シルバー層に“ラジオ離れ”の兆し？ 最新調査で聴取率減少の傾向【ビデオリサーチ調べ】

ビデオリサーチは、2019年2月度の首都圏ラジオ調査の結果を発表した。同社では、首都圏・関西圏・中京圏の3地区において、「聴取率（ラジオを聞いた人の割合）」「到達率（ウィークリーリーチ、1週間に5分以上ラジオを聞いた人の割合）」「1人1日当たりの聴取分数」「聴取場所（自宅内・車の中・車の中以外の3か所）」などについて、年6回、偶数月に調査を行っている。

「ラジオを聞いている人」は54.8％で半数を超える

まず、聴取率（1週間のうちにラジオを聞いた人）は54.8％で、男女12～69才の過半数を占めた。リスナー（ラジオを聞いた人）の1週間累積での平均聴取時間は12.7時間と、1日あたり2時間近くラジオを聞いていた。

聴取場所について聞くと、「自宅内」で聞かれる割合がもっとも多く48.1％。以下「車の中」28.7％、「車の中以外」23.2％だった。ただし「車の中」と「車の中以外」の合計だと51.9％となり、「自宅内」を上回っている。

個人の聴取率について、前回調査（2018年12月）と比較すると、全体での聴取率は男性マイナス0.2ポイント、女性マイナス0.1ポイントの減少。各世代別性別で見ても大きな変動はないが、男性60～69才、女性50～59才、女性60～69才ではすべてマイナス0.5％減少しており、シルバー層において聴取率の減少傾向があるように見える。他地域や今後の動向に要注目だろう。なお、女性30～39才はプラス0.6ポイントと聴取率がもっとも増加していた。

調査概要

• 【調査対象】12才～69才の男女個人
• 【調査地域】首都圏（東京駅を中心とする半径35km圏）
• 【調査期間】2019年2月4日～2019年2月10日
• 【有効標本】2,834人（有効回収率94.5％）
• 【調査方法】携帯型調査票または電子調査票への1週間分の日記式調査