インターネット広告のひみつ - ブログ

ガネットが「USA Today」の紙面にマイクロソフトの開発した二次元バーコード「Microsoft Tag」を掲載するようになった。モバイルを通じて読者をオンラインに誘導して、映像や写真といったマルチメディア、最新で詳細な情報を提供するため。「Microsoft Tag」のタグは、オンラインの管理画面から簡単に発行できる。各種端末に対応したリーダーもマイクロソフトが提供しているので、タグがスキャンされた回数も管理画面でリアルタイムに確認できる。URLなどタグに含めた情報を変更するときは、管理画面で編集するだけでよく、タグの画像を再発行する必要がない。
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Microsoft Tag
http://tag.microsoft.com/
「インターネット広告のひみつ」のタグ
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150105476398305
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アドメルドがフォレスターリサーチに委託して、リアルタイム入札で取り引きされる広告の市場規模を推定。それによると、2010年のアメリカのリアルタイム入札市場は3億5,300万ドルで、エクスチェンジで売買される広告費のほぼ半分。2011年には8億2,300万ドルにまで拡大するという。報告書はダウンロードできる。
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RTB Hits The Mainstream
http://www.admeld.com/download-rtb-hits-mainstream/
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CAテクノロジーがディマージシェアと共同でスマートフォン向け広告効果測定ツール「App Ad Force」を開発。スマートフォンサイトやスマートフォンアプリを横断した測定ができるようだ。

フェイスブック内の広告からファンページにリンクさせるとき、ランディングタブを指定できるようになった。日本語版の管理画面は未対応だが、英語版の管理画面には「Destination Tab」というプルダウンが追加されている。ランディングタブ最適化によって広告のパフォーマンスを引き上げる機会が提供されたというわけだ。ちなみに、先日発表された新広告手法「Sponsored Stories」もすでに選択できるようになっている。

フェイスブックは、アメリカで先行して開始していた位置情報割引サービス「Facebook Deals」を、1月31日からカナダ、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、イギリスでも開始した。イギリスでは、同日から3月31日まで、マツダが「Mazda MX-5」の2割引クーポンを配布。参加している販売店のいずれかに、モバイルのフェイスブックからチェックインすると、クーポンを取得できる。「Facebook Deals」は、基本的にはローカルな店舗での小額なクーポンを想定したサービスであり、ここまで高額なクーポンが配布されるとは驚き（最大で60万円以上の割引）。
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Mazda - Mazda MX-5 Facebook Deals competition
http://www.mazda.co.uk/showroom/mx-5/miyako-facebook-competition/
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自動車を買わなくても、取得したクーポンを店員に提示して応募すると、「Mazda MX-5 Miyako」を5ヶ月間借りられる懸賞に応募できるようだ。なお、フェイスブックによる「Facebook Deals」の紹介ページは次の通り。日本語では「Facebookクーポン」という名称になっている。日本語による紹介が用意されているということは、そのうち日本でも開始されるのだろう。
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Facebookクーポンを見つけよう
http://www.facebook.com/deals/
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行動ターゲティングメールツール「TargetSeek」。ウェブサイトの閲覧履歴から電子メールの配信対象者を抽出できるようだ。
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TargetSeek
http://target-mail.jp/solution/targetseek.shtml
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クライテリア・コミュニケーションズがサイバー・コミュニケーションズと合併するという。

トヨタマーケティングジャパンが「TOYOTA SOCIAL APP AWARD」を開催。

コムスコアが2010年4月にオーストラリアでクッキー削除の実態を調査。オーストラリアのインターネット利用者のうち、ファーストパーティーのクッキーを削除したのは28％、サードパーティーのクッキーを削除したのは37％だった。ファーストパーティーのクッキーだと2.7倍、サードパーティーのクッキーだと5.7倍、ユニークユーザーを実際より多く計測してしまうという。高頻度でクッキーを削除するひとが、クッキーのインフレを発生させていることも判明した。

ソーシャルメディアに対応した消費行動モデル概念。

ウェブトレンズがフェイスブックで配信された大量の広告（11,529件のキャンペーン、45億回のインプレッション、220万回のクリック）を分析。2010年の平均的なパフォーマンスは、CTRが0.051％、CPCが0.49ドル、CPMが0.25ドル、CPF（ファン獲得単価）が1.07ドル。2009年と比較すると、CTRは低下、CPCとCPMは上昇。
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Measuring the Trends Behind 4.5 Billion Facebook Ad Impressions
http://blogs.webtrends.com/blog/2011/01/31/facebook-advertising-analysis/
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イーマーケッターが予測。2011年にアメリカのソーシャルネットワーク向け広告費は30億8,000万ドルとなり、インターネット広告費の10.8％を占めるようになるという。同年、世界のソーシャルネットワーク向け広告費は59億7,000万ドルとなり、インターネット広告費の8.7％を占めるようになるという。

検索連動型広告サービス「Jアドリスティング」「Jアドリスティングモバイル」と、行動ターゲティング・行動リターゲティング・コンテンツ連動広告サービス「アドワイアーズ」を統合。ジェイ・リスティングは2010年10月にADWIRESを吸収合併している。

高さ18,001ピクセル。企画意図が分からないが。
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BMW X3 - The World's Longest Banner
http://campaignpage.ca/worldslongestbanner/
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日本経済新聞が課題を指摘。

アストンマーティンがショートフィルムを公開。高価な物（時間）を謎の人物に納品しようとするエージェントのストーリー。映像には5つのシークレットコードが隠されていて、解読すると映像に出てきた高級ブランドの商品などが当たる懸賞に応募できる。ただし、アメリカ、イギリス、ドイツの居住者でないと応募できない。ユーチューブの映像は日本語の字幕付き。
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True Power Should Be Shared
http://www.astonmartin.com/rapide/
Full Film
http://www.youtube.com/watch?v=FDJ39SbRwjk
News Release
http://www.astonmartin.com/thecompany/news?a=672124d9-b0b2-47a5-a9b2-42cea2bd4745
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シークレットコードの解読方法が紹介されていないので苦労したが、何とかすべてのコードを解読できた。再生画面を大きくして、一時停止を利用すること、そしてあるオンラインサービスを利用することがカギ。

フェイスブックやツイッターを活用したプロモーションを一括して請け負うという。

1月26日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがオンライン広告取引プラットフォームを提供する新会社「プラットフォーム・ワン」を設立すると発表。広告会社向けのオンライン広告取引プラットフォーム「MarketOne」と媒体社向けの広告在庫最適化プラットフォーム「YieldOne」を強化するようだ。アイポンウェブホールディングスとの業務提携を通じて、リアルタイム入札などの最新技術も活用するという。

1月27日、ポンティフレックスがハリスインタラクティブに委託した調査の結果を発表。アメリカのモバイルアプリ利用者の47％（18才から34才に限定すると61％）は、「モバイル広告は意図的にクリックすることより間違ってクリックしてしまうことのほうが多い」と回答した。ポンティフレックスとしては、誤操作でクリックされにくいアプリ起動時などへの広告挿入、クリック課金以外の料金体系を推奨したいようだ。

アドビシステムズが調査。「iPad」向けデジタル雑誌のインタラクティブな広告は、印刷された雑誌の広告より読者と効果的にエンゲージして、購買意向を高めることが実証されたという。調査方法などの詳細は報告書に記載されている。