15 years 7ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
アサツーディ・ケイとmedibaによる「購買行動におけるモバイル研究プロジェクト」が、モバイルにより生み出されている新たな購買行動について報告書をまとめた。モバイルショッピングと店頭でのモバイル検索について分析している。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
GMOアドパートナーズは、ウノウの子会社であったサノウについて、すべての株式を取得して完全子会社化。サノウは、行動ターゲティングにも対応したモバイル向けの広告ネットワーク「NeoAd」を展開している。
------------------------------
NeoAd
http://neoad.jp/------------------------------
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
日産自動車の野口恭平氏の著書「もうひとつのプレゼン―選ぶ側の論理」をいただいた。プレゼンテーションは、提案者の舞台ととらえられるが、一方には提案されたものを選ぶ側の理論もある。この書籍は、その選ぶ側の視点による「選び方の教科書」であり、一般的なプレゼンの指南書とは視点が逆。その視点は、いつも提案する側の立場からすると新鮮で、多くの発見がある。つまり、提案者のための教科書にもなっている（特に第1章と第3章）。ブリーフィングの大切さにも共感。論理や構成が明快で読みやすい良書。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
ニワンゴ「ニコニコ動画」とニコニコのりが奇跡のコラボレーション。突っ込みどころ満載のドラマを「ニコニコ動画」で先行配信して、投稿されたコメントを付けてBS-TBSで放送。
------------------------------
「ニコニコ少女」を視聴
http://ch.nicovideo.jp/channel/ch128------------------------------
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
2010年5月6日、インターネット広告推進協議会が「第8回東京インタラクティブ・アド・アワード」の審査結果を発表。三菱化学メディア「全日本バーベイタム選手権」がグランプリ。各部門の結果を見渡すと、ウェブサイトおよびキャンペーンの傑作はあふれているのに、広告は貧弱。オンライン広告部門やモバイル広告カテゴリーには、金賞や銀賞に該当するものがなかった。そもそもオンライン広告部門には17件しか応募がなかった。毎年部門分類が変わるので正確に比較しづらいが、前回のバナー広告部門には60件、前々回のアド部門には123件の応募があった。純粋な「広告」の可能性がもっと追求されるべきではないだろうか。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
2010年5月4日、ニールセンがビデオ視聴行動分析を手がけるグランスガイドの買収を発表。グランスガイドは、オンラインのビデオや広告について、フルスクリーンへの変換、音量の調整、一時停止などを含む詳細なインタラクションを測定するソリューションを提供していた。
------------------------------
GlanceGuide
http://www.glanceguide.com/------------------------------
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
アイブラスターが2009年の広告配信状況をまとめたベンチマークレポートを発行。レポートを「Using Dwell to Measure Advertising Effectiveness」と名付けて、前半で広告効果測定指標としての「Dwell」の有効性を解説している。「Dwell」とは、ディスプレイ広告へのエンゲージメントを測定する指標としてこのところアイブラスターが提唱しているもの。広告に意図的な接触、インラタクション、クリックの発生する割合が「Dwell Rate」、それらの発生する平均秒数が「Average Dwell Time」だ。ここではそれぞれ、関与率、平均関与時間と和訳しよう。一般的な用語としては、インタラクション率、平均インタラクション時間とほぼ同義だが、アイブラスターにならって区別しておく。
------------------------------
Using Dwell to Measure Advertising Effectiveness
http://www.eyeblaster.com/Forms/EB_Benchmark_Insights/index.html------------------------------
このレポートでは、まずアイブラスターがマイクロソフトおよびコムスコアと共同で実施した調査結果が報告されている。それによると、総関与度（前述の関与率と平均関与時間の積）が大きいキャンペーンは、総関与度の小さいキャンペーンよりも、広告接触後のブランド検索率が高く、ブランドサイト訪問率も高かった。ブランドの好意度や購入意向度への影響も確認された。詳細なレポートはマイクロソフトのウェブサイトからダウンロードできる。
------------------------------
Dwell on Branding
http://advertising.microsoft.com/europe/WWDocs/User/Europe/ResearchLibrary/ResearchReport/Dwell%20on%20Branding%20Research%20Report%20Apr10.pdf------------------------------
また、アイブラスターは関与率とコンバージョン率に正の相関があることもつきとめた。アイブラスターは広告の関与度を高める方法として、オーディエンスの滞在時間の長いウェブページに配信すること、ビデオを利用すること、目立たせることを推奨している。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
クチコミの価値は、ボリューム（量）とインパクト（質）を掛け合わせて評価する。インパクトの指標は次の通り。
------------------------------
Message Content: What are they saying?
Sender: Who is talking?
Network: Where are they talking?
Message Source: What is the trigger?
------------------------------
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
2010年4月29日、アンサブセントラルが「PreferenceCentral」を発表。消費者は商品カテゴリーやブランドについての興味を登録することで、自分の広告体験を管理できる。広告主や広告ネットワークは、消費者から申告された情報を広告配信に反映することで、コンプライアンスを確保するとともに、広告の効率や効果を高められる。アメリカでは行動ターゲティング広告にアイコンを表示することが予定されているが、そのアイコンと連動して機能するようだ。まだ概念しか公開されておらず、詳細は不明。
------------------------------
PreferenceCentral
http://www.preferencecentral.com/------------------------------
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
「インターネット広告のひみつ」が提供しているGoogleツールバー用カスタムボタンを更新しました。3月にブログを移転したことにともない、検索対象URLを変更しました。カスタムボタンを利用している方は、次のアドレスをクリックしてカスタムボタンの「置換」を行ってください（カスタムボタンを利用していない方がこのアドレスをクリックすると「置換」でなく「追加」になります）。
------------------------------
Googleツールバーカスタムボタン「インターネット広告のひみつ」を置換（または追加）
http://toolbar.google.com/buttons/add?url=http://www.netadreport.com/blog/button.xml------------------------------
これはGoogleツールバー（バージョン4.0以降）利用者向けのサービスです。カスタムボタンを追加すると、ツールバーからこのブログの投稿を簡単に検索できるようになります。また、このブログを訪問することなく、新しい投稿の見出しを確認できるようになります。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
製品名を隠したテストで88％の女性が「また使いたい」と答えた謎のシャンプー。P&G。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
2010年4月28日、カンターメディアが広告ネットワークの分析レポートを公開。無料でダウンロードできる。
------------------------------
Kantar Media - Ad Networks Analytics
http://www.kantarmediana.com/Ad-Networks-Analytics.php------------------------------
2009年12月から2010年1月にかけて、アメリカとカナダの4,500以上のウェブサイトをモニタリングした。分析対象の広告ネットワークは29個（グーグルの広告ネットワークは含まれていない）。それによると、すべての広告インプレッションのうち、パブリッシャーが直接配信したものは77.9％で、広告ネットワークが配信したものは22.1％だった。広告ネットワークを利用している広告主は7,000社以上あったが、上位10社がインプレッションの40％以上を占めていた。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
ドミノ・ピザジャパンによると、iPhoneアプリ「Domino's App」経由の売上が41日間で3,000万円を超えたという。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
ツイッターのクチコミ分析ツール「Arc」を販売。キーワードで抽出されたツイッターのログを蓄積して、クチコミの効果を計測できるという。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 7ヶ月 ago
ダースベイダーがボスを探している。自分の写真が映像に登場。画面の向こうから携帯電話に電話がかかってくる。5月11日、真実が明らかに。NTTドコモ。
noreply@blogger.com (Kenji)
インターネット広告分野の価値あるニュースのみを記録するブログ。アーカイブの閲覧と検索は右上から。
インターネット広告のひみつ - ブログ フィード を購読
