主婦の携帯ブックマークの登録数及びQRコードに関する利用実態調査

MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）では、メディアインクルー
ズ株式会社（代表取締役社長・小川昌幸）運営のモバイルメディア「ママイコ」
との共同リサーチとして、「主婦の携帯ブックマークの登録数及びQRコードに
関する利用実態調査」を実施致しました。
調査対象は10～40代以上の主婦。有効回答数は754件です。

【 調査結果サマリー（※一部抜粋） 】
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■ 主婦の約9割が「商品などのQRコードから携帯サイトにアクセスした経験あり」
・ アクセス経験があるQRコード、主婦の71.1％が「雑誌の記事・広告から」
・ 主婦が登録している携帯ブックマークのジャンル、「SNSサイト、レシピサイト、ブログサイト」
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・ 調査期間 … 2010年8月4日～2010年8月15日（12日間）
・ 有効回答 … 754人

■主婦の約9割が「商品などのQRコードから携帯サイトにアクセスした経験あり」
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モバイルWEBにて、主婦754人を対象に「QRコードからのモバイルサイトへの
アクセス経験」について調査したところ、主婦の約9割がQRコードからアクセス
した経験があることがわかった。
また、読み取ったQRコードの内訳については、「雑誌の記事・広告から」が
71.1％、「お菓子や飲料などの商品パッケージから」が67.6％、「飲食店に
あるメニューやトレイなどから」が49.2％という結果となっている。

次に、携帯電話端末に登録しているブックマーク数に関する調査では、
「11～20サイト」が31.4％、「21～50サイト」が31.3％、「1～10サイト」が
24.9％という結果となっており、ブックマークしているサイトのジャンルに
ついての質問では「SNSサイト」が87.8％と最も多く、次いで「レシピサイ
ト」が68.7％、「ブログサイト」が59.5％となっており、2位に「レシピサ
イト」がランクインするなど主婦ならではの回答結果が得られた。
ちなみに、携帯ブックマークに「101サイト以上」登録していると回答した
主婦は2.1％に留まっている。

また、「ブックマーク」と「画面メモ」の使い分け方についてフリー回答
形式で調査したところ、「ブックマーク」の使い方では「日常的にアクセス
するサイト」「更新頻度が高いサイト」などをブックマークしており、
「画面メモ」の使い方では「料理のレシピ」「クーポン」「時刻表」「地図」
などすぐに見たいページを画面メモで利用しているとの回答が多く見られた。

※ 今回調査した全設問項目
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・ あなたの携帯に登録してあるブックマークの数を教えて下さい。
・ 登録しているブックマークのジャンルは何ですか？
・ 次のうち、そこに付いているQRコードからアクセスしたことがあるのはどれですか？
・ そのQRコードから読み取ったキャンペーンサイトのページは保存していますか？
・ どのようなときに登録しているブックマークを消しますか？
・ あなたの「ブックマーク」と「画面メモ」の使い分けを教えて下さい。

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※ リサーチタイアップメディア
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・ ママイコ/ メディアインクルーズ株式会社
　 http://mamaiko.jp
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