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先日参加したMocCon 2013のセッションレポート。上位表示ページ・サイトと各要因の相関関係を調査した結果。上位表示しているページにもっとも強く見られた傾向は「リンク」だった。2番めがGoogleの「+1」。他にはどん相関関係が見られたのだろうか。

- 【検索エンジン ランキング要因 2013年版】上位表示と最も相関関係が高いのはリンク、次いで+1 from #MozCon 2013 -

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• 大量のキーワードの入札単価を効率的に調整
  キーワードが 100 個あっても、100 万個あっても、自動化ツールが広告目標に応じて動的に入札単価を計算するため、時間と労力を節約することができます。
   
• キャンペーンの作成と入札戦略を分離
  入札戦略ツールでは、キャンペーン内の一部の広告グループにのみ、あるいは複数のキャンペーンに対して同時に、さまざまな入札戦略を導入することができます。このため、アカウント構造に縛られない柔軟な最適化が可能です。
   
• オークションのたびに最適な入札単価を計算
  入札戦略のうち「目標コンバージョン単価」と「拡張 CPC」の 2 つでは、地域、デバイス、パートナー サイト、オペレーティング システムといった情報をリアルタイムに分析し、広告の表示機会が生まれるたびに入札単価を自動的に計算します。
   
• 手間をかけずに入札単価の継続的な最適化を実現
  AdWords の入札戦略ツールを利用すると、手作業で掲載結果を確認して入札単価を変更し続けることなく、掲載結果の変動に対応することができます。
   
• すべての広告主様のアカウントで無料で利用可能
  AdWords の自動入札ツールは無料で、AdWords 管理画面内からどなたでもご利用いただけます。また、各入札戦略に適用した単価や設定は、後からいつでも変更できます。

最も強力な自動化ツールです。広告の表示機会が生まれるたびに、コンバージョン獲得の可能性に応じて最適な入札単価が計算されます。単価決定時には、地域、時間帯、デバイス、掲載先ネットワークといったリアルタイムの情報が考慮されます。

目標のコンバージョン単価を維持しつつ最大限のコンバージョンを獲得することが主な目的の場合は、この戦略を広告グループやキャンペーンに適用しましょう。

「目標コンバージョン単価」戦略では、入札単価調整比を自動的に設定しますが、モバイル向けの入札単価調整を -100% に設定すると、スマートフォンを掲載対象から外すことができます。

ご自身で設定した入札単価に自動的な調整を加えることで、掲載結果を伸ばす機能です。この入札戦略では、「目標コンバージョン単価」戦略と同じリアルタイムのコンバージョン予測技術によって、広告主様が設定した単価を引き上げたり引き下げたりします。

拡張 CPC を使用する場合でも、デバイス、地域、時間帯の要素が、コンバージョン トラッキングでは計測できない形でコンバージョンに貢献することがわかっている場合は、入札単価調整を併用しても構いません。

たとえば、モバイルでのクリックが実店舗への来店につながることがわかっている場合は、拡張 CPC を利用しつつ、入札単価調整を通じてモバイル向けの入札単価を引き上げます。

費用を目標範囲内に収めながら最大限のクリック数を獲得することが目的の場合に有効です。手動で設定した入札単価調整を活かしつつ自動化を行います。

検索結果の 1 ページ目、あるいはページ上部に広告を掲載して露出を増やしたい場合に便利です。この入札戦略でも、手動で設定した入札単価調整を活かしつつ自動化を行います。

自社の情報を一人でも多くの人に知ってもらうためには、コンテンツを中心とした考え方をする必要があります。

ネットPRにおいては、マスメディアとのリレーションが中心であった従来のPR活動から離れ、あらゆるステークホルダーへの情報発信を意識し、インターネット上での情報流通を視野に入ることが大切です。

必要な情報を探している人に対して、適切な情報を提供することがオウンドメディアや企業ニュースのあるべき姿です。
ユーザーを満足させ、Webでの情報流通を成功させるために、コンテンツの3つの視点をかけ合わせた設計を心掛けましょう。

• 独自コンテンツ…コーポレートサイトなどのオウンドメディアに掲載している自社の情報
• 広告コンテンツ…他社のオンラインメディアを利用したバナー広告、検索サイトを活用したリスティング広告など
• コンテンツ流通…ソーシャルメディアやニュースリリースなどで情報を提供することによって情報流通を促進

これまでのPR活動では、「独自コンテンツ」は広報担当者が情報を発信するためのものであり、「広告コンテンツ」はマーケティング担当者が告知・集客を行うものでした。
しかし、ネットPRにおいてはその縦割りの組織を越えた取り組みが必要となります。

さらに、自社コンテンツの流通を拡大する「コンテンツ流通」に関しても、部署や担当を越えた視点を持ち、それぞれを組み合わせることがネットPR成功のポイントです。

コンテンツの3つの視点

それぞれのコンテンツがどのようなものか、ご紹介します。

独自コンテンツ

企業が自社Webサイトを持つようになってから、情報流通の在り方は劇的に変化しました。自由に情報発信ができるだけでなく、一方通行から双方向のコミュニケーションが可能になりました。
多くの競合がインターネットで情報を発信している中で自社の強みや魅力をアピールするには「コンテンツ」がとても大切です。
自らが言いたいことだけではなく、ユーザーが求めているコンテンツを用意すること、より詳しい情報や関連情報への導線設置などを含めたコンテンツ設計、そしてSEO（検索エンジン最適化）は基本となります。

広告コンテンツ

広告モデルの代表例として、メルマガ広告・バナー広告・記事体広告・リスティング広告などがあります。
成果報酬型のリスティング広告は、広告代理店を通さずに、広告の内容および効果測定も含めて企業が直接、管理することもできます。成果を上げるためには、企業内でのノウハウの蓄積が不可欠です。

コンテンツ流通

ソーシャルメディアやニュースリリースを使って自社のWebサイトだけでは出会えなかった新しい顧客との接点を拡大することも、現在では一般的です。独自コンテンツをWebサイトに掲載して、ユーザーを待っているだけではなく、企業自ら他のサービスやサイトを経由して潜在的なユーザーにリーチすることで、認知拡大を図りましょう。

以上の3つをしっかり意識し、かけ合わせた設計と取り組みを行うことが、ネットPRを成功へと導きます。

ポイント

• 独自コンテンツ・広告コンテンツ・コンテンツ流通の3つを組み合わせることがネットPRを成功へ導く

2013年7月9日(火)、中央会計セミナールームでCSS Nite in OSAKA, Vol.35を開催し、55名の方にご参加いただきました。

（撮影：岡田陽一@ふわっと）

ツイートは下記にまとめました。

• CSS Nite in OSASA, Vol.35 - Togetter

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• スマホアプリのデザインから プロトタイプ作成まで - Net Start Technac
• CSS Nite in OSAKA, Vol.35 に参加してきました | REFLECTDESIGN
• ymoriblog ? CSS Nite in OSAKA, Vol.35
• CSS Nite in OSAKA, Vol.35（復活スペシャル）に参加してきました。｜ふにろぐ

こちらはツクロアの記事。

• 【講演】CSS Nite in OSAKA, Vol.35 に登壇しました | 株式会社ツクロア

Created with Admarket's flickrSLiDR.

（撮影：岡田陽一@ふわっと）

ご縁があってベムはワン・トゥー・テン ホールディングスの社外取締役を拝命しているが、嬉しいことに今回カンヌで、ワン・トゥー・テン デザインがＪ・Ｗ・トンプソンの北京の「Missing Children」でテクニカルサイドを担い、モバイルライオンでゴールドを受賞し、しっかりクレジットされた。
　接点をつくらせてもらって、ＪＷＴの上海に1-10デザインが人材を送ってまだ１年経たないが、ひとつ大きな成果が出た。

http://www.canneslions.com/work/2013/mobile/entry.cfm?entryid=36497&award=2

日本サイドのメンバーも含め、下記がクレジットされている。

石坂: CD、プロディース、ディレクション、インフラ準備
長井: テクニカルディレクション、プログラム
横田: アニメーション、テクニカルサポート
坪倉: AR部分実装、テスト、テクニカルサポート
松井: サーバサイトプログラミング
高取: テクニカルサポート

さて、この話題を紹介しようと思ったのは、今後こうした「アイディアを実現する力」としてのテクノロジー領域の力と、テックに精通しているからこそ創出できるアイディアの双方が今後のマーケティングコミュニケーション開発に非常に重要な要素となることを主張したいからだ。

　マーケティングコミュニケーションの目標を達成するために必要なコンテンツは、読み物や映像だけでは立ち行かない。読み物や映像がダメという訳ではないが、これらはものすごいスピードで消費されてしまう。よほど企業が「メディア化」を進めないと追いついていかないし、顧客を惹きつけるコンテンツとしては、「使えるサービス」であることが求められる。
　この時代そうした「使える仕組み」づくりを支えるのは深くその領域に精通したテクノロジー集団である。
　「Missing Children」もアイディアとしてはJWT北京チームで既にあったが、「実現」したのは、1-10デザインである。
　そして、実現する力は、アイディアを創出する力でもある。

ベムが、JWT上海に席を置いて今回の仕事もプロデューサー役を務めた石坂くんを取材すると、彼は中国の劣悪な通信環境のなかでの困難さを力説してくれた。またまだまだ中国ではデジタルに精通したクリエータがいないため、要求のハードルが高いことや、思いがけない領域までフォローしないといけないことが多々あったようで、仕上げるまでの苦労は半端なかったようだ。
　今回はARや顔認証のテクノロジーが駆使されているわけだが、彼らは自前で開発してしまうこともあれば、既にある最適な技術を選択し、料理することもある。

　こうした技量は、従来、広告コミュニケーションの周辺にはなかったものだ。（むしろゲーム開発の現場にはあったかもしれない。）よって、広告代理店には、こういうスキルを評価できる素養があまりない。

　なので、広告主企業のマーケティングコミュニケーションの担当者は是非、自らこういう開発力を研究して欲しい。

　どういうテクノロジー知見が存在していて、彼らがどんな「使えるサービス」を開発しているか、そうした技量からどんなアイディアが創出できるか、自社ブランドに当てはめれば、どんなコンテンツ開発にチャンスがありそうか、そういうことを研究して欲しい。

　彼らのような集団は、マンパワーの関係で自分たちの開発力やアイディアを広告主にアピールすることに長けていない。というか、従来の広告のプレゼンテーションの流儀のなかでは上手に引き出してあげることが少々難しいのだ。（その意味では広告主の方が彼らに提案させることに長けていない。）
　
　次世代のマーケティングコミュニケーション開発に意欲のある広告主企業のマーケターは、是非彼らに歩み寄って、技量の引き出し方については、従来の広告代理店へのオリエンというかたちや、あまり期間のない多数社の競合プレをさせるようなやり方でなく、ちょっと違う付き合い方を望みたい。それが広告主にとって返って損にならないからだ。

　ベムも大いにサポートするので、こういう技量を是非育てていただきたい。それが何よりブランドのためになると確信している。

米シアトルで開催されたMozCon 2013カンファレンスに参加した。そのときに撮影した写真を紹介。Mozのマスコットキャラクター、Rogerのフィギュアを抽選で1名にプレゼント。

- #MozCon 2013に参加しました。ロジャー人形のプレゼントあり。 -

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ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年7月1日～2013年7月7日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. 【Ｚ会】高校生向けの本格的な学習専用タブレット端末「Ｚ会タブレット」登場！
   （2013年7月1日　株式会社Ｚ会）
2. テーラーメイド型がんペプチドワクチン「ITK-1」の前立腺がん患者を対象とする国内第３相臨床試験開始について
   （2013年7月3日　富士フイルム株式会社）
3. 「ITトレンド」が法人向けIT製品比較サイトとして初めて（※１）　 全掲載サービスに参考価格が表示されました。
   （2013年7月1日　株式会社イノベーション）
4. 【Ｚ会小学生向けコース】自由工作と自由研究が1日で終わる！「夏休みおたすけたい」サイトオープン
   （2013年7月1日　株式会社Ｚ会）
5. 「コニカミノルタ　エコ俳句大賞２０１３」の作品を大募集
   （2013年7月1日　コニカミノルタ株式会社）
6. ニューバランスが究極のウルトラマラソン「コムラッズマラソン」のシューズとアパレルのスポンサーに
   （2013年7月5日　株式会社ニューバランス ジャパン）
7. 【スーパースポーツゼビオ6店舗限定】試履き会実施～湘南国際マラソンに向けて、ミニマストレーニングをはじめよう！
   （2013年7月2日　株式会社ニューバランス ジャパン）
8. 日産自動車から、快適でワクワクしたカーライフを実現する新しいiPhone/Androidアプリ“NISSAN DriveCollector”がリリース。
   （2013年7月1日　日産自動車株式会社）
9. 【コンビニでの飲料の購入に関するアンケート調査】コンビニで飲み物を買う人は、コンビニ利用者の９割弱。「その場で、移動しながら飲みたい」時に買う人が最多
   （2013年7月2日　マイボイスコム株式会社）
10. マイボイスコムと読売広告社、アニメに関する調査を実施（聞き耳死神®研究 アニメ・タレントに関する自主調査　第３回ご報告）
    （2013年7月3日　マイボイスコム株式会社）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは100,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

M&M’S
 M&M’S が擁するブランド MY M&M’S（英語記事）では、パートナーである広告代理店 The DuMont Project と協力してエンハンスト キャンペーンにアップグレードした結果、検索キャンペーンの投資収益率が 31% 向上、コンバージョン率が 41%、収益が 22% 向上しました。検索とディスプレイを合わせた投資収益率は 15% 伸びています。

同ブランドでは当初、PC とタブレットを 1 つのカテゴリにまとめることの悪影響を懸念していましたが、実際には投資収益率が向上しました。さらに、キャンペーンの数も 100 件から 50 件に減ったため、キャンペーン管理にかける時間を 1 週間あたり 5 時間削減することができました。

Colombo & Hurd
フロリダに拠点を置く小規模な法律事務所である同社は、広告運用を手がける代理店 WordStream と協力してアップグレードに取り組みました。モバイル、地域、時間帯による入札戦略の見直しを含むアップグレード作業のすべてを、両社のチームはわずか 30 分で完了しました。

エンハンスト キャンペーンへのアップグレード後、同社のモバイルでのクリック率は 53% 向上、クリック単価は 13% 低下し、モバイルでのコンバージョン率は 3 倍増加しています。

American Apparel
American Apparel は、あらゆる場所やタイミングでユーザーにアプローチできる、より効果的な方法を探していました。同社はエンハンスト キャンペーンを導入すると、店舗から一定範囲内にいるモバイル ユーザー向けの入札単価調整を +100% に設定しました。

その成果（英語記事）は目覚ましく、モバイル経由でのコンバージョンは 2 倍増加、クリック率は全体で 7% 向上しています。また、アップグレード版サイトリンクなど、エンハンスト キャンペーンに含まれる新機能も活用しています。

広告代理店
多くの広告代理店が、エンハンスト キャンペーンの機能を活かしたサービスを提供しています。

ある代理店は「早期に移行を決めた広告主様に優れた成果が見られます。最近、大規模な金融サービス会社が当社のプラットフォームでエンハンスト キャンペーンへの移行に成功し、獲得案件数が 64% 増加したほか、多くのキャンペーンで見込み客獲得単価が 37% 低下しました」とコメントしています。

この企業では、アップグレード後最初の 1 か月でクリック単価が 2% 減少し、クリック数は 6% 増加したとのことです。

1. 詳細な掲載結果データ:
   デバイスや地域ごと、またサイトリンクの各リンクごとの詳細な掲載結果データを確認できるため、意思決定の精度が向上します。


2. 時間と労力の節約:
   従来よりも少ないキャンペーン数で多様なユーザーに対応できるため、キャンペーン管理に費やす時間を節約することができます。


3. 効率的なキャンペーン管理:
   入札単価調整、入札戦略ツールといった新機能により、より効率的にキャンペーンを運用することができます。


4. より柔軟な広告設定オプション:
   サイトリンクや電話番号指定オプションを広告グループ単位で設定したり、表示する日付や曜日、時間帯を指定したりすることができます。


5. モバイル ユーザーとのエンゲージメント向上:
   広告やサイトリンクのモバイル優先設定、ユーザーの所在地による入札単価調整などを活用し、新しい方法でモバイル ユーザーにアプローチすることができます。