Aggregator

Web担当者のみなさま、こんな経験はありませんか？

• ブログの更新をしてもいまいち反応が悪い
• メルマガの開封率が伸びない
• キャンペーンのバナーを設置しても効果が少ない

もしかしたら、その原因はキャッチコピーが弱いからかもしれません。

こんにちは、ディレクターの「す」です。

私もよく「いいキャッチコピーにならないかなぁ」と悩むことがあります。
たとえば、企画書のタイトル。お客様に提出した後、ひとり歩きしていくかもしれない企画書が、もし表紙だけ見て中身を読んでもらえなかったら…。
お客様のご依頼でバナーを設置、でも何かよいコピーにできないものか、などなど、キャッチコピーが必要だと感じることが多いです。

そんな方におすすめしたい本が「キャッチコピー力の基本 ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック」です。

過去の有名なキャッチコピーを体系化して紹介しています。
わかりやすく77のヒントにまとめて書かれているので、必要なときに読みながら考えることができます。

デスクに置いておくと便利です（ソフトカバーでサイズも小さいですしね）。

親身になって語りかける

ちなみにこの書籍紹介では「ヒント27 親身になって語りかける」を参考にタイトルを考えました。

「親身に語る」という手法は、セールスレター、店頭の看板、POP、通信販売のコピーなどを書くときに、とくに有効です。
たとえば以下のように語りかけてみます。

最近、お腹まわりの脂肪、気になっていませんか？

お腹まわりが気になっている人は、ついつい「ハイ！　気になっています！」と心の中で答えてしまうでしょう。だとしたらその先の文章まで読んでしまう可能性が高くなるのです。

Webでは「3秒ルール」があります。

サイトに訪問した人は、3秒間でそのサイトやページに自分が探している情報があるかどうかを判断するというのが3秒ルールです。

良いコンテンツを用意しても訪問してくれた人が興味をなくして去ってしまったり、せっかくメルマガ登録してくれた顧客が届いたメルマガのタイトルだけ見てスルーしてしまうのは、非常にもったいないですよね。
この本はそんな3秒ルールで逃さないキャッチコピーを考えるきっかけになると思います。

目次

第1章 「キャッチコピー力の基本」の基本3カ条
第2章 「言い切り力」をつける
第3章 「読み手」に考えさせる
第4章 「語呂のよさ」を考える
第5章 「比喩力」を磨く
第6章 「名言」を貯金する
第7章 「組み合わせ」て化学変化を起こす
第8章 「造語力」を身につける
第9章 「ストーリー」を喚起させる

• 地域による入札単価調整で「横浜」に +20%
• 時間帯による入札単価調整で「日曜」に -50%
• デバイスによる入札単価調整で「モバイル」に +10%

· 特定の時間帯にのみ営業している店舗の場合は、まず時間帯による入札単価調整から始めるとよいでしょう。

· 国や都市、都道府県などによって広告の掲載結果に著しい違いがある場合や、店舗の近くにいるユーザーに対して入札単価を引き上げたい場合は、地域による入札単価調整から始めるとよいでしょう。



· モバイルとそれ以外のデバイスで広告の掲載結果に大きな違いがある場合は、最初にデバイスによる入札単価調整を設定するとよいでしょう。

· コンバージョンを計測していない場合: クリック数や表示回数を参考にします。



· コンバージョン数を計測している場合（AdWords コンバージョン トラッキングや Google アナリティクスなど）: コンバージョン数やコンバージョン単価を参考にします。



· コンバージョンごとの収益を計測している場合（Google アナリティクスの e コマース機能など）: 実際の収益を参考にします。

BtoB企業がネットPRを成功させるポイントをご紹介するセミナー「BtoB企業における ネットPRの在り方～ニュースリリース・動画・SNSの効果的活用方法～」が、一般社団法人 日本BtoB広告協会主催で2013年6月7日（金）に行われました。

株式会社ニューズ・ツー・ユー　四家 正紀

第一部では、ニューズ・ツー・ユーのマーケティングコミュニケーション部コミュニケーションディレクターの四家正紀が登壇。

「インバウンドマーケティング/コンテンツマーケティングに関するカンファレンス「INBOUND MKTG 2013 TOKYO」に登壇しました！」でも披露したニュースリリースによるオウンドメディア強化について事例を交えながらお話ししました。

第二部では、キヤノンマーケティングジャパン株式会社 増井 達巳氏が動画やSNSを活用したネットPRについてご講演。

キヤノンマーケティングジャパン様は、ニュースリリースに動画活用されることで製品やサービスの魅力をわかりやすく伝えていらっしゃます。

• ミラーレスカメラ“EOS M”を発売　デジタル一眼レフカメラ同等の高画質と小型・軽量化を両立

また、Facebookを始めとしたソーシャルメディアもうまく活用。「News2uリリース」もご利用いただいており、デジタルメディアを通じた企業PRで積極的に成果を出されているとのことでした。

• キヤノンマーケティングジャパン株式会社のニュースリリース一覧

パネルディスカッションの様子

第三部は、イントリックス株式会社 代表取締役 気賀 崇氏をモデレーターとして、増井氏と四家によるパネルディスカッションを展開。
講演中に出てきた、ネットPR成功のポイント等について討議しました。

ネットPR成功のポイント

• 必要なニュースは会社ではなく読み手が選ぶということを意識する
• コンテンツをたくさん用意することが成功に繋がる
• 見つけてもらえるよう、Web上のあらゆる場所に自社の情報を置く
• （個人）データを得ることで潜在的な顧客を把握し、ナーチャリングする

今回のセミナーではすぐに実践できる事例がたくさん紹介され、出席者の皆さんも大変満足されていた様子でした。

ぜひポイントを取り入れて、より大きな成果に繋げてくださいね！

トライバルメディアハウスでは、相変わらずの業容拡大中につき、一緒に日本のマーケティングの未来を創る仲間を探しています。

仕事はあるけれど、とにかく人手が足りない。新規事業のアイデアはたくさんあれど、手が足りなくて着手できない。そんな状態が続いています。

僕らは、ソーシャルメディアを活用したプロモーションやブランドコミュニケーションを支援するマーケティングベンチャーです。最近はソーシャルメディアの枠にとらわれない、オウンドメディア戦略や共創マーケティング（商品開発）など、クライアントからの要望も多岐に渡っています。

「いまの仕事も面白いけど、新しい領域で自分の可能性にチャレンジしたい」という方、マーケティングベンチャーという環境で、一緒に日本のマーケティングの未来を創りませんか！

ということで、ずーっと前からやりたかったリクルーティング焼肉ナイトをついに開催する運びとなりました！

リクルーティング焼肉ナイトとは、「トライバルってどうなんだろう…」と転職先の候補として興味をもってくださっている方々と、トライバルメディアハウスの役員・社員が一緒に肉をジュージュー焼きながら気軽に情報交換をする肉会です（もちろん、僕も行きますよ！）

トライバルへの転職を検討している方でも、「いきなり履歴書や職務経歴書を送る勇気がない」 「もし転職した場合、自分がどんな仕事をするのか、いまいちイメージがわかない」 「働いている人たちや社内の雰囲気が知りたい」など、気になることがたくさんあると思います。

でも、トライバルに関する情報は会社ホームページやFacebookページ、僕や社員が書いているブログなど、情報が限られてるんですよね。

手前みそですが、うちの良さは、ビジョンや業務内容もさることながら、やっぱり一番は「社員みんなの仲が良いこと」だと思っています。お互いが相手を信頼・尊重し合う文化の中で、新しい領域のマーケティングの実践経験を積むことができる。

トライバルメディアハウスが皆さんにとってイメージと合致する会社かどうか、ぜひうちのスタッフと交流することでイメージを掴んでください。

ということで、イベント概要はこちら！

＜イベント概要＞
● 目的：トライバルの仕事に興味がある転職検討者との情報交換
● 日時：2013年6月28日（金）20：00～23：00
● お店：焼肉 天 がむしゃら　http://www.gamushara.info/index.html
● 定員：10名くらいまで
● 会費：お1人様 5,000円

「うおー！トライバルに超興味あったんだよね！絶対行くッス！」という方から、「少し興味がある程度なんだけど、そんな僕／私でも行って良いでしょうか…」という方まで、ぜひお気軽にご応募ください。

トライバル リクルーティング焼肉ナイトへのエントリーはこちらから！
さあ勇気を出して！気軽に来ちゃってください！

※人数が一杯になりましたら、その時点で締め切らせて頂きます。予めご了承ください。

皆さんとお会いできることを楽しみにしております！(*ﾟ∀ﾟ)ﾉ

＜参考情報＞
● トライバルメディアハウス会社ホームページ
● Facebookページ
● 採用情報
● 今後のビジョン
● ユニークな社内制度

「News2u.net」10周年を記念して2011年7月6日（水）からスタートしたネットPR Day。今回、2013年の開催で3回目となります。

• ネットPR Day 2012～ーシャルメディア時代におけるファクトの重要性
• ネットPR Day 2011～facts into value

インターネットの登場で企業の情報流通が劇的に変化を遂げています。この大きな流れの中で、マーケティングやPRに関わる担当者にとって、新しい挑戦が続いています。企業経営においても、この潮流をいかに活かすかが今後の成長のポイントになっているといっても過言ではありません。

「ネットPR Day 2013」では豪華登壇者をお招きし、年々移り変わるネットPRの動向について、最新事例や活用方法を余すところなくご紹介します。

ネットPRのグローバル・トレンド～ネットPRの日米格差を検証する

• 日時：2013年7月10日（水）13:25～17:20
• 場所：六本木ヒルズ森タワー　アカデミーヒルズ49
• 参加費：無料（事前登録制）
• 対象：広報担当、広告宣伝担当、マーケティング担当、Web担当部門の方々
• 主催：株式会社ニューズ・ツー・ユー
• 協賛：シックス・アパート株式会社、株式会社ゼロスタート、株式会社アイレップ、日本ファイナンシャルアカデミー株式会社、イベントレジスト株式会社

• メディア協賛：gihyo.jp（株式会社技術評論社）、MarkeZine（株式会社翔泳社）、Web担当者Forum（株式会社インプレスビジネスメディア）

ぜひハッシュタグ付きでツイートしてください！→ Twitter ハッシュタグ：#netprday2013

第一部　基調講演1

「EC=MC Every Company Is A Media Company～すべての企業がメディア企業に～」

登壇者：マイケル・プラニコフ氏（PRNewswire　エマージングメディア・グローバルディレクター）

内容
いま、世界中のメディアは、大きな変化のまっただ中にあります。
デバイスの変化やメディアへの接触頻度の変化はもちろん、企業もコンテンツについての考え方を大きく変えつつあります。

企業内においてマーケティング＆コミュニケーションに関わる人々は、検索やソーシャルメディアが、メディアにおいて占める割合が大きくなってきたのと同じように、オウンド・メディア、アーンド・メディア、ペイド・メディア毎の活用方法や、それぞれに適したコンテンツ制作に取り組み始めています。

消費者にとって重要なことは、誰がコンテンツを作ったか、ではなく、コンテンツの内容そのものなのです。

これら大きな変化の中で、企業が自社のコンテンツをより効果的に、そして直接、消費者に届けるには、どうすればいいのか。その方法と効果について、米国の最新事例を紹介しながら解説します。

プロフィール
ニューヨーク州シラキュース大学を卒業後、マクニール・レーラー社で「News Hour」をプロデュース。
1998年、世界135カ国にニュースリリースを配信している世界最大規模の通信社、PRNewswire(本社：ニューヨーク）に入社。テクノジー関連企業を担当する。2003年には、テクノロジーのスペシャリストとして、エマージングメディアのグローバルディレクターに就任。
現在、マーケティングコミュニケーションにおけるエマージングメディアに関する教育責任者で、製品・サービス開発にも深く関わっている。

PR・マーケティング、ソーシャルメディア、サーチエンジン、コンテンツマーケティング、メディア展開などをテーマにスピーカーとして数多くのイベントに登壇するほか、ブログ・ポッドキャスト・ニュースレターの寄稿者としても活躍している。

※日本語への同時通訳有り

協賛企業ミニセッション

• 協賛企業ミニセッション1

「元記者の目から見た、企業オウンドメディアの勘所」
関 信浩氏（シックス・アパート株式会社 代表取締役CEO）

内容
オウンドメディア「Six Apart ブログ」を1年以上運営してきた経験をもとに、企業オウンドメディア運営の「現場」を包み隠さずに披露します。
また、運営にあたって苦労したことや、気をつけていることなど、オウンドメディア運営の「勘所」を探ります。

• 協賛企業ミニセッション2

「検索は最高のマッチングチャンス」
山崎 徳之氏（株式会社ゼロスタート 代表取締役社長）

内容
スマートフォンの普及によりモバイル端末からの購買が増加し、益々サイト内検索の重要性は向上しています。
旧来のサイト内検索はエンドユーザーが使いこなして目的の商品やプランを見つける単なるツールでした。
実はECサイトにおいて、ユーザーが検索をしている瞬間というのはユーザーへの最大のアプローチチャンスです。
今や最も効果の高いマッチングツールであるサイト内検索のこれからと、離脱防止・コンバージョン・利益の向上にいかに寄与するかについてお伝えします。

第二部　国内ネットPR最新事例

「デジタル時代のマーケティングとPRの変化～情報が選択される時代のコミュニケーション戦略を考える」

登壇者：
荒井 孝文氏（株式会社 東芝 広告部 デジタルコミュニケーション統括担当 参事）
今田 素子氏株式会社インフォバーン、株式会社メディアジーン 代表取締役 CEO / Founder）
高広 伯彦氏（株式会社マーケティングエンジン 代表取締役社長CEO / 共同創業者）

ファシリテーター：
朝火 英樹氏（ソフトバンクモバイル株式会社 マーケティング・コミュニケーション本部 Webコミュニケーション部 担当部長 / News2uユーザー会 会長）

ミニセッション

「ニュースリリースの価値を徹底検証！10万本のアーカイブから見えるニュースリリースの効果と可能性」
神原 弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長）

内容
2001年7月10日に誕生したNews2u.netも、このネットPR Day 2013でちょうど12周年を迎えます。
6月14日には、アーカイブされているニュースリリースの本数も10万本を越えました。

マスメディア向けのプレスリリースに対して、顧客・取引先・投資家など、メディアも含めたあらゆるステークホルダーにダイレクトに届く情報発信ツールとしてニュースリリースを提唱してきたニューズ・ツー・ユー。

次から次に新しいキーワドが登場するオンラインマーケティングにおいて、一貫してニュースリリースを活用したネットPRにこだわってきた私たちだからこそお伝えできるニュースリリースの可能性と、ネットPRサービスを選ぶ視点について、お話します。

第三部　基調講演2

「検索の進化と変わるネットPRの未来～情報流通最適化のために今すべきこと」

登壇者：渡辺 隆広氏（株式会社アイレップ 取締役 兼 SEM総合研究所 所長）

内容
デバイスの進化、ユーザーの情報ニーズや行動の多様化が進みインターネット上の情報流通は大きく変化しています。
企業のPR、デジタルマーケティングの担当者は正しい知識をもってユーザーの変化に追いつき、新しい手法やツールを活用しながら対応することが不可欠です。
第三部 基調講演では、Google の進化や最新動向をまじえて、日本のSEOの第一人者である株式会社アイレップ 取締役 SEM総合研究所 所長 渡辺 隆広氏にご講演いただき、検索エンジンの視点でユーザーに有益な情報について皆さんと一緒に考えていきます。

プロフィール
日本のSEO黎明期である1997年よりSEOサービスを開始。
2002年に会社設立(株式会社イー・プロモート)後、2005年4月より株式会社アイレップにてSEM総合研究所 所長を務める。

アイレップのSEOサービスを監修する他、日米欧の検索業界の市場調査、サーチマーケティング関連のソリューション開発、検索エンジン企業等への事業展開アドバイスなども行う。

SEO分野での第一人者として多くの執筆・講演活動で活躍中。
主な著書に「検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書」(翔泳社刊)等。また、専門誌・サイトで多数の連載記事を担当し、その高い専門性で人気を博している。

ネットPR Day 2013　関連リリース

• 「検索の進化と変わるネットPRの未来～情報流通最適化のために今すべきこと」アイレップ 渡辺隆広氏の講演内容が決定。「ネットPR Day 2013」参加受付中！（2013年6月6日）
• 「デジタル時代のマーケティングとPRの変化」をテーマに国内ネットPR最新事例を紹介します！「ネットPR Day 2013」参加受付開始！（2013年5月31日）
• ネットPRのグローバル・トレンド～ネットPRの日米格差を検証する「ネットPR Day 2013」開催決定！2013年7月10日（水） 【株式会社ニューズ・ツー・ユー主催】（2013年5月20日）

ネットPR Day 2013　関連記事

• 「検索の進化と変わるネットPRの未来」アイレップ 渡辺 隆広氏の講演内容が決定～ネットPR Day 2013
• 「デジタル時代のマーケティングとPRの変化」をテーマに国内ネットPR最新事例を紹介～ネットPR Day 2013
• ネットPRのグローバル・トレンド～ネットPRの日米格差を検証する「ネットPR Day 2013」開催決定！（2013年5月20日）

ニューズ・ツー・ユーが2011年7月6日（水）からスタートした、ネットPRの動向について最新事例や活用方法をご紹介するイベント。
国内外から豪華なオピニオンリーダーをお招きし、有意義な講演やディスカッションを展開しています。

これまでのネットPR Day

• ネットPR Day 2012～ーシャルメディア時代におけるファクトの重要性
• ネットPR Day 2011～facts into value