インターネット広告のひみつ - ブログ

ソニーマーケティングによる拡張現実施策。新垣結衣さんが手のひらサイズのプチガッキーに。おしゃべりできる。歌ってくれる。

ロート製薬。唇の写真を一般から募集。1次審査を通過した写真について、2次審査として投票を受け付けている。お気に入りの唇について、ツイッターでチュぶやくこともできる。グランプリの唇はバナー広告に採用されるという。

イーマーケッターが、2010年のアメリカの行動ターゲティング広告費を前年比21.6％増の11億2,500万ドルと予測。これはディスプレイ広告費の14.2％、インターネット広告費の4.8％に相当する。2014年には26億ドルまで増加して、ディスプレイ広告費の19.8％、インターネット広告費の7.6％を占めるようになるという。
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How Should Marketers Address Concerns About Ad Targeting?
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007514
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ハイネケン。よくわからないが、イタリアってすごい。

ビットワレットとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが共同で展開。特定商品の購入を電子マネーIDで特定するという。

ゼブラ「サクラクリップ」の販促。23人のシマウマンがツイッターで何やらつぶやいているのだが、以下省略。

雑誌広告に拡張現実のマーカーを掲載。日本のファッション誌にも掲載。キャスティングコンペの宣伝。
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IT'S MY TIME - AR
http://casting.benetton.com/ar/
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ミクシィの「mixiアプリ」向けの成果報酬型広告「CAリワード」を開始予定。「mixiアプリ」内に広告を挿入して、そこから商品購入や会員登録を行った利用者には「mixiアプリ」で利用できるポイントや仮想通貨を付与する。

ネスレ日本が、弁当を持参する男子のためのソーシャル弁当ネットワークサービスを開始。弁当の写真を投稿できる。ネスレ日本は、チョコレート菓子「エアロ」を草食系のチョコとしており、草食男子を応援するためにこの企画を展開したようだ。

ニコンは、タッチスクリーン付きデジタルカメラ「COOLPIX S70」のプロモーションとして、タッチスクリーンの操作感を疑似体験できるブックマークレットを配布。ウェブカメラに向かって指先を動かすだけで、マウスやキーボードを触らずに写真をめくったりズームしたりできる。このブックマークレットは、一般のウェブサイトでも動作する。
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COOLPIX S70 Virtual Touch Experience
http://ashtonscoolpix.com/
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電通テックの「デジギフト」。ソフトバンクギフトの電子クーポンサービスを利用して、携帯電話に送信した電子クーポンを店舗で商品と引き換える。

電通テックとデザイン百貨店が、立体的な拡張現実体験を携帯電話に提供するサービス「モバイル3D」を開始。スマートフォン以外の3キャリアの携帯電話に対応。デモが公開されている。
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モバイル3D
http://www.design100.co.jp/mobile/ar/
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2010年1月15日、キヤノンがビデオ共有サイトのヴィメオでビデオコンテストを開始した。まず、写真家のヴィンセントラフォーレ氏が、第1章の映像および結末の写真を公開。その写真の場面から始まる第2章の映像を一般から募集した。第2章の映像は112件の応募があり、現在はそこから絞り込まれた5件の映像について投票を受け付けている。2月26日には第2章が決定して、第3章の映像の募集を開始する。これを繰り返して、最終的には9月までに7章の消費者参加型ストーリーが完成する予定。

2010年2月10日から3月13日まで、コナミデジタルエンタテインメントと江崎グリコがゲームソフト「ラブプラス」と菓子「ポッキー」の販売促進を目的として、バレンタインキャンペーンを共同で展開。2月12日には、街頭で制服姿のスタッフがチョコレートを配布。拡張現実を楽しめる。
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ラブプラス バレンタインキャンペーン
http://www.konami.jp/loveplus/valentine/
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拡張現実コードを組み込んだスニーカーコレクション「adidas Originals AR Game Pack」を発売。スニーカーが「adidas Originals Neighborhood」で公開されているゲームのコントローラーになる。
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adidas Originals AR Game Pack
http://www.adidas.com/originals/content/augmented-reality-teaser
adidas Originals Neighborhood
http://www.adidas.com/originals/arneighborhood
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スニーカーで遊ぶビデオが公開されている。
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Augmented Reality Shoes Teaser
http://www.youtube.com/watch?v=IsTxpouPCMc
Augmented Reality Sneaker Experience
http://www.youtube.com/watch?v=rRcognsyqNY
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アドウィークの記事によると、ディスプレイ広告がおもしろくなってきているようだ。アドエクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム、イールドオプティマイゼーションについては、ブログ「Defining the Future」の解説が詳しい。
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Ad Exchange
http://noglog.com/archives/50819698.html
DSP (Demand-Side Platform)
http://noglog.com/archives/50860587.html
Yield Optimization
http://noglog.com/archives/50937727.html
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デマンドサイドプラットフォームの解説は、次の記事も参考になる。
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What Demand-Side Platforms Can Mean for a Media Plan
http://www.clickz.com/3635877
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B2Bのソーシャルメディア活用事例の資料が少ないので、マイクロソフトのメルカーソン氏が自社の広告担当部門の取り組みをホワイトペーパーにまとめた。

ループス・コミュニケーションズやみずほ情報総研にコンサルティングを依頼する予算がないので、ソーシャルメディアポリシーを自力で作成したい。そんなときに便利なのが「Social Media Policy Generator」。企業名などを入力するだけで、ソーシャルメディアポリシーが生成される。テンプレートが穴埋めされるだけだが、たたき台にはなるだろう。
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Social Media Policy Generator
http://socialpolicygenerator.com/
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他社事例を参考にしたいときに便利なのは「Social Media Governance」。100社以上のソーシャルメディアポリシーや、それらを分析して導かれた策定の指針も公開されている。
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Social Media Governance
http://socialmediagovernance.com/
Policy Database
http://socialmediagovernance.com/policies.php
Free Policy Report
http://socialmediagovernance.com/downloads/download-social-media-policy-study.shtml
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海外の先人の知恵は積極的に輸入すべきだろう。
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ソーシャルメディアポリシーに入れるべき10項目
http://www.socialmediamarketing.jp/2009/06/10-must-haves.html
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ループス・コミュニケーションズが三井法律事務所と共同でソーシャルメディアポリシーを策定するコンサルティングサービスを開始。これにともない、ループス・コミュニケーションズは自社のソーシャルメディアポリシーを策定して、そのひとつである「コミュニケーション・ガイドライン」を公開した。
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ループス・コミュニケーションズ - コミュニケーション・ガイドライン
http://www.looops.net/aboutus/communication.html
ソーシャルメディア・ポリシーをつくってみた
http://japan.internet.com/webtech/20100126/8.html
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なお、ソーシャルメディアポリシー策定コンサルティングは、2009年3月からみずほ情報総研も行っている。
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みずほ情報総研 - ソーシャルメディアポリシー策定コンサルティング
http://www.mizuho-ir.co.jp/solution/improvement/manage/construction/smp/
http://www.mizuho-ir.co.jp/company/release/2009/it/smp090304.html
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ソーシャルメディアポリシー策定を手伝わずしてソーシャルメディア施策ばかりを提案するのは、無責任なのかもしれない。

イギリスのヤフーがポイントカードのネクターと提携して、オフラインの購買行動に基づいたオンライン広告のターゲティングを展開するようだ。サービス名は「Yahoo! Consumer Connect」。まず、ネクターからオフラインの購買履歴を取得して、購買経験者のオンライン行動を分析。それと類似したオンライン行動をとっているひとを見込み顧客とみなして広告を配信する。広告効果もネクターのデータで把握できる。アメリカのヤフーも、ニールセンの消費者パネルを利用した類似のサービス「Consumer Direct」を2003年から展開しているという。
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Consumer Direct
http://advertising.yahoo.com/adsolution#product=ConsumerDirect
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