インターネット広告のひみつ - ブログ

アサツーディ・ケイがグロヴァレックスと共同で。機械検索に頼らず、人間が目視で文脈を読み取りながら監視するという。問題点の抽出や改善策の提案も。

電通は、新聞閲読者と非閲読者の検索行動を調査。意識調査ではなく、実際の検索行動を捕捉したようだ。新聞閲読者は検索上位ワードを検索する割合が高く、非閲読者は検索ワードのバリエーションが多い。新聞閲読者は、選挙関連などの「社会性ワード」、東京スカイツリーなど「話題性ワード」、上海万博など「時事性ワード」を検索する傾向が強い。また、新聞広告掲載前後の検索行動を分析したところ、「ソーシャルイシュー系」「事件性・時事性インパクト系」「プラスワンニュース系」に分類される広告メッセージは反応がよかった。

独立系デジタルエージェンシー大手のAKQAを、電通が6億ドルで買収するのではないかという噂が流れている。破格ではあるが、円高を利用する好機ではある。

ダイナミックロジックがオンライン広告のアクション喚起要素とブランディング効果の相関を分析した。アクション喚起要素を、オファーベース（例：クリックしてクーポンを取得）、タイムベース（例：セールは10月1日まで）、作ろう（例：カスタマイズして理想の車を作ろう）、見つけよう（例：郵便番号を入力して近所のレストランを見つけよう）、送ろう（例：友人に知らせよう）に分類して、それぞれがブランド指標に与える影響を分析した。それによると、タイムベースのアクション喚起要素を含む広告は、ブランド認知や広告認知をはじめとするすべてのブランド指標で平均を上回った。切迫感が注目を引き付けるためと推測される。

デジタルマーケティングのリーダーが「デジタルコンサルティングパートナーズ」を結成。プレミアムなコンサルティングサービス、経営幹部向けセミナー、書籍出版などを行うという。

マイクロソフトが「Windows Phone 7」向けのアプリケーションに広告を挿入するための開発キット「Mobile Advertising SDK for Windows Phone 7」を公開した。また、モバイル向けの広告エクスチェンジ「Microsoft Advertising Exchange for Mobile」を開始する。リアルタイム入札に対応したモバイル向けの広告エクスチェンジは、これが初めてだという。ミレニアルメディア、ウェア、インモビ、モブクリックスを含む第三者のモバイル広告ネットワークも接続するようだ。グーグルやアップルについての言及はない。次のブログで詳細が解説されている。
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Launched: Microsoft Advertising SDK for Windows Phone 7 Apps and RTB Exchange
http://community.microsoftadvertising.com/blogs/advertising/archive/2010/09/16/launched-mobile-advertising-sdk-for-windows-phone-7-apps-amp-rtb-exchange.aspx
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博報堂DYメディアパートナーズの新サービス「Rocket Press」。

電通と東京大学の共同研究組織「DENTSU デジタルシニア・ラボ」が調査結果を発表。インターネットを積極的に利用しているデジタルシニアは、消費行動や情報発信に積極的だという。

アドウェイズの新サービス「Followbird」。

タビオによる靴下のムービーカタログ。画面を指（カーソル）でスライドさせることで物語が進むかわいいビデオ。エンディングクレジットとしての商品のプレゼンも気が利いている。ユニクロの「UNIQLOCK」を手がけた田中耕一郎氏と児玉裕一氏。
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Tabio Slide Show
http://www.tabio.com/jp/event/slideshow/
http://www.youtube.com/watch?v=LMljARLr0vw
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同社はアクセス解析ツールや不正クリック対策ツールなども提供しているようだ。

広告タイトルや広告テキストの文字数を、これまでよりも増やせるようになった。

大関「ワンカップ」のキャンペーンサイト。貫地谷しほりさんとサシで飲める。サシ飲みのビデオは40本。テレビ広告と同じで「まっすぐ」なコンテンツ。

9月13日、ニールセンがモバイルアプリ利用者を調査した報告書「The State Of Mobile Apps」を公開。若いひとほどモバイル広告をよく見ている。アンドロイド利用者は、アプリ内広告クリック経験者の割合がその他のOS利用者より高い。
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Insights on the Emerging Mobile App Economy
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/media_entertainment/insights-on-the-emerging-mobile-app-economy/
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ニンジンをぶらさげてブランドに愛着のないひとにまで「いいね！」ボタンをクリックさせる。そうすると、ブランドに愛着のないひとからメッセージが広まっていく。これは逆効果ではないか、という指摘。また、ブランドのフィールドに連れてきても、そこで一緒に何かをしなければ価値がないという。

「ClickZ」の姉妹サイトとして「ClickZ Asia」が立ち上がった。「Japan」というタブもある。

フェイスブックは、広告主に適正な価値を提供するため、ショートインプレッション（広告表示時間が短すぎるインプレッション）をインプレッションの計測から除外するという。フェイスブックの利用者は極度にアクティブなので、ときどき高速な遷移が見受けられるのだとか。ショートインプレッションの基準は非公開で、除外されたショートインプレッションの量も報告されない。

フェイスブックは、ソーシャルエンドースメント（例：Taro Yamadaさんと他8人が「いいね！」と言っています。というような文章）付きの広告の効果を報告するため、広告管理画面に次の4つの指標を追加した。
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1. ソーシャルインプレッション：ソーシャルエンドースメント付きの広告のインプレッション数
2. ソーシャルクリック：ソーシャルエンドースメント付きの広告から発生したクリック数
3. ソーシャル％：すべての広告のインプレッションに占めるソーシャルインプレッションの割合
4. ソーシャルCTR：ソーシャルクリックをソーシャルインプレッションで割ったクリック率
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詳細は次の通り。日本でも適用されているようだ。
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Go beyond the click to discover what's really valuable.
http://www.facebook.com/notes/facebook-ads/go-beyond-the-click-to-discover-whats-really-valuable/491670400129
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ちなみに、ソーシャルエンドースメント付きの広告の効果は、すでにフェイスブックとニールセンが共同調査で確認している。
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アーンドメディアが広告効果を増幅
http://blog.netadreport.com/2010/04/blog-post_369.html
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グリーが外部サービスを連携させる新機能「Social Feedback」を公開。グリーの「いいね！」ボタンを外部サービスに設置できるようにした。ミクシィも同日に類似の機能を公開している。
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Social Feedback
http://developer.gree.co.jp/connect/plugins/sf
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取り急ぎ、このブログの記事だけに「いいね！」ボタンを実装してみると次のようになる。ボタンをクリックしたときの動作を確認してほしい。

ミクシィが、外部サービスと連携するプラットフォーム「mixi Connect」を発展させて「mixi Graph API」と「mixi Plugin」を提供すると発表。フェイスブックが「Facebook Connect」を発展させて「Graph API」と「Social plugins」を提供している状況に近づく。つまり、これまで閉鎖的と批判されることの多かったミクシィが、今後は外部サービスに機能を開放していく。
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mixi Graph API
http://developer.mixi.co.jp/connect/mixi_graph_api
mixi Plugin
http://developer.mixi.co.jp/connect/mixi_plugin
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個人の開発者登録も受け付けるようになり、先日公開された「mixiチェック」ボタンは、フェイスブックの「Like（いいね）」ボタンのように誰でも設置できるようになった。取り急ぎ、このブログの記事だけに「mixiチェック」ボタンを実装してみると次のようになる。ボタンをクリックしたときの動作を確認してほしい。
フェイスブックのようにボタンの統計情報を把握できないのは残念だが、今後の進化に期待したい。