広告運用効率や投資の最適化を自動化する「ノバセル アナリティクス for デジタル」提供

印刷通販サイトをはじめ各種プラットフォームを展開するラクスルのグループで広告プラットフォーム「ノバセル」を運営するノバセルは、デジタルマーケティングの新しいツール「ノバセル アナリティクス for デジタル」の提供を始めた、と2月10日発表した。運用効率や予算投資の最適化を独自ツールで自動化。広告予算のコントロールを迅速に実現する。

ノバセル アナリティクス for デジタルは、統計処理・機械学習を組み込んだ技術によって獲得施策と認知施策を合わせた広告効果が分かる。約2500億パターン以上の組み合わせを分析し、最適なプランを約10分で作成する。獲得広告への投資を効率化するとともに、テレビCMの出稿枠減少に伴う認知施策の余剰予算をデジタル広告に最適配分する提案ができる。

広告プラットフォームのノバセルは運用型テレビCMサービスとして展開してきたが、最近はデジタルを含むマーケティング全般を対象にする。ノバセル アナリティクス for デジタルは、獲得型のデジタルマーケティングの広告効果に加え、動画広告などの認知広告の効果分析が可能。動画での認知施策には、同社が提供してきた運用型テレビCMの知見を生かす。