インターネット広告のひみつ - ブログ

ノボットとビデオリサーチインタラクティブが、iPhoneおよびiPhone内の広告についてiPhoneアプリ利用者に調査。無料アプリ内に表示される広告について、「無料であれば広告があってもよい」との回答が40.8％。さらに「自分の関心やニーズに合った広告ならあってもよい」は24.9％、「アプリの内容にあった広告ならあってもよい」は29.6％。

CGMマーケティングが調査結果を発表。回答した企業の過半数がひとりで運用。

アユダンテが企業向けのツイッタークライアント「ツイートデスク」の公開βテストを開始。現在は無料で利用できる。

日清食品が「ラ王追湯（ツイートウ）式典」を予定。生産を終了する「日清ラ王」生タイプとの別れを惜しむ式典だという。謎。

ヤフーがグーグルの検索エンジンと検索連動型広告配信システムを採用すると発表。グーグルの検索連動型広告配信システムを採用する件については、「Yahoo!リスティング広告 公式ブログ」が解説を加えている。基礎技術はグーグルから提供されることになるが、ヤフーの「スポンサードサーチ」は同社の独自サービスとしてグーグルの「アドワーズ」と競合していく。「インタレストマッチ」にも影響はない。
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検索連動型広告「スポンサードサーチ」強化のための広告配信システム変更について
http://blogs.yahoo.co.jp/listing_ads/archive/2010/07/27
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渡辺隆広氏のブログ「SEMリサーチ」によると、このところヤフーの検索エンジンには不具合が多かったので、一般的なウェブサイト管理者にとっては朗報だという。
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SEMリサーチの解説記事
http://www.sem-r.com/news-2010/20100727153000.html
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博報堂、博報堂ネットプリズム、博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、「Owned-Media-Value コンサルティング」を提供。企業のウェブサイトのメディア価値の向上を支援。広告ネットワークへの参画も支援。

7月26日、イギリスのクチコミマーケティングの業界団体であるWOM UKが、アメリカの類似団体のWOMMAと提携して、WOMMAUKと改称。両者はこれまでも非公式な協力関係にあったが、今後はさらに緊密に情報を共有していくようだ。
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WOMMAUK (WOM UK)
http://womuk.net/
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カーナビ「nav-u」のプロモーション。ソニーマーケティング。かわいい。

カレンダーの写真には自動車が写っていないが、iPhoneをかざして覗くと自動車が出現。自動車の写っていないカレンダーということで競合ブランドとの差別化を図るとともに、拡張現実を採用することで映像や音声をともなうリッチな体験を提供した。また、拡張現実上で新車を発表することにより話題を喚起した。

トラーダは、検索広告を効率的に運用したい広告主や広告会社と、検索広告の専門家を結び付けるサービスを展開しているようだ。
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Trada
http://www.trada.com/
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7月19日、メーラメーラーが「Email Marketing Metrics Report」を公開。2004年の初回以来、今回で10回目のレポートとなるが、2009年下半期に配信された電子メールのクリック率は過去最大の落ち込みを記録した。2009年上半期までは2％台後半で推移していたが、下半期に1.6％まで急落。この原因のひとつとして、電子メールクライアントのフィッシング詐欺対策の強化が挙げられている。送信者がアドレス帳に登録されているか、受信者がリンクを有効にしない限り、電子メールのリンクを無効にする措置が広まっている。また、リスト疲労、すなわち受信者の興味の喪失も原因として挙げられている。しかし、これらの原因でここまでクリック率が低下するものだろうか。次回以降のレポートも継続して注視したい。

世界のアクティブ利用者が5億人を突破したという。利用者の統計の詳細は、次のアドレスで公開されている。
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Facebook - Statistics
http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
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7月21日、ウェブマスター向けのツール「Bing Webmaster Tools」を刷新。ダッシュボードはクロール、インデックス、トラフィックに分類され、視覚的に分かりやすくなった。ちなみに「Bing」は、日本でも7月13日から正式サービスに移行している。

7月19日、ユニバーサルマッキャンがソーシャルメディアブティック「Rally@UM」を立ち上げると発表。ソーシャルメディアマーケティングを支援する専門チーム。ユニバーサルマッキャンのグルーバルCEOであるマットセイラー氏はニュースリリースで語っている。「我々はソーシャルメディアを掘り下げていかないかぎり、もはやフルサービスメディアエージェンシーと名乗ることはできない」と。

画像検索結果画面で、画像付きの広告「Image Search Ads」を展開できるようになる。詳細は次の通り。
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Google 画像検索での広告掲載ガイド
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=jp&answer=184331
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シックス・アパートが、関連記事の表示やソーシャルメディアとの連携を提供するソリューション「zenback」を発表。このブログでもパブリックベータ版を試用してみることにした。各記事の個別ページに「zenback」のタグを実装している。管理画面で表示項目をカスタマイズできるところ、そしてCSSでデザインに手を加えられるようidやclassの構造を公開しているところに好感が持てる。関連記事の抽出精度も良好。

7月15日、日経広告研究所と日本経済研究センターが2010年度の広告費の見通しを修正。年初には前年度比4.0％の減少を予測していたが、6.2％の増加へ修正。これまでインターネット広告費の数値は非マス媒体としてくくられていたが、今回から予測されるようになった。インターネット広告費は、2009年度は6.1％増だったが、2010年度は17.3％増（上期9.0％増、下期24.1％増）の見込み。

WOMMAがソーシャルメディアポリシーを作成するための手引きを公開。ソーシャルメディアポリシーは各社の事情に合わせて独自に策定すべきものであるが、行動基準、情報開示義務、知的所有権の尊重や機密保持といった法令順守については、必ず含めるべきだという。また、環境の変化に合わせて見直していくべきだという。資料の後半には、ソーシャルメディアポリシーの見本も用意されている。商品やサービス、金銭などの報酬を受け取るエンドーサーに向けて、情報開示の具体的な方法も案内されている。
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The WOMMA "Quick Guide" to Designing a Digital Social Media Policy
http://bit.ly/SMPolicyGuide
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次のウェビナーでは、FTCのガイドラインを解説したうえで、ソーシャルメディアポリシー策定方法を紹介している。
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Social Media Policy Discussion with Lawyers & Marketers
http://bit.ly/SMPolicyWebinar
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7月20日、メディアマインドが自動車業界にとってのディスプレイ広告の有効性を分析した資料を公開。2009年にメディアマインドが配信した自動車の広告を分析したところ、モバイルのバナー広告は標準的なバナー広告よりもクリック率およびコンバージョン率が高かった。クリック率とコンバージョン率の両方がモバイルのバナー広告より高かったのは、フローティング広告だけだった。ただし、モバイル広告はアメリカの統計、その他は世界の統計のようだ。資料は次のアドレスからダウンロードできる。
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Display Advertising: the Engine for Automotive Growth
http://www.mediamind.com/Forms/Automotive_research/index.html
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各種主要プレイヤーに簡単に組み込める。ビデオの再生回数、再生時間、再生地域、貼付回数、参照サイトや参照キーワード、再生完了率などを測定できる。
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TubeMogul InPlay
http://www.tubemogul.com/about/inplayoverview
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