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先週のWeb担まとめ記事

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グーグル検索の右広告枠が廃止！ リスティング広告・SEO担当者が考えるべきこと

注目記事は「グーグル検索の右広告枠廃止の影響」「お役所言葉 改善の手引」「キリンのDMP導入」など。
Web担編集部 2016/3/22 13:00 |
2016/03/12～2016/03/18

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 19 本とニュース記事 20 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
  • 背景が黄色の部分をざっとチェックする
    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、池田です。

セミナー「アナリティクス サミット 2016」4/21（木）東京開催
アナリティクス アソシエーション主催のサミットが今年も開催。「成果に向かって速度を上げよ」をテーマに、WebやITの連携など広い分野の講演者が登壇する注目のイベント。参加費は一般9,800円。
→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/events/201604a2i
プレゼント『できる100の新法則 Instagramマーケティング』
Instagramの活用法をマーケター向けに解説した書籍を5名様にプレゼント。最新事例を収録し、運用型Instagram広告も解説。
→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/q/2016/03/22424

[今回の要チェック記事]↓セミナー/お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
グーグル検索の右広告枠が廃止！ リスティング広告・SEO担当者が考えるべきこと

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 1500いいね！「グーグル右広告枠廃止で、リスティング担当者とSEO担当者が今考えなければいけないこと」が注目を集めました。

    グーグルは2月末、PC（デスクトップ）のWeb検索結果ページ右側の広告枠を廃止しました。検索連動型広告に今後どんな影響があり、SEO施策にも関係があるのか、アイレップの芝野徹也氏に聞きました。

    アカウントを分析すると、すでに広告表示が9％減少、クリックも5～7%減少という影響が出ているといいます。リスティング広告担当者は、どのような施策をとるべきなのか。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/18/22400

  • 「『お役所言葉 改善の手引』がスゴい。これは全社会人が読むべき日本語マニュアルだ」も500いいね！、200ツイートと人気です。

    佐賀県では2004年、「お役所言葉」を改善し、わかりやすく、読みやすくする文章を作るための日本語を解説したマニュアルを公開しています。10年前以上に公開された資料ですが、Webコンテンツやメールでの仕事のやりとりにも適用できる、すべての社会人が読むとトクする情報が詰まっています。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/15/22393

  • 「グーグルが考える『高品質なサイト』とは――（3）Know Simpleクエリとニーズへの対応評価」は月曜マーケコラム「Moz」の記事です。

    グーグルが昨年、品質ガイドラインに追加した「KnowクエリとKnow Simpleクエリ」や「ニーズへの対応評価」についてご存じですか？

    グーグルがどういったページを高品質と見ているのか、検索品質評価ガイドラインを探りながら理解していきます。前編、中編とあわせて要チェックです。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/14/22242

  • 「DMP導入に欠かせない社内合意、キリンがDMP実装で経験した3つのポイント」は、「Web広告研究会セミナーレポート」の記事です。

    キリングループは2014年1月にデジタルマーケティング室を設立し、大きな組織改革を進めてきました。グループを横断したビッグデータの利活用もその1つ。DMPの導入を進めてきたキリンの高柳氏が、その背景や実際の運用などについて現場の目線で解説しました。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/15/22299

  • 「A/Bテストやアクセシビリティ機能を統合した高機能CMS Oracle WebCenter Sites 12c登場」が公開されました。

    CMSは、いまや単なるサイト管理ツールではなく、A/Bテストなどのマーケター向け機能を統合する時代です。

    2015年10月にリリースされたオラクルのエンタープライズ向けCMS「Oracle WebCenter Sites」の最新版では、A/Bテスト機能をはじめとするデジタルマーケティングのエクスペリエンス管理機能を強化するなど、マーケター、管理者、開発者向けのさまざまな機能拡張と改善が図られています。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/16/22365

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
ECの現場で売上アップを目指す方には
「ネットショップ担当者フォーラム」
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

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東北セミボラ、最新SEO、ユニバーサル アナリティクス実装講座など、3月～4月のイベント情報

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

アドテック東京2016 スピーカー募集（3/28締め切り）

9月開催の「アドテック東京2016」公式スピーカーエントリー締め切りが3月28日（月）に迫っています。マーケティング、データ、ブランドなどのプログラムを選択して応募し、5月下旬から選考スタート。

→ https://comexposium.wufoo.eu/forms/adtech-tokyo-2016-speaker-application-form/

東北セミナー（4/8～9、仙台）

セミナーとボランティアによる復興支援活動「第10回東北セミボラ（セミナー＆ボランティア）」をWeb広告研究会が4月8日（金）～9日（土）に仙台で開催します。8日セミナーだけの参加も可能、セミナーは無料、懇親会は有料。

→ https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/2264

最新SEO（4/15）

アイレップの渡辺隆広氏が講演「Web担当者が理解しておきたい最新SEOとコンテンツマーケティングの動向セミナー」が4月15日（金）に東京・赤坂で開催されます。新任SEO・Web担当者向けに、SEOトレンドやコンテンツマーケ戦略を解説。参加費無料。

→ http://www.irep.co.jp/press/release/2016/20160303.html

ユニバーサル アナリティクス（4/19）

衣袋宏美氏が講師の「Googleタグマネージャでユニバーサル アナリティクス実装講座（第3回）」が4月19日（火）に渋谷区で開催されます。ユニバーサルアナリティクスの具体的なカスタマイズ方を解説する中級講座。受講券5万8,000円。

→ http://gtmua03.peatix.com/

データサイエンス（4/19）

オンライン講座「社会人のためのデータサイエンス演習」を総務省統計局が4月19日（火）に開講します。好評の講座第2弾、動画サービスgacco登録で無料受講が可能。

→ http://gacco.org/stat-japan2/

アクセシビリティ（4/26）

世界最大級のアクセシビリティカンファレンス「CSUN 2016」の参加報告セミナーをミツエーリンクスが4月26日（火）に西新宿で開催します。インフォアクシア代表取締役社長の植木氏と共同講演。参加費は無料。

→ http://www.mitsue.co.jp/seminar/csun2016.html

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー/お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［Yahoo!プロモーション広告　公式ラーニングポータル特選記事］
    Twitter広告がオンラインショッピングの集客に効く理由は？ データで知るユーザー行動
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/18/22368

    さまざまな業種のマーケティング活動に貢献しているTwitter広告。今回は「オンラインショッピング」での効果を、データを使って紹介します。

  • ［単発記事］
    マーク・ザッカーバーグ氏など歴々がMWCで語った「モバイルの進化が社会にもたらす本当の変革」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/17/22381
    by 占部雅一（株式会社ドーモ）

    インターネットは「道具」から「考える道具」になり、その先はクラウドで「頭脳をもった存在」（AI）になるでしょう。もうモバイルは、単なる「人がスマートフォンでネットに接続するためのインフラ」ではなく、さらに大きなものになっていく。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    会社を辞める社員へ贈る「よろしく」の一言、別れの季節の心得
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/16/22379
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    アベノミクスの恩恵は感じないまでも、そこかしこで「人手不足」を感じるようになりました。失業率だけでみれば「完全雇用」の状態で、つまり転職は「トレンド」。なんだかバブル経済を思い出してしまいます。それもあってか、新年度を前に「お別れ」の話を耳にするようになりました。

  • ［Googleアナリティクス セグメント100選］
    A/Bテストの結果をGoogleアナリティクスで分析して、サイトをドンドン改善するには？（第91回）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/17/22359
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    A/Bテストの実行結果を詳しく分析したいときに役立つセグメントの作り方を解説する。Googleアナリティクスでできる「ウェブテスト」についても、軽く紹介している。

  • ［お悩み解決！ ソーシャルメディアあるある情報］
    我が社もソーシャルで動画投稿だ！ ところで、ユーザーにウケる動画ってどう作ればいいの？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/15/22364
    by 田村憲孝（オプト）

    ソーシャルメディアへの動画投稿はごくごく当たり前の時代。でも我が社は素材 があるわけでも、なにかインパクトのあるネタがあるわけでもないし……。そんな悩みを持つ担当者のみなさん、視点を変えれば、じつはいくらでも、ユーザーを惹き付ける方法があるのだ

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［ネットショップ担当者フォーラム　ダイジェスト］
    失敗しないアフィリエイトASPの選び方［チェックリストのダウンロードあり］
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/18/22422
    by 鈴木 珠世

    日本国内には多くのASPがあります。まずは自社の商品に合ったASPを選択しましょう。

  • ［はじめてWEBニュース］
    いま盛り上がっている「越境EC」成功5つのカギ　ゲーム風グラフィックでの解説をイーベイが公開
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/16/22407
    by はじめてWEBニュース

    商品が購入されているのはアメリカ、昨年もっとも伸びたのは香港

  • ［はじめてWEBニュース］
    写真のノイズやゴミを手軽に除去するソフト「Neat Image v7 Pro」販売開始
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/14/22392
    by はじめてWEBニュース

    粒子、ほこり、ひっかき傷など、さまざまなノイズを簡単操作で自動除去

  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社のれん　NORENセミナー担当
    一歩進んだデジタルマーケティングを実現するために～同業他社に差をつけろ！コンテンツを見込み客に届けるために必要なこと～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/03/17/22419
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社ブレインネット
    【無料】コンテンツマーケティングでアクセスアップを狙うセミナー！潜在層へのアプローチから新規顧客を獲得
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/03/16/22415
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社ミツエーリンクス
    CSUN 2016 参加報告セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/03/18/22429
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社データビークル
    【 3／30（水）開催 】データビークルプロダクト説明会（無料セミナー）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/03/18/22428
  • ［Web担人気記事ランキング］
    Webライティングに役立つ「いわゆる『お役所ことば』改善の手引き」by佐賀県
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/17/22416

    2016年3月10日～2016年3月16日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    コンバージョン率48％アップ、Web改善の達人たちが明かした3つの事例
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/03/14/22395

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「グロースハッカーアワードの受賞レポート」「グーグルが考える高品質なサイト」など。

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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

少し前にノロをやらかしてからというもの、どうにもお腹の調子がよくありません。あんまり生ものとか食べた記憶ないのですが、体調悪いときには気をつけた方がいいそうです（池田）

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
http://web-tan.forum.impressrd.jp/editors_note

用語集
ASP / DMP / Googleアナリティクス / O2O / SEO / まとめ記事 / アクセシビリティ / アクセス解析 / アフィリエイト / クラウド / コンバージョン率 / スマートフォン / ソーシャルメディア / ダウンロード / ボット / リスティング広告 / リンク / 検索連動型広告
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