インターネット広告のひみつ - ブログ

オプティファイによると、検索連動型広告のクリック単価と自然検索結果のクリック率には負の相関がある。すなわち、検索連動型広告でクリック単価が高いキーワードは、自然検索結果のクリック率が低い。高単価キーワードは、競合が多く、自然検索結果を押し下げることがあるからと推測している。高単価キーワードで自然検索結果の上位に表示されても、期待するほどの流入は獲得しづらく、低単価キーワードの攻略にも目を向けるべきということだろう。
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Optify Study Reveals Top Rank Remains King
http://www.optify.net/press-releases/optify-study-reveals-top-rank-remains-king/
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プレイスヴァインは、ブランドを露出させたいマーケッターとコンテンツプロデューサーを仲介するサービス。
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PlaceVine
http://www.placevine.com/
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スピンバックは、ソーシャルメディアに情報を共有するためのプラグインと、その分析サービスを提供している。共有された情報からの流入だけでなく、販売に結び付いたかまで測定できる。ソーシャルメディアで人気のある商品、影響力のあるメディアや人物などを分析できる。
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Spinback
http://www.spinback.com/
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精度の高いオーディエンス情報が蓄積してきたので、正式に販売するという。

協和発酵キリンが、「サンダーバード」をキャラクターとした「Thunderbirds Lab.」のティーザーサイトを公開。フェイスブックやツイッターと連係。わくわくする感じ。最先端医療、抗体医薬についての理解促進を目的としているようだ。

ブリックアンドモルタルの店舗内でソーシャルメディアを活用することを、ソーシャルリテイリングと呼ぶらしく、いろいろと検索してみた。アイコンニコルソンが2007年に提唱した概念らしい。次のビデオが分かりやすい。
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IconNicholson Social Retailing
http://www.youtube.com/watch?v=yJCyiBmX69A
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衣料品店での試着体験を、リアルタイムに友人と共有して、友人からの推奨をもらうという仕組み。最新の施策としては、次のようなメイシーズの事例もあるようだ。
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Macy's Magic Fitting Room
http://www.lbi.com/us/magicfittingroom/
http://www.lbi.com/us/our-work/adding-magic-to-the-fitting-room/
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このブログで紹介したことのあるディーゼルの事例も、仕組みは似ている。
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Diesel Cam
http://www.youtube.com/watch?v=_P-zA90yI64
http://www.youtube.com/watch?v=nr4j10nsAbU
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試着室は、孤独であり、決断が迫られる空間。ソーシャルメディアの友人とつながることで、孤独ではなくなり、決断も助けられる。

フェイスブックとセールスフォース・ドットコムの連携サービスを開発。フェイスブックのページにおけるファンの声や反響を、セールスフォースに取り込んで分析できるという。

花王「ロリエエフ」とトリンプ・インターナショナル・ジャパン「涼快です」が共同で制作。両社が同じコンテンツを公開。
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花王 ロリエエフ × トリンプ　たんぽぽのじめじめコント！
http://www.kao.co.jp/f/campaign/index.html
トリンプ × 花王 ロリエエフ　たんぽぽのじめじめコント！
http://www.triumph.com/global/jp/campaigns/triumph_laurier/index.html
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電通パブリックリレーションズとサイバー・コミュニケーションズが「ソーシャルメディアスターターパック」を共同で販売。

500万画素のカメラを搭載したLGの携帯電話の発売にあたり、ボーダフォンが仕掛けたオンラインゲーム。500万ピクセルの写真の100ピクセルに商品がもらえる当たりをちりばめ、それを探し出してもらった。施策の発想は単純だが、それだけに分かりやすく、消費者を夢中にさせたようだ。

500万画素のカメラを搭載したLGの携帯電話の発売にあたり、ボーダフォンが仕掛けたオンラインゲーム。500万ピクセルの写真の100ピクセルに商品がもらえる当たりをちりばめ、それを探し出してもらった。施策の発想は単純だが、それだけに分かりやすく、消費者を夢中にさせたようだ。

5月9日から、日本クラフトフーズ「ストライド」がフェイスブックでテレビ広告の出演者を募集。キャンペーン用に取得したドメイン名を、報道などを利用して事前に広めておき、募集開始に合わせてフェイスブックのページにリダイレクトさせた。
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ストライド ヤバーランド
http://www.stride-yabaland.com/
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このところ、大塚製薬「SOYJOY」、伊藤ハムなど、日本の食品ブランドもフェイスブックを活用しだしている。

5月9日から、日本クラフトフーズ「ストライド」がフェイスブックでテレビ広告の出演者を募集。キャンペーン用に取得したドメイン名を、報道などを利用して事前に広めておき、募集開始に合わせてフェイスブックのページにリダイレクトさせた。
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ストライド ヤバーランド
http://www.stride-yabaland.com/
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このところ、大塚製薬「SOYJOY」、伊藤ハムなど、日本の食品ブランドもフェイスブックを活用しだしている。

ツイッターは、昨年の「プロモツイート」（Promoted Tweets）のうち、エンゲージメント率が高かった20件のツイートをアドエイジに提供。アドエイジは同一の広告主を省き、上位10社分のツイートを公開した。「プロモツイート」はエンゲージメント課金の広告商品。ここでいうエンゲージメントとは、リツイート、返信、クリック、お気に入りへの登録であり、それらのいずれかが発生する割合がエンゲージメント率。「プロモツイート」のエンゲージメント率は、一般的には3％から5％ほどのようだが、1位のフォルクスワーゲンのエンゲージメント率は52％だった。

ホライズンスタジオズのジャニスダイナー氏が、フェイスブックを活用した商取引を分類。「commerce on Facebook」と「commerce off Facebook」。

ネットマイルとモディファイが業務提携。フェイスブックでの「いいね！」のクリックやウォールへの投稿にネットマイルのポイントを付与するシステムを提供する。ファンの新規獲得や活性化に有効だろう。画期的。
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ネットマイルによる案内
http://www.netmile.co.jp/nm_biz/facebook/
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東京地下鉄。ウェブサイトとスマートフォン向けアプリで、エフエム東京のラジオ番組を配信。
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Listen! WONDERGROUND
http://www.tokyo-wonderground.jp/listen/
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集英社。AKB48の誰のポスターがどの都道府県に貼られるかを予想してもらう懸賞を実施。フェイスブックをはじめとするソーシャルメディアでヒントを出した。

5月9日は「告白の日」とのことで、ユニリーバ・ジャパンが「GO TO THE AXE TOWER - 告白の塔」を公開。ミクシィかツイッターのアカウントで、マイミクやフォロワーに告白できる。「練習モード」では、あの湯けむり美女に告白できる。

4月28日より、眼鏡店「Zoff」を手がけるインターメスティックが展開。トータルイマージョンの技術を採用。