ウェブページの最適な日付を Google 検索に知らせるには | Google ウェブマスター向け公式ブログ

Google の検索結果ではリストの横に日付が表示されることがあります。今回は、この日付がどのように判断されるのかなど、ウェブマスターの皆様から寄せられる一般的な質問にお答えし、日付の精度向上に役立つおすすめの方法をご紹介します。

日付はどのように判断されるのか

Google では、自動化システムで適切と判断されると、ニュースのような日付や時間が重要なページに対して日付が表示されます。

Google ではさまざまな要素に基づいて日付を判断しています。たとえば、ページ自体に読者にもはっきりとわかるように明確に記載されている日付や、サイト運営者が構造化マークアップで指定している日付などが挙げられますが、これらに限定されません。

どの要素も単独では信頼性にかけるため、Google が 1 つの要素にのみ頼ることはありません。サイト運営者が常に明確に表示される日付を提供しているとは限りません。構造化データが不足している場合や、正しいタイムゾーンが設定されていない場合もあります。そのため、Google のシステムでは、複数の要素を確認して、ページが公開された時点や大幅に更新された時点の最も正確と考えられる日付を推定しています。

ページ上で日付を指定する方法

Google が正しい日付を選択できるように、サイト所有者やサイト運営者は次のことを行ってください。

• 明確な日付を表示する: ページ上で明確な日付を目立つように表示します。
• 構造化データを使用する: datePublished および dateModified スキーマを使用し、AMP または非 AMP ページの正しいタイムゾーン指定子を指定します。構造化データを使用する場合は、ISO 8601 形式を使用するようにしてください。

Google ニュースに関するガイドライン

Google ニュースでは、コンテンツが公開または更新された日付と時刻の両方を明確に表示する必要があります。構造化データだけでは不十分なため、日付と時刻の表示に加えて、構造化データを使用することをおすすめします。日付と時刻は見出しと記事のテキストの間に配置してください。詳しくは、記事の日付に関するヘルプページもご覧ください。

大きな変更を加えた記事の場合、日時を更新することには意味があります。しかし、やむを得ない理由もなしに、重要な情報を追加しないまま記事を人為的に更新するのはやめてください。また、以前に公開した記事をわずかに更新しただけの記事を作成し、古い方の記事を削除して、新しい記事にリダイレクトすることも避けてください。このような手法は、記事の URL に関するガイドラインに違反しています。

ウェブページの日付に関するおすすめの方法

• 上記の最も重要な要件に加えて、Google がウェブページに対して表示する最適な日付を判断するのに役立つ、おすすめの方法は次のとおりです。
• ページがいつ更新されたかを示す: ページを大幅に更新する場合は、表示される日付も更新します（時刻を表示している場合は、時刻も更新します）。必要に応じて、2 つの日付（ページの当初の公開日と更新日）を表示することもできます。表示する場合は、読者にはっきりと見えるようにしてください。両方の日付を表示する場合は、やはり、アルゴリズムが認識しやすいように、AMP または非 AMP ページの datePublished と dateModified を使用することをおすすめします。
• 正しいタイムゾーンを使用する: 時刻を指定する場合は、必要に応じて夏時間を考慮し、正しいタイムゾーンを指定してください。
• 使い方に一貫性を持たせる: ページ内では、構造化データとページの表示部分とで正確に同じ日付（と時刻）を使用するようにしてください。ページで指定している場合は、同じタイムゾーンを使用します。
• 将来の日付やページの内容に関連する日付を使用しない: そのページで取り上げているイベントに関連する日付、特に、今後発生するイベントやテーマの日付ではなく、ページ自体が公開または更新された時点の日付を必ず使用してください（必要な場合は、イベント マークアップを個別に使用できます）。
• Google の構造化データのガイドラインに準拠する: Google では、ページで指定されている日付（一般には構造化データ）が使用されることを保証しているわけではありませんが、構造化
  データのガイドラインに準拠することで、Google のアルゴリズムに、コンピュータが解読できる形式で日付を認識してもらいやすくなります。
• ページ上の他の日付を最小限に抑えることで問題を解決する: 上記のおすすめの方法を取り入れても、不正確な日付が選択されているのを見つけた場合は、ページに表示される他の日付（関連記事の横にある日付など）を削除するか最小限に抑えることを検討してください。

これらのガイドラインをご活用いただくことで、ウェブサイトのページで正しい日付を指定するのが簡単になることを願っております。この記事や構造化データについてご不明な点などありましたら、ウェブマスター ヘルプ フォーラムでお気軽にご質問ください。

Posted by John Mueller, Developer Advocate, Zurich
Original version: Official Google Webmaster Central Blog: Help Google Search know the best date for your web page