インターネット広告のひみつ - ブログ

サイバー・コミュニケーションズがオーディエンスサイエンスと行動ターゲティングプラットフォーム「Audience Gateway」のライセンス契約を締結したと発表。

2010年4月19日、中規模の広告会社や広告主向けに、AOLプロパティやアドバタイジングドットコムのディスプレイ広告キャンペーンをセルフサービス方式で管理できるプラットフォームの試験版を公開。
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Advertising.com Ad Desk
https://www.addesk.advertising.com/
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モルソン・クアーズ・ジャパン「ZIMA」。木下優樹菜さんらの実物大シリコン唇を景品としてベタ付け。ケータイには購入者限定ビデオ。
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Kiss A-ZIMA
http://kiss.a.zima.jp/
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おバカな企画だなと思いつつ、コンビニを何軒も回ってしまった。

パナソニック「ラムダッシュ」。ツイッターの公式アカウントをフォローして、製品カタログ内のロゴを撮影した写真を含むツイートをそのアカウント宛てにつぶやくと、先着5,000名に賞品（飲料）が当たる。賞品はソフトバンクギフトの電子クーポン。ダイレクトメッセージとして届いて、セブンイレブンで引き換える。

ビデオリサーチインタラクティブが、第三者配信を組み合わせられる広告効果測定サービス「Interactive Tracker」に新機能を追加。新機能は、検索キーワード分析、フリークエンシー効果分析、アシスト効果分析、広告重複レポート、入口経路分析。

オンライン広告がブランドを汚すようなところで配信されていないか、適正に表示されているかを検証するサービスとして、ダブルベリファイ、アドセーフ、アドエクスポーズが紹介されている。
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DoubleVerify
http://www.doubleverify.com/
AdSafe
http://www.adsafemedia.com/
AdXpose
http://www.adxpose.com/
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2009年10月からサイジニアが提供している。広告枠を提供するのと引き換えに無料で利用できる。

花王「ヘルシアウォーター」。歩いた時間をつぶやくと距離に換算して返信が届く。参加者が歩いた距離の合計をウォータくんが歩く。

IABとNAIが、行動ターゲティング広告について情報開示を行うための技術仕様を公開した。行動ターゲティング広告にクリッカブルなアイコンを表示して情報を開示する方法は2009年7月に提唱していたが、その技術仕様にあたる。広告配信の主体組織、広告ポリシーの掲示場所、オプトアウトの方法などの情報を含んだメタデータを、行動ターゲティング広告とともに配信する。
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CLEAR (Control Links for Education and Advertising Responsibly) Ad Notice Technical Specifications
http://www.iab.net/clear/
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広告マーカーと呼ばれるアイコンとテキストは、広告の右肩（広告の内側または外側）に表示する。それがクリックされたときは、広告インタースティシャルとして、前述のメタデータの情報を表示する。広告インタースティシャルは、広告にオーバーレイさせるか独立したウェブページとする。
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広告インタースティシャルをオーバーレイとして用意する例（レクタングルの右肩をクリック）
http://green.yahoo.com/living-green/
広告インタースティシャルをランディングページとして用意する例
http://info.yahoo.com/privacy/us/yahoo/relevantads.html
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このような自主規制が、そのうち日本でも必要になるかもしれない。

ツイッターのつぶやきを広告として露出できるサービス「Promoted Tweets」について、ツイッターはレゾナンス（共鳴、共振、反響）という独自指標を持ち込んだ。レゾナンスは、返信、お気に入りへの登録、リツイート、リンクのクリックなどを総合した指標のようだ。レゾナンスの低い広告ツイートについて、ツイッターは配信を中止するとしている。アドエイジによると、広告ツイートはいまのところキーワードごとにCPMベースのインプレッション課金で取引されているようだが、レゾナンスベースのパフォーマンス課金も検討されているようだ。グーグルの品質スコアにならって、レゾナンスの低い広告のコストを高めるかもしれない。「Promoted Tweets」については、360iによる解説資料が分かりやすい。
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360i Report on Twitter's New Promoted Tweets Ad Platform
http://blog.360i.com/pov/360i-report-on-twitters-new-promoted-tweets-ad-platform
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資生堂とユニクロが紫外線対策で共同キャンペーンを展開するにあたり、キャンペーンサイトを公開。

キャドバリー・ジャパン「ストライド」。各地に出没するストライド猿モニュメントまたはサンプリングに登場するストライド猿を撮影して応募すると、抽選で100万円が当たる。説明ビデオは3種類あるので、「もう一度見る」を2回繰り返すとよいだろう。
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ストライドを探して100万円
http://www.stride-s.com/
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ツイッターが、ツイッターの機能をウェブサイトに簡単に埋め込めるサービス「@Anywhere」を公開。例えば「Hovercards」という機能を使用すると、アンカータグを設定しなくてもツイッターのアカウントが自動的にクリッカブルになり、マウスオーバーでそのアカウントの情報が表示されるようになる。実装例は次の通り。
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twttr.anywhere(function(twitter){twitter.hovercards();});「インターネット広告のひみつ」の更新情報はツイッターでも確認できます。アカウントは @netadreport です。
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グーグルがウェブマスターツールの「上位の検索クエリ」を刷新。検索キーワードごとの掲載順位、表示回数、クリックスルーを、ウェブマスターが詳細に確認できるようになった。例えば、グーグルで「インターネット広告」と検索されてこのウェブサイト（インターネット広告のひみつ）が表示されたときのクリック率は7％だが、同じ検索キーワードでこのウェブサイトがトップに表示されたときのクリック率は13％になっている。

所長は中川斉氏。2008年1月にはオプトでデータ分析研究所を立ち上げている。

2010年4月12日、メディアマスは動的広告生成を提供するアドロイトインタラクティブを買収したと発表。メディアマスのターゲティングやバイイングのプラットフォームに、アドロイトの広告カスタマイズソリューションを統合させていく。
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MediaMath
http://www.mediamath.com/
Adroit Interactive
http://www.adroitinteractive.com/
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グーグルも2009年11月に、アドロイトと同じようなサービスを提供しているテラセントを買収している。メディアまたはオーディエンスの買い付けの自動化や効率化が進行するにつれ、クリエイティブのそれも必要になるのは自然な流れ。

後ろ姿しか公開されていない「あきこちゃん」について、前から見たイラストをピクシブで募集。

ヴィトゥルーの試算によると、フェイスブックのファンひとりあたりの価値は年間3.6ドル。フェイスブックの掲示板への投稿1件につきニュースフィードで獲得できるインプレッションが、ファンの数とほぼ等しいことを確認したため、1,000インプレッションあたり5ドルとして単純に試算した。
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$3.60 Facebook Fan Valuation Is Just the Tip of the Iceberg
http://vitrue.com/blog/2010/04/14/360-facebook-fan-valuation-is-just-the-tip-of-the-iceberg/
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つまり、フェイスブックで100万人のファンを抱えるブランドが毎日2回投稿する場合、30日で6,000万インプレッションとなる。CPMを5ドルとすると、それは30万ドルに相当する。ただし、実際は投稿1件で獲得するインプレッションはブランドによって異なるようだ。また、当然ながらインプレッションだけで価値を評価することはできない。あくまで目安。

日本コカ・コーラ「ジョージア エスプレッソ ブラックス」。テレビ広告で「続きはツイッターで」というナレーションとともに、「本能寺は変」という検索キーワードを提示。ツイッターで歴史小説を少しずつつぶやいている。

ツイッターのつぶやきを広告として露出できるサービス「Promoted Tweets」を発表。まずはツイッターの検索結果に挿入していくという。