インターネット広告のひみつ - ブログ

アイブラスターが2009年の広告配信状況をまとめたベンチマークレポートを発行。レポートを「Using Dwell to Measure Advertising Effectiveness」と名付けて、前半で広告効果測定指標としての「Dwell」の有効性を解説している。「Dwell」とは、ディスプレイ広告へのエンゲージメントを測定する指標としてこのところアイブラスターが提唱しているもの。広告に意図的な接触、インラタクション、クリックの発生する割合が「Dwell Rate」、それらの発生する平均秒数が「Average Dwell Time」だ。ここではそれぞれ、関与率、平均関与時間と和訳しよう。一般的な用語としては、インタラクション率、平均インタラクション時間とほぼ同義だが、アイブラスターにならって区別しておく。
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Using Dwell to Measure Advertising Effectiveness
http://www.eyeblaster.com/Forms/EB_Benchmark_Insights/index.html
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このレポートでは、まずアイブラスターがマイクロソフトおよびコムスコアと共同で実施した調査結果が報告されている。それによると、総関与度（前述の関与率と平均関与時間の積）が大きいキャンペーンは、総関与度の小さいキャンペーンよりも、広告接触後のブランド検索率が高く、ブランドサイト訪問率も高かった。ブランドの好意度や購入意向度への影響も確認された。詳細なレポートはマイクロソフトのウェブサイトからダウンロードできる。
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Dwell on Branding
http://advertising.microsoft.com/europe/WWDocs/User/Europe/ResearchLibrary/ResearchReport/Dwell%20on%20Branding%20Research%20Report%20Apr10.pdf
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また、アイブラスターは関与率とコンバージョン率に正の相関があることもつきとめた。アイブラスターは広告の関与度を高める方法として、オーディエンスの滞在時間の長いウェブページに配信すること、ビデオを利用すること、目立たせることを推奨している。

クチコミの価値は、ボリューム（量）とインパクト（質）を掛け合わせて評価する。インパクトの指標は次の通り。
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Message Content: What are they saying?
Sender: Who is talking?
Network: Where are they talking?
Message Source: What is the trigger?
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2010年4月29日、アンサブセントラルが「PreferenceCentral」を発表。消費者は商品カテゴリーやブランドについての興味を登録することで、自分の広告体験を管理できる。広告主や広告ネットワークは、消費者から申告された情報を広告配信に反映することで、コンプライアンスを確保するとともに、広告の効率や効果を高められる。アメリカでは行動ターゲティング広告にアイコンを表示することが予定されているが、そのアイコンと連動して機能するようだ。まだ概念しか公開されておらず、詳細は不明。
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PreferenceCentral
http://www.preferencecentral.com/
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「インターネット広告のひみつ」は、グーグルのブラウザ「Google Chrome」の利用者に向けて、Google Chrome 拡張機能を公開しました。この拡張機能をインストールすると、アドレスバーの右にアイコンが追加され、そのアイコンによって「インターネット広告のひみつ」ブログの最新記事10件を確認できるようになります。
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Google Chrome 拡張機能「インターネット広告のひみつ」をインストール
https://chrome.google.com/extensions/detail/maikajecepmfhmhcccnehnpehkldpdod?hl=ja
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「インターネット広告のひみつ」が提供しているGoogleツールバー用カスタムボタンを更新しました。3月にブログを移転したことにともない、検索対象URLを変更しました。カスタムボタンを利用している方は、次のアドレスをクリックしてカスタムボタンの「置換」を行ってください（カスタムボタンを利用していない方がこのアドレスをクリックすると「置換」でなく「追加」になります）。
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Googleツールバーカスタムボタン「インターネット広告のひみつ」を置換（または追加）
http://toolbar.google.com/buttons/add?url=http://www.netadreport.com/blog/button.xml
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これはGoogleツールバー（バージョン4.0以降）利用者向けのサービスです。カスタムボタンを追加すると、ツールバーからこのブログの投稿を簡単に検索できるようになります。また、このブログを訪問することなく、新しい投稿の見出しを確認できるようになります。

製品名を隠したテストで88％の女性が「また使いたい」と答えた謎のシャンプー。P&G。

2010年4月28日、カンターメディアが広告ネットワークの分析レポートを公開。無料でダウンロードできる。
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Kantar Media - Ad Networks Analytics
http://www.kantarmediana.com/Ad-Networks-Analytics.php
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2009年12月から2010年1月にかけて、アメリカとカナダの4,500以上のウェブサイトをモニタリングした。分析対象の広告ネットワークは29個（グーグルの広告ネットワークは含まれていない）。それによると、すべての広告インプレッションのうち、パブリッシャーが直接配信したものは77.9％で、広告ネットワークが配信したものは22.1％だった。広告ネットワークを利用している広告主は7,000社以上あったが、上位10社がインプレッションの40％以上を占めていた。

2010年4月27日、アドモブが3月の統計を発表。アメリカにおけるアドモブへの広告リクエストは、Android経由がiPhone経由を上回ったようだ。一方、同月のミレニアルメディアへの広告リクエストは、依然としてiPhone経由がAndroid経由を圧倒している。
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AdMob Mobile Metrics
http://metrics.admob.com/
Millennial Media's Mobile Mix
http://www.millennialmedia.com/research/mobilemix/
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アドモブの統計も、アメリカ以外を含む世界では、AndroidよりiPhoneからの広告リクエストが多い。

ドミノ・ピザジャパンによると、iPhoneアプリ「Domino's App」経由の売上が41日間で3,000万円を超えたという。

2010年1月から、コカコーラが販売されている206カ国を巡回している「Expedition 206」。4月24日から26日は、72カ国目の日本に滞在。つぶやきシローさんや田代さやかさんと合流したようだ。
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x206 (x206) on Twitter
http://twitter.com/x206
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「Expedition 206」の詳細は次の通り。
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コカコーラ、ブロガーを世界に派遣
http://blog.netadreport.com/2009/10/blog-post_25.html
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ツイッターのクチコミ分析ツール「Arc」を販売。キーワードで抽出されたツイッターのログを蓄積して、クチコミの効果を計測できるという。

ダースベイダーがボスを探している。自分の写真が映像に登場。画面の向こうから携帯電話に電話がかかってくる。5月11日、真実が明らかに。NTTドコモ。

デロイトトウシュトーマツが毎年実施している国際的な調査「メディア・デモクラシーの現状」のより。日本の消費者は、アメリカやイギリスよりも「広告受取のために個人情報を提供してもよい」という傾向が強く、「広告の視聴を負担に感じる」「インターネット広告はわずらわしい」という傾向は弱いため、広告配信について寛容といえる。また、「もっとも影響力の強い広告媒体」としてインターネットを選択したひとの割合は、イギリスは15％、アメリカは13％だったが、日本はその2倍以上の36％だった。

ツイッターが公開。キーワードを入力したりツイートを選択したりする管理画面も確認できる。分かりやすい。

「Become a Fan（ファンになる）」ボタンを「Like（いいね）」ボタンに変更して話題になっていたフェイスブックが、外部サイトとの連携を強化すべく「Facebook Platform」を刷新した。新機能は「Social Plugins」「Open Graph Protocol」「Graph API」。このブログでも、「Social Plugins」の機能のひとつである「Like Box」を、旧「Fan Box」の代わりに左カラムに貼り付けてみた。その他の機能でもっとも感心したのは、拡張性の高い「Like Button」だ。高度なプログラミングの知識がなくても、次のようなボタンをウェブページに貼り付けられる。
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Like Button のデモ
http://www.netadreport.com/facebook_test/
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このデモでは、標準的な「Like Button」に、「Open Graph Protocol」の一部の機能を組み合わせてみた。フェイスブックのアカウントとボタンをひも付けることで、「Like Button」がクリックされたときに「Facebook Page」が生成され、一般の「Facebook Page」と同じようにそれを管理できる。つまり、「Like Button」をクリックしたひとに更新情報を知らせたり、詳細な分析を行ったりできる。

ニールセンとフェイスブックが共同で調査を実施。フェイスブックの広告接触者は、非接触者よりも広告認知率が10％、ブランド認知率が4％、購入意向率が2％高かった。しかし、広告認知率は、友人がブランドのファンであることを記述している広告だと16％、ニュースフィードに類似の記述があるときの広告だと30％高かった。ブランド認知率などについても同じような傾向だった。つまり、アーンドメディアがペイドメディアのパフォーマンスを引き上げるということ。報告書をダウンロードできる。
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Understanding the Value of a Social Media Impression: A Nielsen and Facebook Joint Study
http://en-us.nielsen.com/main/insights/reports/
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シェアディスが「ShareThis Influence」というインフルエンサー抽出手段を広告のターゲティングに応用したという。シェアディスの共有機能の使用履歴を分析したうえで、特定の話題をよく共有しているインフルエンサーや、インフルエンサーから影響を受けているひとに広告を配信したようだ。クーポン取得ページへの遷移などを分析したところ、検索連動型広告や文脈連動のディスプレイ広告より高いパフォーマンスを記録した。
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Influencers Engage with Mederma
http://blog.sharethis.com/2010/04/20/influencers-engage-mederma/
http://sharethis.com/pdfs/mederma_case_study.pdf
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一般的な携帯電話で楽しめる拡張現実。携帯電話で専用アプリを起動して商品パッケージを撮影すると、バーチャルな佐々木希さんが出現。パッケージ内側に印刷されたシリアル番号の入力件数によって、佐々木希さんのアクションが変化する。その動作は、ユーチューブに投稿されたビデオで確認できる。
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http://www.youtube.com/watch?v=GMcA-gPOLyQ
http://www.youtube.com/watch?v=2Ep9kEc0kpE
http://www.youtube.com/watch?v=7GYvEyl2Kak
http://www.youtube.com/watch?v=G7-opdog_7Y
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カナダのIABが、インタラクティブ広告を展開するときに情報を的確に共有するためのプロジェクトブリーフを公開。ダウンロードできる。

文明堂銀座店が文明堂の創業110周年を記念して。店舗でツイッターの画面を提示。