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株式会社ディーエムエスは、平成24年3月期決算を発表した。 ＜平成24年3月期の連結業績＞ （平成23年4月1日～平成24年3月31日） 売上高：17…

株式会社葵プロモーションは5月17日、役員の異動を内定したことを発表した。6月27日開催予定の第49回定時株主総会及びその後の取締役会において、正式に決定する予…

株式会社オプトは5月15日、自動翻訳を搭載した多言語コミュニケーションツール「WorldJumper（ワールドジャンパー）」を開発する八楽（やらく）株式会社と、…

画像を保存する際にGIFかJPG、またはPNGどの形式で保存するのかというのかウェブデザインを始めた人が最初に迷う疑問の1つですよね。正直、私もドット絵やイラストならGIF、写真やグラデが多い画像であればJPG、PNGは … 続きを読む →

キュレーションに関する記事を時折発信しているSEO Japanですが、今回キュレーションを5つの分類に分けて考えてみた興味深い記事があったので紹介します。またキュレーションに役立つ海外の便利ウェブサービスもまとめて紹介さ … 続きを読む →

Googleのペンギンアップデートや厳格化するスパム判定アルゴリズムで検索結果の順位が落ちてしまったウェブサイトも日本で増えている最近。その大きな理由の一つが「SEOのための不自然なリンク」であることは間違いないわけです … 続きを読む →

2012/5/20のRetail Email Blogから。
http://www.retailemailblog.com/2012/05/week-end-trends-post-mothers-day-dip_20.html

Google副社長のアミット・シンガル氏によるSMX London 2012での基調講演のハイライトを紹介する。セマンティック検索やSearch Plus Your World/パーソナライズ検索、ペンギン・アップデート、アルゴリズム変更までのプロセスなど。またパンダ・アップデートの日本導入の時期についても聞くことができた。

- パンダ・アップデート日本導入は未定 〜 Google副社長、アミット・シンガルがセマンティック検索、Search Plus Your World、ペンギン・アップデートについて語る at #SMX London 2012 -

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5月15・16日の2日間、米ロンドンで開催されたSMX Londonに参加してきた。SMXは検索エンジンマーケティングのカンファレンス。そのときの様子を写真に収めてきたので紹介する。

- #SMX London 2012 フォトギャラリー -

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アドディスが新サービス「Welcome Bar」を公開。訪問者の参照元に応じて、ウェブサイトの上部に表示するメッセージを出し分けられる。地域や時間、新規訪問か否か、モバイルか否かなどによってもメッセージを出し分けられる。

アイスタイルが、「@cosme」内の商品やクチコミのデータを外部へリアルタイムに提供するAPI「apicos」を有料で提供。

日本でのスマートフォン利用率は、前回の2011年の調査では6％だったが、今回の2012年の調査では20％に上昇。

イギリスのIABが、ディスプレイ広告のエコシステムをビデオで解説。

ウェブサイトをスマートフォン向けに最適化するための情報を提供。

レゴラスメディアの高度なターゲティングを採用したオンライン広告により、オフラインの店舗の売上が18％増加したという。過去の購買履歴に基づくターゲティングが最も有効だったとのこと。シンフォニーIRIの消費者パネルで調査。詳細不明。

テレビ広告、オンラインビデオ広告、リッチメディア・バナー広告を含む21件のキャンペーンについて、ニールセンなどと調査した。広告認知とブランド認知を複合させた指標を広告効果と定義して、テレビ広告の効果を100としたとき、オンラインビデオ広告の効果は148、リッチメディア・バナー広告の効果は61だった。また、30秒のテレビ広告の効果を100としたとき、15秒のそれの効果は89、30秒のオンラインビデオ広告の効果は149、15秒のそれは134だった。今回の調査ではオンラインビデオ広告の効果が浮き彫りになったが、費用やリーチを考慮すると、テレビ広告やバナー広告の効率が否定されるものではない。

京セラコミュニケーションシステムが、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を開発。サイジニアのレコメンデーションエンジンと連携して、クリック率を高められるという。

カルチュア・コンビニエンス・クラブが、モバイル向けのTカード連動型街づくりゲーム「Tの世界」を公開。Tカード提携店舗でTカードを提示して買い物をすると、「Tの世界」の街が成長する。

　少し前のエントリーで「KPI」について書いたが、ネット上にゴールがないリアルな販売チャネルをもつ企業にとって、KPIの設定は難しい。というのも、コンバージョンといえるユーザーアクションは設定できるものの、流入量とコンバージョン量があまりに差があると、最適化のための施策チューニングがうまくいかない場合が多いと思われる。KGIと相関のあるKPIは設定できるが、そのKPIだけでは広告を含む流入の最適化が難しいということである。

　つまり、広告で数百万のUBに到達させていて、その１％を直接、間接効果でWebサイト誘導できたとして、その中からコンバージョン率が１％とすると、広告接触者の0.01%がやっとコンバージョンすることになる。これもネットでの販売ではないのだから、例えば自動車会社で言えば、カタログ請求や試乗予約申し込みということになる。
　このコンバージョンを照準に広告投下方法（ターゲティングほかの）に対して直接チューニングをかけることは、もちろん出来ない話ではないが、目盛が大きすぎて微妙な調整が利かない感じが否めない。

　そのために、第１KPIを最適化するための、大きな相関性をもつ第２KPI（当然量的に第１KPIより多いアクションを獲得できる指標）を設定できるといい。KPIのKPIをつくって、そこで流入の最適化をチューニングするほうがやりやすいのではないかと思う。

　あるいは、商品カテゴリーによっては、消費者（将来の顧客）に対するナーチャリング（育成）活動が必要なものが多い。その商品、ブランドを「自分と関係があるもの」と感じてもらうこと、そしてその商品ブランドそのものの理解を促すこと、この２段階が必要で、消費者にそれぞれにある文脈ごとに、商品ブランドとの接点を用意することが求められる。

　そのためにも広告だけでなく、コンテンツも含んだアトリビューション評価をする必要がある。マス広告、ネット広告（ディスプレイ広告、リスティング広告）自然検索、を含むすべての流入と、Webサイト内のコンテンツや施策を経てのコンバージョン（第１KPI）を総合的に観測評価して、ネット上のKPIそして最終ゴールの最適化を求めることが理想だ。
　次回のエントリーでは、マス広告を含むトータルアトリビューションについて書いてみる。

DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）とRTB（リアルタイム・ビッディング）そしてオーディエンスターゲティングというネット広告の全く新しいバイイングシステムとそのターゲティング手法について解説する本を出版しました。

目 次

第 1 章 広告配信の進化と DSP/RTB の登場
Chapter 1-1　進化した広告配信
Chapter 1-2　DSP/RTB の基本的な仕組み
Chapter 1-3　DSP/RTB/SSP の取引形態
Chapter 1-4　トレーディングデスクの業務
Chapter 1-5　DMP の役割
Chapter 1-6　アドエクスチェンジというビジネス
Chapter 1-7 「枠」から「人」へのパラダイムシフト

第 2 章 オーディエンスターゲティングの基礎知識
Chapter 2-1 内部データと外部データンプレッションを判断するためのデータ
Chapter 2-2 リターゲティング拡張で配信先を広げる
Chapter 2-3 ネットの行動とリアル行動の統合
Chapter 2-4 人の連想ではできないデータから読み取るターゲテティング

第 3 章 自動最適化のプロセス
Chapter 3-1 レスポンス(反応)を最適化する
Chapter 3-2 反応からターゲットを探す
Chapter 3-3 予測モデル
Chapter 3-4 フリークエンシーとロードバケット

第 4 章 DSP を活用したデジタルマーケティング戦略
Chapter 4-1 リスティング広告依存からの脱却
Chapter 4-2 3STEP パーチェスファネルの構築
Chapter 4-3 並列のメディアプランから直列のコミュニケーションプランへ
Chapter 4-4 インプレッションを計測する
Chapter 4-5 CV までのフェーズをブレイクダウンする
Chapter 4-6 サイトのシナリオと評価軸を構築する
Chapter 4-7 コンシューマーディシジョンポイントを発見する
Chapter 4-8 フェーズごとのメッセージ・クリエイティブ設計
Chapter 4-9 リスティングやメールなど他施策と統合する

第 5 章 DSP/RTB が切り拓くデジタルマーケティングの未来形
Chapter 5-1 世界中のインプレッションにアクセスできる時代
Chapter 5-2 EC のグローバル化で世界中にキャンペーン
Chapter 5-3 スマートフォン DSP と 4 スクリーン
Chapter 5-4 マスマーケティング企業のための DSP 活用
Chapter 5-5 トリプルメディアマーケティング時代の DSP 活用
Chapter 5-6 デジタル CMO が活躍する時代

第 6 章 プレイヤーの動向
Chapter 6-1 フリークアウト「FreakOut」
Chapter 6-2 プラットフォーム・ワン「MarketOneRTB」
Chapter 6-3 Platform ID「Xrost」
Chapter 6-4 マイクロアド「MicroAd BLADE」
Chapter 6-5 海外のプレイヤーの状況

補稿 日本のネット広告の歩み

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