オンラインEXPO」講演要旨
楽天の三木谷浩史会長兼社長が8月27日に開かれた「楽天市場」出店者向けのオンラインカンファレンス「楽天オンラインEXPO」で語ったのは、楽天モバイルとのシナジー、コロナ禍における「楽天市場」の流通、物流への投資など。三木谷社長が語った講演内容をまとめた。
楽天モバイルとのシナジー
楽天回線エリアではデータ通信が使い放題で月額2980円という圧倒的な価格力などを武器に、将来的には2000万人以上の楽天モバイル利用者を見込む三木谷社長。サービス開始から3か月で契約申し込み数が100万回線を超えており、利用者は順調に増えている。
将来的には1500万人、2000万人、2500万人というユーザーが楽天モバイル使い、そしてメインに「楽天市場」でショッピングをするということが実現できると思っている。（三木谷社長）
なお、楽天モバイルの通信基地局は整備の前倒しが進んでおり、6月末時点で5739局を設置。2021年3月までに人口カバー率70%を達成するだけでなく、当初は2026年末までとしていた人口カバー率96%以上の実現を5年前倒しするとした。
5Gの商用サービスに関しては、NECとコアネットワークの共同開発に合意済み、9月末までにサービスを開始する予定という。
また、三木谷社長は電話・メッセージ・SMSなどが利用できる楽天モバイルダイヤルアプリ「Rakuten Link」を軸に、さまざまな楽天グループのサービスを融合させていく方針を示した。
将来的には2000万人以上になる楽天モバイルユーザが「Rakuten Link」を使う。ショッピングなど楽天グループのさまざまなサービスが融合していく形になると考えていただきたい。（三木谷社長）
なお、7月末時点までの楽天モバイル契約者が7月に「楽天市場」で買い物した割合は47%に達した。「楽天モバイルと楽天ポイント、『楽天市場』のシナジーは極めて高いと思っている」（三木谷社長）
流通総額は「楽天市場」単体で3兆円へ
楽天の2020年1−6月期（第2四半期累計）における国内EC流通総額は、前年同期比12.5％増の1兆9580億円。
4−6月期（第2四半期）における物販のショッピングEコマース流通総額は前年同期比48.1％増。新型コロナウイルスの影響が直撃している「楽天トラベル」などを含めた4−6月期国内EC流通総額は、前年同期比15.2％増の1兆300億円だった。こうした状況を踏まえ、三木谷社長は2020年の見通しを次のように話した。
「楽天市場」単体で流通総額は3兆円を超えるレベルまで成長している。やはり世の中のデジタル化というのが一気に進んだということではないか。
なお、2019年度（2019年1～12月期）国内EC流通総額は前期比13.4%増の3兆8595億円。国内EC流通総額は「楽天市場」の流通総額に加え、トラベル（宿泊流通）、ブックス、ゴルフ、チケット、ファッション、ドリームビジネス、ラクー、ビューティ、マート、デリバリー、楽天ダイレクト、カーライフ、クーポン、ラクマ、楽天デリバリープレミアム、Rebates、Raxy、楽天西友ネットスーパーなどの流通額を合算した数値。
コロナ禍において「楽天市場」など物販系サービスの購入者は急増。2020年4-6月期（第2四半期）の新規購入者数は前年同期比63.1%増、1年以上購入がなかったサービス利用の再開者数は同80.9%増と好調だ。
出店者によると、「楽天スーパーSALE」の数値でもその勢いが示されているという。6月に行われた「楽天スーパーSALE」の期間流通総額は、2019年12月比で13.9%増だったという。
2000億円を投じる時前の物流網作り
物流拠点とラストワンマイルを拡大することで、独自の配送ネットワークを構築する「ワンデリバリー」構想では2000億円超の投資を計画する楽天。
6月には千葉県の習志野市に「楽天フルフィルメントセンター習志野（楽天FC習志野））」が本格稼働。2021年上期には神奈川県の「楽天フルフィルメントセンター中央林間（RFC中央林間）」が稼働する予定。
「ワンデリバリー」構想の中核を担う物流代行サービス「楽天スーパーロジスティクス」について、三木谷社長は「大赤字事業」と説明。続けて、「物流が増えればトントンまで持っていけると思っていますが、市場出店者のビジネスをサポートするための事業」と改めて趣旨を強調した。
楽天グループで生活用品や日用品を取り扱う「Rakuten24」などの直販店舗、「楽天ブックス」、ファッション通販サイト「Rakuten Fashion」、家電ECサイト「楽天ビック」の商品と、「楽天市場」出店店舗を対象とする物流サービス「楽天スーパーロジスティクス」で受託する一部の荷物を自社配送している「Rakuten EXPRESS」の人口カバー率は2020年7月時点で、62.5%まで拡大。「最終的には80%、90%までカバーエリアを広げる。今後、楽天のロゴが付いた車で、ロゴの付いた箱がどんどん配送されていく」（三木谷社長）
購入者の送料負担を0円とするラインを3980円以上に設定した「送料無料ライン」について、8割以上の店舗が導入。「送料無料ライン」導入店舗と未導入店舗の成長率を比較すると、導入店舗は未導入店舗と比べて成長率は約20ポイント高くなっている（2020年4-6月の実績）。
「送料無料ライン」の導入などによって、競合であるAmazonの名前をあげて顧客ロイヤルティを測る指標であるNPS（ネットプロモータースコア）について言及。ヘビーユーザー、ライトユーザーともに競合と比較して大幅に向上したと説明した。
サステナブル消費にも対応
サステナブル（持続可能）消費への対応にも力を入れていく。
「未来を変える買い物を。」というスローガンのもと、未来の環境、社会、経済に配慮して製造された「サステナブル（持続可能）」な商品を販売する「EARTH MALL with Rakuten」を立ち上げたのは2018年。
2019年4月-2020年3月の売り上げは前年同期比で50%増。サイトアクセス数は同5.3倍に増えたという。
「EARTH MALL」で扱うのは、MSC認証、ASC認証、FSC認証、国際フェアトレード認証、RSPO認証、GOTS認証といった国際的な機関からのお墨付きが付いた商品。「楽天市場」内で販売されている認証商品は「EARTH MALL」に自動的に掲載される仕組み。
国際認証済み商の品だけでなく、「地域に貢献する商品」「伝統文化を守っていく商品」「エネルギー消費がより少ない商品」など、さまざまな切り口でアドバイザーと共に商品を選定し、掲載。約7000点からのスタートで現在は約5万商品を販売している。
「EARTH MALL」が生まれた背景には、2015年9月の国連サミットで採択された「SDGs」（エスディージーズ・Sustainable Development Goals／持続可能な開発目標）がある。
この中の「目標12・つくる責任つかう責任（持続可能な消費と生産のパターンを確保する）」への貢献をめざすために、サステナビリティ推進部（2018年1月、CSRグループから名称変更）の発案でスタートした。
三木谷社長は物流への投資も踏まえ、「CO2削減を踏まえたサステナブルな物流、消費を『楽天市場』など楽天グループで作っていく」と意気込みを語った。
※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：楽天・三木谷社長が語った「モバイルとのシナジー」「コロナ禍の楽天市場」「物流への投資」【2020年夏の講演要旨】 | 大手ECモールの業績＆取り組み＆戦略まとめ
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爆速サイト構築に挑戦 その1.ヘッドレスCMS
CXやDX（デジタルトランスフォーメーション）が流行ってきましたが、ツールのタグを入れすぎてサイトが重い、iTPなどセキュリティ・プライバシー対策が弱いので精度が落ちた、なんて状況は避けたいですよね。
「分かりやすいデザイン」「使いやすいUI」は誰でも追求できますが、楽してWordPressを使っているようではパフォーマンスのチューニングに限界があります。ここ数年、数週間でWebの技術は驚くほど格段に進化しました。
そこで、将来のWebの進化を見据えて最先端のツールやアプローチを使って、でも（ほぼ）無料でセキュアで爆速なサイトを最短で構築することに挑戦します。
リッチな広告体験でユーザーの態度変容を促し、ブランディング効果を高める Yahoo! JAPANトップページカスタマイズ企画
自由度の高いリッチな演出で、インパクト重視、話題性喚起を目的としたプロモーションに最適な広告商品、Yahoo!...
カンヌライオンズ特別サイト開設！受賞作品等ご紹介！
世界的に有名なカンヌライオンズ。2020年度はコロナウイルスの影響もあり、中止になりましたが、PR部門が開設10年という節目を記念して特別サイトが開設されました。サイトでは過去10年の間に生まれた作品の中から、世の中の社会課題に対して人の意識を根底から覆し変革をもたらした受賞作品を取り上げ解説しています。
今回の記事では、特別サイト掲載の受賞作品の一部をご紹介します！
カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルとは
「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル（Cannes Lions International Festival of Creativity）」は、広告・コミュニケーション業界における世界最大級のイベントです。
世界にある数々の広告・コミュニケーション関連のアワードやフェスティバルの中でも、エントリー数・来場者数ともに最大規模を誇ります。 期間中に同時開催されるライオンズヘルスと合わせて、約100カ国から15,000人以上の来場者が集まり、全28部門に40,000点を超える応募が集まり、広告を超えた様々な業界からの注目度も益々高まっています。
受賞作品のご紹介
THAI HEALTH PROMOTION FOUNDATION｜「SMOKING KID」（2013）
出典：CANNES PR LIONS｜10 YEAR EXHIBITION IN JAPAN
長年にわたり禁煙啓発に取り組んでいる、タイ健康振興財団（Thai Health Promotion Foundation）の受賞作品です。
無料電話相談窓口「1600 Quitline」を設置し、喫煙習慣をやめたい人の支援をしてきた者の、相談件数は月に7千件程度とタイの喫煙者人口の約0.05%でした。そこでストレートな広告で相談窓口への連絡を呼び掛けても、人々には届かないと考え、実施したのがこのネット動画によるバイラル・キャンペーンです。このネット動画は、公開から10日間で500万回再生され、国内のみならず30カ国のメディアで報道されました。公開翌月、「1600 Quitline」への相談件数はそれまでの平均より62%も増加しました。
IKEA｜「THISABLES」（2019）
出典：CANNES PR LIONS｜10 YEAR EXHIBITION IN JAPAN
家具量販店であるIKEAが2019年に受賞した作品です。
身体障がいのある人にとっては、生活における基本的な行動すら困難であり、イケアのソファも例外ではありませんでした。この課題を解消しようとイケア イスラエルが取り組んだのが、“ThisAbles”です。「最大公約数を想定して設計された家具でも、ごくささやかな仕掛けを施すことで、より多くの人のためのものになる。インクルーシブなアイデアである。」とカンヌライオンズはコメントしています。
Metro Trains｜「DUMB WAYS TO DIE」（2013）
出典：CANNES PR LIONS｜10 YEAR EXHIBITION IN JAPAN
メルボルンの鉄道会社であるMetro Trainsが2013に受賞した作品です。
同社の管内では、事故による死亡者、特に若年層の死者が年々増加していました。ありきたりのマナー・ポスターには見向きもしない若者たちにメッセージを届けるにはどうすればいいのか、そこで生み出されたのが、公共の啓発キャンペーンのテイストからかけ離れた” DUMB WAYS TO DIE”です。ジェリービーンズのようなキャラクターによるブラックなMVと、耳に残る歌が特徴的なこの動画は、ターゲットであるメルボルンの若者にとどまらず、全世界へと広まっていきました。この年、”おバカな死に方”をした人は21%も減ったといいます。
コロナ禍において共感を生んだ1本のCM
こちらは過去の受賞作品ではありませんが、コロナ禍の中、世界で取り組まれたクリエイティブなグッドニュースをピックアップしている、カンヌライオンズの別サイト「LIONS GOOD NEWS2020」 の中から1つ動画を紹介します。
Nike｜「Never Too Far Down」
出典：NIKE JAPAN
今回のコロナ禍で、新たにCMを撮影することは困難な状況になりました。
しかしNIKEは、このような状況下でも、人々を鼓舞するメッセージを伝えるため、過去素材を使い、今の状況できちんと共感を創り出せる新しい内容に仕立て上げ、それを世に送り出したのです。構成はいたってシンプルで、世界中の人々の記憶に染みついた“ヒーローたちの挫折”を取り上げ、そこからの復活劇を改めて見せる、そして、「We Are Never Too Far Down To Come Back（カムバックできないはずがない）」というコピー。“心が折れそうになったときでも、とにかく前を向いて一歩でも進み、自分の心と戦う”そんなアスリートの姿に人々が自分を重ね合わせ、このコロナ禍でも挫けず進めるよう励ます動画を作り上げたのです。
この動画はYouTubeでも公開後わずか3日で7600万回以上再生されるなど大きな注目を集めました！
最後に
いかがでしたでしょうか。特に最後のNIKEの事例に関しては日本のTVCMでも放映されており見たことのある方も多いのではないでしょうか？
上記以外にもご紹介できていない作品がたくさんありますので、気になる方は是非サイトをチェックしてみてください。自社の広告クリエイティブの参考になる事例が見つかるかもしれません！
参考サイト
CANNES PR LIONS｜10 YEAR EXHIBITION IN JAPAN
CANNES PR LIONS｜LIONS GOOD NEWS2020
動画制作サービスのCrevo
VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、国内外約7,000名が登録している独自のクリエイターネットワークを生かして、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！
Crevoで動画制作・映像制作がしたくなったら…
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新着記事
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