インターネット広告のひみつ - ブログ

9月28日、IABのイベント「MIXX Conference & Expo」で、グーグルが2015年のディスプレイ広告について7つの予測を発表。ディスプレイ広告はもっとセクシーでスマートになるという。
------------------------------
What does the future of display advertising look like?
http://googleblog.blogspot.com/2010/09/what-does-future-of-display-advertising.html
1. 広告キャンペーンの50％は、視聴課金型ビデオ広告を含むようになる。
2. ターゲティングする広告の50％は、リアルタイム入札が利用される。
3. モバイルは、ブランドとエンゲージするナンバーワンのスクリーンになる。
4. クリックより重視される5つの指標が開発される。
5. 75％の広告は、共有をはじめとするソーシャル機能を持つようになる。
6. 広告インプレッションの50％をリッチメディアが占めるようになる。
7. 市場規模が500億ドルになる。
------------------------------
この講演では、ユーチューブでまもなく開始する予定の新しいビデオ広告フォーマット「TrueView」や、昨年買収したテラセントの機能なども紹介。次のウェブページで300×600ピクセルの広告ユニットをエクスパンドすると、講演のビデオを視聴できる。このディスプレイ広告内で再生されるビデオは録画だが、当日はライブで配信されたようだ。
------------------------------
Watch This Space - Live Keynote at MIXX
http://www.google.com/adwords/watchthisspace/live/
------------------------------

日本テレビ放送網が、テレビ番組と連携するフラッシュマーケティングサービス、ソーシャルゲーム、スマートフォン向けアプリのビジネストライアルを行うという。

電通と電通デジタル・ホールディングスが、最大100億円を出資する「電通デジタル投資事業有限責任組合（電通デジタル・ファンド）」を組成。運用責任者は、電通デジタル・ホールディングスの藤田明久氏。

MSNBCデジタルネットワークは新しい広告レンダリングシステム「ServeView」を開始。広告の位置が消費者の閲覧できる領域に入ったときにだけ、その広告が配信される。ウェブサイトを訪問して確認したところ、ウェブページの下部の広告は、スクロールしてその広告の位置が画面に入ってきたときに配信された。先行して表示されている記事の空欄に広告がやや遅れて表示される印象があるが、そのほうが広告は注目されやすいかもしれない。この広告表示技術は、リッチメディアワールドワイドの「RealVu」を採用したという。インプレッション数は減少するが、クリック率は上昇するようだ。
------------------------------
RealVu
http://www.realvu.net/
------------------------------

アイティメディアがトライバルメディアハウスの池田紀行氏とループス・コミュニケーションズの斉藤徹氏の対談「日本企業はソーシャルメディアに取り組むべきか」の内容をPDFファイルで公開。ユーストリームで映像も公開されている。
------------------------------
特別番組「日本企業はソーシャルメディアに取り組むべきか」
http://www.ustream.tv/recorded/9175610
------------------------------

フェイスブックが外部サイトに提供しているウィジェットを広告ネットワークに発展させると、ソーシャルグラフを利用してグーグルなどより強力なターゲティングを行える。しかし、フェイスブックによると、まだそのような計画はなく、当面はフェイスブック内の広告の販売に集中するという。

イーマーケッターによるウェビナー。

ニヤリ。

ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディアを「トリプルメディア」と呼ぶのは和製英語。海外では3つのメディアの頭文字をとって「POE」と呼ばれるのを見聞きしたことがあるが、それもそれほど一般的な呼称ではないようだ。F5デジタルコンサルティングのグレゴリーバージ氏は、3つのメディアを「POEM」と呼んでいる。文字通りの詩を書くなら、インスピレーションと紙とペンがあればよいが、「POEM」を書くなら、目的に沿ったストラテジー、ひとつのストーリー、魅力的なメッセージ、多数のメディアや端末への適応、消費者ニーズへのフォーカス、チャネルのミックスが必要だという。特に目新しい指摘ではないが、「紙とペンを使うだけではなく複数のメディアや端末も」「紙やペンの品質よりも読者のために」といった比喩がおもしろい。グレゴリーバージ氏は、10月に開催されるアドテック東京のスピーカーにもなっているようだ。

ブログや掲示板に投稿されたテキストを解析することで、投稿者のプロフィール（年齢、性別、職業、出身、趣味など）を推定する技術を開発したという。

有効期限が切れて失効したドメイン名は、放置しておくと他者に取得されて、アフィリエイトやSEOを目的としたウェブサイトになってしまうことがある。アダルトサイトになってしまったり、ウイルスが仕掛けられたりすることもありえる。中古ドメイン名が狙われるのは、当初の所有者が獲得した被リンクを引き継ぐことで、検索エンジンでの高い評価および集客が見込めるからだ。広告キャンペーンに利用されたドメイン名は多数の被リンクを獲得しているので、特に狙われやすい。ブランドの管理していたウェブサイトが他者の手に渡れば、ブランドイメージが棄損されたり、アクセスしようとした消費者が損害を受ける可能性がある。しかし、広告業界ではこの問題についての認識があまりにも低い。ウェブサイト制作担当でも理解が不十分なようだ。そこで、まず問題の実態を解明すべく、約3年前のキャンペーンサイトについて現状を調査してみた。
------------------------------
【調査対象】 ブログ「インターネット広告のひみつ」が2007年に紹介したキャンペーンサイトのうち、企業名や商品名を直接表現したドメイン名でなく、キャンペーン用に取得したと推定されるドメイン名で展開されたもの。ただし、海外法人が主導したと推定されるキャンペーンサイトは除く。この条件に当てはまるウェブサイト（ドメイン名）は40個。
【調査方法】 ウェブサイトを訪問して目視。Whoisでドメイン名の登録者情報を確認。
【調査結果】 ドメイン名40個のうち、当初の所有者（広告主または広告会社や制作会社）が継続して管理していたのは19個。当初の所有者以外に取得されていたのは17個。所有者なしが2個。不明が2個（Whois情報公開代行などにより所有者を特定できず）。他者に取得されていたドメイン名17個は次の通り。
kona*****.jp, golden*****.jp, live*****.jp, *********dance.jp, great*****.jp, ****mo2.jp, science****.jp, hair****.jp, ******genius.com, 30th********.jp, new****.jp, manner*****.com, rich*******.jp, quality********.jp, ******fighter.com, ****hero.jp, kokumin*******.com
------------------------------
サンプル数は不十分だが、約3年前のキャンペーンサイト（ドメイン名）のほぼ半数が放棄され、他者に取得されていることが判明した。彼らの名誉のためにドメイン名の一部を伏せたが、日本を代表するような輸送機器会社や情報通信会社のドメイン名も含まれている。テレビ広告なども利用した有名で大型のキャンペーンサイトも含まれている。さて、この放棄ドメイン名によるブランド棄損問題を回避するために、広告主および広告会社や制作会社はどうしたらよいか。まずは、この問題を正しく理解して、ドメイン名の安易な取得を控えるべきだ。ドメイン名の安易な放棄は、安易な取得に起因している。既存のドメイン名のサブドメインやディレクトリを利用する利点も十分に検討すべきだ。新規にドメイン名を取得するときは、たとえ数ヶ月のキャンペーン用でも、半永久的に契約を更新する覚悟が必要だ。広告会社や制作会社は、広告主から半永久的に業務を受注するわけではないのだから、ドメイン名の管理を引き受けるべきではない。ドメイン名はブランドの資産でもあり、広告主の責任で取得と管理を行うべきだ。

ファンページを見つけるためのブラウザを公開。これまでもファンページのディレクトリおよび検索機能は存在したが、新しいブラウザでは自分と好みが似ている友人と、その友人がファンになっているページを確認できる。ファンページの表示順位のアルゴリズムは不明だが、自分と友人とのファンページからリコメンドしていると推測される。
------------------------------
Discover Facebook Pages (Page Browser)
http://www.facebook.com/pages/browser.php
------------------------------

9月24日、あどえりあは博報堂DYメディアパートナーズとアサツーディ・ケイからの各5％の出資を受け入れると発表。あどえりあは、ジェイ・キャストの保有する地域配信技術の特許を管理するため、電通とジェイ・キャストが設立。電通の出資比率は66.7％で変わらず。

ビデオリサーチインタラクティブによると、フラッシュマーケティングを活用したクーポン共同購入サイトの訪問者数が急増している。6月は29万人だったが、7月には100万人を超え、8月には159万に。この2ヶ月で5.4倍になったことになる。

9月21日、ビデオ広告やモバイル広告にも対応した新たなデマンドサイドプラットフォーム「DX2」を発表。管理画面を含む紹介ビデオが公開されている。
------------------------------
DataXu Introduces DX2: The Industry's First Three-Screen Demand Side Platform
http://www.youtube.com/watch?v=rpF0lEd9CwM
DataXu
http://www.dataxu.com/
------------------------------

ビデオエッグがシックスアパートを買収することに。両社は合併して、新会社「セイメディア」に。ビデオエッグは日本ではあまり知られていないようなので、このブログで過去に投稿したビデオエッグについての主要な記事を紹介しておく。斬新なビデオ広告手法やその課金方法に注目していた。
------------------------------
掲載先は広告効果に影響せず
http://blog.netadreport.com/2010/03/blog-post_1192.html
ビデオエッグ、クリックでなくアテンションを最大化
http://blog.netadreport.com/2009/05/blog-post_167.html
ビデオエッグ、ブログ向けスクロール広告を開始
http://blog.netadreport.com/2009/04/blog-post_18.html
ビデオエッグ、エンゲージメント強化の新機能公開
http://blog.netadreport.com/2008/07/blog-post_1770.html
ビデオエッグ、エンゲージメント課金の新広告開始
http://blog.netadreport.com/2008/02/blog-post_5250.html
ビデオエッグ「オーバーレイ広告はうちが先」
http://blog.netadreport.com/2007/08/blog-post_26.html
WPP、ビデオエッグに出資
http://blog.netadreport.com/2007/04/wpp.html
ソーシャルビデオにおける邪魔でない広告手法とは
http://blog.netadreport.com/2006/12/blog-post_116608960332262742.html
------------------------------

9月23日、ブライトロールは同社のビデオ広告ネットワークおよびビデオ広告エクスチェンジで、モバイル向けのビデオ広告在庫の取り扱いを開始。オンラインのビデオ広告と同じプラットフォームで、モバイルのビデオ広告も管理できるようになった。

矢野経済研究所の調査より。アクセス解析ツール・広告効果測定ツールの市場は、無償ツールの影響および景況の悪化にともなうライセンス製品の苦戦により、有償ツールの市場規模の伸張率が鈍化傾向。

オンラインに投稿された謎の映像や写真、そしてそこで確認できるドメイン名「dontblogaboutthis.com」（ブログに書くな）。
------------------------------
Don't blog about this
http://dontblogaboutthis.com/
http://www.youtube.com/DontBlogAboutThis
http://www.flickr.com/dontblogaboutthis/
------------------------------

9月22日、コムスコア・ジャパンが「comScore MobiLens」を日本でも開始すると発表。公開された6月の統計によると、13才以上の携帯電話利用者のうち、ブラウザを利用したのは5,984万人（59％）、メールを利用したのは5,451万人（54％）、検索を利用したのは3,331万人（33％）。