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杓谷匠（杓谷技研） の記事（新着順）

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 2021年インターネット広告費がマスコミ四媒体（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）の広告費を追い抜く［第4部 - 第52話］

杓谷匠（杓谷技研）

12月4日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 「AdRoll」と「来店コンバージョン」に見るインターネット広告に紐づき始めた新しいデータ［第4部 - 第51話］

杓谷匠（杓谷技研）

11月27日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 モバイルファースト時代の到来 - 複雑化する広告運用にAIで立ち向かう［第4部 - 第50話］

杓谷匠（杓谷技研）

11月20日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 インフルエンサーマーケティングの登場で曖昧になり始める広告とコンテンツの境界［第4部 - 第49話］

杓谷匠（杓谷技研）

11月13日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

YouTube「TrueView広告」と「FIVE」から読み解くスマートフォン時代の動画広告［第4部 - 第48話］

11月6日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

携帯電話からスマートフォンにシフトしたモバイル広告と「AdMob」の買収が加速させたアプリ広告の成長［第4部 - 第47話］

10月30日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 TwitterとFacebookが影響を与えたYouTubeの広告ビジネスと広告代理店の立ち位置［第4部 - 第46話］

杓谷匠（杓谷技研）

10月23日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 Google出身者たちが牽引したTwitter広告「プロモアカウント」「プロモツイート」「プロモトレンド」［第4部 - 第45話］

杓谷匠（杓谷技研）

10月16日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 「インフィード広告」の先駆け「FeedBurner」とSNS広告への系譜［第4部 - 第44話］

杓谷匠（杓谷技研）

10月9日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

シェリル・サンドバーグがFacebookに持ち込んだGoogleの成功体験「インターネット広告の黄金律」［第4部 - 第43話］

Googleの成功体験をFacebookに移植した「Edge Rank」と「Total Value」について振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

10月2日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

インターネット広告創世記 ～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～
 SNSの収益化はGoogleが教えた!? FacebookとTwitterを成功に導いたGoogle出身者たち［第4部 - 第42話］

トラフィックがあるのに、収益化が難しいといわれていたSNS。その理由とFacebookやTwitterがSNSでありながら、なぜ成功していったのか振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

9月25日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

ディスプレイ広告の効果を劇的に向上させた「Criteo」の衝撃とデータフィード広告の登場［第4部 - 第41話］

Crireoの日本法人の立ち上げを中心に、データフィード広告の登場を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

9月18日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

リーマンショックをきっかけにプログラマティック広告（DSP・SSP・DMP）が登場［第4部 - 第40話］

プログラマティック広告はどんなものか、なぜ誕生したのか――その背景を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

9月11日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

「検索連動型広告」が変えた「予約型ディスプレイ広告」の価値とAdWordsにCookieが導入された意義［第4部 - 第39話］

Googleが「Cookie」による広告配信技術を取り入れ、データを活用した広告運用・最適化が強まっていく流れを振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

9月4日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

Googleがもたらした「インターネット広告の民主化」は「日本の広告の民主化」でもあった［第4部 - 第38話］

インターネット広告市場の拡大やGoogleの功績、佐藤さんがGoogleを退職する2009年までを振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

8月28日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

2010年、Yahoo! JAPANの検索広告でGoogle採用――Overtureとの8年にわたる激戦に終止符［第4部 - 第37話］

2008年、Googleは初の広告営業職の新卒採用を開始。その一人として入社した杓谷さんと佐藤さんの出会いやGoogleとOvertureの熾烈な競争に終止符が打たれるまでを振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

8月21日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

テレビもYouTubeも“最初のスポンサー”は東芝だった――YouTube広告の知られざる立ち上げ秘話［第4部 - 第36話］

Googleに買収されたばかりのYouTubeが「海賊版サイト」のイメージを払拭して、初期の広告ビジネスを築き上げていく様子を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

8月7日 7:00

  • 22
  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

「Google Video」から「YouTube」へ - YouTubeが登場した頃の動画広告の風景［第4部 - 第35話］

YouTubeが登場したころの動画広告の様子を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

7月31日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

ドコモの「iモード」とauの「EZweb」で表示されたガラケー時代の検索連動型広告［第4部 - 第34話］

第4部がいよいよスタート。今回は、スマートフォンが発売されたときの日本のモバイル（携帯電話）広告の状況を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

7月24日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ

新時代への号砲 - スティーブ・ジョブズの「iPhone」発表とGoogleによる「DoubleClick」の買収［第3部 - 第33話］

2007年のiPhone登場とGoogleによるDoubleClick買収がインターネット広告に与えた影響、そして加藤氏が日広の経営から退いた経緯を振り返ります。

杓谷匠（杓谷技研）

7月17日 7:00

  • マーケティング／広告
  • 解説／ノウハウ
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