14 years 10ヶ月 ago
ネットレイティングスのメルマガNielsen Online REPORTER 2011年1月18日号による。
http://www.netratings.co.jp/hot_off/reporter_archive.html
Nielsen Online Reporterより転載。転載許諾No.07012007－001
新年第1回目のNielsen Online Reporterでは昨年後半から話題に上ることが多くなったグルーポン系サイトの現状を見ていきたい。現在、この市場は急速に拡大を続けており、毎月のように新たなサイトが生まれている。
ポンパレやGROUPONのようにTVCMを流すなど積極的な展開をはかるサイトも出ており、競争は過熱する一方である。
グルーポン系サイトについては、昨年10月1日のプレスリリース（http://www.netratings.co.jp/
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)
14 years 10ヶ月 ago
14 years 10ヶ月 ago
ブライアン・ソリスからツイッターとその関連サービスを一枚の絵にまとめた素敵なインフォグラフィック的イメージが届きましたので紹介します。印刷してポスターにしたくなるような見事な出来栄えです。 — SEO Japan あけましておめでとう。 ツイッターがサービスを一般に公開したのは2006年の6月である。2008年の時点で、ツイッターを強化するために開発されたアプリケーションの世界は広大に広がっていた。このエコシステムはアプリを介して急成長していったが、特定の目的のために開発されたアプリを追跡し、管理する作業は困難を極めた。 私は2008年の秋の大部分を、マーケティングの担当者、コミュニティの管理者、そして、カスタマーサービスの担当者が利用することが出来るツイッターのアプリを調査し、まとめる作業に費やした。まとめた後、私は2008年10月17日に「マーケティングとコミュニティの担当者の役に立つツイッターのツール」として投稿した。私は積極的に数ヶ月間に渡ってリストを管理し、修正した。しかし、新しくアプリが開発されるペースや見捨てられるペースはとても早く一人で管理出来るようなものではなかった。その代わりに私は時間とリソースの大部分を、Oneforty.com（ワンフォーティードットコム）を立ち上げるローラ・フィットン氏（@pistachio）とそのチームにゆだねることにした。ワンフォーティーはツイッターに関連するソーシャルアプリのディレクトリである。私は現在もアドバイザーとして協力している。 Twitterverse（アルファ） このシフトチェンジを記念し、私は再びジェシー・トーマス氏およびJESS3と手を組み、ツイッターの最も効果的で生産性の高いツールを視覚化した。2009年5月、私たちはTwitterverse（ツイッターバース）のアルファ版を紹介した。カンバセーション・プリズムとは異なり、ツイッターバースは、もともとフォーマットのオブジェクトとして策定されているわけではなく、インフォグラフィックの形式でまとめられたソーシャルオブジェクトであった。残念ながら、イメージは1.0に進むことはなかった。私が「Engage 」およびその他のビジネスのプロジェクトに没頭していったためだ。しかし、ツイッターのエコシステムは、デジタル文化において継続的に知名度を獲得しているため、私はこの図をもう一度見直す必要性を感じた。 2010年、私は限られた自由な時間をカンバセーション・プリズムを更新する作業に当てていた。このプロジェクトが完了した後、私はツイッターバースに取り掛かり、手順およびツイッターバースの図について、JESS3チームと見直しを行った。そして、20ヵ月間が経過した。正直、この日がやって来るとは私は思ってもいなかった。 Twitterverse 1.0 新しい年、そして、新しいツイッターバース。2011年、ツイッターバース 1.0がデビューする。先ほども申し上げたが、私はマーケティング、ビジネス、そして、サービスの担当者の役に立つツイッターアプリの状況を見直した。今回、私たちはツイッターのエゴシステムにおける19のリング（前回は12）を“代表する”アプリをまとめ、位置づけた。前回同様、ツイッターバースは様々なメディアに対応したオブジェクトである。プレゼンテーション-フレンドリーなフォーマットでも、高解像度のフォーマットでも無料で閲覧することが可能だ。また、今回初めてツイッターバースを、22 x 28のポスターとしても提供している。 恒星系の中心にツイッターが構え、アプリがデザインおよび機能を基に、異なる回転で軌道を描いている。 Ring 1: ブランディング Ring 2: 地理 Ring 3: インタレストグラフ Ring 4: ダッシュボード Ring 5: イベント管理 Ring 6: ライブストリーミング Ring 7: ジオロケーション Ring 8: 関係 Ring 9: マーケティングおよび広告 Ring 10: リッチメディア Ring 11: コミュニケーション管理 Ring 12: リサーチおよび分析 Ring [...]
14 years 10ヶ月 ago
さて2011年SEO Japanの幕開けにふさわしい検索マーケティングで注目したい10分野をサーチエンジンランドから。 — SEO Japan 年末年始向けのキャンペーンを最適化する取り組みが終わり、焦点は2011年の計画を慎重に実施する取り組みへ移行しつつある。その上で、一考する価値のある分野を10個挙げていきたい: 1. ローカル。 グルーポンの買収を試みたグーグルに関する噂を鑑みれば、グーグルがローカルスペースで大きな行動を起こす準備が整っている点は明白である。純粋なSEMではないかもしれないが、オファーを特定のオーディエンスにカスタマイズして、ロングテールを選ぶ手段を見つける取り組みは、すべてのマーケッターに課された命題である。 2. ソーシャル広告。 フェイスブックがマーケットプレイス広告のオファーおよび広告のAPIを強化しており、ソーシャル広告キャンペーンは、検索に大いに似てくるだろう。正確なオーディエンスの分割から、ダイナミック且つクリエイティブなリアルタイム入札へのカスタマイゼーションに至るまで、ソーシャル広告はSEMのコアの特徴を持っている。ただし、ソーシャル広告は、純粋に投資した分だけ見返りがあると言う見方では、パフォーマンスも検索もされない点を肝に銘じておいてもらいたい。なぜなら、ソーシャルネットワーカーは、検索者とは異なる商業における考え方を持っているからだ。忘れずにソーシャル広告が検索アクティビティに及ぼす影響を計測して、投資に対する見返りを取りこぼさないように注意しよう。 3. ソーシャルグラフ。 ビングがフェイスブックのつながりをアルゴリズムに導入したことで、SEO業者はリンクと共にライク（いいね）を生成せざるをえなくなる。ライクがランキングファクターとしてどれだけ価値があるのかは不明だが、Wedbush（ウェドブッシュ）を運営するロウ・ケルナー氏も言っているように、明日を待つよりも、今日ライクを手に入れる方が安価に済ませることが出来るのだ。 4. モバイル。 モバイル機器からさらに多くの検索クエリが生成されている。そして、コンテンツプロバイダーおよびアプリの開発者が、モバイル機器でコンテンツを楽しめるように活躍している。モバイルのコアのナビゲーションが検索となるかどうか、そして、もしそうなった場合、テキストを経由するのか、または声を経由するのかは今の段階では分からない。しかし、グーグルは、検索をモバイルエクスペリエンス全体に浸透させるためなら、何でもするはずだ。アンドロイドに深入りすればするほど、検索はさらに普及していくだろう。しかし、モバイル検索をデスクトップの検索と同一視するべきではない。異なるキーワード、コピー、ランディングページ、そして、入札を考案して、移動中の検索者がもたらす機会をモノにしよう。 5. 帰属先。 消費者が様々なスクリーンで複数の作業を同時に進行するようになると、アップルのような企業はさらに多くのスクリーンを作成し、よりポータブルなコンテンツを活性化するようになるため、マーケッター達にとって、チャンネル全体の相互関係を追跡する取り組みが、かつてないほど重要になる。縦割りで検索を管理する時代は終わった。検索は、その他のマーケティングアクティビティによって求められる需要を網羅する。前回のクリックのコンバージョンを一人占めしようとすると、ブランド – そして、顧客にとって害を与えることになる。適切にマーケティングの接点に見返りを与えて、消費者経験と最終的な売り上げのチャンネルの影響をマッチさせる必要がある。そして、この取り組みに対する魔法のような公式を考案したら、是非、教えてもらいたい。 7. ディスプレイ。 皆さんもご存知のように、ディスプレイはもはやその役目を終えた。ディスプレイの後任は一見したところディスプレイに似ているが、検索の匂いが漂っている。リアルタイムの入札で売買されるイメージやリッチメディアの広告のことだ。その場でメッセージをクリエイティブにカスタマイズし、そして、個人および配置のレベルにまで細分化されたターゲッティングの選択肢が用いられる。検索マーケッターよりもこの新しい味を持つディスプレイ広告を巧みに処理することが出来る者はいない。流動的なキャンペーンの最適化は、検索マーケッターの身に染みついている。そのため、現在ディスプレイ広告を取り扱っている人には別の仕事についてもらい、検索を極めたマーケッターに道を譲ってもらおう。 8. 動画。 せっかく絶滅するアイテムを挙げているので、TVもこのリストに加えておこう。これからはスクリーンではなくフォーマットに注目すること。TVは今後も生存するが、フォーマットやチャンネルにおいて重要なのはビデオ（動画）である。アップルやグーグルのような企業は動画コンテンツをTVを通してシームレスに提供しようとしている。特にグーグルは検索に関して私たちが知っていること、そして、愛することを（つまり自己表現による意図および1対1のアドレス指定能力）を動画に持ち込もうとしている。ブランディングおよび交流に関しては、動画よりもインパクトがあるフォーマットは存在しないため（間違いなくダラダラしたテキスト広告は負ける）、すべてのスクリーンを網羅する2011年版の動画戦略を策定する必要がある。 9. 検索。 検索がリストアップされるとは思っていなかったのではないだろうか？確かに、その他のチャンネルやマーケティングの戦略に検索マーケッターの注意を向ける傾向が見られるが、今後もSEM自体を最大化させる取り組みを疎かにすることはできない。2011年は検索にとってどんな1年になるのだろうか？ビングのマーケットシェアは今後も増えるものの（ローンチしてから現在に至るまで既に40%を獲得している）、これはヤフー！の撤退によるところが多く、検索アライアンスを帳消しにしている（ただしSEM広告にとってはヤフー！は今後も重要なサイトである）。グーグルは今後も検索結果ページを調整して、広告収益 – ええと、つまり、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだろう。そして、SEMのテクノロジープラットフォームが、さらに革新的な手段を用いて考案され、キャンペーン管理を自動化し、賢い検索マーケッターを支えるだろう。 10. アプリ。 2011年、Siri（シリ: 先日アップルに買収された）のようなアプリが、検索エンジンの代わりとして登場するだろう。ビングは、ローンチ時の「決定エンジン」の位置づけについては的を射ていたものの、その約束をいまだに果たすことが出来ていない。私たちが必要としているのは、検索クエリを入力するのではなく、1回の命令で旅行や外出の計画等のタスクを完了してくれる、正真正銘の「バーチャル・パーソナルアシスタント」（シリが作った用語）である。シリのようなアプリは、個人の好みを学習するアルゴリズムを豪語しており、取引を実施するための各種の商店とのAPIのつながりを持っている。ニューヨークへ出張することをアプリに伝え、飛行機代、ホテル、夕食の予約、そして、タクシーの移動が記された旅のしおりが渡される光景を思い浮かべてもらいたい。想像することが出来たら現実に戻ろう。次にこのような「アップ支援」の候補にブランドを組み込む方法を考えよう。 皆さんがこの新年を健康で楽しく過ごせること、そして、仕事の面でもうまくいくことを願っている。幸せと健康については私には手の施しようがないが、上述の10個の分野に焦点を絞り、成功を皆さん自身の手でつかんでもらいたいものだ。 この記事の中で述べられている意見はゲストライターの意見であり、必ずしもサーチ・エンジン・ランドを代表しているわけではない。 この記事は、Search Engine Landに掲載された「Ten Search Marketing Hot Spots To Watch In 2011」を翻訳した内容です。 こうして読むとほとんど全分野を網羅しているのですが・・・汗 それぞれのコメントは参考になる点も多いですね。どこにどれだけ注力するかはそれぞれと思いますが、どの分野にしても最低限のアンテナだけは張っておきたいものです。 — SEO [...]
14 years 10ヶ月 ago
前回まで、広告配信プラットフォームを利用した、広告出稿からレポートまでの流れを解説しました。今回は、その最先端の技術から...
14 years 10ヶ月 ago
阿部 洋介氏は、日本が誇るWebクリエイター中村 勇吾氏が率いるtha ltd.で、中村氏と並んでディレクターを担っている方です。最?..
14 years 10ヶ月 ago
グリー株式会社は1月18日、株式会社アトランティスを子会社化し、スマートフォンにおけるアドネットワーク事業を新たに開始すると発表した。
アトランティスは、無料…
14 years 10ヶ月 ago
14 years 10ヶ月 ago
これからはより一層Share-Ability（友人や知人と情報を共有する仕掛けや仕組み）が大切になって行くんじゃないかと、USJに程近いホテルにてふと思ったもので、久々に 「つらつら」タグのエントリーをば。
いままでは、Buzz-Ability（バザビリティ：話題性）や、Talk-Ability（トーカビリティ：人に話したくなる要素）が重要と言われてきました。当然ですが、これはこれからの時代も重要であることに変わりはありません。
ただ、Buzz-AbilityやTalk-Abilityは、バズマーケティングやバイラルマーケティングが全盛だった2006年～2008年頃に、いかに人のコトノハにあげてもらうか、話題にしてもらえるか、という文脈で多く使われていたように思います。
でも、TwitterやFacebookなどが普及し始め、以前にも増して 「ソーシャルグラフ」 が多くの情報流通の起点になり始めた昨今においては、「世の中に広くバーンと話題を起こす」という考え方よりも、狭くてもいいから、ソーシャルグラフの中で共有してもらい、結果として情報が伝播されて行く、という考え方の方がしっくりくることも多くなってきました。
冷静になってみれば、バズなんてそうそう起こってはいるものじゃありません。「これスゲー！」 「むちゃくちゃおもしろい！」なんてこと、最近どれだけ覚えてますか？
でも、友人や知人がソーシャルメディア上で発信している何気ないことに、僕たちは 「いいね！」 をしたり、RTをします。そこで伝播している情報は、バズネタでもないし、ましては 「バイラル」 と言われる強い伝搬性があるネタでもない。
※ちなみに、「バイラル」はViral、つまりウイルスという言葉が語源になっています。これは単なるWord-Of-Mouth（クチコミ）とは違い、止めようと思っても止められない、急速なスピードで情報が伝播していく様を意味しています。なんたって「ウイルス」ですから。
※だから、「バイラル」＝「人と情報共有がされる」って意味では使わないようにしています。僕個人の定義では、尖閣諸島のYouTube映像は「バイラル」ですが、（一般的な）「いいね！」はバイラルじゃないということです。だって、その伝播は2次伝播、3次伝播されていく類のものじゃないから。
さて、この最近起こっている友人や知人のグラフ内で発生している、何気ないことの共有。このベースには、「共感」があります。つまり、僕らはソーシャルグラフの中で小さな共感を共有しているわけです。
これは、以前言われていたBuzz-AbilityやTalk-Abilityとはまた少し違う文脈だと思うんです。それが、Share-Abilityなのかな、と。そのShareされるネタが、シェアされやすい仕組み（TwitterやFacebook）の普及によって顕在化してきたんじゃないかと思うんです。
ということで、これからのソーシャルメディアを活用したキャンペーンには、Buzz-AbilityやTalk-Abilityを意識した打ち上げ花火的なものと、ソーシャルグラフやShare-Abilityを強く意識した仲間ゴト型のものと、両方のことを考えたプランニングが求められていくんじゃないかと思います。
いずれにせよ、Share-Abilityの中核には「共感」があるはずです。共感があるから、共有（Share）が生まれる。これからのマーケターに求められるのは、「共感創造力」なんです。以前から言われていることではありますが、シャワーを浴びながらふとそんなことを感じた夜なのでした。
14 years 10ヶ月 ago
ドミノ･ピザジャパン「イケメンドミノ25コンテスト」が熱い。ひとりだけ輝いている。
noreply@blogger.com (Kenji)
14 years 10ヶ月 ago
1月17日から2月13日まで、日本コカ・コーラがミクシィとフェイスブックにソーシャルアプリ「スゴイ自販機」を公開。現金100万円などが当たる。「コカ・コーラパーク」の会員は当選機会が増加するようになっている。
------------------------------
スゴイ自販機
http://c.cocacola.co.jp/svm/------------------------------
これに先立ち、同社は1月15日からフェイスブックに「コカ・コーラパーク」のファンページを立ち上げている。
noreply@blogger.com (Kenji)
14 years 10ヶ月 ago
経済産業省は1月14日に、2010年11月分の特定サービス産業動態統計（速報）を発表した。
11月の広告業の売上高合計は、前年同月比9.3％増の4283億82…
14 years 10ヶ月 ago
14 years 10ヶ月 ago
A8.netなどを運営する株式会社ファンコミュニケーションズは1月17日、平成22年12月の月次業績を発表した。
12月の売上高合計は8億1,769万4,00…
14 years 10ヶ月 ago
検索サービス「NAVER」、リアルタイムSNS「NAVER cafe」を運営するネイバージャパン株式会社は1月17日、「NAVER cafe」のプロモーションの…
14 years 10ヶ月 ago
本日10時より、リクルートのSUUMOトモダチマップキャンペーンがスタートいたしましたっ！
Twitterアカウントを入れるだけで、なんと皆さんの「全国フォロワーさんマップ」をつくることができちゃいます。
裏でGoogle Mapが動いているので、拡大することもできます。
マップでは、「あなたとフォロワーさんの仲良し度」も出ています。RTや＠などを多くやり取りしている人とは赤い線で結ばれ、そうでもない人たちとは細い黄色線で結ばれます。
普段、Twitter上ではあまりエリアを考えないでコミュニケーションをしていますが、こうやって日本地図として見るとおもしろいですね。結構全国区だったりして（僕のフォロワーさんは西日本型で、なぜか東北や北海道の方が少ない・・・）
ちなみに、SUUMOトモダチマップキャンペーンでは、自分の住みたいエリアに旗を立てると、引越支援金10万円や巨大スーモくんが当たるチャンスがあります。僕は将来は葉山で餃子屋をやりたいので、早速旗を立てておきました♪
さらに、新春Wキャンペーンとして、Twitterの友だちと一緒にホームパーティーが開けるご当地グルメセットプレゼントもやっています。神戸牛食べたい！
まずは皆さんのフォロワーさんマップをつくって遊んでみてください！(o^∇^o)ﾉ
＜与件情報＞
● クライアント：リクルート様 SUUMO
● キャンペーンプランニング＆統括：トライバルメディアハウス
● サイト制作：アントニマス
14 years 10ヶ月 ago
14 years 10ヶ月 ago
1月16日で38歳になりました。なんとなくアラフォーです。
本当に本当にたくさんの方から、TwitterやFacebookで「誕生日おめでとう」メッセージを頂きました。「ソーシャルメディアが温かいんじゃない、人間が温かいのだ by @キユリノダケイ」という言葉を思い出しました。この場を借りてお礼申し上げます。皆さん、本当にありがとうございました。
本日は月曜日の仕事始め。普段通り週はじめの朝礼が終わると、なんといきなりスタッフたちから誕生日プレゼントがっ！
パッティングの練習マット、チョコダミンG、そして、みんなからの寄せ書きをもらいました。パッティングマットも嬉しいけど、一番嬉しかったのはこの寄せ書き。
みんな忙しいのに本当にありがとう！ちょっと泣きそうになりましたよ。そしてなぜかみんな揃って少女時代になってたり。
最高のメンバーです。
と、ちょっと幸せ者自慢をさせて頂いちゃいました。みんな本当にありがとう！今年も一年、アラフォーパワーで頑張るよっ！
14 years 10ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
14 years 10ヶ月 ago
今春以降に発売する主力商品すべてのラベルに、レシピを確認できるQRコードを記載するという。既存商品もリニューアルするときにQRコードを付けていくようだ。
noreply@blogger.com (Kenji)
