Yahoo! JAPANとGoogleの利用者数は6,600万人超【ニールセン調べ】

ニールセン デジタルは、「ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）」のパネルベースのデータを基に、PCとスマートフォンの重複を除いた利用者数（ユニークオーディエンス）を用いて各サービスの利用状況をまとめた。

Yahoo! JAPANとGoogleの利用率は53％（6,600万人超）

2018年5月時点のPCとスマートフォンの重複を除いた「トータルデジタル」でのリーチ（利用率）を人口ベースでみると、Yahoo JAPANが53％（6,656万人）で1位となり、次いでGoogleが53％（6,624万人）、3位はYouTubeの50％（6,288万人）となった。上位3サービスでは人口の半数が毎月利用する規模になっている。4位はLINEで46％、5位はRakutenで40％。

若年層では上位4サービスが人口の8割にリーチ

年齢を18歳から34歳の若年層に絞り込むと、それぞれのサービスのリーチはさらに上がり、上位4サービスでは男女ともにその年代の人口の約80％が利用していた。また、5位にはTwitterが入り、そのリーチは約7割となっているほか、男女ともにGoogleがYahoo! JAPANを上回る結果となっている。

YouTube利用者の9割はスマホから。PCとの併用者も3割程度存在

PCとスマートフォンの併用状況について「YouTube」に注目すると、全体（18歳以上）ではスマートフォンからの利用者が91％、PCからの利用者が36％となり、スマートフォンとPCを併用している利用者の割合は27％となった。

年代別にみると、スマートフォンのみで利用する人が18歳～34歳では75％に上り、35歳～64歳でも60％程度となっている。なお、35歳以上では約30%がスマートフォンとPCを併用しており、65歳以上ではPCのみで利用している人が31％となっていた。

同社エグゼクティブアナリストの中村義哉氏は「消費者のオンライン行動は、既にモバイル中心となってはいるが、PCとスマートフォンの併用者が一定数存在し、年代別でもデバイスの利用状況が異なる」と述べ、「多くの消費者に効率的に情報を届けようとした場合、併用状況を含めた利用者数全体と性年齢別のトータルデジタルの利用を把握することが重要だ」と指摘している。