インターネット広告のひみつ - ブログ

オンラインに投稿された謎の映像や写真、そしてそこで確認できるドメイン名「dontblogaboutthis.com」（ブログに書くな）。
------------------------------
Don't blog about this
http://dontblogaboutthis.com/
http://www.youtube.com/DontBlogAboutThis
http://www.flickr.com/dontblogaboutthis/
------------------------------

9月22日、コムスコア・ジャパンが「comScore MobiLens」を日本でも開始すると発表。公開された6月の統計によると、13才以上の携帯電話利用者のうち、ブラウザを利用したのは5,984万人（59％）、メールを利用したのは5,451万人（54％）、検索を利用したのは3,331万人（33％）。

9月20日、新サービス「Social Analytix」を発表。ラディアンシックスの技術を採用。

9月20日、ソルブメディアがCAPTCHA広告サービスを開始。この広告手法は、これまでにもアイデアとはしては見聞きしたことがあったが、ついに現実に。広告主の利点は、広告メッセージを凝視してコピーをタイプしてもらえるという強烈な刷り込み効果。媒体社の利点は新たな収益、消費者の利点は歪んだ文字を判読する時間の短縮だ。ソルブメディアのビデオによる解説が分かりやすい。
------------------------------
Solve Media
http://www.solvemedia.com/
------------------------------
すでにトヨタ自動車やマイクロソフトなどから支持を受けているようだ。

アサツーディ・ケイがグロヴァレックスと共同で。機械検索に頼らず、人間が目視で文脈を読み取りながら監視するという。問題点の抽出や改善策の提案も。

電通は、新聞閲読者と非閲読者の検索行動を調査。意識調査ではなく、実際の検索行動を捕捉したようだ。新聞閲読者は検索上位ワードを検索する割合が高く、非閲読者は検索ワードのバリエーションが多い。新聞閲読者は、選挙関連などの「社会性ワード」、東京スカイツリーなど「話題性ワード」、上海万博など「時事性ワード」を検索する傾向が強い。また、新聞広告掲載前後の検索行動を分析したところ、「ソーシャルイシュー系」「事件性・時事性インパクト系」「プラスワンニュース系」に分類される広告メッセージは反応がよかった。

独立系デジタルエージェンシー大手のAKQAを、電通が6億ドルで買収するのではないかという噂が流れている。破格ではあるが、円高を利用する好機ではある。

ダイナミックロジックがオンライン広告のアクション喚起要素とブランディング効果の相関を分析した。アクション喚起要素を、オファーベース（例：クリックしてクーポンを取得）、タイムベース（例：セールは10月1日まで）、作ろう（例：カスタマイズして理想の車を作ろう）、見つけよう（例：郵便番号を入力して近所のレストランを見つけよう）、送ろう（例：友人に知らせよう）に分類して、それぞれがブランド指標に与える影響を分析した。それによると、タイムベースのアクション喚起要素を含む広告は、ブランド認知や広告認知をはじめとするすべてのブランド指標で平均を上回った。切迫感が注目を引き付けるためと推測される。

デジタルマーケティングのリーダーが「デジタルコンサルティングパートナーズ」を結成。プレミアムなコンサルティングサービス、経営幹部向けセミナー、書籍出版などを行うという。

マイクロソフトが「Windows Phone 7」向けのアプリケーションに広告を挿入するための開発キット「Mobile Advertising SDK for Windows Phone 7」を公開した。また、モバイル向けの広告エクスチェンジ「Microsoft Advertising Exchange for Mobile」を開始する。リアルタイム入札に対応したモバイル向けの広告エクスチェンジは、これが初めてだという。ミレニアルメディア、ウェア、インモビ、モブクリックスを含む第三者のモバイル広告ネットワークも接続するようだ。グーグルやアップルについての言及はない。次のブログで詳細が解説されている。
------------------------------
Launched: Microsoft Advertising SDK for Windows Phone 7 Apps and RTB Exchange
http://community.microsoftadvertising.com/blogs/advertising/archive/2010/09/16/launched-mobile-advertising-sdk-for-windows-phone-7-apps-amp-rtb-exchange.aspx
------------------------------

博報堂DYメディアパートナーズの新サービス「Rocket Press」。

電通と東京大学の共同研究組織「DENTSU デジタルシニア・ラボ」が調査結果を発表。インターネットを積極的に利用しているデジタルシニアは、消費行動や情報発信に積極的だという。

アドウェイズの新サービス「Followbird」。

タビオによる靴下のムービーカタログ。画面を指（カーソル）でスライドさせることで物語が進むかわいいビデオ。エンディングクレジットとしての商品のプレゼンも気が利いている。ユニクロの「UNIQLOCK」を手がけた田中耕一郎氏と児玉裕一氏。
------------------------------
Tabio Slide Show
http://www.tabio.com/jp/event/slideshow/
http://www.youtube.com/watch?v=LMljARLr0vw
------------------------------

同社はアクセス解析ツールや不正クリック対策ツールなども提供しているようだ。

広告タイトルや広告テキストの文字数を、これまでよりも増やせるようになった。

大関「ワンカップ」のキャンペーンサイト。貫地谷しほりさんとサシで飲める。サシ飲みのビデオは40本。テレビ広告と同じで「まっすぐ」なコンテンツ。

9月13日、ニールセンがモバイルアプリ利用者を調査した報告書「The State Of Mobile Apps」を公開。若いひとほどモバイル広告をよく見ている。アンドロイド利用者は、アプリ内広告クリック経験者の割合がその他のOS利用者より高い。
------------------------------
Insights on the Emerging Mobile App Economy
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/media_entertainment/insights-on-the-emerging-mobile-app-economy/
------------------------------

ニンジンをぶらさげてブランドに愛着のないひとにまで「いいね！」ボタンをクリックさせる。そうすると、ブランドに愛着のないひとからメッセージが広まっていく。これは逆効果ではないか、という指摘。また、ブランドのフィールドに連れてきても、そこで一緒に何かをしなければ価値がないという。

「ClickZ」の姉妹サイトとして「ClickZ Asia」が立ち上がった。「Japan」というタブもある。