インターネット広告のひみつ - ブログ

「毎ポン」を開始。

エフエム東京のラジオドラマ「東京海上日動 presents Humanglobe Traveler」。登場人物のツイッターを通じて、代替現実の感覚を楽しめる。

9月27日、ニールセンがオンライン広告測定システム「Nielsen Online Campaign Ratings」を開発していると発表。オンライン広告のリーチ、フリークエンシー、GRPを、デモグラフィック属性別に測定する新しいアプローチ。テレビ広告などを複合したキャンペーンとしての到達も把握できるようだ。オンライン広告は「誰がどれだけ接触したのか分からない」「他メディアの指標と比較しづらい」といわれるが、斬新な方法でそれを解決する。ニールセンのテレビとオンラインのパネルデータと、第三者の大型パブリッシャーから提供されるデモグラフィック属性を、特許出願中の技術で統合する。
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Nielsen Unveils New Online Advertising Measurement
http://en-us.nielsen.com/content/nielsen/en_us/news/news_releases/2010/september/nielsen_unveils_newonlineadvertisingmeasurement.html
Nielsen Announces "Major Step Forward" in Online Advertising Measurement
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/nielsen-announces-major-step-forward-in-online-advertising-measurement/
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ニールセンは広告にタグを付加することで、広告の正確なインプレッション数を把握するとともに、パネルデータからデモグラフィック属性別のリーチとフリークエンシーを推定する。広告のタグは、この調査に協力しているフェイスブックなどの第三者パブリッシャーとも通信して、第三者パブリッシャーは広告接触者の匿名のデモグラフィック情報をニールセンに提供する。これらを組み合わせることで、パネルデータでは対応できない小規模なキャンペーンも正確に捕捉できるという。2010年第4四半期からP&Gやフェイスブックなどと試験を始めて、2011年に商品化するようだ。

9月28日、広告収益の最大化を支援するパブリッシャー向けのプラットフォーム「Fluct」を開発したと発表。

高広伯彦氏がラジオ番組に出演。音声ファイルが公開されている。

複数の広告団体が共同で、行動ターゲティング広告についての自主規制を紹介するウェブサイトを開設したようだ。このあたりの動向は、メディアポストコミュニケーションズが精力的に取材している。行動ターゲティング広告であることを示すアイコンは、円形のプロトタイプがすでに公開されているが、三角形に変更されるらしい。まだ正式な発表はない。
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IAB Readying Next Phase Of Privacy Self-Regulation: Compliance
http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=135896
Industry Coalition Bows Self-Regulation Info Web Site, Readies New Trade Organization
http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=136831
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バナー広告のクラウドソーシングサービス「GROUP CREATE」を開始。リクルートの「C-TEAM」やオプトの「ココロミ」と似たサービス。

スマートフォン向けソーシャルゲーム事業のポットタップと、企業向けにスマートフォンアプリの企画制作を行うCA Beat。

ウェブページの左右に記事と広告を分離。広告は1ページに1社。広告の領域は広く、ビデオや写真のギャラリーを提示したり、フェイスブックのフィードを配置したり、メールアドレスを取得したり、各種機能を利用してリッチなブランド体験を提供できるようだ。
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Project Devil
http://advertising.aol.com/projectdevil
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しかし、360iによると、記事と広告が分離されているため広告が注目されにくいこと、機能の配置に制限があり広いキャンバスを自由に利用できないことなど、広告効果に不安があるという。

IABが報告書「Digital Audio Advertising Overview」を公開。デジタル音声コンテンツの聴取状況、広告フォーマット、測定指標、市場の可能性など。

グレイストックホルム。「250万人のスウェーデン人が利用しているフェイスブックに移転する」というメッセージを残して、ウェブサイトをフェイスブックのファンページに移転。
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Grey Stockholm
http://www.grey.se/
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9月28日、IABのイベント「MIXX Conference & Expo」で、ツイッターが広告ビジネスの計画を明かした。2011年には、地域ターゲティングに対応したセルフサービス方式の広告プラットフォームを公開するという。これにより、ロングテールの広告主の需要の応える。また、「Promoted Tweets」や「Promoted Trends」に続いて、新広告商品「Promoted Accounts」を準備しているという。関連度の高い利用者の「おすすめユーザー」部分に広告主のアカウントを表示するもの。

ウェブサイトのソーシャルメディア対応度を診断するサービス。

ループス・コミュニケーションズ、モディファイ、ホットリンクとの合同専門研究機関。ソーシャルウェブを研究。
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Social Tech Labs
http://www.socialtech-labs.jp/
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ヤフーが「Yahoo!ニュース 企業トレンド」を開始。ヤフーと契約している広報代理店がコンテンツを制作するという。

9月27日、IABが新広告フォーマットのコンペティションを開催。募集締切は11月15日。
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Rising Stars Ad Format Competition
http://www.iab.net/risingstars
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9月28日、IABのイベント「MIXX Conference & Expo」で、グーグルが2015年のディスプレイ広告について7つの予測を発表。ディスプレイ広告はもっとセクシーでスマートになるという。
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What does the future of display advertising look like?
http://googleblog.blogspot.com/2010/09/what-does-future-of-display-advertising.html
1. 広告キャンペーンの50％は、視聴課金型ビデオ広告を含むようになる。
2. ターゲティングする広告の50％は、リアルタイム入札が利用される。
3. モバイルは、ブランドとエンゲージするナンバーワンのスクリーンになる。
4. クリックより重視される5つの指標が開発される。
5. 75％の広告は、共有をはじめとするソーシャル機能を持つようになる。
6. 広告インプレッションの50％をリッチメディアが占めるようになる。
7. 市場規模が500億ドルになる。
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この講演では、ユーチューブでまもなく開始する予定の新しいビデオ広告フォーマット「TrueView」や、昨年買収したテラセントの機能なども紹介。次のウェブページで300×600ピクセルの広告ユニットをエクスパンドすると、講演のビデオを視聴できる。このディスプレイ広告内で再生されるビデオは録画だが、当日はライブで配信されたようだ。
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Watch This Space - Live Keynote at MIXX
http://www.google.com/adwords/watchthisspace/live/
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日本テレビ放送網が、テレビ番組と連携するフラッシュマーケティングサービス、ソーシャルゲーム、スマートフォン向けアプリのビジネストライアルを行うという。

電通と電通デジタル・ホールディングスが、最大100億円を出資する「電通デジタル投資事業有限責任組合（電通デジタル・ファンド）」を組成。運用責任者は、電通デジタル・ホールディングスの藤田明久氏。

MSNBCデジタルネットワークは新しい広告レンダリングシステム「ServeView」を開始。広告の位置が消費者の閲覧できる領域に入ったときにだけ、その広告が配信される。ウェブサイトを訪問して確認したところ、ウェブページの下部の広告は、スクロールしてその広告の位置が画面に入ってきたときに配信された。先行して表示されている記事の空欄に広告がやや遅れて表示される印象があるが、そのほうが広告は注目されやすいかもしれない。この広告表示技術は、リッチメディアワールドワイドの「RealVu」を採用したという。インプレッション数は減少するが、クリック率は上昇するようだ。
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RealVu
http://www.realvu.net/
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