インターネット広告のひみつ - ブログ

電通パブリックリレーションズとサイバー・コミュニケーションズが「ソーシャルメディアスターターパック」を共同で販売。

500万画素のカメラを搭載したLGの携帯電話の発売にあたり、ボーダフォンが仕掛けたオンラインゲーム。500万ピクセルの写真の100ピクセルに商品がもらえる当たりをちりばめ、それを探し出してもらった。施策の発想は単純だが、それだけに分かりやすく、消費者を夢中にさせたようだ。

500万画素のカメラを搭載したLGの携帯電話の発売にあたり、ボーダフォンが仕掛けたオンラインゲーム。500万ピクセルの写真の100ピクセルに商品がもらえる当たりをちりばめ、それを探し出してもらった。施策の発想は単純だが、それだけに分かりやすく、消費者を夢中にさせたようだ。

5月9日から、日本クラフトフーズ「ストライド」がフェイスブックでテレビ広告の出演者を募集。キャンペーン用に取得したドメイン名を、報道などを利用して事前に広めておき、募集開始に合わせてフェイスブックのページにリダイレクトさせた。
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ストライド ヤバーランド
http://www.stride-yabaland.com/
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このところ、大塚製薬「SOYJOY」、伊藤ハムなど、日本の食品ブランドもフェイスブックを活用しだしている。

5月9日から、日本クラフトフーズ「ストライド」がフェイスブックでテレビ広告の出演者を募集。キャンペーン用に取得したドメイン名を、報道などを利用して事前に広めておき、募集開始に合わせてフェイスブックのページにリダイレクトさせた。
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ストライド ヤバーランド
http://www.stride-yabaland.com/
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このところ、大塚製薬「SOYJOY」、伊藤ハムなど、日本の食品ブランドもフェイスブックを活用しだしている。

ツイッターは、昨年の「プロモツイート」（Promoted Tweets）のうち、エンゲージメント率が高かった20件のツイートをアドエイジに提供。アドエイジは同一の広告主を省き、上位10社分のツイートを公開した。「プロモツイート」はエンゲージメント課金の広告商品。ここでいうエンゲージメントとは、リツイート、返信、クリック、お気に入りへの登録であり、それらのいずれかが発生する割合がエンゲージメント率。「プロモツイート」のエンゲージメント率は、一般的には3％から5％ほどのようだが、1位のフォルクスワーゲンのエンゲージメント率は52％だった。

ホライズンスタジオズのジャニスダイナー氏が、フェイスブックを活用した商取引を分類。「commerce on Facebook」と「commerce off Facebook」。

ネットマイルとモディファイが業務提携。フェイスブックでの「いいね！」のクリックやウォールへの投稿にネットマイルのポイントを付与するシステムを提供する。ファンの新規獲得や活性化に有効だろう。画期的。
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ネットマイルによる案内
http://www.netmile.co.jp/nm_biz/facebook/
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東京地下鉄。ウェブサイトとスマートフォン向けアプリで、エフエム東京のラジオ番組を配信。
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Listen! WONDERGROUND
http://www.tokyo-wonderground.jp/listen/
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集英社。AKB48の誰のポスターがどの都道府県に貼られるかを予想してもらう懸賞を実施。フェイスブックをはじめとするソーシャルメディアでヒントを出した。

5月9日は「告白の日」とのことで、ユニリーバ・ジャパンが「GO TO THE AXE TOWER - 告白の塔」を公開。ミクシィかツイッターのアカウントで、マイミクやフォロワーに告白できる。「練習モード」では、あの湯けむり美女に告白できる。

4月28日より、眼鏡店「Zoff」を手がけるインターメスティックが展開。トータルイマージョンの技術を採用。

ソーシャルメディアに話題を共有するためのボタンを、ブランドのウェブサイトでも見かけるようになってきた。フェイスブックやツイッターなど、各種ソーシャルメディアが提供する共有ボタンを個別に貼り付けてもよいが、さまざまなソーシャルメディアに対応した共有ボタンのサービスもある。例えば、パナソニック「DIGA」のウェブサイトは、クリアスプリングの「AddThis」を採用している。
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Panasonic - DIGA（右上に共有ボタンあり）
http://panasonic.jp/diga/
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このようなソーシャルメディア共有ボタンサービスとしては、次のようなものがある。ウィジェットとして提供されているサービスで、現在も開発が継続されていそうなものだけを、アルファベット順で紹介する。サーバへのインストールが必要なサービス、コンテンツ管理システムのプラグイン、ブラウザのプラグインは除く。
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AddClips
http://www.addclips.org/
AddThis
http://www.addthis.com/
AddToAny
http://www.addtoany.com/
Gigya
http://www.gigya.com/
OnlyWire
http://onlywire.com/
ShareThis
http://sharethis.com/
Share Widget
http://www.share-widget.com/
Sociable
http://www.blogplay.com/
Tell-a-Friend
http://tellafriend.socialtwist.com/
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「AddClips」以外は海外のサービス。このブログ「インターネット広告のひみつ」では、開発やサポートの積極性、カスタマイズの柔軟性、日本語への対応、共有行動の測定機能などを総合的に判断して、「AddThis」を採用している。このような共有ボタンを有効に機能させるためには、ただウィジェットを貼り付けるだけでなく、タイトルタグやメタタグ（Open Graph Protocolを含む）の最適化にも細心の注意を払う必要がある。

フェイスブックはシェアスルーなどのいくつかの広告プロバイダーに、ソーシャルアプリ（ほとんどはゲーム）内のビデオ広告を許可したようだ。インターネット利用者は、ビデオ広告を視聴すると、フェイスブック内の共通通貨である「Facebook Credits（Facebookポイント）」をもらえる。
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Sharethrough Integrates with Facebook Platform to Deliver Brand Videos inside Social Games
http://blog.sharethrough.com/news/sharethrough-integrates-with-facebook-platform-to-deliver-brand-videos-inside-social-games
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ソーシャルゲーム「Zoo Paradise」をアメリカから利用してみたところ、「Facebook Credits」を獲得できた。日本からでは獲得できないようだ。

5月4日、エフィシェントフロンティアがコンテクストオプショナルを買収したと発表。コンテクストオプショナルは、ソーシャルメディアマーケティングのソフトウェアやサービスを提供している。エフィシェントフロンティアはフェイスブックの広告管理にも注力していたが、広告による顧客獲得ばかりでなく、ファンページによる顧客維持まで提供できるようになる。
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Context Optional
http://www.contextoptional.com/
Context Optional's SMS
http://www.youtube.com/watch?v=25eZAIFvAv8
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360iがフェイスブックを活用したソーシャルコマースについてのレポートを公開。フェイスブックを活用したソーシャルコマースは、フェイスブックを通じて直接販売する方法と、既存のウェブサイトにソーシャル機能を付加する方法に分類できるという。
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フェイスブックを通じて直接販売する方法の例
http://www.facebook.com/HeinzKetchupUK?sk=app_194477550575090
既存のウェブサイトにソーシャル機能を付加する方法の例
http://groupgifts.ebay.com/
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2011年1月にブーズアンドカンパニーが公開したレポートによると、世界のソーシャルコマース市場（物品販売のみでサービス販売は含まず）は、2011年は50億ドルの見込みだが、2015年には300億ドルにまで成長するという。
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Turning "Like" to "Buy": Social Media Emerges as a Commerce Channel
http://www.booz.com/global/home/what_we_think/reports_and_white_papers/ic-display/49009342
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コムスコアが2011年第1四半期のアメリカのディスプレイ広告の統計を発表。すべてのインプレッションのうち、31.2％はフェイスブックで配信された。前年同期の16.2％から15.0ポイント上昇。

自分が、友人が、そしてすべてのインターネット利用者が、何にフェイスブックの「いいね！」をしているか確認できるサービス。友人がもっとも「いいね！」しているのは何か、今日もっとも「いいね！」されているのは何か、あるものに「いいね！」しているひとは他に何を「いいね！」しているのかなどを把握できる。

ランドローバー。地味におもしろいが、地味すぎる。

IQが、フォーチュン上位50社のうち適当なツイッターのアカウントを確認できた34社に、商品やサービスについての簡単な質問をツイートしてみた。そのうち返信のツイートがあったのは23社。この実験を通じて、IQはツイッターでの顧客対応の要点を次のようにまとめた。
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1. ツイッターのアカウントの目的を明示すること。
2. 誰が返答しているかを明確にすること。
3. 明るく優しい会話にすること。
4. できるだけ早く返答すること。
5. とにかく返答すること。
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報告書は次のページからダウンロードできる。返答のパーソナライズの程度はさまざまだったことなどが、事例で理解できる。
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IQ - Twitter Best Practices
http://www.iqagency.com/twitter-best-practices
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