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コミュニケーションをビジネスにしている人で、まだソーシャルとか自分でやっていなかったり、その力を実感できてない人にとっては必読書だろう。

筆者が言いたかったポイントは次のようにまとめられるだろうか。最初の「1分レジュメ」からも想像できるが、SIPS、特に最初の「共感」、ソーシャルグラフ、愛されるコミュニケーション、広報/広告などの枠を超えたコミュニケーション、といったキーワード。

まあTwitterやFacebookやを毎日個人でも、メディアとしてもやっている立場から言えば、ソーシャルとは何ぞやなんて今更な訳なので、ソーシャルに関して何かを得ようということではなく、何か別のヒントになるものがないだろうかという視点で読んだ次第だ。

でその結果、個人的には一応付箋は二桁ついてはいるのだが、改めてみると、「1分レジュメ」を読めばそれで十分だったかなと感じた。まあもちろんそれぞれがどういう意味合いかは、中を読まないとわかった積りで終った可能性は高いが。新書で780円だから、周辺領域の人も読んでおいて当然損はない。

まあAIDMA、AISASをはじめとするSIPSみたいな言葉には最近嫌悪感すらするのだけど、モデルとしては判りやすい。ただ最後の方の事例紹介では、いろんな事例をこのAIやSIPSに当て嵌めていくような解説は個人的には、もううんざりの感があった。まあ事例紹介は、真似なんかできないんだけど、どうしても読者が求めるものであるというのは理解しているので、仕方ないのではあるが。

＜目次＞
第1章：「関与する生活者」がつながった
第2章：ハイパークチコミの誕生
第3章：ソーシャルメディアの勘所
第4章：ソーシャルメディア上で関与する生活者はどう動くか
第5章：関与する生活者に愛される方法




発行：アスキー・メディアワークス
著者：佐藤尚之
定価：743+税
約270ページ

関連リンク：
書評ページをまとめた

米小売りサイトの携帯デバイスからの利用、2011/11に15％に達すると予想
2011/11/4のIBMのリリースから。
http://www-03.ibm.com/press/us/en/pressrelease/35909.wss

米2011/9携帯保有者のメーカー別シェア、Samsung25.3％、Appleは3ヶ月で1.3ポイント増の10.2％に
2011/11/4のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/11/comScore_Reports_September_2011_U.S._Mobile_Subscriber_Market_Share

米30歳未満の価格比較行動、オンラインだけでなく、実店舗でも盛ん
2011/11/4のcomScore Data Mineから。http://www.comscoredatamine.com/2011/11/consumers-comparison-shop-using-a-variety-of-channels/

米年末商戦、11/30の週で51％が買物を既にスタート、オンラインでは1週間で平均190ドル購入
2011/11/4のcompeteのブログから。http://blog.compete.com/2011/11/04/compete-holiday-insights™-2011/

ユーミーは、インターネットに接続されたテレビ向けのビデオ広告ソリューションがLGエレクロトニクスのスマートテレビに採用されたと発表。最初の広告主はトヨタ自動車だという。ユーミーが開発しているスマートテレビ向け広告のデモは次の通り。
------------------------------
YuMe's Connected TV ads
http://www.yume.com/content/ad-gallery-us#page=page-5
------------------------------

これまでHCD専門家として認定された178名の方々が各分野で
それぞれ活躍されていますが、今回下記要領で認定専門家の集いを
開催することになりました。
講演による最新情報の収集、HCD-Netフォーラムの情報共有、
更新に関する情報提供だけでなく、認定制度に関する皆さまからの
ご意見、ご要望も是非伺わせていただきたいと考えております。
また、専門家同士の情報交換の場としてご活用ください。
なおこのイベントはポイント付与対象です。
皆様の参加をお待ちしています。

■日時：　11月4日（金）　午後4時～6時　（6時半～懇親会）
■場所：　文京シビックセンター　スカイホール
http://www.b-academy.jp/b-civichall/access/access.html

■参加費：3000円（懇親会費込み）
■参加対象：認定HCD専門家

■プログラム
「HCDの最新動向」黒須　正明氏
 「認定専門家の期待と役割」和井田　理科氏
「専門資格更新のポイント制度」鞆　幾也氏

■参加申込方法
タイトルを「専門家の集い参加希望」として以下の内容を
hcdnet_registration@hcdnet.org までご連絡ください。
------------------------------------
氏名：
所属：
電話番号：
メールアドレス：
会員種別：正会員／一般
懇親会：出席　/　欠席
------------------------------------
請求書をご希望の場合は本文にその旨と、
請求書のあて先と郵送先をご指定ください。
受付メールを事務局より返信いたします。
参加費の支払い方法の案内は
受付メールに記載されています。
受付メールが2、3日（土日祝日を除く）で
届かない場合は事務局にご連絡ください。

11月4日（金）文京シビックセンタースカイホールで、第1回HCD-Net認定HCD専門
家の集いが開催されました。当日は、約50名の認定専門家の参加があり、集いで
は、まず黒須理事長から「人間中心設計の最新動向」の講演がありました。ユー
ザビリティから人間中心設計へ、そしてユーザーエクスペリエンスの時代、今我
々は何をすべきかに関してお話がありました。次に理事の和井田さんから「認定
専門家への期待と役割」として、 HCD-Netフォーラムでの討議結果の紹介を踏ま
え、どのような期待と役割があるのかが話し合われました。会場からは、就職に
役立つ、早く検定試験を立ち上げるべき、認知度を上げる活動を積極的に展開す
べき、など活発な意見がありました。続いて、認定委員会の鞆さんから、資格の
更新に必要なポイント取得に関する具体的な活動に関して説明がありました。最
後に同じ会場にて、懇親会が催され、なごやかな内にも参加者同士の積極的な情
報交換が行われました。
参加された専門家の皆さん、ありがとうございました。
また、参加できなかった専門家の皆さん、今後も積極的にこのような機会を設け
ますので、よろしくお願いいたします。
専門資格をまだお持ちでない皆さん、是非積極的に資格取得にチャレンジください。

グリーが実施。クリック起因のコンバージョンと比較して、インプレッション起因のコンバージョンが3倍から10倍以上あったという。詳細不明。

インタークリックのオーディエンスターゲティング技術を取り込む。

キリンビール「JOHNNIE WALKER」。映像クリエイター6名が「KEEP WALKING（歩き続けていこう）」を共通のテーマとしてショートムービーを制作。

「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『グーグルSSL検索の影響は10%以下? GAで確認できるカスタムレポートをどうぞ』、『再審査リクエストによく見られる誤解』、『リンクが自然かどうかを決定する要因×8<』など10記事1記事。

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Androidアプリの利用履歴に基づくオーディエンスターゲティング広告技術「AppLogSDK」について、すべてのサービスを終了。アプリ利用履歴の取得について利用者から十分に許諾を得ていないなどの批判が巻き起こっていた。

Ginsu Yoon グループ プロダクトマネージャー

AdWords では、関連性が高く有益な広告をユーザーに提供できるよう日々努めており、表示される広告の透明性を高め、ユーザーが管理できるよう開発を続けております。これにより、AdWords の効果的な運営に欠かせない、ユーザーからの信頼を得ることができます。

このような取り組みの一環として、本日より Google 検索結果と Gmail に「広告の表示について」というリンクを表示することにしました。

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ユーザーはこのリンクをクリックして、広告が表示された詳しい理由を確認することができます。

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また、検索結果と Gmail の広告表示設定にもアクセスできます。

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広告表示設定 (Ads Preferences Manager)では、特定の広告主の広告をブロックすることや、広告のパーソナライズ表示を無効にすることができます。広告のパーソナライズ表示が有効になっている場合は、関連性の高い広告が的を絞って表示されるようになるため、ユーザーが広告表示の仕組みを理解した上で選択できるよう、統計情報と説明の動画も用意しました。

今回の変更による AdWords の掲載結果への影響を懸念される方もおられるかと思いますが、広告をブロックしたユーザーがその広告をクリックする可能性はほとんどなく、広告が表示されたとしても成果につながることはないと考えられます。また、検索結果ページや Gmail での広告のパーソナライズ表示を無効にしたユーザーにも、お客様の広告は表示される可能性があります。広告のパーソナライズ表示を有効にしたユーザーに表示される広告と比べて、ターゲットの絞り込みの精度は若干低下しますが、それ以外は変わりありません。


検索と Gmail の広告表示設定の詳細については、ウェブ検索ヘルプセンターをご覧ください。

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