インターネット広告のひみつ - ブログ

行動ターゲティング広告ネットワークのブルーリチウムの創業者が、ソーシャルのつながりで広告を配信するラジウムワンを立ち上げた。
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RadiumOne
http://www.radiumone.com/
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さまざまなソーシャルサービスから匿名の交流データや行動データを収集。そこから友人や興味でクラスターを作るとともに、似通ったひとを推測して広告配信対象を拡大するようだ。

拡張現実の技術開発力を保有するコンセプトと業務提携。電通は、電通テック、デザイン百貨店、コンセプトと共同で、3キャリアの携帯電話に対応した拡張現実広告を10月18日の読売新聞に掲載している。

TYOのアイ・ディ事業部がオフィスを移転。神泉駅からオフィスまで道順を案内するウェブサイトを公開。
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TYO/ID うたナビ
http://www.idinc.jp/moving/
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TYOインタラクティブデザインの時代にも、オフィス案内ビデオの傑作を公開している。
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Map or Rap?
http://www.idinc.jp/2006/11/tyoid-map-or-rap.php
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10月10日、アドエイジがホワイトペーパー「Building Brands Online」を公開。ディスプレイ広告を中心としたオンラインでのブランディングのすべてが分かる。オンライン広告のビギナーからベテランまでに推奨できる内容。各種統計や最新情報を網羅。充実至極。
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Building Brands Online
http://adage.com/images/bin/pdf/1011BuildingBrandsadagewhitepaper_1019.pdf
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筆者はキャスリンケーゲル氏。日本でこれと同じレベルのレポートをまとめられるひとがいるだろうか。

電通によるAKQAの買収観測が浮上していたが、買収価格をめぐる隔たりが大きく手を引いたとの未確認情報。

フェイスブック内で公開している「インターネット広告のひみつ」のファンページのファンが500名を突破しました。ありがとうございます。引き続き、フェイスブックを研究します。

ファンページの企画立案と運営代行を販売。

CGMマーケティングが、ツイッターを活用する企業担当者向けのコミュニティ「twilabo（ついらぼ）」を開始。ツイッターのノウハウを共有できるという。

ペプシコ「Mountain Dew」が、フェイスブックの「Like」ボタン付きのディスプレイ広告の配信を開始したという。フェイスブックのソーシャルプラグインを広告に取り込んだようだ。配信はメディアマインド。広告の実物に遭遇できたので、キャプチャー画像をファンページに投稿しておく。
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Likeボタンをクリックする前
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=458147223304
Likeボタンをクリックした後
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=458138218304
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広告下部の言語は、フェイスブックでの設定言語と同じ。「What's this」（日本語では「コードの説明」）という灰色の文字をクリックすると、次のウェブサイトが表示された。
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Facebook Social Ads
http://www.facebook.com/fba_whatsthis/
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エグザクトターゲットによる調査シリーズ「Subscribers, Fans & Followers」が完結した。サブスクライバーとは、同意した電子メールを1日に1通以上受信する消費者のことで、93％が当てはまる。ファンとは、フェイスブックでひとつ以上の企業かブランドのファンになっている消費者のことで、38％が当てはまる。フォロワーとは、ツイッターでひとつ以上の企業かブランドをフォローしている消費者のことで、5％が当てはまる。調査報告書6冊の概要は次の通り。
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1. Digital Morning
オンラインで1日の最初に利用するものは、電子メールが58％、検索エンジンやポータルサイトが20％、フェイスブックが11％。
2. Email X-Factors
消費者にとって電子メールは使い慣れていて管理しやすい。プライバシーに配慮して、彼らが期待する情報や独占情報を配信すると有効。
3. The Social Profile
インターネット利用者を12種類のペルソナに分類。デモグラフィックスでなく動機に迫って戦略を立案することが大切。
4. Twitter X-Factors
ツイッターには伝播力がある。いろいろな活用法がありフォロワーの期待もさまざま。利用しないひとにも配慮を。
5. Facebook X-Factors
フェイスブックの主要な利用目的は友人とつながること。ファンになることはマーケティングの許可に当たらないことも。
6. Collaborative Future
電子メール、フェイスブック、ツイッターの特徴と、統合方法。
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シソモスが2ヶ月にわたり12億件のツイートを分析。返信やリツイートが発生するのは29％。返信の97％、リツイートの92％は、元のツイートが投稿されてから1時間以内に発生。

三菱自動車「Outlander Sport」。11月1日から10日まで、実物の自動車にリモートコントロールで試乗できるという。いまから申し込んでおくと、後日招待コードが届くようだ。
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Mitsubishi Live Drive
http://www.outlandersport.com/
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広告に保存ボタンを付加できるサービス。消費者は広告を保存して、日付やカテゴリーで分類したり、詳細情報を閲覧したり、メモを投稿したり、友人と共有したりできる。しかし、ここまで広告に関与する消費者は少ないのでは。「いいね！」ボタン付きの広告のほうが、普及の可能性は高いだろう。

近日中にサービスを終了するとのこと。グーグルとの提携によるものと推測される。

ソーシャルメディアは長期的な視点で投資すべきもので、短期的なキャンペーンの指標では評価できないという主張。ソーシャルメディアの資産は、置換価値（ソーシャルメディアで発言することで電子メールやダイレクトマーケティングの支出を置き換えられるなど）や持続価値（オンラインに消費者の発言が残存することで将来の広告費を削減できるなど）として評価できる。このように「social media total value of ownership」あるいは「lifetime value of social media」の視点で投資すべき。

「ディスプレイキャンペーンオプティマイザー」と「コンテンツターゲットツール」を公開。

10月6日、イギリスのIABがビデオ広告のブランディング効果測定の結果を発表。ブリティッシュスカイブロードキャスティングと、12ヶ月にわたり24件のキャンペーンを調査したもの。広告認知率のパフォーマンスがもっとも高かった広告フォーマットは、バナー付きのプリロール広告だった。ブランド認知率は家庭視聴時より職場視聴時が高く、クリック率は職場視聴時より家庭視聴時が高かった。

マイクロソフトがフェイスブックとの提携を拡大。フェイスブック利用者の結び付きを「Bing」の検索結果に反映。もはや検索エンジン最適化は、ソーシャルメディア最適化を抜きに語れない。

360度から伝えるのでなく、360度に伝えてもらう。ブランドと人々をつなげるだけでなく、人々と人々をつなげる。

10月11日、DDBワールドワイドコミュニケーションズグループがアメリカやイギリスなど6カ国のフェイスブック利用者を調査。フェイスブックでブランドのページのファンになるひとは、84％がそのブランドの利用者。ページのファンになったひとの36％は、そのブランドの商品をもっと買いたくなったという。一方、ブランドのページのファンをやめたことのあるひとは36％。調査報告書が公開されている。