採用向けSNS投稿、「やりすぎ」と感じる若手求職者は約半数。演出感の強い投稿は逆効果の傾向 | ネットショップ担当者フォーラム

就職活動において企業のSNSアカウントをチェックするか聞いたところ、「SNSをチェックする」が55％、「SNSをチェックしない」が45％だった。チェックするSNSアカウントは、全体の1位が「Instagram」、2位が「YouTube」、3位が「X（Twitter）」で、年代別による大きな差異はなかった。

就職活動において企業のSNSアカウントをチェックするか（左）、企業のどのようなSNSアカウントをチェックするか（右：複数回答可）

企業のSNS投稿で「やりすぎ」「無理してる」と感じたことがあるか聞いたところ、「感じたことはない」が44％だった一方、「たまにある」は37％、「よくある」は19％だった。合計56％がSNSの投稿に関して「やりすぎ」「無理してる」と感じたことがあることがわかった。

企業のSNS投稿で「やりすぎ」「無理してる」と感じたことがあるか

どのような投稿が「やりすぎ」だと感じたかを聞いたところ、最も多かったのは「社員が不自然にテンション高く演出感が強い」で256人、続いて「若者言葉を無理に使っている」が146人、「社員のプライベートを切り売りしてる感じがする」が134人、「オフィスの『オシャレアピール』がしつこい」が132人、「採用目的が見えすぎて“下心”を感じる」が82人だった。

どのような投稿が「やりすぎ」だと感じたか（複数回答可）

社員のダンスや歌などのSNSコンテンツは話題になりやすく、取り入れる企業も多い。実際の印象を聞いたところ、「面白いと思わない」が54%（383人）、「面白いが、入社したいとは思わない」が34%（242人）で、88%にネガティブな印象を与えていることがわかった。「面白いから入社したいと思う」と回答したのは12％（83人）だった。

ダンスや歌などの面白SNSコンテンツをどう思うか

「面白いと思わない」と答えた回答者の意見は、「普段の業務と関係ないから」「ダンスや歌などの業種じゃない限りは、企業PRには結びつかないと思うから」などがあがった。

「面白いが入社したいとは思わない」と答えた回答者からはは、「見るだけなら面白いが自分がその一員になるのは嫌」「現場のリアルな雰囲気が伝わらないから」などがあがった。

「面白いから入社したいと思う」の意見では、「親しみやすいから」「楽しそうで人間関係も良さそうだと思えるから」などがあった。

調査結果を踏まえ、シスコムは「若手求職者は、派手さよりも“リアルな職場像”に安心感を覚え、自分の価値観と照らし合わせている。無理に盛らず、普段の雰囲気が伝わる投稿の方が企業イメージとして良い印象が残るのではないか」と考察している。

• 調査時期：2025年5月20～23日
• 調査機関：シスコム
• 調査対象：全国の男女708人（10代：227人、20代：240人、30代：241人）
• 調査方法：インターネット調査

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オリジナル記事：採用向けSNS投稿、「やりすぎ」と感じる若手求職者は約半数。演出感の強い投稿は逆効果の傾向
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