インターネット広告のひみつ - ブログ

カネボウ化粧品「ALLIE」。自分の合コン力を判定してくれる。「mixi完全版」と「YouTube体験版」が用意されている。「合コン反省会」は勉強になる、かもしれない。

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公式RSSフィード
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今回のブログの移転にともなう不都合があれば、連絡をいただけると幸いです。

ヤフーが、グーグルやマイクロソフトと比較して後手に回っていたリアルタイム入札への対応を計画している。ヤフーの広告ネットワークやライトメディアの広告在庫について、インプレッションごとにリアルタイム入札できる試験プログラムを、複数のデマンドサイドプラットフォームに提供するようだ。
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Demand-Side Platforms: The Pilot
http://www.yadvertisingblog.com/blog/2010/03/15/demand-side-platforms-pilot/
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ビデオエッグは、広告ユニット、エンゲージメント（広告とのインタラクション）、広告掲載面のそれぞれが広告効果にもらたす作用を明らかにするため、コムスコアに調査を委託。1万4,000名に実験環境を用意して6社の広告を評価した。それによると、ブランド力のあるウェブサイトは好意的に評価されたが、ブランド力のあるウェブサイトに広告を掲載することがエンゲージメントを高めることはあまりなかった。広告のエンゲージメントはブランド評価に影響を与えた。
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VideoEgg and comScore Conduct First Large Scale Research Project to Accurately Determine the Interplay of Ad Units, Engagement and Environment
http://www.videoegg.com/videoegg-and-comscore-conduct-first-large-scale-research-project-to-accurately-determine-the-interplay-of-ad-units-engagement-and-environment/
Full Results
http://www.videoegg.com/wp-content/uploads/2010/03/VE_adeffectiveness_whitepaper.pdf
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広告掲載先にこだわって高いCPMを支払うのでなく、ビデオエッグのエンゲージメント課金の広告ユニットを採用すべき、というのが彼らの結論。

イベント用ウェブ連動プロモーションパッケージ「Live Jam」の提供を開始。ツイッターやユーストリームといったオンラインのサービスを利用して、イベントを活性化させる。

NTTドコモの機能「オートGPSリマインド」に対応したサービスを開始。気になる飲食店を「オートGPSリマインド」に登録しておくと、その店舗近辺に立ち寄ったときに通知が届く。

サービス名は「プロモッティ」。電通テックの「デジギフト」と同じように、ソフトバンクギフトの電子クーポンサービスを利用。

アップネクサスがディスプレイ広告のリアルタイム入札に対応した広告プラットフォームを公式に開始。イーベイは広告主としてこのプラットフォームを採用して、成果を上げてきたという。これはニューヨークタイムズでも紹介されている。
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Instant Ads Set the Pace on the Web
http://www.nytimes.com/2010/03/12/business/media/12adco.html
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ディスプレイ広告のリアルタイム入札については、アップネクサスのマイクノレット氏がブログで解説している。
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RTB Part I - What is it?
http://www.mikeonads.com/2009/08/30/rtb-part-i-what-is-it/
RTB Part II - Supply supply supply!
http://www.mikeonads.com/2009/09/19/rtb-part-ii-supply-supply-supply/
RTB Part III - Cookies & User Data
http://www.mikeonads.com/2010/02/22/rtb-part-iii-cookies-user-data/
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2010年3月15日から4月3日まで、毎日20時ごろから、東ハトがツイッターと連動させた消費者参加型のイベントをユーストリームで生中継。ぐだぐだな感じ。いい意味で。

カンターメディアの調査。

2010年3月15日、エデルマン・ジャパンのブロガー向けイベントに出席。エデルマンのスティーブルーベル氏が「Three Digital Trends for the New Decade」というテーマで講演（翌日のアジャイルメディア・ネットワークのセミナーでも同じ内容を講演）。それによると、新潮流は「Stream（ストリーム）」「Visibility（可視性）」「Data（データ）」。資料は次のウェブサイトで閲覧できる。
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「リアルタイム・ストリーム」を考慮した戦略立案とデータの活用
http://www.edelman.jp/20/2010/
http://agilemedia.jp/blog/2010/03/8.html
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もはや情報は大洪水。寿司にたとえるなら時速100マイルの回転寿司。コンテンツは小さなスナックのようにつままれる。企業は消費者がいるソーシャルメディアに出向いてデジタル大使館を作り、従業員を大使として起用すべき。分散している興味に応じて多数のストーリーを用意しよう。検索を味方に付け、情報の品質を上げ、ソーシャルなつながりを利用して、デジタル領域での存在感を高めたい。そして、データを徹底活用すること。グーグルは自分の母親より自分のことを知っている。

IPサイマルラジオ協議会がIPサイマルラジオ「radiko」の実用化試験配信を開始。パソコンがそのままラジオ受信機に。

味の素による卵かけご飯ジェネレーター。ネオな感じ。

ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ。製品と同じくらい、ウェブサイトもカッコイイ。

インデックス削除などの緊急事態に対して原因分析と改善施策を提案するという。

トップレベルドメイン名「.canon」の取得を目指すという。

野村総合研究所の調査によると、ツイッターの利用頻度が高いひとほど、テレビ視聴時間が短く、閲読雑誌数が多い。

2010年3月12日、WOMマーケティング協議会が「WOMマーケティングサミット2010」を開催して、「WOMマーケティングガイドライン」を発表。既存の基本理念に、前文と「WOMマーケティング活動ガイドライン」が追加された。WOMマーケティング活動ガイドラインは、関係性明示の原則と社会啓発の原則からなる。

2010年3月11日、コムスコアがディスプレイ広告のビュースルー効果についての調査結果を発表。ヨーロッパで実施した約20件の調査を総合すると、広告接触者は非接触者と比較して、広告主のウェブサイトを訪問する割合が72％高く、広告主のブランド名を検索する割合が94％高かった。これは、アメリカの数値より大きいという。報告書は次のページからダウンロードできる。
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How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2010/How_Online_Advertising_Works_Whither_the_Click_in_Europe
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2010年3月10日、グーグルが発表。