インターネット広告のひみつ - ブログ

オーストラリアのIABが「Universal Advertising Package」を見直した。標準広告サイズを4種類として、リッチメディアの手法ごとにガイドラインを規定している。

マイクロソフトは、日本の東北地方太平洋沖地震の災害援助のため、ツイッターでリツイートを呼びかけた。リツイート1件につき1ドル、10万ドルまでを寄付するという内容。しかし、悲劇をマーケティングに利用しているという批判を招いたようだ。7時間後、否定的に受け取られたことに反省を表明して、10万ドルを寄付した。
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リツイートの呼びかけ
http://twitter.com/bing/status/46597693585358848
7時間後に反省
http://twitter.com/bing/status/46698091604226048
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マイクロソフトは、日本を支援する簡単な手段を消費者に提供したかったようで、その意図は称賛されるべきものだ。実際に、多数の賛同リツートが発生している。しかし、一部で批判が発生したのも確かであり、その要因はマイクロソフトという企業の金銭がからむ内容であること、同社の支援活動を案内するリンクが含まれていたことなどが複合していそうだ。

ソニー・コンピュータエンタテインメント「Gran Turismo 5」。ディスプレイ広告に「Google ストリートビュー」を取り込み、リアリティーに富むレースシミュレーションを広告内で提供した。ゲーム収録コースから選抜された3コースを、マウスまたは矢印キーで操作して走行できる。
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GT5 banner
http://www.smartnewsolutions.ru/festival/cannes/gt5/
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3月9日、ブランドアフィニティテクノロジーズがソーシャルメディアで著名人に推奨してもらうことの効果を発表。過去の200件以上の施策を調査したという。フェイスブックでの著名人による推奨メッセージは、推奨なしのフェイスブックの広告より、CPAが50％優れていた。

3月11日より、フェイスブックのページに「Static FBML」は追加できなくなった。iframeによりタブを追加することはできるが、ファイルを格納するサーバが必要になる。しかし、アドコード、インボルバー、ワイルドファイヤインタラクティブが開発したアプリを利用すれば、「Static FBML」と同じようにホスティングを考慮することなく、簡単にタブの追加や編集ができる。それぞれを試用してみた。
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アドコード - Static iframe タブ
http://www.adcode.co.jp/article/9
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アドコードの「Static iframe タブ」はインターフェイスが日本語で安心。タブ1個までは無料。ファンゲート（ファンとファン以外での内容の差し替え）に対応しているが、画像を表示するときは外部サーバが必要。
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Involver - Static HTML For Pages
http://blog.involver.com/2011/03/08/an-alternative-to-fbml/
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インボルバーの「Static HTML For Pages」は無料。ファンゲートの機能はあるが、ファン以外にはHTMLでなく画像しか表示できない（その画像はホスティングしてもらえる）。
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Wildfire Interactive - iFrames for Pages
http://blog.wildfireapp.com/2011/03/07/wildfire-releases-a-free-fan-gate-reveal-tab-application/
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ワイルドファイヤインタラクティブの「iFrames for Pages」は、これから3ヶ月以内にインストールすれば、有料化されても無料。ファンゲートの機能は充実していて、ファンとファン以外のそれぞれにHTMLまたは画像を表示できる（その画像はホスティングしてもらえる）。しかし、日本語は文字化けしてしまう。
追記（2011年3月14日）：アドコードより「Static iframe タブ」についてファンゲートでの画像表示（ホスティング）に対応したと案内あり。このブログを参考にして改良していただいたそうで、ありがとうございます。

フェイスブックが「Facebook Insights」の「Insights for Websites」を刷新。「Social Plugins」への反応をリアルタイムに解析できるようになった。
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Real-Time Analytics For Social Plugins
http://developers.facebook.com/blog/post/476
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広告ネットワークを「GREE Platform」のアプリ内にも拡大。「GREE Ad Program」の開発パートナーでない一般の広告主も、「GREE Platform」のアプリ内に広告を配信できるようになった。

サイバー・コミュニケーションズは、ピー・アール・オーと共同でスマートフォン用アプリ事業支援システムを提供する。

キスしたくなるくちびるコンテスト「I want Chu」を今年も開催。英語のページやフェイスブックのページも用意されている。男性部門が新設されたが、男性の賞金が女性より少ないじゃないか。
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I want Chu キスしたくなるくちびるコンテスト 2011
http://iwantchu.com/ja/
http://www.facebook.com/Rohto.fan
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キンバリークラーク「Kleenex」。自分ではなく家族や友人にサンプルを送付できる仕組みを用意して、100万箱が配布されたという。サンプリングの輪の広まりをオンラインで追跡できるようにするなど、伝播の可視化も工夫。
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Softness Worth Sharing
http://www.kleenex.com/SoftnessWorthSharing/
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日本クラフトフーズ「ホールズ」が「ケンコバトの花粉ロト」を展開。ツイッターで「花粉」という言葉を含むツイートの件数を予想してもらう。予想が的中したひとには、そのツイート数と同額の賞金。現在、キャリーオーバー発生中。

DGインキュベーションを通じて出資。コンテクストロジックは、利用者が発信する情報の文脈を解析して、個々の利用者に最適化した広告やコンテンツを配信する技術を開発しているという。

フリトレーカナダが「Doritos」のコマーシャルの結末のアイデアを募集。前編に続く20秒分のストーリーをテキストで投稿してもらい、投票などの審査を勝ち抜いた作品を実際に制作する。賞金は2万5,000ドルと売上の1％。前編を提示することで想像力を刺激していること、フレーバーの選択をさせることで商品を想像させていること、アイデアはビデオでなくテキストで投稿させていること、入力インターフェイスを物語の世界と統合させていること、そして共有機能を用意していることなど、よく考えられている。

オーストラリアのトヨタ自動車が「Toyota FJ Cruiser」を「ソーシャル価格」で購入する権利を抽選でプレゼント。フェイスブックの「Like」ボタンをひとりがクリックするたびに、販売価格を5ドル値引く。

日本コカ・コーラは、「コカ・コーラ パーク」の累計会員登録者数が1,000万人を突破したと発表。それを記念して「コカ・コーラ パークを100倍楽しむ本」を発行。
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コカ・コーラ パークを100倍楽しむ本
http://www.amazon.co.jp/dp/4835620062
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3月2日、グローバルにモバイル広告の取引を仲介する「Velti mGage Marketplace」を開始。ベルティは2010年10月にモブクリックスを買収、中国のモバイル広告マーケットプレイスにも出資している。
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Velti
http://www.velti.com/
Mobclix
http://www.mobclix.com/
CASEE
http://www.casee.cn/
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ポイントロールによると、バナー広告内のビデオが再生時間の半分以上再生されるのは45.8％、完全に再生されるのは38.2％。その割合は低下しているようだ。

モバイル向けのゲーム内広告プラットフォームを公開。ゲームの利用者はスポンサーを選択することで、持久力や速度などを獲得できる。
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Tap Me Unveils Industry's First Mobile In-Game Advertising Platform
http://www.businesswire.com/news/home/20110228005981/en/Tap-Unveils-Industry%E2%80%99s-Mobile-In-Game-Advertising-Platform
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クリックフォレンシクスがアドメトリーを買収して、社名をアドメトリーに変更。検索連動型広告とディスプレイ広告の両方について、キャンペーンの検証、評価、改善のサービスを強化する。
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Adometry
http://www.adometry.com/
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IABは新型広告フォーマットのコンペを開催していたが、その受賞広告フォーマットを発表した。いずれも高度なインタラクションを装備したディスプレイ広告で、広告主のウェブサイトに遷移させずにリッチなブランド体験を提供する。今後6ヶ月間にわたり市場の需要が検証されれば、標準広告ユニットに正式に追加されるという。
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IAB Announces Winners of 'Rising Stars' Competition; New Brand-Friendly Ad Formats Aim to Spur Greater Creativity in Interactive Advertising
http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-022811_risingstars
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6種類の受賞広告フォーマットはビデオで紹介されている。このビデオで興奮してしまう自分は職業病かもしれない。
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Rising Stars Ad Units
http://www.iab.net/risingstars
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なお、現在の標準広告ユニット18種類のうち11種類は、市場での需要が縮小したため、標準規格指定を外すことになった。
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Delisted Standard Ad Units
http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/508676/508767/Ad_Unit
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