インターネット広告のひみつ - ブログ

クチコミ評判分析ツール「CGM BUZZR」に、従量課金版と無料版が追加された。無料版のアカウントを申請して試用してみた。分析結果のダウンロードなどに制限はあるが、利用価値は高い。

マガジンハウスとサントリーが「たべカワくぅにゃんコンテスト」を実施。たべカワとは、食べることが大好きで、その姿が健やかでかわいらしいこと。おいしく食べて、ウーロン茶（メーカーなど問わず）を飲んで、スッキリ一言。そんなたべカワ動画を募集。
------------------------------
たべカワくぅにゃんコンテスト
http://www.suntory.co.jp/softdrink/oolongtea/tabekawa/campaign.html
http://www.youtube.com/tabekawa
------------------------------

イギリスのIABのソーシャルメディア評議会向けにトゥーロマーシャルウォーレンがまとめた。ソーシャルメディアの効果を測定するためのフレームワークは「IAB」。
------------------------------
I: Intent
適切なKPIを選定するために、目的や意図を明確にする
A: Awareness, Appreciation, Action, Advocacy
目的に沿って認知、理解、行動、支持の加重を考慮し、指標を測定する
B: Benchmark
その他の施策や競合などと比較して評価する
------------------------------

いわゆるペイパーツイートサービスが日本でも出現してきたようだ。紹介されているフュージョンテクノロジー「Tweepie」を試用してみたが、広告であることは明示されない。

野村総合研究所が、ソーシャルメディアの進展とCRMへのインパクトを予測した「ITロードマップ」をまとめた。「ソーシャルCRM」という概念を提示。

フォレスターリサーチによると、西ヨーロッパ17カ国のディスプレイ広告費と検索広告費の合計は、2009年には96億ユーロだったが、2014年には139億ユーロにまで拡大する。2014年には、ディスプレイ広告費の63％はリッチ広告になり、ビデオ広告費は10億ユーロを超える。検索広告費の成長率は低下傾向にあり、検索技術に画期的な躍進がない限り、2012年にはディスプレイ広告費の成長率が検索広告費のそれを初めて上回る。

IDCがインターネット広告費の予測を上方修正。2010年のアメリカのインターネット広告費を、前年比19％増の315億ドルと予測。モバイル広告は前年比97％増、ビデオ広告は同40％増の見込み。2010年の世界のインターネット広告費は、前年比18％増の720億ドルと予測。
------------------------------
Worldwide and U.S. Internet Advertising 2010–2014 Forecast and Analysis
http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=223346
------------------------------

スマートフォンは携帯電話というより、通話機能の付いた小型のコンピューターだ。そこには、ハードウェア、OS、アプリやサービスという、持ちつ持たれつのレイヤーがある。アップル「iPhone」の開発者に対する姿勢を見ていると、過去にウィンドウズに敗北した経験から何も学習していないようだ。自分の都合で制限して支配しようとする。プラットフォームを問わない技術では市場を囲い込めないので、Flashも採用しない。HTML5はまだ草案にすぎず、最終的な勧告は数年先だ。それまで仕様の変更が予想され、開発者は互換性の確保に苦労するだろう。アップルは、顧客に接近することを開発者に許可するが、マイクロソフトは開発者こそ顧客だと考える。5年から10年もすれば、アップルはスマートフォン市場の5％ほどしか占有できないだろう。「iAd」はObjective-CとHTML5で制作するが、Objective-Cはプログラマーから評判が良くなく、開発コストが非効率だ。HTML5も、仕様変更にともなって何度もコーディングしなおしたり、複数のバージョンを用意したりしなくてはならないかもしれない。オーディエンスのセグメンテーションとターゲティング、第三者による配信やトラッキングは、アップルに受け入れてもらいたい。クローズドな戦略が短期的にしか通用しないことは、歴史が証明している。以上、抄訳。

ADKインタラクティブがソーシャルメディアポリシーを公開した。ソーシャルメディアポリシー策定の背景をブログで紹介している。

イーマーケッターが2010年のアメリカのインターネット広告費の予測を251億ドルに上方修正。2010年の成長率を、2009年12月には5.5％と予測していたが、今回10.8％に引き上げた。検索広告の成長率は15.7％の見込み。

無料のツイッター解析ツール「TwiTraq」を提供。先行予約を受け付けている。

グルーポンは、仲間をグループに引き込んでクーポンを取得するサービスを展開している。ソーシャルメディアを活用しているところやオフラインのクーポンを取得できるところが、これまでの共同購入サービスとは異なる。このビジネスモデルを踏襲した日本のクチコミ割引サービスとして、ピクメディアとキラメックスのサービスが紹介されている。
------------------------------
Groupon
http://www.groupon.com/
Piku
http://www.piku.jp/
KAUPON
http://kaupon.jp/tokyo/
------------------------------

映画の予告編から謎解きが始まっている。

2010年3月より、リーボックインターナショナルが代替現実ゲーム「ルイス・ハミルトン：シークレットライフ」を展開している。日本語を含む複数言語に対応。いまからでも参加できる。マーケティングとして代替現実ゲームを活用するのであれば、このくらいが適当な難易度ではないだろうか。
------------------------------
Lewis Hamilton: Secret Life
http://www.secretlewis.com/
------------------------------

2010年5月13日、コムスコアが2010年第1四半期のアメリカのオンライン広告市場の概況を発表。フェイスブックで配信されたディスプレイ広告のインプレッション数が、ヤフーのそれを上回り首位となった。

サイバー・コミュニケーションズが、ゴールドスポットメディアのモバイル向けアプリ構築ソリューションを提供。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、スパイアおよびアイメディアドライブと共同で、スマートフォン広告ネットワーク「Smarti」を開始。スマートフォンアプリ制作支援キットも販売。

一緒に働きたいクリエイティブディレクターの名前を検索連動型広告で入札。そのクリエイティブディレクターが自身の名前を検索する機会を待ち伏せした。仕事を求める立場から仕掛けた逆一本釣り。

インサイトエクスプレスが調査した実績によると、モバイル広告のブランディング効果はオンライン広告のそれより大きい。

ファクトリアルがモバイルサイトの事例などをまとめた資料「モバイル企画の攻略メモ」を毎月公開している。無料で定期購読できる。勉強になる。