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ユニメディアの2010年12月度インタラクティブマーケティング統計データから。 http://unimedia.co.jp/press/2011/report20110131_01.html エントリーフォームからのコンバージョン率は54.3％、全体のCVRは1.93％。ちなみに先月の僕の意見を取り入れて、かつ出てきた意外な結果の考察もきちんとして頂きました。感謝します。以下長いですが、関連するところを全文掲載しておきます。 「単一ワードCVRと複合ワードCVRは、それぞれの分母で割らないとクロス集計している意味がないのでは？」とのご意見をいただきました。 そこで、これまで提示したSEM経由CVRデータに関しましては『SEM経由のコンバージョン比率』と名称を変更し、一方でご指摘いただいた単一/複合キーワードの個別CVRについては『単一/複合ワード流入を母数としたCVR』としてKPI

2011年がはじまりました。業界の動きは少なかったですが、さっそくチャレンジ系なプロモーションがいくつも公開されています。という1月をまとめましたのでどうぞ。...

今年で7回目となる「アルファブロガー・アワード2010」が開催。「個人ブログ」および「ブログ・メディア」の44ブログがノミネートされています。2月14日まで投...

株式会社電通の「サトナオ・オープン・ラボ」(※1)は、ソーシャルメディアに対応した新しい生活者消費行動モデル概念「SIPS」を発表しました。電通では、この生活者...

検索エンジンは、ウェブの変化にあわせて、その時々において最も優れた検索結果が表示できるように、拾い上げるべきシグナルやその取扱い方法を変化させてきている。今年そして直近の未来の展望を考えた時、人間の評価をシグナルとして取り出すこと、「ソーシャルシグナル」という概念の認識が重要となってくる。 （

角川グループホールディングスは1月28日、平成23年3月期第3四半期決算を発表した。 ＜平成23年3月期第3四半期の連結業績＞ （平成22年4月1日～平…

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社は1月26日、基幹人事の異動を発表した。4月1日付にて、実施する。 取締役執行役員の徳久昭彦氏がFRUITS…

位置情報といえば、みなさんもうすっかりおなじみのGPS（Global Positioning System )機能。 米国が軍事用に打ち上げた約30個のGPS衛星のうち、上空にある数個の衛星からの信号をGPS受信機で受け取り、現在位置を知るシステムです。 携帯電話・カーナビはもちろん、登山、漁業、航空機、パラグライダーなど、様々なところで活用されています。特に携帯電話では地図サービスやコロプラなどの「位置ゲー」などで使われています。 このGPS機能を応用した新たなクーポンサイトが登場しました。 その名も時限クーポンサイト「イマナラ！」 時限クーポンサイト「イマナラ！」 http://imanara.jp/index.html これは、利用者の現在地周辺の店舗から “今だけ” 発行された時限クーポンを “その場で” 取得できる完全無料のサービス。 ＰＣからは住所や条件などを入力して検索し、クーポンボタンをクリックして携帯電話に店舗のＵＲＬを転送して使用できます。 「今日の予約で急にャンセルが入ったから、30分以内に来店した人はランチを半額！」 「個室が2つ開いたので、今からカラオケの予約を入れた方にドリンクをサービス！」 など、お店の都合で急遽決まったワケありサービスも受信できます。 また「雨の影響で商品が残ったから、先着10人まで4割引！」「閉店まであと30分だから、今から全品半額！」 といったタイムセールの情報も配信されるので、トクする情報をがっちり獲得できるようです。 この手の情報は、対象店舗の周辺にいる人にのみ価値があるものとなります。携帯向けメールマガジンなどでお昼時にクーポンを流す手法はありますが、利用しているのは店舗数が多いチェーン店が主体です。特定の場所にしかない店舗から、登録しているすべてのお客様にこのような情報を流しても、場合によってはお客様から怒りを買いかねません。 「どんなお得情報もらっても、その店まで行くのに、今から3時間かかるよ!!」 「場所」「時間」でターゲティングされたクーポン配布は、大きな効果が出ることが予想されます。こうしたGPSを使った手法はこれからまだまだ出てきそうです。

検索技術の背景や歩みを踏まえた上で今年（そして直近の未来）の展望を考えた時、人間の評価をシグナルとして取り出すこと、「ソーシャルシグナル」（Social Signal）という概念の認識が重要となってくる。

GoogleのMatt Cutts氏は、Googleがアルゴリズム変更を実行したことを明らかにした。オリジナルコンテンツを持つサイト判断しコピーサイト・スクレイピングサイトがそれよりも上位に表示されないようにするもの。コンテンツファーム対策の一環と思われるが、あらゆるコンテンツファームを対象してはいないようだ。

- Googleアルゴリズム変更 〜 コピーサイトを排除 -

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1月26日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがオンライン広告取引プラットフォームを提供する新会社「プラットフォーム・ワン」を設立すると発表。広告会社向けのオンライン広告取引プラットフォーム「MarketOne」と媒体社向けの広告在庫最適化プラットフォーム「YieldOne」を強化するようだ。アイポンウェブホールディングスとの業務提携を通じて、リアルタイム入札などの最新技術も活用するという。

1月27日、ポンティフレックスがハリスインタラクティブに委託した調査の結果を発表。アメリカのモバイルアプリ利用者の47％（18才から34才に限定すると61％）は、「モバイル広告は意図的にクリックすることより間違ってクリックしてしまうことのほうが多い」と回答した。ポンティフレックスとしては、誤操作でクリックされにくいアプリ起動時などへの広告挿入、クリック課金以外の料金体系を推奨したいようだ。

アドビシステムズが調査。「iPad」向けデジタル雑誌のインタラクティブな広告は、印刷された雑誌の広告より読者と効果的にエンゲージして、購買意向を高めることが実証されたという。調査方法などの詳細は報告書に記載されている。

1月26日、これまで試験提供していたセルフサービス方式のクリック課金型テキスト広告を正式に開始。サービス名を「LinkedIn Ads」として、ターゲティングオプションも追加した。
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LinkedIn Ads
https://www.linkedin.com/ads/
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広告出稿の手順はフェイスブックのそれに似ていて、該当する会員数を確認しながらターゲティングを指定できる。1月30日現在、リンクトリンには1億131万人の会員がいるようだが、日本のみに絞り込むと30万人しかいない。業種や職種の選択肢が提示されるところはリンクトインらしい。同社の保有する外部広告ネットワーク「LinkedIn Audience Network」にも広告を配信できる。

「Google Chrome」の拡張機能として「Keep My Opt-Outs」を公開。行動ターゲティング広告などが無効になるようだ。

「Google Chrome」の拡張機能。パブリッシャー向け。グーグルからブラウザに配信された広告の詳細（広告主やリンク先など）を確認できる。

新広告手法「Sponsored Stories」を発表。ニュースフィードに埋もれがちな友人の行動（「いいね！」やチェックインなど）を、そのまま画面右端に広告として露出できる。

mixiアプリ（モバイル版およびスマートフォン版）を開発する新会社を設立する。社名はグレンジ。

「Attribution Management コンサルティングサービス」の提供を開始。