インターネット広告のひみつ - ブログ

コムスコアによると、2010年9月の日本におけるミクシィ訪問者は1,350万人、ツイッター訪問者は1,320万人、フェイスブック訪問者は530万人。この情報以外に、無料で公開されている統計から、日本におけるフェイスブック利用者を推計してみよう。ネットレイティングスが10月に発行したホワイトペーパー「ソーシャルメディアの現状とバズ分析」によると、7月時点の日本のフェイスブック訪問者は200万人弱。グーグルの「DoubleClick Ad Planner」によると、9月時点の日本のフェイスブック訪問者は470万人。フェイスブックの広告管理画面によると、現時点の日本のフェイスブックの広告配信対象は161万人。いずれも数字の定義や測定方法が異なるので注意。

「fb.com/netadreport」のように短縮して表記できるようになった。

ファミマ・ドット・コムが、ファミリーマートのマルチメディア端末「Famiポート」を活用したクーポン発券サービスを開始。初回のキャンペーンとして、ピクメディア「Piku」のクーポンを発券。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがインボルバーと提携。メンバーズと共同で、インボルバーのフェイスブック向けアプリケーションやソーシャルメディア管理プラットフォームを提供する。

テレビ大阪がチームラボと「半額市場」を開始。スポットおよび番組で告知。
------------------------------
半額市場
http://hangakuichiba.com/
------------------------------

KDDI「auサンタの挑戦状」キャンペーン。話題の韓国女性ユニット「KARA」のオリジナルビデオを制作。かわいい。
------------------------------
KARA - ジャンピン au Smart Sports ver.
http://www.youtube.com/watch?v=bStAc7zvRtA
------------------------------

ソニー・ピクチャーズエンタテインメントの映画「食べて、祈って、恋をして」。フェイスブックには複数カ国（複数言語）向けのファンページが公開されているが、そのうち次の5つでは共通のテンプレートが採用されている。バディメディアのフェイスブック管理ツールを利用しているようだ。
------------------------------
EAT PRAY LOVE
http://www.facebook.com/EatPrayLoveMovie?v=app_141149475901425
COMER REZAR AMAR
http://www.facebook.com/ComerRezarAmar?v=app_143898462297888
Ешь молись люби
http://www.facebook.com/pages/Es-molis-lubi/152776678070912?v=app_100447163349410
MANGIA PREGA AMA
http://www.facebook.com/mangiapregaama?v=app_143894878966376
食べて、祈って、恋をして
http://www.facebook.com/Eat.Pray.Love.JP?v=app_151617974849392
------------------------------

ファンコミュニケーションズ「A8.net」がスマートフォン向けの広告配信を開始。スマートフォン向けに最適化されていないパソコン向けのウェブサイトでも、スマートフォン向けに最適化された広告を表示できる。「インターネット広告のひみつ」も、本日よりこれを利用してスマートフォン向けに広告を表示（スマートフォンでアクセスされたときだけ）。

11月11日、「iOS」デバイス用のソフトウェア開発キットと次の2種類の広告ユニットを公開。
------------------------------
Mobile Connect
http://www.yume.com/ad_type/mobile-connect
Mobile Billboard
http://www.yume.com/ad_type/mobile-billboard
------------------------------

11月10日、エフェクティブUIがハリスインタラクティブと調査した結果を発表。好きなブランドが提供するモバイルアプリをダウンロードしたことがあるひとの38％は、それらの多くのアプリに満足していなかった。32％は不満な経験を他人に話したことがあり、13％はそのブランドのアプリをダウンロードすることをやめていた。66％は他人からの推奨でアプリをダウンロードしたことがあり、57％は他人に推奨したことがあった。

海外で「F-Commerce」という単語を見聞きすることがある。フェイスブックを活用した電子商取引のことだ。リーバイスの「Friends Store」のように、フェイスブックのソーシャルグラフを外部のショッピングサイトで引用する方法もあるが、フェイスブック内にショッピングサイトを公開する方法もある。ファンページ内で注文が完結する店舗としては、1-800-フラワーズドットコムが有名。
------------------------------
Levi's Friends Store
http://store.levi.com/
Shop the 1-800-Flowers Store on Facebook
http://apps.facebook.com/flowers-store/
------------------------------
1-800-フラワーズドットコムのファンページにショッピング機能を提供しているのがアルヴェンダ。デルタ航空、ベストバイ、ブルックスブラザーズなどのファンページ内店舗も支援している。
------------------------------
Alvenda
http://www.alvenda.com/
------------------------------
また、P&Gは、アマゾンの支援を受けてファンページでの商品販売に取り組んでいる。「Pampers」「Max Factor」などブランドのファンページ内に店舗がある。
------------------------------
Shop Pampers Now
http://apps.facebook.com/pamperswebstore/
Max Factor Boutique
http://apps.facebook.com/maxfactor-boutique/
------------------------------
なお、いわゆるソーシャルコマースという概念には、ツイッターを利用した販促やクーポン共同購入なども含まれる。

IABとMMAが「Mobile Web Advertising Measurement Guidelines」を策定。モバイルウェブ広告（アプリ向けの広告などは含まない）について、インプレッションやクリックの標準的な測定方法を規定している。パブリックコメントを受け付けている。

ロート製薬「ロートZ!」。極めて高度に計算されたコンテンツ。

「Facebook PR」を開始。

P&Gが女性のためのライフスタイルウェブマガジン「Myレシピ.com」を開始。楽天市場にも同名の店舗を開設。同社はこれまでも、企業やブランドを後退させた「ブランドによる非ブランドサイト」として、「ビーイングガール」や「ウーママ」を展開している。

2009年の売上は1億800万ドルだったが、2010年は2億4,000万ドルの見込み。広告内に視聴者の名前を表示したり、視聴者が自分の視聴したい広告に変更できたりするような、エンゲージメントを高める広告手法を開発しているようだ。

アビームコンサルティングが「ソーシャルメディア活用組織支援サービス」を開始。ガイドライン策定や組織体制構築といった業務プロセスの策定、システム環境の構築、顧客の声の分析などを総合的に支援するという。

ドゥ・ハウスがスマートフォン向けのアプリ「モノ・コード」を公開。バーコードをスキャンすることで商品情報の確認、クチコミの閲覧や投稿ができる。

博報堂DYスポーツマーケティングと博報堂DYメディアパートナーズが、時間と場所を限定してコンテンツを配信できるiPhoneアプリ「Air号外」を開発。

イーマーケッターによると、2010年の中国のインターネット広告費は、前年比37％増の37億ドルの見込み。そのうちディスプレイ広告は17億8,000万ドル、検索広告は14億4,000万ドル。2014年には、インターネット広告費は95億ドルにまで成長するという。