インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックは、広告主に適正な価値を提供するため、ショートインプレッション（広告表示時間が短すぎるインプレッション）をインプレッションの計測から除外するという。フェイスブックの利用者は極度にアクティブなので、ときどき高速な遷移が見受けられるのだとか。ショートインプレッションの基準は非公開で、除外されたショートインプレッションの量も報告されない。

フェイスブックは、ソーシャルエンドースメント（例：Taro Yamadaさんと他8人が「いいね！」と言っています。というような文章）付きの広告の効果を報告するため、広告管理画面に次の4つの指標を追加した。
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1. ソーシャルインプレッション：ソーシャルエンドースメント付きの広告のインプレッション数
2. ソーシャルクリック：ソーシャルエンドースメント付きの広告から発生したクリック数
3. ソーシャル％：すべての広告のインプレッションに占めるソーシャルインプレッションの割合
4. ソーシャルCTR：ソーシャルクリックをソーシャルインプレッションで割ったクリック率
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詳細は次の通り。日本でも適用されているようだ。
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Go beyond the click to discover what's really valuable.
http://www.facebook.com/notes/facebook-ads/go-beyond-the-click-to-discover-whats-really-valuable/491670400129
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ちなみに、ソーシャルエンドースメント付きの広告の効果は、すでにフェイスブックとニールセンが共同調査で確認している。
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アーンドメディアが広告効果を増幅
http://blog.netadreport.com/2010/04/blog-post_369.html
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グリーが外部サービスを連携させる新機能「Social Feedback」を公開。グリーの「いいね！」ボタンを外部サービスに設置できるようにした。ミクシィも同日に類似の機能を公開している。
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Social Feedback
http://developer.gree.co.jp/connect/plugins/sf
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取り急ぎ、このブログの記事だけに「いいね！」ボタンを実装してみると次のようになる。ボタンをクリックしたときの動作を確認してほしい。

ミクシィが、外部サービスと連携するプラットフォーム「mixi Connect」を発展させて「mixi Graph API」と「mixi Plugin」を提供すると発表。フェイスブックが「Facebook Connect」を発展させて「Graph API」と「Social plugins」を提供している状況に近づく。つまり、これまで閉鎖的と批判されることの多かったミクシィが、今後は外部サービスに機能を開放していく。
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mixi Graph API
http://developer.mixi.co.jp/connect/mixi_graph_api
mixi Plugin
http://developer.mixi.co.jp/connect/mixi_plugin
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個人の開発者登録も受け付けるようになり、先日公開された「mixiチェック」ボタンは、フェイスブックの「Like（いいね）」ボタンのように誰でも設置できるようになった。取り急ぎ、このブログの記事だけに「mixiチェック」ボタンを実装してみると次のようになる。ボタンをクリックしたときの動作を確認してほしい。
フェイスブックのようにボタンの統計情報を把握できないのは残念だが、今後の進化に期待したい。

グーグルが日本を含まない海外8カ国で新機能「インスタント検索」を開始。検索内容を入力しはじめると、入力の終了しないうちから予測キーワードに基づく検索結果と広告が自動的に表示される。これにより、グーグルは検索連動型広告のインプレッションの定義を変更。「ユーザーが入力を止めて結果が3秒以上表示されたとき」なども広告のインプレッションがカウントされるので、クリック率は低下するかもしれない。広告表示回数の算出方法は、次のヘルプで紹介されている。
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Google インスタント検索とは
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=jp&answer=187309
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この機能が広告主に与える影響は、エフィシェントフロンティアもブログで解説している。インプレッションの増加とクリック率の低下だけでなく、トラフィックの変動、品質スコアの変動も予想されるという。この分析は鋭い。
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Google Instant: Potential Implications for the Advertiser
http://blog.efrontier.com/insights/2010/09/google-instant-potential-implications-for-the-advertiser.html
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検索連動型広告を展開していなくても、ブランド名のキーストロークごとの予測キーワードは確認しておくべきだろう。

9月15日に向けてカウントダウン。新製品を発表か。ツイッターのアカウントも開設。
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http://www.bose.co.jp/sp0910
http://twitter.com/Bose_Japan
http://www.linkshare.ne.jp/event/seminar/2010/08/bose.html
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シルバーエッグ・テクノロジーの第三者割当増資を引き受けた。リアルタイムレコメンドエンジンを活用した広告商品の開発や、データプラットフォーム事業の促進が目的だという。シルバーエッグは、行動履歴から個人の嗜好を予測するレコメンデーションを手がけている。

ユニリーバ・ジャパンの「AXE WASH-UP MOVIE」。ツイッターで一方的にフォローしている片思いアカウントを見つけ出して洗い流す。つまり、フォローを解除する。フォロー解除の解説を強化した改定版が公開されている。

ユニリーバ・ジャパン「AXE」によるツイッター連動型情報共有バラエティー。9月10日から12日まで毎日20時から、新宿駅前の特設風呂場でイベントを行い、ユーストリームとニコニコ生放送で中継。水着姿の入浴ナビゲーターがバスタブにつかりながらガールズトーク。たまに尻文字クイズ。
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http://www.ustream.tv/channel/axe0268
http://ch.nicovideo.jp/channel/ch1268
http://twitter.com/axe0268_2
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初日に利用したツイッターのアカウント（@axe0268）は「AXEボディソープの強力な洗浄力によって洗い流されてしまった」そうで、現在アクセスできない。

アップルが開発の規約を改定。条項「3.3.9」からは、非独立系広告事業者を排除する規制が削除された。アドモブを抱えるグーグルは、これを歓迎する声明をブログに投稿した。

9月10日、平面画像を認識して各種コンテンツを自動で再生するアプリ「Scan it」を公開。マーカー不要。本田技研工業「CR-Z」のオンラインのカタログにかざしてみたところ、ビデオが再生された。

ツイッターの投稿を分析する「つぶやきコンパス」。レポートのサンプルが公開されている。
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つぶやきコンパス
http://www.isfactory.co.jp/solution/tcompass.html
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シード・プランニングによると、2009年のパソコン向け広告ネットワークの市場規模は544億円。2013年には1,000億円を超えるという。

ミクシィがフェイスブックの「Likeボタン」と類似した機能を公開。一般の開発者に向けた情報はまだ提供されていないようだが、すでに一部の外部サイトで「mixiチェック」ボタンが装備されているようだ。

イギリスのユニクロによる、オンラインショップの改修期間中のキャンペーン。商品がツイッターでつぶやかれるほど価格が下がる。9月9日、オンラインショップが再開店するとき、その価格で販売。

ユニクロがフェイスブックにファンページを開設した。日本でも先駆的なブランドはフェイスブックにページを持ち始めている。ファッションカテゴリでは、サンエー・インターナショナル（NATURAL BEAUTY BASIC）、アマゾンジャパン（Javari.jp）、コーチ・ジャパンなどもすでにページを持っている。フェイスブックはミクシィなどより利用者が少ないが、「海外に友人がいる」「高所得のビジネスパーソン」といった属性を持つ消費者は、フェイスブックを積極的に利用しているようだ。商品カテゴリやブランドによっては、マーケティングのプラットフォームとしてミクシィなどより有効に機能するだろう。フェイスブックは後発のソーシャルネットワークなので、そこにおける人脈の鮮度も新しい。機能的な自由度、拡張性の高さも、コミュニケーションを促進させるうえで魅力のひとつだ。

博報堂DYメディアパートナーズの社内集団。デジタル技術を活用して生活者に新たな体験価値を提供するという。ウェブサイトを公開。

両社が保有する大規模なデータの相互連携や共同研究開発などを行うという。

サイバー・コミュニケーションズは、オープンエックステクノロジーズと提携して広告在庫取引市場「OpenX Market Japan」を立ち上げると発表。オープンエックスのニュースリリースには、広告主と広告会社側、および媒体社側の利点が解説されている。
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Dentsu Group Company, Cyber Communications Inc. and OpenX to Announce Partnership to Launch OpenX Market Japan
http://www.openx.org/about/Dentsu_CCI_and_OpenX_Announce_Japan
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修正テープのブランドがユーチューブでバイラル施策を展開。バーガーキングの「Subservient Chicken」を彷彿とさせる。