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2013年7月9日(火)、中央会計セミナールームでCSS Nite in OSAKA, Vol.35を開催し、55名の方にご参加いただきました。

（撮影：岡田陽一@ふわっと）

ツイートは下記にまとめました。

• CSS Nite in OSASA, Vol.35 - Togetter

次のブログで取り上げていただきました。ありがとうございます。

• スマホアプリのデザインから プロトタイプ作成まで - Net Start Technac
• CSS Nite in OSAKA, Vol.35 に参加してきました | REFLECTDESIGN
• ymoriblog ? CSS Nite in OSAKA, Vol.35
• CSS Nite in OSAKA, Vol.35（復活スペシャル）に参加してきました。｜ふにろぐ

こちらはツクロアの記事。

• 【講演】CSS Nite in OSAKA, Vol.35 に登壇しました | 株式会社ツクロア

Created with Admarket's flickrSLiDR.

（撮影：岡田陽一@ふわっと）

ご縁があってベムはワン・トゥー・テン ホールディングスの社外取締役を拝命しているが、嬉しいことに今回カンヌで、ワン・トゥー・テン デザインがＪ・Ｗ・トンプソンの北京の「Missing Children」でテクニカルサイドを担い、モバイルライオンでゴールドを受賞し、しっかりクレジットされた。
　接点をつくらせてもらって、ＪＷＴの上海に1-10デザインが人材を送ってまだ１年経たないが、ひとつ大きな成果が出た。

http://www.canneslions.com/work/2013/mobile/entry.cfm?entryid=36497&award=2

日本サイドのメンバーも含め、下記がクレジットされている。

石坂: CD、プロディース、ディレクション、インフラ準備
長井: テクニカルディレクション、プログラム
横田: アニメーション、テクニカルサポート
坪倉: AR部分実装、テスト、テクニカルサポート
松井: サーバサイトプログラミング
高取: テクニカルサポート

さて、この話題を紹介しようと思ったのは、今後こうした「アイディアを実現する力」としてのテクノロジー領域の力と、テックに精通しているからこそ創出できるアイディアの双方が今後のマーケティングコミュニケーション開発に非常に重要な要素となることを主張したいからだ。

　マーケティングコミュニケーションの目標を達成するために必要なコンテンツは、読み物や映像だけでは立ち行かない。読み物や映像がダメという訳ではないが、これらはものすごいスピードで消費されてしまう。よほど企業が「メディア化」を進めないと追いついていかないし、顧客を惹きつけるコンテンツとしては、「使えるサービス」であることが求められる。
　この時代そうした「使える仕組み」づくりを支えるのは深くその領域に精通したテクノロジー集団である。
　「Missing Children」もアイディアとしてはJWT北京チームで既にあったが、「実現」したのは、1-10デザインである。
　そして、実現する力は、アイディアを創出する力でもある。

ベムが、JWT上海に席を置いて今回の仕事もプロデューサー役を務めた石坂くんを取材すると、彼は中国の劣悪な通信環境のなかでの困難さを力説してくれた。またまだまだ中国ではデジタルに精通したクリエータがいないため、要求のハードルが高いことや、思いがけない領域までフォローしないといけないことが多々あったようで、仕上げるまでの苦労は半端なかったようだ。
　今回はARや顔認証のテクノロジーが駆使されているわけだが、彼らは自前で開発してしまうこともあれば、既にある最適な技術を選択し、料理することもある。

　こうした技量は、従来、広告コミュニケーションの周辺にはなかったものだ。（むしろゲーム開発の現場にはあったかもしれない。）よって、広告代理店には、こういうスキルを評価できる素養があまりない。

　なので、広告主企業のマーケティングコミュニケーションの担当者は是非、自らこういう開発力を研究して欲しい。

　どういうテクノロジー知見が存在していて、彼らがどんな「使えるサービス」を開発しているか、そうした技量からどんなアイディアが創出できるか、自社ブランドに当てはめれば、どんなコンテンツ開発にチャンスがありそうか、そういうことを研究して欲しい。

　彼らのような集団は、マンパワーの関係で自分たちの開発力やアイディアを広告主にアピールすることに長けていない。というか、従来の広告のプレゼンテーションの流儀のなかでは上手に引き出してあげることが少々難しいのだ。（その意味では広告主の方が彼らに提案させることに長けていない。）
　
　次世代のマーケティングコミュニケーション開発に意欲のある広告主企業のマーケターは、是非彼らに歩み寄って、技量の引き出し方については、従来の広告代理店へのオリエンというかたちや、あまり期間のない多数社の競合プレをさせるようなやり方でなく、ちょっと違う付き合い方を望みたい。それが広告主にとって返って損にならないからだ。

　ベムも大いにサポートするので、こういう技量を是非育てていただきたい。それが何よりブランドのためになると確信している。

米シアトルで開催されたMozCon 2013カンファレンスに参加した。そのときに撮影した写真を紹介。Mozのマスコットキャラクター、Rogerのフィギュアを抽選で1名にプレゼント。

- #MozCon 2013に参加しました。ロジャー人形のプレゼントあり。 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

ニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」で公開中のニュースリリースの週間アクセスランキングをご紹介します。

今回の対象期間は2013年7月1日～2013年7月7日。上位10位にランクインしたニュースリリースは以下になります！

1. 【Ｚ会】高校生向けの本格的な学習専用タブレット端末「Ｚ会タブレット」登場！
   （2013年7月1日　株式会社Ｚ会）
2. テーラーメイド型がんペプチドワクチン「ITK-1」の前立腺がん患者を対象とする国内第３相臨床試験開始について
   （2013年7月3日　富士フイルム株式会社）
3. 「ITトレンド」が法人向けIT製品比較サイトとして初めて（※１）　 全掲載サービスに参考価格が表示されました。
   （2013年7月1日　株式会社イノベーション）
4. 【Ｚ会小学生向けコース】自由工作と自由研究が1日で終わる！「夏休みおたすけたい」サイトオープン
   （2013年7月1日　株式会社Ｚ会）
5. 「コニカミノルタ　エコ俳句大賞２０１３」の作品を大募集
   （2013年7月1日　コニカミノルタ株式会社）
6. ニューバランスが究極のウルトラマラソン「コムラッズマラソン」のシューズとアパレルのスポンサーに
   （2013年7月5日　株式会社ニューバランス ジャパン）
7. 【スーパースポーツゼビオ6店舗限定】試履き会実施～湘南国際マラソンに向けて、ミニマストレーニングをはじめよう！
   （2013年7月2日　株式会社ニューバランス ジャパン）
8. 日産自動車から、快適でワクワクしたカーライフを実現する新しいiPhone/Androidアプリ“NISSAN DriveCollector”がリリース。
   （2013年7月1日　日産自動車株式会社）
9. 【コンビニでの飲料の購入に関するアンケート調査】コンビニで飲み物を買う人は、コンビニ利用者の９割弱。「その場で、移動しながら飲みたい」時に買う人が最多
   （2013年7月2日　マイボイスコム株式会社）
10. マイボイスコムと読売広告社、アニメに関する調査を実施（聞き耳死神®研究 アニメ・タレントに関する自主調査　第３回ご報告）
    （2013年7月3日　マイボイスコム株式会社）

今週もニューズ・ツー・ユーのサービスからニュースリリースを配信してくださった、たくさんの企業のご担当者様、ありがとうございました。

「News2u.net」はニューズ・ツー・ユーが運営する、ニュースリリース専門のポータルサイトです。「News2uリリース」から配信された会員企業のニュースリリースを掲載しています。
累計約1,500社の企業にご利用いただき、蓄積されたニュースリリースは100,000件を超えています。

企業は新製品・サービス情報から業績動向や各種調査データの発表まで、様々な情報をステークホルダー（利害関係者）に向けてダイレクトに発信することができます。

「News2uリリース」でニュースリリースの配信をご希望の方はサービスページからお申し込みください。

• 「News2uリリース」サービス紹介ページ

M&M’S
 M&M’S が擁するブランド MY M&M’S（英語記事）では、パートナーである広告代理店 The DuMont Project と協力してエンハンスト キャンペーンにアップグレードした結果、検索キャンペーンの投資収益率が 31% 向上、コンバージョン率が 41%、収益が 22% 向上しました。検索とディスプレイを合わせた投資収益率は 15% 伸びています。

同ブランドでは当初、PC とタブレットを 1 つのカテゴリにまとめることの悪影響を懸念していましたが、実際には投資収益率が向上しました。さらに、キャンペーンの数も 100 件から 50 件に減ったため、キャンペーン管理にかける時間を 1 週間あたり 5 時間削減することができました。

Colombo & Hurd
フロリダに拠点を置く小規模な法律事務所である同社は、広告運用を手がける代理店 WordStream と協力してアップグレードに取り組みました。モバイル、地域、時間帯による入札戦略の見直しを含むアップグレード作業のすべてを、両社のチームはわずか 30 分で完了しました。

エンハンスト キャンペーンへのアップグレード後、同社のモバイルでのクリック率は 53% 向上、クリック単価は 13% 低下し、モバイルでのコンバージョン率は 3 倍増加しています。

American Apparel
American Apparel は、あらゆる場所やタイミングでユーザーにアプローチできる、より効果的な方法を探していました。同社はエンハンスト キャンペーンを導入すると、店舗から一定範囲内にいるモバイル ユーザー向けの入札単価調整を +100% に設定しました。

その成果（英語記事）は目覚ましく、モバイル経由でのコンバージョンは 2 倍増加、クリック率は全体で 7% 向上しています。また、アップグレード版サイトリンクなど、エンハンスト キャンペーンに含まれる新機能も活用しています。

広告代理店
多くの広告代理店が、エンハンスト キャンペーンの機能を活かしたサービスを提供しています。

ある代理店は「早期に移行を決めた広告主様に優れた成果が見られます。最近、大規模な金融サービス会社が当社のプラットフォームでエンハンスト キャンペーンへの移行に成功し、獲得案件数が 64% 増加したほか、多くのキャンペーンで見込み客獲得単価が 37% 低下しました」とコメントしています。

この企業では、アップグレード後最初の 1 か月でクリック単価が 2% 減少し、クリック数は 6% 増加したとのことです。

1. 詳細な掲載結果データ:
   デバイスや地域ごと、またサイトリンクの各リンクごとの詳細な掲載結果データを確認できるため、意思決定の精度が向上します。


2. 時間と労力の節約:
   従来よりも少ないキャンペーン数で多様なユーザーに対応できるため、キャンペーン管理に費やす時間を節約することができます。


3. 効率的なキャンペーン管理:
   入札単価調整、入札戦略ツールといった新機能により、より効率的にキャンペーンを運用することができます。


4. より柔軟な広告設定オプション:
   サイトリンクや電話番号指定オプションを広告グループ単位で設定したり、表示する日付や曜日、時間帯を指定したりすることができます。


5. モバイル ユーザーとのエンゲージメント向上:
   広告やサイトリンクのモバイル優先設定、ユーザーの所在地による入札単価調整などを活用し、新しい方法でモバイル ユーザーにアプローチすることができます。

こんにちは。アシスタントディレクターのいがらしです。どうぞよろしくお願いします。

ところで、広報・マーケティング担当の皆様は、「自分の中でプレゼンがうまくいき、自分の思いも全て伝えたつもりでいても、相手の反応が全然良くない」という経験はありませんか？

実は、自分が伝えたと思っていても、相手に伝わっていないことが多々あるのです。

プレゼンだとどうしても自分の思いだけを伝えようとしてしまいがちです。
しかし、相手にどう感じどう行動してほしいかを考えなければ、ただの独りよがりになってしまいます。

では、相手に伝わるにはどうしたらよいのでしょうか？

その疑問を解決する一つの手段として、今回は、相手に伝わるプレゼンをするために心がけたい資料作成術をまとめた著書「絶対！伝わる図解 面白いほど通るプレゼン作成術」をご紹介します。

伝わる図解とは一体どのようなものを指すのでしょうか？

著書の中では、

「キースライド」が「適切なタイミング」で挿入されているスライド全体を、「伝わる図解」と定義します。

とあります。

この「キースライド」を「適切なタイミング」で挿入されているスライドを作成するのに、以下6つのステップを踏んで、プレゼンの軸をしっかり固めることが必要です。

Step1 自分ゴールを決める

まず、資料作成のゴールを決めます。

実際に資料を作り始める前に、「資料を作成する目的」「期限」など、伝えたいことの軸となる項目を箇条書きにしてみましょう。

この作業を行うことで、作成途中に何が言いたいのか迷ってしまっても、原点に帰ることが出来ます。

Step2 相手ゴールを調べる

次に、相手の求めていること、価値観、判断基準などを探ります。

相手にどのように感じてほしいか、相手にどのように行動してほしいかという2つのゴールを設定してみましょう。
そして、相手が何を重要視しているかを探り、伝えたいことの優先順位をつけていきます。

相手の重要視している項目を探ることが難しい場合は、以下のチェック項目を利用すると、相手のことが見えてきます。

• プレゼン対象者のタイプ(どのような思考の持ち主か)
• プレゼン対象者の属性（性別、役職等）
• サービスなどの導入を決める際の動機
• 事前ヒアリング時の反応

Step3 自分ゴールと相手ゴールの「かけはし」を探る

次に、自分にとっても相手にとってもゴールになる落としどころを見つけます。

相手が違えば、相手ゴールも変わってきます。

1. このプレゼンによる相手のメリットは何なのか？
2. 相手のメリットと自分のメリットをどうつなげるか？

を考えた上で、相手の視線から自分の思いを伝えることが重要です。

Step4 キースライドを作る

次に、落としどころとなるスライドを作成します。

スライドを形成する「3つの表現」と「3つの構成要素」

スライドに用いる表現として、「言葉」「数字」「図解」の3つがあります。
「言葉」と「数字」でスライドの枠組みを形づくり、図解で伝えたいことを端的に表現します。

また、スライドの基本的な構成要素として、「見出し」「本体」「メッセージ」の3つがあります。
「見出し」にキーメッセージを、「本体」に上記スライドに用いる表現を、「メッセージに」に補足説明を記載します。

Step5 キースライド挿入のタイミングを考える

次に、プレゼンの見せ場にキースライドを入れます。

実際に資料に入れ込む前に、一旦プレゼンのシナリオを紙に起こしてみましょう。
スライドの中身やスライドの順番などが見えてくると思います。

著書の中で、以下の論理展開方法が紹介されています。

伝わる論理展開「GARPFSメソッド」

• Goal……目的や認識を共有(同じゴールに向かいましょう)
• Analyze……目的達成のための分析(こんな手法で調べました)
• Result……分析から得られた結果(興味深い分析結果が出ました)
• Propose……分析結果を踏まえた提案(ついては、ぜひこの提案を)
• Future……提案が実現した時の未来(これを実行すれば、こんなステキな未来が待っています)
• Schedule……導入までの具体的ステップ、プロセス(具体的には、こんな手順で実行していきましょう)

伝える順番を最適化することで、相手にも伝わりやすくなります。

Step6 補強スライドを作る

最後に、説得力を増すために必要なスライドを作成します。

キースライドだけでは伝えたい思いを全て伝えきることはできません。
その伝えきらなった部分（相手が疑問に思う部分、客観的データ等）をこの補強スライドを作成することで、相手に納得してもらえる資料に仕上がるのです。

「プレゼンを聞いている相手は、自分が思っている程内容に興味がない」

上記を念頭に置いて、プレゼン資料を作成する際、相手に伝えたいことが伝わるように構成を考えていきたいものです。

今まで何となく作成していたと感じたそこのあなた、一度振り返ってみてはいかがでしょうか？

それではこのへんで。

目次

序章 「伝わる図解」とは
第1章 「伝わる図解」のメリット
第2章 「伝わる図解」を作る前に
第3章 「伝わる図解」を作る6ステップ
第4章 「伝わる図解」でプロジェクトもうまくいく！
第5章 「伝わる図解力」向上のヒント
終章 「伝わる図解」で人生を楽しく！

昨日は弊社イベントネットPR Day にたくさんの方にご来場いただきまして、ありがとうございました。

第1部基調講演では米国よりPRNewswire のマイケル・プラニコフ氏を迎えて、企業が自社のコンテンツをより効果的に、そして直接、消費者に届けるにはどうすればいいのか、その方法と効果について、米国の最新事例を交えながら講演いただきました。

また、第2部パネルセッションでは国内の最新動向としてNews2uリリース活用企業各社から、情報選択時代のニュースリリースの活用方法について最新事例をご紹介いただき、第3部基調講演では、SEO第一人者の株式会社アイレップの渡辺 隆広氏にGoogle の進化や最新動向を交えながら検索エンジンの視点でのサイトやコンテンツの運営についてお話いただきました。

一部講演資料を公開いただいておりますので、ぜひご覧ください。またTwitterハッシュタグの投稿もTogetterにてまとめました。

ネットPRのグローバル・トレンド～ネットPRの日米格差を検証する

• 日時：2013年7月10日（水）13:25～17:20
• 場所：六本木ヒルズ森タワー　アカデミーヒルズ49
• 参加費：無料（事前登録制）
• 対象：広報担当、広告宣伝担当、マーケティング担当、Web担当部門の方々
• 主催：株式会社ニューズ・ツー・ユー
• 協賛：シックス・アパート株式会社、株式会社ゼロスタート、株式会社アイレップ、日本ファイナンシャルアカデミー株式会社、イベントレジスト株式会社
• メディア協賛：gihyo.jp（株式会社技術評論社）、MarkeZine（株式会社翔泳社）、Web担当者Forum（株式会社インプレスビジネスメディア）

講演内容と講演資料

• 第一部　基調講演1「EC=MC Every Company Is A Media Company～すべての企業がメディア企業に～」
  マイケル・プラニコフ氏（PRNewswire　エマージングメディア・グローバルディレクター）
  
  EC = MC: Every Company Is A Media Company – Tokyo NetPRDay 2013 from Michael Pranikoff
• 協賛企業ミニセッション1「元記者の目から見た、企業オウンドメディアの勘所」
  関 信浩氏（シックス・アパート株式会社 代表取締役CEO）
  
  元・記者の目から見た企業オウンドメディア運営の勘所 from Nobuhiro Seki
• 協賛企業ミニセッション2「検索は最高のマッチングチャンス」
  山崎 徳之氏（株式会社ゼロスタート 代表取締役社長）
• 第二部　国内ネットPR最新事例「デジタル時代のマーケティングとPRの変化～情報が選択される時代のコミュニケーション戦略を考える」
  荒井 孝文氏（株式会社 東芝 広告部 デジタルコミュニケーション統括担当 参事）
  今田 素子氏（株式会社インフォバーン、株式会社メディアジーン 代表取締役 CEO / Founder）
  高広 伯彦氏（株式会社マーケティングエンジン 代表取締役社長CEO / 共同創業者）
  
  情報選択時代のマーケティングとPR from MKTGENGINE

  ファシリテーター：朝火 英樹氏（ソフトバンクモバイル株式会社 マーケティング・コミュニケーション本部 Webコミュニケーション部 担当部長 / News2uユーザー会 会長）

• ミニセッション「ニュースリリースの価値を徹底検証！10万本のアーカイブから見えるニュースリリースの効果と可能性」
  神原 弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長）
  
  ネットPR Day 2013 ニュースリリースの価値を徹底検証 from News2u Corporation
• 第三部　基調講演2「検索の進化と変わるネットPRの未来～情報流通最適化のために今すべきこと」
  渡辺 隆広氏（株式会社アイレップ 取締役 兼 SEM総合研究所 所長）

• ゼロスタートはネットPR DAY 2013 に協賛を致しました！（ゼロスタートの広報ブログ）
• インバウンドマーケティングとネットPR（マーケティングエンジン公式ブログ～インバウンドマーケティングと国内・海外マーケティング情報ブログ）

マイケル・プラニコフ氏（PRNewswire　エマージングメディア・グローバルディレクター）

荒井 孝文氏（株式会社 東芝 広告部 デジタルコミュニケーション統括担当 参事）

今田 素子氏（株式会社インフォバーン、株式会社メディアジーン 代表取締役 CEO / Founder）

高広 伯彦氏（株式会社マーケティングエンジン 代表取締役社長CEO / 共同創業者）

朝火 英樹氏（ソフトバンクモバイル株式会社 マーケティング・コミュニケーション本部 Webコミュニケーション部 担当部長 / News2uユーザー会 会長）

渡辺 隆広氏（株式会社アイレップ 取締役 兼 SEM総合研究所 所長）

その他、ネットPR Day 2013 の写真はFlickrでご覧いただけます。

• 「ネットPR Day 2013」－Flickr News2u Corporation

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2013年7月10日、コワーキングスペース茅場町Co-EdoでCSS Nite @Co-Edo, Vol.18「マルチデバイス化のためのコンテンツ戦略」（再演版）を開催し、22名の方にご参加いただきました。