インターネット広告のひみつ - ブログ

グーグル。ちょっとおもしろい体験。

オプトはモディファイからソーシャルメディアマーケティング事業を譲り受け、完全子会社としてモディファイを設立。モディファイの代表取締役社長は、小川浩氏が継続。

6月29日、大塚食品がアプリケーション「JAVA TEA PARTY」を公開。モバイル表現研究所による新たな表現手法「iMixad」を採用。
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iMixad
http://mobileartlab.jp/imixad.html
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アップルが7月1日から「iAd」を開始。日産自動車が広告のデモビデオを公開されている。

6月15日、統合キャンペーン管理プラットフォームの名称を企業名に。もうリッチメディアの会社ととらえられたくないのだろう。アイブラスターというブランド名は、リッチメディアとビデオにまつわるサービスに使用する。

6月28日から、日産自動車「ジューク」がライブドアのフロントページで「世界一退屈なバナー広告」を展開。退屈な話を延々と聞かされたところで「退屈から逃げろ」のコピー。女性編と男性編があるが、女性編は合計10時間のビデオを27個に分割して配信しているようだ。最後まで視聴すると、ジュークのレンタカーで行く北海道旅行が抽選で当たるという。海外ではエミレーツ航空が14時間40分のビデオを再生する広告を実施したことがある。
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Non-Stop Fernando - the longest advert ever
http://www.leanmeanfightingmachine.co.uk/work/Archive/emirates/nonstopfernando/interactive%20ad
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1985年から5年ごとに実施している調査。テレビをはじめとする各種メディアの評価およびその推移を確認できる。欠かせないメディアについての質問で、もっとも回答が多かったのはテレビで55％、次いでインターネットと新聞が同じ14％。男性の16才から29才では、インターネットがテレビと同じ35％で首位。
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「日本人とテレビ 2010｣調査結果の要約
http://www.nhk.or.jp/bunken/research/yoron/housou/housou_10061601.pdf
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6月7日、日本新聞協会が「2009年全国メディア接触・評価調査」の結果を公開。新聞を「ベースメディア」（社会や個人にとって不可欠なメディア）ととらえているひとは、社会意識や環境意識が高く、リーダー素養を持っているという。テレビをベースメディアにしているひとは世の中の動きに身をまかせるひとが多く、インターネットをベースメディアにしているひとは自分へのこだわりが強いようだ。
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全国メディア接触・評価調査
http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/rep/
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今回も調査報告書の編集が見事。新聞の接触者率は高く、信頼性や実用性は消費者から高く評価されていることが分かる。しかし、初回の2001年の調査結果と比較してみると、新聞の評価が低下していることに気付く。

IABが広告ネットワークやエクスチェンジの品質保証ガイドラインを公開。透明性を高めることにより、広告主が安全に広告を購入できるようにしようとしている。

6月24日、カンヌ国際広告祭でサイバー部門の受賞広告が発表された。グランプリは、フォルクスワーゲン「The Fun Theory」とナイキ・リブストロング財団「Chalkbot」が獲得。ナイキ・リブストロング財団はインテグレーテッド部門のグランプリも獲得。また、サイバー部門ではブロンズにとどまったベストバイ「Twelpforce」は、チタニウム部門でグランプリを獲得。
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Volkswagen - The Fun Theory
http://www.adqualifier.com/cannes2010/thefuntheory/
Nike Livestrong Foundation
http://nosharpstuff.com/awardsites/overview/nike/cha/
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受賞広告の解説は、福田敏也氏のブログが詳しい。
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Cyber Lions 決定！
http://ameblo.jp/toshiyafukuda/entry-10572042785.html
Cyber Lions 金賞受賞作
http://ameblo.jp/toshiyafukuda/entry-10572548449.html
Cyber Lions 金賞受賞作2
http://ameblo.jp/toshiyafukuda/entry-10573116065.html
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白戸次郎の対立候補。ソフトバンクモバイル。

インターネット広告推進協議会が「行動ターゲティング広告ガイドライン」を改定して公表した。2009年に制定されたときは会員にしか開示されていなかった。

徳力基彦氏がツイッターの運用方法を9種類に分類して解説している。
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企業のTwitter運営ポリシーを9つの視点から考える（その1）
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100420/214090/
- 1. 自動一斉配信型
- 2. 手動一斉配信型
- 3. 手動雑談型
企業のTwitter運営ポリシーを9つの視点から考える（その2）
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100511/214334/
- 4. パッシブサポート型
- 5. パッシブ雑談型
企業のTwitter運営ポリシーを9つの視点から考える（その3）
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100525/214578/
- 6. アクティブサポート型
- 7. アクティブ雑談型
企業のTwitter運営ポリシーを9つの視点から考える（その4）
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100608/214832/
- 8. 自動パッシブ返信型
企業のTwitter運営ポリシーを9つの視点から考える（その5）
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100622/215086/
- 9. 自動アクティブ送信型
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6月25日、電通は電通ネットイヤーアビームを完全子会社化して、7月から社名を電通コンサルティングに変更すると発表。経営戦略コンサルティングを強化する。
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電通ネットイヤーアビーム
http://www.dentsu-n-a.co.jp/
電通コンサルティング
http://www.dentsuconsulting.com/
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同時に、ネットイヤーグループと電通は、次世代マーケティング領域における戦略コンサルティングサービスで業務提携することも発表。

ナイキの「Write The Future」（未来をかきかえろ）キャンペーンの施策。フェイスブックのアプリからサッカー選手を選択してメッセージを投稿すると、それがヨハネスブルグにあるビルの壁面に表示される。

高橋酒造「しろ」。ツイッターと連動したビデオ。乾杯から生まれるハッピーとその連鎖。かわいい。
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アドロックさんから届いたメッセージ
http://bit.ly/csgXQ9
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UCC上島珈琲が複数のウェブサイトを横断した缶けり大会「THE CANKERI THE CLEAR」を開催。オンラインに逃げ込んだ逃亡者を捜し出す時間を競うゲーム。
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ザ・カンケリ　ザ・クリア
http://www.cankeri.jp/
ツイッター
http://twitter.com/the_cankeri
ブログ
http://ameblo.jp/cnkr2010/
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断片的な情報をつないで謎を解いていくあたりは、代替現実ゲームの要素を含んでいる。
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UCCの「ザ・カンケリ ザ・クリア」キャンペーンに参加してみた
http://gamez.itmedia.co.jp/games/articles/1006/23/news085.html
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参加してみるとおもしろさを実感できる。決勝が待ち遠しい。

5月13日、日本広告審査機構が2009年度の審査統計を発表。苦情と問い合わせの総数をメディア別に集計すると、インターネットが折込を初めて抜き、テレビに次ぐメディアになった。

エリクソンによるワールドカップ応援キャンペーン。ウェブサイトまたはツイッターから投稿された応援メッセージを印刷して紙吹雪に。その映像を中継。次のように日本語にも対応。
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Ericsson Big Cheer Confetti
http://www.bigcheer.com/109905
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「Google コンテンツネットワーク」を「Google ディスプレイネットワーク」に改称するようだ。コンテンツネットワークのウェブサイト（google.com/adwords/contentnetwork）は、すでに次のアドレスに転送されるようになった。
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Google ディスプレイネットワーク
http://www.google.com/adwords/displaynetwork/
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