インターネット広告のひみつ - ブログ

グルーポンは世界29カ国でサービスを展開。クーポッドのブランドはグルーポンに変更される予定。フラッシュマーケティングとも呼ばれるクチコミを利用したローカルな共同購入サービスは、日本では2010年4月にピクメディアがサービスを開始したころから注目を集め、類似サービスが乱立した。7月にリクルートが「ポンパレード」、8月にUSENが「ピタチケット」を立ち上げたあたりからは競争が激化、すでにひっそりと撤退したサービスもある。ぐるなびはピクメディアとの提携、クーポッドはグルーポンによる買収を選択して、この競争を勝ち抜こうとしている。焼肉専門のように領域を特化して生き残ろうとしているサービスもある。

ユーチューブでオリジナルビデオも配信。マイキーのおかげで、宣伝文句がくどければくどいほど、なぜか楽しくなる。

日本経済新聞などが報道。ヤフーからの公式発表はないが、シリウステクノロジーズは資本提携の事実を認めている。

8月13日、キャンペーン管理やウェブ解析を手がけるユニカを買収すると発表。
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Unica Corporation
http://www.unica.com/
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ツイッターを利用した懸賞が流行しているが、ECナビ「プレツイ」のそれは破格。ツイッターのアカウントをフォローするだけで抽選で1名に1,000万円が当たる。

フェイスブック内で公開している「インターネット広告のひみつ」のファンページのファンが300名を突破しました。ありがとうございます。このブログにコメントの機能はありませんが、ファンページでいただいたコメントには、できるだけ返答したいと考えています。

イーマーケッターが、アメリカのソーシャルネットワーク向け広告費の予測を上方修正。2010年は前年比20.3％増の16億8,000万ドルとなる見通し。アメリカのインターネット広告費の6.7％に相当する。2011年にはさらに24％の成長を予測している。

オーディエンスのプロファイリングデータを、提供者と利用者との間で仲介するという。まずは、マイクロアドが保有するオーディエンスデータとその解析技術を媒体社向けに開放するようだ。この背景は、ブログ「Defining the Future」で解説されている。
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「Defining the Future」における解説
http://noglog.com/archives/51014835.html
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ツイッターの利用規約に準拠していることを確認できたという。ループス・コミュニケーションズの斉藤徹氏は、ペイド広告であることの明示、パブリッシャーあたりの配信制限、広告主や広告内容の制限、共感指数の開発など、本件についてサービスの改善を助言したという。
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斉藤徹氏による補足
http://blogs.itmedia.co.jp/saito/2010/08/post-6acc.html
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サイバーエージェントの須田伸氏の著書「次世代広告進化論」をいただいた。内容は日経ビジネスオンラインの連載「Web2.0（笑）の広告学」を加筆したもの。「コミュニケーションの未来は、きっと、もっと、面白い」と思わせてくれる。著名人ブロガーが「編集されない自分」としてブログの価値を捉えているという解説、およびブロガーの「自分語り」という感情の解説には共感した。この「インターネット広告のひみつ」のブログをとってみても、編集長は自分であり内容について誰からの指図も受けない。このブログは日記ではないので自分を語ることはないが、何をどう書くか、それは自己表現といえよう。コミュニケーションのパラダイムシフトに正しく対応するためには、それを突き動かしている人間の感情に迫らなければいけないと感じた。

グリーの会員数が7月末で2,125万人となり、国内最大の会員基盤を持つSNSになったという。

ウェブサイトの情報をツイッターに簡単に投稿するためのボタンは、これまでもツイートミームなどが提供していたが、ツイッターが独自に提供することになった。
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ツイートボタンでリンクを簡単に共有しよう
http://blog.twitter.jp/2010/08/blog-post.html
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公式ツイートボタンは、次のアドレスでカスタマイズできる。開発者向けの資料も公開されている。
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Twitter - Tweet Button
http://twitter.com/tweetbutton
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公式ツイートボタンをクリックしたときの動作は、次のボタンを実際にクリックして確かめてほしい。

8月10日、公式アカウントの運営において遵守すべき姿勢や行動についてのポリシーを公開。

8月10日、マグネティックがブライトロールなどのビデオ広告ネットワークに検索リターゲティングを提供すると発表。外部の検索エンジンで自動車の情報を検索した履歴のあるひとに、自動車のビデオ広告を配信するといったようなことができるようになる。
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Magnetic
http://www.magnetic.is/
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サービス名は「ココロミ」。リクルートが先行して展開している「C-team」と類似。

カヤックの支援を受けて「ローソンARG ワンピーススタンプラリー」を展開。iPhoneアプリを利用した多店舗連動型ARGキャンペーンだという。

オグルヴィパブリックリレーションズワールドワイドのロヒトバルガヴァ氏がソーシャルメディア最適化（SMO）の5原則を提唱したのは、2006年8月。ツイッターもフォースクエアもない時代だった。それから4年、同氏は「sharing」をキーワードに旧5原則を見直した。新5原則は次の通り。旧原則と対比すると理解しやすい。
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1. Create shareable content - 共有されやすいコンテンツを制作しよう
2. Make sharing easy - 簡単に共有されるようにしよう
3. Reward engagement - エンゲージメントに感謝しよう
4. Proactively share content - 率先してコンテンツを共有しよう
5. Encourage the mashup - マッシュアップを奨励しよう
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オプトがユーストリームで配信。第1回は8月12日、モディファイの小川浩氏とソーシャルメディアマーケティングの可能性について。

携帯電話を利用した拡張現実について、日本経済新聞に特集記事。

DCHのニコラスギル氏が、新しいインテグレーションの概念についての資料を公開。デジタルによってアイデアが実現したり、有効になったりするので、プランニングの初期からデジタルに精通したスタッフを交えて垣根を越えた議論をすべき、というのは納得するところ。新たなインテグレーションが求められる背景の説明が参考になるのでメモしておく。
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From --> To
Attention --> Participation
Information --> Inspiration
ROI --> Return on Involvement
Impact --> Experience
Campaign --> Multiple Micro-Interactions
Awareness --> Infection
Post Campaign Reporting --> Active Analytics
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