インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックと連動したファッションコミュニティ「UNIQLOOKS」を公開。ユニクロの商品を着用した写真を投稿して交流できる。消費者が主役であること、またフェイスブックのアカウントを通じて実名で参加することで、過去の施策にはないリアリティが感じられる。

アジャイルメディア・ネットワークがソーシャルメディア活用支援プログラムを開始。ソーシャルメディア活用の「駆け込み寺」になるという。運営代行とは似て非なるアプローチ。

アジャイルメディア・ネットワークが、ソーシャルメディアのフォロワー数などを独自に集計したようだ。いわゆる会話や傾聴ができているかという視点は含まれていないようだ。

ヤフー、伊藤忠商事、ファミリーマート、ファミマ・ドット・コムは共同で、ヤフー「プレモノ」と「Famiポートクーポン」を連携させたサンプリングサービスを開始。

新広告商品「TrueView 動画広告」を3月より日本でも試験運用するという。アメリカとカナダでは2010年12月から正式に開始されている。

2月15日、アジャイルメディア・ネットワークが開催。ミクシィの辻正隆氏は各サービスのソーシャルグラフを解説。ツイッターはインタレストグラフ、フェイスブックはパブリックグラフ、ミクシィはプライベートグラフだという。また、勝部健太郎氏によると、日本コカ・コーラのソーシャルアプリ「スゴイ自販機」は66,972回ダウンロードされ、4,645,498回プレイされたという。平均でひとりあたり約70回遊んだことになる。そして、津田大介氏によると、ツイッターは納豆だという。

「The 2010 Mobile Year in Review」という報告書を公開。日本のデータは欠けも多い。ゲームはもっと利用されているのでは。

2月9日、オーディエンスサイエンスがダイナミッククリエイティブソリューションを提供するトゥムリと国際的に提携することが明らかになった。メディアバイがオーディエンスセントリックかつダイナミックになればなるほど、それを活かすにはクリエイティブもオーディエンスセントリックかつダイナミックになるべきということだろう。
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Tumri
http://www.tumri.com/
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2010年1月に海外で話題になったバイラルビデオをローカライズ。バイラルビデオ、しかも1年以上前に流行したものをローカライズするというのはめずらしい。
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コカ・コーラ ハピネスマシン 「公園」篇
http://www.youtube.com/watch?v=btdOUON5BNI
コカ・コーラ ハピネスマシン 「キャンパス」篇
http://www.youtube.com/watch?v=gYhKhyMURdw
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オリジナルはこちら。
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Coca-Cola Happiness Machine
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
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マテルによると、1961年に出会ったバービーとケンは、2004年のバレンタインデーに破局。だが、このほどケンが再びアプローチして、2011年のバレンタインデーより改めて交際することになった。複数のソーシャルメディアをうまく利用することで注目された。
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Facebook
http://www.facebook.com/OfficialKen
Twitter
http://twitter.com/officialken
Foursquare
http://foursquare.com/officialken
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資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ」のソーシャルアプリ。ダイヤモンドを磨いたりクイズに答えたりすると「輝きポイント」がたまり、懸賞に応募できる。店舗でカウンセリングを受けてもポイントを取得できる。

フェイスブックは、FBMLでなくiframeでページのタブを作成できるようにした。特殊なFBMLやFBJSではなく、一般的なHTMLとJavaScriptで作成できる。iframeによるタブの追加方法は次の通り。試作アプリを追加してみたところ、複雑なようだが簡単だった。
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Apps on Facebook.com - Page Tabs
http://developers.facebook.com/docs/guides/canvas#tabs
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フェイスブックはFBMLとFBJSによるアプリ開発を非推奨としていく。3月11日以降、FBMLのアプリは許可されなくなり、Static FBMLのアプリも追加できなくなる（既存のアプリは動作する）。ソーシャルプラグインなどで使用されているXFBMLに影響はない。

2月10日、フェイスブックが「Facebookページ」のレイアウトと機能を刷新。3月10日までにすべてのページに適用される。レイアウトの変更としては、ウォールの上部に写真が表示されるようになったことや、タブが左手のナビゲーションに格納されるようになったことなど。マーケッターにとってレイアウトの変更よりも影響が大きいのは、ページ名でフェイスブックを利用できるようになったことだろう。個人名とページ名を切り替えることにより、自分が管理するページにおいて個人名や別のページ名で投稿したり、他人が管理するページにおいて自分のページ名で投稿したりできるようになった。この機能を活用すれば、フェイスブック内でページの露出が高まり、ファンを獲得しやすくなるだろう。新たなスパムが発生する可能性もあるが。ページを管理するマーケッターは、自分のページが他のページといかに交流するか検討すべきだ。今回のアップグレードについて、360i、インボルバー、ヴィトゥルーによる解説を紹介しておく。
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360i: Facebook Launches Page Layout Overhaul - How Should Brands Prepare?
http://blog.360i.com/pov/facebook-page-layout-changes
Involver: Changes to Facebook Pages – A Quick Guide
http://blog.involver.com/2011/02/changes-to-facebook-pages-a-quick-guide/
Vitrue: Holy Deja-Vu, Facebook Brand Pages Re-redesigned
http://vitrue.com/blog/2011/02/10/holy-deja-vu-facebook-brand-pages-re-redesigned/
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新レイアウトではプロフィール写真の下部にナビゲーションのリストが表示されるので、縦長のプロフィール写真を利用しているなら、高さの低いものに変更しておくとよいだろう。

2月10日、バイブラントメディアが新広告ソリューション「VIA Dynamic」を発表。ウェブページの意味を解析して、文脈に沿ったディスプレイ広告を生成して配信する。

ガネットが「USA Today」の紙面にマイクロソフトの開発した二次元バーコード「Microsoft Tag」を掲載するようになった。モバイルを通じて読者をオンラインに誘導して、映像や写真といったマルチメディア、最新で詳細な情報を提供するため。「Microsoft Tag」のタグは、オンラインの管理画面から簡単に発行できる。各種端末に対応したリーダーもマイクロソフトが提供しているので、タグがスキャンされた回数も管理画面でリアルタイムに確認できる。URLなどタグに含めた情報を変更するときは、管理画面で編集するだけでよく、タグの画像を再発行する必要がない。
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Microsoft Tag
http://tag.microsoft.com/
「インターネット広告のひみつ」のタグ
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150105476398305
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アドメルドがフォレスターリサーチに委託して、リアルタイム入札で取り引きされる広告の市場規模を推定。それによると、2010年のアメリカのリアルタイム入札市場は3億5,300万ドルで、エクスチェンジで売買される広告費のほぼ半分。2011年には8億2,300万ドルにまで拡大するという。報告書はダウンロードできる。
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RTB Hits The Mainstream
http://www.admeld.com/download-rtb-hits-mainstream/
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CAテクノロジーがディマージシェアと共同でスマートフォン向け広告効果測定ツール「App Ad Force」を開発。スマートフォンサイトやスマートフォンアプリを横断した測定ができるようだ。

フェイスブック内の広告からファンページにリンクさせるとき、ランディングタブを指定できるようになった。日本語版の管理画面は未対応だが、英語版の管理画面には「Destination Tab」というプルダウンが追加されている。ランディングタブ最適化によって広告のパフォーマンスを引き上げる機会が提供されたというわけだ。ちなみに、先日発表された新広告手法「Sponsored Stories」もすでに選択できるようになっている。

フェイスブックは、アメリカで先行して開始していた位置情報割引サービス「Facebook Deals」を、1月31日からカナダ、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、イギリスでも開始した。イギリスでは、同日から3月31日まで、マツダが「Mazda MX-5」の2割引クーポンを配布。参加している販売店のいずれかに、モバイルのフェイスブックからチェックインすると、クーポンを取得できる。「Facebook Deals」は、基本的にはローカルな店舗での小額なクーポンを想定したサービスであり、ここまで高額なクーポンが配布されるとは驚き（最大で60万円以上の割引）。
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Mazda - Mazda MX-5 Facebook Deals competition
http://www.mazda.co.uk/showroom/mx-5/miyako-facebook-competition/
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自動車を買わなくても、取得したクーポンを店員に提示して応募すると、「Mazda MX-5 Miyako」を5ヶ月間借りられる懸賞に応募できるようだ。なお、フェイスブックによる「Facebook Deals」の紹介ページは次の通り。日本語では「Facebookクーポン」という名称になっている。日本語による紹介が用意されているということは、そのうち日本でも開始されるのだろう。
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Facebookクーポンを見つけよう
http://www.facebook.com/deals/
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行動ターゲティングメールツール「TargetSeek」。ウェブサイトの閲覧履歴から電子メールの配信対象者を抽出できるようだ。
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TargetSeek
http://target-mail.jp/solution/targetseek.shtml
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